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從制造到智造,采國從配角到主場,貨出海正無錫外圍上門外圍女(微信181-2989-2716)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求中國家電已成為國人眼中的中國智造展風(fēng)“國貨之光”,世界市場上的采國一張閃亮名片。數(shù)據(jù)顯示,貨出海正今年1至6月,中國智造展風(fēng)家電行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營收9145億元,采國同比增長7.1%;實現(xiàn)利潤674.9億元,貨出海正同比增長20.2%。中國智造展風(fēng)
家電行業(yè)的增長韌性從何而來?
來自堅實的“中國智造”基礎(chǔ),也來自堅持布局全球市場的貨出海正回報。
憑借著成熟、中國智造展風(fēng)穩(wěn)定的采國產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,我國的貨出海正家電生產(chǎn)制造已成為全球供應(yīng)鏈中不可或缺的重要部分。數(shù)據(jù)顯示,中國已成為全球最大的家電制造基地,整體產(chǎn)能在全球占比60%-70%。其中,空調(diào)、無錫外圍上門外圍女(微信181-2989-2716)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求冰箱和洗衣機(jī)三大件的產(chǎn)能在全球占比分別為80%、60%、42%;電視機(jī)、微波爐在全球家電的產(chǎn)能比重為70%-80%;小家電占全球產(chǎn)能的比重也達(dá)到了50%。
在構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系過程中,中國家電“出海”尋求新機(jī)遇、新發(fā)展,亦成為支撐中國家電行業(yè)增長速率的新引擎。海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,我國家用電器出口數(shù)量為172893.1萬臺,同比增長1.4%,出口額2967億人民幣,同比增長5.2%。
“這幾年全球的經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生了變化,企業(yè)可以從幾個角度應(yīng)對逆全球化挑戰(zhàn),包括從輸出產(chǎn)品到輸出工業(yè)能力等。” 如TCL創(chuàng)始人、董事長李東生在達(dá)沃斯論壇期間,接受時代周報記者采訪時所言,中國家電布局海外的方式多種多樣,包括在海外設(shè)立生產(chǎn)基地,建設(shè)配套的產(chǎn)業(yè)鏈,收購國外品牌實現(xiàn)海外本土化的生產(chǎn)運(yùn)營......
通過多元化的全球產(chǎn)業(yè)布局和供應(yīng)鏈布局,近30年來堅持布局海外市場的TCL,在2022年除了出口產(chǎn)品外的海外營收約1100億元,包含海外機(jī)構(gòu)在地生產(chǎn)、在地銷售TCL產(chǎn)品的收入。
目前,TCL布局的智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏三大核心產(chǎn)業(yè),在全球建立了32個制造基地,分布在波蘭、巴西、墨西哥、越南、印尼等國。TCL冰洗今年6月也與印度ResoJet 達(dá)成合資共建洗衣機(jī)工廠,2023年首年計劃達(dá)成生產(chǎn)和銷售洗衣機(jī)200萬臺,未來隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展,將逐步擴(kuò)大產(chǎn)能,并計劃擴(kuò)展到冰箱領(lǐng)域深入合作......
從產(chǎn)品出口到海外建廠、搭建海外供應(yīng)鏈,中國家電在海外市場的影響力不斷攀升。2023年TCL洗衣機(jī)在泰國市場洗烘產(chǎn)品上市即上量,創(chuàng)下單 SKU銷量占泰國整體份額 19%、單品銷量泰國排名第一的優(yōu)異成績;同時在菲律賓的洗衣機(jī)業(yè)績也非常搶眼,截止2023年5月TCL滾筒洗衣機(jī)市場占有率19.4%,在菲律賓排名第二,僅次于三星。
持續(xù)的全球化布局,TCL不僅生產(chǎn)基地、研發(fā)機(jī)構(gòu)和銷售機(jī)構(gòu)遍布80多個國家和地區(qū),業(yè)務(wù)范圍超過160個國家和地區(qū),全球累計服務(wù)用戶超9.6億,而且連續(xù)七年上榜BrandZ“中國全球化品牌50強(qiáng)”,今年排名進(jìn)一步提升至第11位。
