隨著消費(fèi)升級(jí)和年輕購(gòu)買力的投影頭部崛起，近幾年市場(chǎng)對(duì)品質(zhì)化、品牌牌當(dāng)智能化生活的大洗對(duì)手第蘇州小姐姐包夜vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)需求越來(lái)越大。而家用智能投影憑借超大屏、貝反沉浸式體驗(yàn)、超年多場(chǎng)景應(yīng)用等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，老牌成為眾多用戶的躋身新選擇，在“宅經(jīng)濟(jì)”的行業(yè)影響下，更是投影頭部激發(fā)了智能投影旺盛的市場(chǎng)需求。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，品牌牌當(dāng)2021年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量達(dá)到480.3萬(wàn)臺(tái)，大洗對(duì)手第同比增長(zhǎng)29.0%，貝反市場(chǎng)銷額達(dá)到116.1億元，超年蘇州小姐姐包夜vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)同比增長(zhǎng)32.2%。老牌



　　在智能投影活躍的躋身市場(chǎng)環(huán)境下，各頭部品牌加快創(chuàng)新升級(jí)，資本也先后加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。近日，家用智能投影儀品牌“知麻影院電視”和頭部品牌“堅(jiān)果投影”先后宣布完成了十億元融資，此舉再次體現(xiàn)當(dāng)前智能投影市場(chǎng)熱度不減，而在競(jìng)爭(zhēng)加劇的局勢(shì)中，各品牌也面臨新的行業(yè)格局。

　　頭部品牌迎變局 當(dāng)貝反超深耕十年競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　　當(dāng)前智能投影市場(chǎng)品牌眾多，以極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果為首的頭部品牌所占市場(chǎng)份額較大，并與中小品牌拉開(kāi)差距。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2022年1月，智能投影行業(yè)銷額TOP3品牌市場(chǎng)份額分別為38.5%、11.3%、9.4%，合計(jì)份額接近六成。

　　值得注意的是，各頭部品牌在激烈的角逐中，迎來(lái)了新一輪的排位洗牌。1月，當(dāng)貝投影市場(chǎng)銷額同比增長(zhǎng)62.0%，銷額總量首次超越常年位居行業(yè)第二的堅(jiān)果，排名僅次于極米，深耕行業(yè)十年的堅(jiān)果被擠下了“老二”的寶座。



　　而在頭部品牌的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，極米也面臨著一定的危機(jī)。近日，由人民網(wǎng)投資的數(shù)字化內(nèi)容機(jī)構(gòu)鋅財(cái)經(jīng)發(fā)文提到，極米至2022年目前為止，未將其品牌市場(chǎng)做到更大，市場(chǎng)份額從2018年的13.2%到2020年的22.2%，目前仍未超越30%，且被當(dāng)貝、峰米、堅(jiān)果等圍攻，危機(jī)四伏。



　　前瞻性雙線布局 顛覆式創(chuàng)新帶來(lái)“降維打擊”

　　在品類定位已趨向于成熟的智能投影市場(chǎng)中，當(dāng)貝進(jìn)行了“LED+激光”的雙線布局，著重打造高亮度投影，其前瞻性的策略與格局，使得產(chǎn)品在市場(chǎng)中形成“降維打擊”，在行業(yè)賽道中快速超越對(duì)手。

　　其中，當(dāng)貝激光投影X3在家用智能微投中引入了激光光源，以3200 ANSI流明的超高亮度，突破了LED智能投影的亮度上限。在實(shí)現(xiàn)“顛覆性”升級(jí)的基礎(chǔ)上，當(dāng)貝聯(lián)合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，將產(chǎn)品售價(jià)控制在六千元以內(nèi)，產(chǎn)品獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，使其在重要活動(dòng)節(jié)點(diǎn)銷額連續(xù)霸榜第一，缺貨情況下也能持續(xù)位列行業(yè)前端。



　　當(dāng)貝投影F5則采用歐司朗新一代LED燈組，2800ANSI流明亮度超過(guò)了亮度為2200ANSI流明的極米R(shí)S Pro，一舉拔高LED智能投影亮度天花板，產(chǎn)品在開(kāi)售之初即成為全網(wǎng)“爆款”，為家用投影高端化發(fā)展趨勢(shì)帶來(lái)新的產(chǎn)品思路。

　　瞄準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)發(fā)力 以黑馬之勢(shì)迅猛崛起

　　據(jù)悉，當(dāng)貝深耕大屏生態(tài)多年，是行業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)的提供軟硬件及OS一體化解決方案的公司，作為新興的投影品牌，其不斷追求高品質(zhì)與創(chuàng)新的理念。除尖端的產(chǎn)品配置外，當(dāng)貝還持續(xù)優(yōu)化軟件層，其產(chǎn)品均搭載的“輕、快、自由”操作系統(tǒng)當(dāng)貝OS，為用戶帶來(lái)流暢絲滑、高自由度的大屏使用體驗(yàn)。同時(shí)創(chuàng)造性地在產(chǎn)品中加入遙控器找回、魔法同屏等功能，瞄準(zhǔn)用戶使用的實(shí)際痛點(diǎn)進(jìn)行發(fā)力。



　　憑借“硬核”的產(chǎn)品質(zhì)量、獨(dú)特的大屏軟件研發(fā)優(yōu)勢(shì)以及多樣化營(yíng)銷方式，當(dāng)貝以“黑馬”之勢(shì)連續(xù)三年保持行業(yè)銷量增長(zhǎng)第一，相繼超過(guò)小米、天貓魔屏等品牌，2021年度當(dāng)貝投影的市場(chǎng)銷量季度平均增長(zhǎng)率超220%，成功加冕“中國(guó)家用投影儀增長(zhǎng)之王”。同時(shí)先后獲得2020年京東數(shù)碼最快成長(zhǎng)品牌、2021年京東年度十大品牌、2021年阿里媽媽m awards年度經(jīng)營(yíng)黑馬獎(jiǎng)，品牌成長(zhǎng)速度TOP1，發(fā)展勢(shì)頭及品牌實(shí)力可見(jiàn)一斑。

　　結(jié)語(yǔ)

　　當(dāng)前，智能投影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)，隨著用戶對(duì)大屏需求的不斷增加，智能投影市場(chǎng)仍有廣闊的行業(yè)前景，而在產(chǎn)品技術(shù)加速升級(jí)的背景下，要在市場(chǎng)中尋求突破和超越，還需依托品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更離不開(kāi)產(chǎn)品的創(chuàng)新與品質(zhì)。未來(lái)，智能投影賽道中將有更多的新面孔加入，面對(duì)行業(yè)快速發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，當(dāng)貝已然獲得了市場(chǎng)先機(jī)，并為行業(yè)帶來(lái)更多新的可能。

(責(zé)任編輯：休閑)