桑間濮上網家電2023：整體承壓 悄然生變
作為疫情后恢復的整體第一年，家電市場有所恢復，承壓鄭州外圍（外圍預約）外圍外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）高端外圍預約，快速安排30分鐘到達但也平淡，生變據奧維云網數據統計，家電今年1—11月，整體我國家電市場零售額同比增長3個百分點。承壓需求的生變恢復不是一帆風順，在銷售額、家電量的整體曲折顛簸中，隱然可窺見消費者心態的承壓變化。壓力之下，生變動銷邏輯的家電變化悄然滋長，當“大單品”失靈之時，整體與用戶情緒“共振”的承壓產品方能獲得青睞，而這種細分與創新的趨勢將進一步延續，沖淡“消費降級”這一長久彌散的悲觀情緒。
波動中的需求回暖
回看2023年的家電市場，預計的報復性恢復與高增長并未出現，根據奧維云網數據統計，截至今年11月，不含3C產品的家電市場零售額規模達7355億元，相比疫情前的2018年、2019年差距明顯，其中2018年為8617億元，鄭州外圍（外圍預約）外圍外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）高端外圍預約，快速安排30分鐘到達2019年為8571億元。
消費者的信心不足，反映在市場上就是出貨搖擺不定，“波動”成了業內人士不約而同談到的關鍵詞。產業觀察家洪仕斌對北京商報記者分析稱，今年家電市場的高峰與低谷，精準對應了消費者心態變化，一季度疫情陰霾尚未完全消散，開局不算紅火，不過二季度則迎來了一波報復性消費潮，家電市場進入一段時期高增長，不過需求有限的大趨勢并未改變，增長沒有長足動力，進入三季度則便顯頹勢，從9、10兩個月的銷售來看，四季度或許有所回彈，但目前仍未塵埃落定。
專家觀點也得到了數據印證，根據GfK中怡康統計，今年2月家電市場銷售同比增速一度達到33.8%，之后連續4個月持續正增長，直到進入7月后，家電銷售同比下滑3.6%，而9月3.5%的增長，似乎又昭示著市場走向正軌。
印證這一趨勢的還有業內龍頭的經營狀況，例如美的集團今年二季度營業總收入約1012億元，環比增長4.68%；三季度營收約946億元，環比下滑6.5%。格力電器今年二季度營收約641億元，環比高增近80%；三季度則環比下滑12.6%。
對于經營狀況，美的集團在接受北京商報記者采訪時表示，今年以來，消費市場回暖，家電行業復蘇的趨勢較為明顯，但不同行業、部門之間恢復節奏存在差異，家電、家居、家裝等領域表現較為疲弱，總的來說，家電行業的表現與國內宏觀經濟走向基本一致。
對于各類不同表現，海爾智家相關負責人在采訪中對北京商報記者談到，今年家用空調受益于持續高溫天氣、行業庫存水平低等因素，同比增長顯著，而冰箱的行業的增長，主要來自于結構升級帶動行業均價上漲，相比前兩者，洗衣機行業的困難更突出，由于換新需求滯后、安裝屬性較強的原因，該領域恢復較慢。
細分需求與情緒價值
如果把時間尺度進一步拉長，則可以看到操控家電市場的，并不僅是衰退與恢復的二元邏輯。產業觀察家許意強對北京商報記者稱，雖然近年來，以及今年各季度家電市場波動不止，不過整體的產銷邏輯沒有變，用“大單品”打遍天下的時代已經遠去，誰能夠做到多樣化、個性化，真正瞄準細分需求，才能奠定往后數年的優勢地位。
將用戶需求稍加總結，或可細分為幾大類，即健康、交互、環保、高效。具體來說，在消費者愈發關注健康的背景下，今年前三季度，保鮮冰箱零售額增速20%，感應翻蓋智能馬桶增速達到40%，凈熱一體凈水器增速高達110%，而消毒機的增速更是達到驚人的354%。從環保節能的角度看，新一級空調、一級冰箱、一級水效凈水器等產品均實現同比增長。
即便像空調、彩電這樣家家戶戶的必備電器，也在細分需求下尋覓到新的增長點，以智能語音空調滲透率為例，截至今年上半年，該品類同比增長2.8%，這也是自2020年以來持續四年的增長，彩電領域中，120Hz產品銷量占比增長21%，144Hz銷量占比增長3.7%，繼續刷新著市場紀錄。
專家觀點指出，如今家電產品想打動消費者，不僅要更高的性價比，要做到與消費者共情，提升用戶體驗意味著要與其情緒價值形成“共振”。許意強指出，情緒價值不僅反映在產品上，更反映在渠道上，社交媒體的帶貨作用日益彰顯，在宣傳策略上，家電企業也逐漸向社交媒體傾斜，實際上，直播帶貨為家電市場屢創新高，正是使這種情緒價值“變現”的鮮活例證。
從數據上來看，抖音和微信公眾號正是通過更加垂直的營銷，打造了可觀的私域流量池，根據QuestMobile數據統計，在今年10月線上家用電器市場流量占比中，抖音以61.4%的份額成為第一，微信公眾號則以36.6%的份額位居第二。
許意強談到，當下家電企業所需要的不僅是工業上的上下游整合能力，實際上從用戶需求洞察，到設計研發，再到終端推廣，各個環節的邊界將進一步打通，能否將之有效整合、協同發力，成為考驗企業的重點。
用創新打破價格內卷
從多家機構預計來看，這種悅己型、品質需求型消費的變革將繼續得到滋養和壯大，2024年的市場過會進一步延續這種風潮，即傳統的黑電、白電不斷細分創新，新興家電更多地承擔振興市場重任，這一點在掃地機器人、洗地機等新興清潔家電上將充分體現。
奧維云網監測數據顯示，2023年1—11月，國內掃地機器人零售額126億元，同比增長9.4%；零售量423萬臺，同比增長3.6%。從走勢來看，呈現前低后高形態，其中“6·18”和“雙11”兩個促銷節點撐起了全年的高點，預計2024年，市場景氣度持續提升，量、額增幅有望繼續擴大。
額、量增加的希望乃是基于當下依舊偏低的滲透率，例如掃地機器人當前的行業滲透率為5%—6%，仍有許多潛在消費群體并未被觸達。同時，現有產品的形態、體驗將不斷改善，將會持續給消費者帶來新鮮感，更重要的是，產品的檔次、價格將進一步分化，普及、高端化雙管齊下，“左右開弓”打開增長空間。
洪仕斌認為，新興家電與傳統家電的發展路徑不同，對前者而言，從普及到高端并不是線性關系，而是同步進行。目前，新興家電企業在一定程度上面臨著同一價格段內“硬碰硬”的情況，面對競爭壓力，企業內部的產品條線就會自行分化，最終覆蓋全價格段。
盡管為了應對壓力，企業在促銷節點上頻頻祭出降價“法寶”，但在業內觀點看來，價格內卷只能應對一時之困，而不是長久之策，洪仕斌指出，雖然2023年消費者對家電的消費態度依然保守，許多品類的“價格戰”也輪番上演，不過其根源還在于在高飽和市場中，沒有足夠的產品創新給消費者一個掏錢的理由。
業內專家認為，展望2024，家電市場的壓力或許不會遠去，但降級、內卷也不會是主旋律，“蛋糕”仍然可以繼續做大，只不過更加考驗企業的韌性與耐心。
分享免責聲明：家電資訊網站對《家電2023：整體承壓 悄然生變》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。
本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607
本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。
