四川長虹轉型失敗了嗎？在行業內具備顯著競爭優勢
時間：2025-11-23 16:11:13 來源：桑間濮上網 作者：熱點 閱讀：302次
導讀：在人工智能領域，川長長虹起步早，虹轉2016年更是型失顯著上海美女兼職外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）一二線城市預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源率先推出了全球第一臺人工智能電視。同年，敗行長虹已經開始扭虧為盈，業內優勢公司開始盈利。具備競爭2018年，川長公司在技術創新、虹轉效率提升、型失顯著人員管理、敗行品牌建設與市場營銷等多維度，業內優勢進行了變革與強化，具備競爭夯實了長虹轉型的川長基礎能力，以保障公司趨良性發展。虹轉
跌倒了再爬起來，型失顯著四川長虹從當初的黑電龍頭在家電領域逐漸沒落陷入巨虧后，又借助互聯網重新站起來了，這一路走得跌跌撞撞。上海美女兼職外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）一二線城市預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源
近日，四川長虹發布了2018年財報。報告期內，公司實現營業收入833.85億元，同比增長6.68%。不過，營收喜人的背后，卻陷入未增利的怪圈，2018年歸屬于上市公司股東的凈利潤3.23億元，同比下滑8.56%。
與此同時，在線下市場的銷售量、銷售額份額分別為12.28%和11.51%，相較巔峰時期差距很大。
香頌資本執行董事沈萌在接受長江商報記者采訪時表示：“四川長虹作為曾經的家電大王，如今已經淪落到苦苦支撐的地步，只能依靠代工和非家電業務維持，未來長虹品牌的市場價值會進一步降低。”
電視業務不足營收五分之一
曾經的“彩電大王”一度淪落到靠補貼撐日子，長虹決心進行調整轉型，借助互聯網重新攻占市場。
尤其在人工智能領域，長虹起步早，2016年更是率先推出了全球第一臺人工智能電視。同年，長虹已經開始扭虧為盈，公司開始盈利。2018年，公司在技術創新、效率提升、人員管理、品牌建設與市場營銷等多維度，進行了變革與強化，夯實了長虹轉型的基礎能力，以保障公司趨良性發展。
短短兩年，四川長虹成了逆襲歸來，2018年營業收入超830億元，再創新高。然而，留給長虹的市場份額已經不多了。公開資料顯示，1997年長虹彩電市場占有率高達35%，直至2009年，長虹彩電保持了20年的銷量冠軍。如今卻是位于海信、創維、TCL之后，居行業第四位，根據奧維云網數據顯示，2019年1月，四川長虹彩電在線下市場的銷售量、銷售額份額分別為12.28%和11.51%，相較巔峰時期差距很大。
從四川長虹財報中也可以看出壓力。長江商報記者梳理四川長虹2018 年財報獲悉，公司主要產業的具體經營情況包括電視業務冰箱空調業務、冰箱空調業務、冰箱壓縮機業務、 IT 綜合服務業務以及電源業務五大板塊。
其中，曾引以為豪的電視業務2018年實現銷售收入132.68億元，占總營收五分之一不到，同比下降 5.97%。四川長虹方面在財報中解釋，受行業零售均價下行、中高 端產品銷量不及預期等因素影響，利潤同比有所減少。但海外業務持續實現盈利性增長，商顯業 務保持量利高幅增長，用戶運營業務全年利潤貢獻過億元，推出全球首創全語音人工智能電視新 品，55+大板產品內銷占比同比提升10個百分點。
近兩年凈利潤平均下滑22.16%
長江商報記者梳理發現，在2016年實現逆轉過后，四川長虹就一直處于增收不增利的狀態，近兩年四川長虹凈利潤平均下滑22.16%。
2017年營業收入增長15.57%至776.32億元，但是凈利潤卻下滑35.76%至3.56億元;2018年財報，公司實現營業收入833.85億元，同比增長6.68%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.23億元，同比下滑8.56%。
四川長虹在回復長江商報郵件中解釋：“主要因素包括，行業需求疲軟、國內市場銷量有所下降，尤其是作為傳統主要利潤源的線下基礎渠道銷量降幅較大;旨在提升營銷效能的系列舉措執行成效不及預期，整體銷售費用率較高;面板價格大跌導致終端零售均價快速下行，進而影響了產品的原定切換節奏。”
“長虹收購的軍工企業和原有的房地產企業是營收增長的主要動力。”在香頌資本執行董事沈萌看來：“長虹是一些互聯網品牌的代工企業，因此在營收上存在一定的基本盤，但是自有品牌表現不佳，所以出現營收微漲、可盈利下滑的局面。”
