面板價(jià)格降，仗技彩電價(jià)格降；面板價(jià)格漲，術(shù)和彩電價(jià)格卻難漲。品牌2018年彩電市場半年考的彩電才長業(yè)績得出如此結(jié)論。雖然，行業(yè)在經(jīng)歷2017年的大打嚴(yán)寒后，2018年上半年彩電市場迎來小幅恢復(fù)性增長。價(jià)格久之計(jì)但彩電企業(yè)遠(yuǎn)沒到可以松一口氣的仗技階段，因?yàn)檫@種增長完全是術(shù)和通過價(jià)格戰(zhàn)、靠犧牲利潤換來的品牌。
中怡康的彩電才長監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年彩電市場零售規(guī)模同比增長0.7%，零售額同比下滑5.9%。而奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，同期彩電市場零售量規(guī)模同比增長3.6%，大連西崗高端外圍私人訂制vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)零售額規(guī)模同比下滑2%。兩大調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)都在證明，市場規(guī)模的小幅增長是價(jià)格下降帶來的，而價(jià)格下降也導(dǎo)致銷售額的下降。另外，2017年上半年的零售量規(guī)模是近五年來銷量最少的上半年，在這種低的基數(shù)下，同比增長率這么低，可見今年彩電市場的增長壓力巨大。
但是，降價(jià)不應(yīng)該成為彩電企業(yè)保持增長的唯一手段。對于中外彩電企業(yè)來說，價(jià)格戰(zhàn)永遠(yuǎn)是飲鴆止渴，以犧牲利潤換來的市場增長并非長久之計(jì)。其實(shí)，今年以來從大屏、高清、人工智能等產(chǎn)品的熱銷可以看出，當(dāng)前主流消費(fèi)群體更加注重個(gè)性化、高品質(zhì)、情感訴求的消費(fèi)。因此，圍繞這些需求的技術(shù)創(chuàng)新和高端轉(zhuǎn)型，以及品牌誠信堅(jiān)守，才是彩電市場保持增長的最佳出路。
價(jià)格戰(zhàn)火勢再起：效果很糟糕！
在彩電業(yè)快速發(fā)展的30多年中，價(jià)格戰(zhàn)一直相伴左右。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在這30年中，大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)超過20次，平均1.5年一次。例如，1989年開啟自主調(diào)價(jià)之路、2000年出現(xiàn)全行業(yè)首次虧損、2014年互聯(lián)網(wǎng)品牌攪局沖擊價(jià)格體系。而今年上半年，面板價(jià)格幾乎觸底，也沒有使彩電行業(yè)的盈利空間增長，各尺寸價(jià)格均出現(xiàn)了歷史最低價(jià)。
特別是液晶電視主要尺寸均價(jià)已低于2016年水平。在今年618大促期間，32寸智能電視低至799元、40寸低至999元而言，50寸以上電視的降價(jià)幅度更大，55寸電視跌破2000元、65寸價(jià)格下探到2899元、70寸液晶電視拉入5000元檔位。超大尺寸電視價(jià)格開始跌破天際，一臺(tái)65寸、70寸的液晶電視也就是一部智能手機(jī)的價(jià)格，可見價(jià)格戰(zhàn)的慘烈程度。
有分析稱，大尺寸液晶面板價(jià)格大幅降價(jià)是彩電市場價(jià)格戰(zhàn)的元兇首惡。從去年下半年開始，各個(gè)尺寸面板價(jià)格全線下降，32英寸HD液晶面板，相較于年初下降了31.4%；55英寸4K液晶面板，下降16.4%。然而現(xiàn)在液晶面板價(jià)格已經(jīng)接近成本價(jià)了，繼續(xù)下跌的空間不大。然而彩電產(chǎn)品的降價(jià)趨勢卻并沒有收斂，這就出現(xiàn)一個(gè)尷尬的現(xiàn)狀：面板降價(jià)了，彩電價(jià)格也跟著降；但是面板漲價(jià)了，彩電價(jià)格依然沒有漲起來。
