桑間濮上網屢破紀錄 互聯網電視銷量之爭為哪般
熱衷冠軍 眾商家為第一爭破頭
彩電商熱衷“銷量冠軍”并相互“開撕”還要從去年的“雙十一”開始說起。“雙十一”對于各行各業來說都是屢破量杭州臨安區預約外圍上門電話號碼微信號崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款一場大狂歡，對彩電廠商也不例外。紀錄去年的互聯“雙十一”剛一結束，小米首先跳出來宣布自己勇奪銷量第一。網電但話音未落，視銷樂視就表示不服，稱自己的超級電視才是銷量冠軍。而就在兩家吵得不可開交的時候，創維也加入口水戰，表示自己才是“雙十一”的老大。
其實，這三家企業都沒有說謊，它們彩電產品的銷量均是第一名，只不過小米電視2是單一品牌、單一型號彩電產品銷量第一，樂視超級電視是單一品牌、多型號銷量之和的冠軍，創維則是多個品牌、多個型號彩電總數之和銷量最高。
而小米和樂視似乎天生就是一對“冤家”，今年6月，兩家企業圍繞內容、生態再次開撕。就在吵的不可開交時，原本持“隔岸觀火”態度的海信也情不自禁加入了“戰團”，并在其官方微博上表示：小米、樂視別撕了，我們向你們“致敬”。海信看似是做和事老“勸架”，不過隨后海信又宣稱智能電視激活用戶達到1067萬，才是真正的行業冠軍，不動聲色便給予兩個“小弟”反手一擊。
隨后小米和樂視不置可否，但心中的不快可想而知，以至于樂視在9月19日這天硬生生的造成了一個“919樂米節”，并加冕了一個擁有一大串定語的冠軍頭銜——京東商城單日單品牌電視銷量冠軍。樂視又在其“冠軍簿”上寫下了新的內容，即使這個冠軍對行業內整體影響有限，但俗話說的好：蒼蠅雖小也是肉。
行業疲軟 爭冠軍即是爭話語權
那么問題來了，為何無論是新晉的互聯網企業還是傳統彩電企業都熱衷于秀銷量、爭冠軍呢？ “銷量冠軍的榮譽，當然對所有企業都很重要，擁有這一榮譽可以提升企業后續銷售。”資深家電分析師劉步塵對中國家電網記者表示：“如果比不上總銷量，我就比某個點的銷量。并拿出來宣傳，這是一種企業的公關策略。”
究根結底，爭冠軍、破紀錄頻頻出現還是彩電市場低迷所致。在家電下鄉、以舊換新、節能補貼等刺激性政策退出之后，中國彩電市場規模高速增長的態勢便畫上了“休止符”。 在過去的2014年，中國彩電市場銷售甚至出現了30多年來的首次負增長，多家彩電巨頭的業績也是乏善可陳，虧損已成為常態。
進入到2015年，市場情況依舊不容樂觀。中怡康統計顯示，今年上半年國內市場彩電市場依舊疲軟，銷售額同比僅增長0.9%。而據奧維咨詢(AVC)預計，2015下半年彩電市場規模將達到2293萬臺，同比將下降3.2個百分點。可以說屬于彩電行業的“寒冬”還將持續下去，市場空間增長有限，眾彩電企業只能從競爭對手手中爭搶市場份額了。
幾年前，帶著“互聯網思維”在彩電行業“橫空出世”的互聯網企業，在一輪“狂風驟雨”般的造勢之后未能撼動傳統彩電企業的主導地位，已經愈發趨于平靜。而傳統企業在被互聯網企業“驚出一身冷汗”后痛定思痛，取長補短紛紛轉型，明星代言、粉絲互動一樣都不少。
但行業的不景氣讓無論是互聯網企業還是傳統企業均倍感壓力，于是出現了傳統企業加入互聯網企業之間“口水戰”的業內“奇景”。爭銷量冠軍甚至不惜造節，為的就是搶占話語權，從而能夠為今后發展鋪路。可以預見的是，無論彩電行業是否能夠走出“低谷”，“銷量冠軍”之爭都不會停止，只會愈演愈烈。
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