截至4月23日，市場(chǎng)包括奧維云網(wǎng)在內(nèi)的復(fù)蘇常州高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信199-7144=9724）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女多家機(jī)構(gòu)發(fā)布了2023年一季度家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)。期間，家電北京商報(bào)記者也走訪各大賣場(chǎng)采訪了店家與消費(fèi)者,企業(yè)不難看到，雖然家電領(lǐng)域有了難能可貴的紅海復(fù)蘇，但是市場(chǎng)尚未達(dá)到2019年前的水平，同時(shí)，復(fù)蘇細(xì)分賽道表現(xiàn)各異，家電新興品類層出不窮，企業(yè)但高端化、紅海套系化的市場(chǎng)大趨勢(shì)沒有改變，在“紅海”中尋求增長(zhǎng)，復(fù)蘇無疑是家電對(duì)企業(yè)更大的考驗(yàn)。

　　回暖可期

　　今年一季度，企業(yè)雖然國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)仍處于下滑狀態(tài)，但復(fù)蘇趨勢(shì)隱約可見。不含3C產(chǎn)品，家電市場(chǎng)一季度的零售額約為1554億元，同比下滑3.5%，常州高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信199-7144=9724）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女但是下滑主要集中于1月，下滑幅度為23.9%，2月和3月則分別同比增長(zhǎng)28.1%和0.8%。

　　另外一個(gè)復(fù)蘇的跡象，是線下市場(chǎng)逐漸回暖，由于疫情期間，消費(fèi)者長(zhǎng)期居家，導(dǎo)致線下市場(chǎng)萎縮迅速，2020年之前，線下市場(chǎng)零售額長(zhǎng)期高于線上市場(chǎng);2021年，線上、線下零售額“平分天下”，各占50%;2022年，線上銷售額以54.4%的占比首次超過線下市場(chǎng)，不過今年一季度兩個(gè)渠道再次持平，預(yù)計(jì)線下市場(chǎng)之后會(huì)形成反超。

　　北京商報(bào)記者走訪蘇寧、國(guó)美等線下家電市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，相比去年同期人流量有所提升，不過有商家向記者透露，真正的出貨高峰尚未到來。

　　一位海爾洗衣機(jī)銷售人員告訴北京商報(bào)記者，真正的線下購買高峰還得是“五一”假期或者是“6·18”這樣的重要節(jié)點(diǎn)。

　　該銷售人員稱，“五一”假期以及“6·18”期間，家電的打折方案多來自于廠商或者是上級(jí)經(jīng)銷商，折扣力度顯然更大，其他時(shí)間點(diǎn)的促銷更多是商場(chǎng)方面組織的返券，例如購買滿1000元，返給消費(fèi)者500元消費(fèi)券，或者是儲(chǔ)值多少錢以后，再給消費(fèi)者返券或折扣，這樣的優(yōu)惠感覺更多是一種引流手段，并不如真金白銀的降價(jià)更有力度。

　　部分消費(fèi)者也對(duì)北京商報(bào)記者表達(dá)了類似觀點(diǎn)，消費(fèi)者張先生稱，家電集中促銷季更方便貨比三家，而且可以確信促銷力度不小。

　　家裝需求

　　誠(chéng)然，消費(fèi)季能點(diǎn)燃顧客和商家的熱情，但是對(duì)于整個(gè)家電市場(chǎng)而言，還是更多依賴家裝需求。

　　從行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模來看，2016-2020年家裝需求呈上漲趨勢(shì)，2020年后有所下降，隨著疫情管控逐步放開，家居裝修市場(chǎng)也會(huì)得到恢復(fù)，預(yù)計(jì)2023年家居家裝市場(chǎng)規(guī)模約為2.85萬億元。

　　業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，家裝需求時(shí)消費(fèi)者主要的購買動(dòng)機(jī)，據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年中，47%購房者的目的是置換住房，24%的購房者是首次購房，以上兩種都以自住為目的，是購買家電的主要群體，其余一些購房行為不會(huì)過多附帶家裝需求，例如有15%的群體以投資為目的，9%的群體戶口學(xué)區(qū)為目的，也就難以對(duì)家電出貨有明顯的促進(jìn)作用。