現(xiàn)象表明，價(jià)格戰(zhàn)的決定權(quán)并不是由上游原材料價(jià)格決定的，而是彩電生產(chǎn)企業(yè)面對激烈的競爭環(huán)境，都希望用面板價(jià)格下跌帶來的溢價(jià)空間去換取市場份額。其實(shí)，從2014年后，彩電市場的價(jià)格戰(zhàn)一再刷新底線，愈加慘烈。這是因?yàn)榕c傳統(tǒng)時(shí)代相比，當(dāng)前彩電市場的競爭環(huán)境特別復(fù)雜，一方面是眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌不斷加入，公然將低價(jià)作為營銷策略，另一方面電商渠道的屬性給產(chǎn)品降價(jià)提供了更大的空間。此外，很多消費(fèi)者開始通過智能手機(jī)、平板電腦、投影、激光等取代傳統(tǒng)電視機(jī)。
對于彩電企業(yè)來說，以價(jià)換量在短期內(nèi)的確有利于搶奪市場份額。但企業(yè)若想基業(yè)長青，最關(guān)鍵的還是要通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)留住市場。從去年開始，互聯(lián)網(wǎng)品牌在彩電市場的全線遇冷也印證了，價(jià)格戰(zhàn)只是飲鴆止渴。
產(chǎn)品創(chuàng)新才是王道：嚴(yán)守產(chǎn)品底線！
價(jià)格戰(zhàn)正在消耗整體利益，這也已經(jīng)成為中國彩電市場最大的困境。接下來，彩電企業(yè)要做的事情是盡快從價(jià)格戰(zhàn)的泥潭中走出，專注高端電視技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新，變價(jià)格戰(zhàn)為產(chǎn)品創(chuàng)新站，這才能激發(fā)行業(yè)的創(chuàng)新活力，真正推動(dòng)市場的健康增長。
雖然彩電已成為最成熟的品類，市場得到充分競爭。但未來的市場空間依然很大，在智能化的浪潮中，未來幾年將有近4億臺(tái)電視更新?lián)Q成智能電視，有近6億臺(tái)智能電視用戶，這是一個(gè)巨大的金礦，是彩電行業(yè)下一個(gè)藍(lán)海。互聯(lián)網(wǎng)+、顯示+、智能+將共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的變革和社會(huì)的進(jìn)步，成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)能。
當(dāng)前針對彩電智能化的技術(shù)創(chuàng)新，還有很大提升空間。其實(shí)電視是家庭娛樂最重要的一塊屏，也是最能實(shí)現(xiàn)智能家居體驗(yàn)的品類。關(guān)于人工智能技術(shù)在電視上的應(yīng)用，彩電企業(yè)的創(chuàng)新還停留在比較初級(jí)的階段，還有很多可挖掘的空間。目前海信的VIDAA-AI人工智能電視系統(tǒng)已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)“全場景語音”和一鍵圖搜、一鍵分享的社交功能，但也需要依靠遙控器來控制，未來也還有更多的智能應(yīng)用可以開發(fā)。在內(nèi)容上，除了衣食住行外的，還應(yīng)該可以包括時(shí)下年輕人熱愛的健身、醫(yī)療、美妝等等。
除了智能外，大屏、高清等也是關(guān)鍵的創(chuàng)新方向。彩電市場大屏化趨勢明顯，小尺寸向中小尺寸發(fā)展，大尺寸向更大尺寸迭代。而從4K到8K的高清顯示也逐漸成為趨勢。激光電視、OLED電視、量子點(diǎn)電視等都紛紛面世，但這些產(chǎn)品要么因?yàn)閮r(jià)格昂貴、要么因?yàn)樾阅懿环€(wěn)定，始終無法真正引爆市場。今年以來，海信80吋激光電視價(jià)格下探至2萬元內(nèi)，借助世界杯快速掀起了一輪消費(fèi)熱潮。對于彩電企業(yè)來說，盡快推動(dòng)這些產(chǎn)品的商業(yè)化普及也是遠(yuǎn)比價(jià)格戰(zhàn)更重要的努力方向。
科技創(chuàng)新才能帶來無限的想象空間。作為一個(gè)非常成熟的品類，市場增長必須要靠更新?lián)Q代的需求，然而新品科技創(chuàng)新力度不夠、同質(zhì)化嚴(yán)重將大大限制消費(fèi)者的更新動(dòng)力。今年上半年，彩電產(chǎn)品降價(jià)如此嚴(yán)重還無法帶來高速增長，就已經(jīng)說明彩電消費(fèi)的增長動(dòng)力必須靠產(chǎn)品升級(jí)、技術(shù)迭代。
接下來，彩電市場的壓力仍會(huì)很大，但即使再難，彩電企業(yè)也必須守住技術(shù)革新和品牌誠信的底線！
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