從本土到本土化,極致滿足用戶需求是根本
放眼當(dāng)下,本土化能力已然成為中國家電掘金海外的關(guān)鍵。而本土化能力不僅僅是降低生產(chǎn)成本,提高生產(chǎn)效率,更重要的是從設(shè)計、生產(chǎn)、運(yùn)營、銷售各個環(huán)節(jié)更貼合本地消費(fèi)者需求。其中重要的經(jīng)驗來源便是國內(nèi)成熟產(chǎn)銷市場的“打樣”。
TCL冰洗業(yè)務(wù)作為其全球化戰(zhàn)略下的重要支撐,僅2022年的經(jīng)營業(yè)績同比增長即高達(dá)103%,表現(xiàn)不俗。在國內(nèi)市場,TCL冰洗同樣交出了亮眼的成績單——據(jù)中國市場23年新品薄嵌冰箱前25周全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示,TCL R455T9-UQ的銷售量位居榜首,達(dá)到了3.08W臺,而這款堪稱現(xiàn)象級的冰箱T9是2月份才上市的。
從海外市場的逆市飄紅到國內(nèi)市場的活力盡顯,TCL究竟做對了什么?通過梳理“銷量王者”TCL超薄零嵌冰箱T9,被行業(yè)和大眾極致推崇的幾個關(guān)鍵點,我們發(fā)現(xiàn)了“極致的奧秘”。
第1,極致的嵌入感。家居家電一體化作為顏值經(jīng)濟(jì)時代的產(chǎn)物,具體到超薄嵌入式冰箱來說就是要做到與櫥柜的極致的鑲嵌。TCL超薄零嵌冰箱通過核心的底部散熱系統(tǒng)設(shè)計、平穩(wěn)式鉸鏈設(shè)計,以及革命性的140μm微孔發(fā)泡技術(shù)和全新的真空隔絕材料,讓箱體兩側(cè)嵌入距離僅需4mm,同時整機(jī)深度薄至580mm,超越了市面上一眾超薄嵌入產(chǎn)品的鑲嵌標(biāo)準(zhǔn),更高標(biāo)準(zhǔn)地實現(xiàn)了冰箱平整嵌入深度600mm標(biāo)準(zhǔn)櫥柜,做到完全化的左右無縫隙,前面不凸出,柜門90°開合自由。
第2,極致的滿足感。顏值經(jīng)濟(jì)時代,并不意味著消費(fèi)者只關(guān)注外觀視覺的美感滿足,忽略根本性的功能需求,而是既要滿足功能升級的帶來的快感,又要滿足高顏值帶來的美感。TCL超薄零嵌冰箱T9做到與標(biāo)準(zhǔn)櫥柜極致鑲嵌的基礎(chǔ)上,尤為關(guān)注冰箱核心的健康保鮮,以及讓消費(fèi)者獲得極大滿足感的個性化功能配置。
為此,TCL超薄零嵌冰箱T9搭載了智能恒溫養(yǎng)鮮技術(shù)匹配,每秒10次測溫,恒定冰箱內(nèi)的溫濕度以最大程度地保留食材的原鮮。后疫情時代大家關(guān)注的除菌功能配置上,T9則采用了前沿的全空間超凈技術(shù),冷藏冷凍各間室都具有獨立的殺菌系統(tǒng),殺菌率可達(dá)99.99%,祛除異味的同時避免細(xì)菌滋生。
讓用戶獲得更大滿足感的是,TCL超薄零嵌冰箱T9配置了-36°C深冷速凍功能,并且在455L的容量中設(shè)計出79L寬幅變溫區(qū),做到在-20℃~5℃自由調(diào)節(jié)溫度,按需調(diào)節(jié)冷藏冷凍空間,也可以調(diào)節(jié)出專屬的母嬰空間、美妝空間等個性化的空間,讓不同需求的人群都能獲得被貼心照顧的滿足。
第3,極致的質(zhì)價比。現(xiàn)如今,消費(fèi)者越發(fā)地注重消費(fèi)品質(zhì)、講求“物超所值”的質(zhì)價比。TCL憑借幾十年自主研發(fā)制造的積累,T9冰箱的定價做到了3999元,做到了同等性能產(chǎn)品幾乎腰斬的價格,讓市場一度振奮。
正因如此,建立在對消費(fèi)環(huán)境深度洞察的基礎(chǔ)上,市場給予TCL超薄零嵌冰箱T9極大的熱情,首發(fā)當(dāng)天預(yù)定量即突破3000臺,上市一個月左右的時間在京東平臺的銷量即超過10000臺,因此也出現(xiàn)了前文打榜“銷量王者”的傳奇。
海內(nèi)存知己,天涯若比鄰。無論天涯海角,清晰讀懂當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的真實需求,并通過本土化能力賦予極致的滿足感,是中國家電揚(yáng)帆出海的關(guān)鍵因素,也是穩(wěn)住國內(nèi)市場基本盤的立足之道。TCL通過自身的實踐,給出了中國家電崛起的答案。
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