　　家電產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)指出，促銷季更多是拉動(dòng)一些小家電的出貨，但是對(duì)于冰箱、彩電、空調(diào)這樣的傳統(tǒng)白電、黑電，家裝市場(chǎng)的重要性無可替代，因?yàn)橹挥写蠹a(chǎn)品才有更高的售價(jià)，支撐著家電市場(chǎng)的銷售額，反觀小家電則是一種“量高額低”的狀態(tài)。

　　從數(shù)據(jù)上看，今年一季度空調(diào)出貨量約1067萬臺(tái)，洗衣機(jī)出貨量704萬臺(tái)，彩電出貨量744萬臺(tái)，均遠(yuǎn)不及小家電的6653萬臺(tái)。但是從零售額來看，空調(diào)品類貢獻(xiàn)了將近400億元的零售額，彩電約有226億元，冰箱約198億元，反觀小家電只有136億元。

　　套系、集成

　　值得注意的是，家裝需求帶動(dòng)了套系化家電增長(zhǎng)。

　　據(jù)IDC最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年國(guó)內(nèi)智能家居設(shè)備出貨量達(dá)到2.2億臺(tái)，同比持平微漲，全屋智能市場(chǎng)銷售額將突破100億元，預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到46.9%。

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬指出，套系化家電最明顯的優(yōu)勢(shì)，就是增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感，如今的消費(fèi)市場(chǎng)，已不是商家滿足消費(fèi)者訴求的邏輯，而是商家主動(dòng)創(chuàng)造需求的邏輯，利用套系化家電產(chǎn)品在線下賣場(chǎng)設(shè)置場(chǎng)景空間，能夠進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的購買欲望。

　　與套系化相伴的，是產(chǎn)品功能的多樣化，不同功能相疊加，讓產(chǎn)品突破原有的邊際，舉例來說，在傳統(tǒng)彩電出貨下滑的背景下，游戲電視這一細(xì)分賽道卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，在電視領(lǐng)域內(nèi)占比不斷提高，2021年至今年一季度，其占比分別為5.3%、15.4%、20.4%。

　　此外，集成洗碗機(jī)的零售額相比傳統(tǒng)的臺(tái)式、水槽式產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，今年一季度，集成洗碗機(jī)線上市場(chǎng)漲幅為84.7%，線下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)54.8%。

　　梁振鵬認(rèn)為，家電套系化變革也影響了銷售渠道，以往的線上渠道以京東、淘寶、天貓為主，如今不難發(fā)現(xiàn)，抖音、小紅書等渠道后來居上，直播的影響力功不可沒，相比傳統(tǒng)網(wǎng)上零售，直播帶貨給消費(fèi)者提供了更強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感和體驗(yàn)感。

　　滿足娛樂需求的黑色家電，更是集成化的用武之地，如今彩電市場(chǎng)已經(jīng)從追求尺寸、畫質(zhì)，轉(zhuǎn)向全套娛樂智能解決方案。

　　近日，在“云啟未來·視界有為”大屏交互創(chuàng)新論壇上，北京視果科技有限公司總經(jīng)理黃海華對(duì)北京商報(bào)記者介紹稱，公司提供的智能電視系統(tǒng)Turnkey方案，包含運(yùn)營(yíng)商自定義Launcher+視頻內(nèi)容的SDK及API接入+智能電視運(yùn)營(yíng)后臺(tái)系統(tǒng)+硬件產(chǎn)品，能夠通過集成化的方式，助力廣電運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)智能Ip化轉(zhuǎn)型。

　　專家認(rèn)為，可以肯定的是，如今的家電市場(chǎng)正在向紅海邁進(jìn)，在數(shù)輪家電下鄉(xiāng)之后，市場(chǎng)空白漸被填滿，如今企業(yè)需要精耕細(xì)作、日拱一卒，才能打開新的增長(zhǎng)空間。

免責(zé)聲明：家電資訊網(wǎng)站對(duì)文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。

本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識(shí)版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請(qǐng)及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系方式：sikto@126.com

本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請(qǐng)諒解。