從目前市場競爭來看，海信、TCL、創維等品牌也已迅速進入互聯網領域。長虹的優勢越來越不明顯，再次拉響了虧損的警報。“尤其彩電市場利潤其實在家電領域屬于很低的，長期的價格戰已經行業整體處于‘受傷’階段。”一位家電行業從事者告訴記者：“如果沒有向華為那樣拿品質說話的產品，整個家電行業的生存狀態都會陷入艱難期。”
好不容易才重生的四川長虹，又該如何破局?從四川長虹去年營收情況來看，除了家電版塊，四川長虹多元化布局已初顯成效。其中，IT綜合服務業務已成為支撐營收的重要板塊，營業收入已超過彩電和冰箱。全年共實現銷售收入187.04億元，同比增長2.85%，實現凈利潤2.28億元，同比增長7.91%;電源業務實現銷售收入6.36億元，同比增長26.44%。
四川長虹也表示：“四川長虹在行業內也具備顯著的競爭優勢。以市場份額為參數維度來看，2018年，冰箱壓縮機業務在全球和國內市場的銷售份額穩居第一，彩電、冰箱產品銷售量額居國內第一梯隊， IT綜合服務業務規模位居行業前三，陸軍近程防空雷達、軍用航空電源、堿錳電池、LED照明等業務在行業細分市場繼續保持領先地位……”
接下來，四川長虹還將從兩個維度推動戰略規劃落地實施。一是提供智能化的產品和服務，主要措施包括： 基于物聯網的要求改造現有終端，全面實現終端網絡化;大力拓展自動售賣和智能廚房機器人等 設備，開發“自動售賣”產品。二是構建基于端云一體的服務型制造能力體系，主要措施包括：加快面向智能制造的服務能力建設，向服務型制造轉型;提升服務型制造能力，開放面向智能制造的服務資源。
面對重重挑戰，四川長虹仍充滿信心，在回復長江商報采訪郵件中表示：“公司將堅持‘轉型升級、改革創新、聚合資源、做大做強’的發展方針，持續優化產業架構， 完善關鍵體制機制，整合內外部資源，強化核心能力平臺建設，切實持續提升盈利能力與行業地位，力爭到 2020 年，公司主要產業全面位居行業前列，實現轉型升級戰略突圍。”
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近日，四川長虹發布了2018年財報。報告期內，公司實現營業收入833.85億元，同比增長6.68%。不過，營收喜人的背后，卻陷入未增利的怪圈，2018年歸屬于上市公司股東的凈利潤3.23億元，同比下滑8.56%。
與此同時，在線下市場的銷售量、銷售額份額分別為12.28%和11.51%，相較巔峰時期差距很大。
香頌資本執行董事沈萌在接受長江商報記者采訪時表示：“四川長虹作為曾經的家電大王，如今已經淪落到苦苦支撐的地步，只能依靠代工和非家電業務維持，未來長虹品牌的市場價值會進一步降低。”
電視業務不足營收五分之一
曾經的“彩電大王”一度淪落到靠補貼撐日子，長虹決心進行調整轉型，借助互聯網重新攻占市場。
尤其在人工智能領域，長虹起步早，2016年更是率先推出了全球第一臺人工智能電視。同年，長虹已經開始扭虧為盈，公司開始盈利。2018年，公司在技術創新、效率提升、人員管理、品牌建設與市場營銷等多維度，進行了變革與強化，夯實了長虹轉型的基礎能力，以保障公司趨良性發展。
短短兩年，四川長虹成了逆襲歸來，2018年營業收入超830億元，再創新高。然而，留給長虹的市場份額已經不多了。公開資料顯示，1997年長虹彩電市場占有率高達35%，直至2009年，長虹彩電保持了20年的銷量冠軍。如今卻是位于海信、創維、TCL之后，居行業第四位，根據奧維云網數據顯示，2019年1月，四川長虹彩電在線下市場的銷售量、銷售額份額分別為12.28%和11.51%，相較巔峰時期差距很大。
從四川長虹財報中也可以看出壓力。長江商報記者梳理四川長虹2018 年財報獲悉，公司主要產業的具體經營情況包括電視業務冰箱空調業務、冰箱空調業務、冰箱壓縮機業務、 IT 綜合服務業務以及電源業務五大板塊。
其中，曾引以為豪的電視業務2018年實現銷售收入132.68億元，占總營收五分之一不到，同比下降 5.97%。四川長虹方面在財報中解釋，受行業零售均價下行、中高 端產品銷量不及預期等因素影響，利潤同比有所減少。但海外業務持續實現盈利性增長，商顯業 務保持量利高幅增長，用戶運營業務全年利潤貢獻過億元，推出全球首創全語音人工智能電視新 品，55+大板產品內銷占比同比提升10個百分點。
近兩年凈利潤平均下滑22.16%
長江商報記者梳理發現，在2016年實現逆轉過后，四川長虹就一直處于增收不增利的狀態，近兩年四川長虹凈利潤平均下滑22.16%。
2017年營業收入增長15.57%至776.32億元，但是凈利潤卻下滑35.76%至3.56億元;2018年財報，公司實現營業收入833.85億元，同比增長6.68%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.23億元，同比下滑8.56%。
四川長虹在回復長江商報郵件中解釋：“主要因素包括，行業需求疲軟、國內市場銷量有所下降，尤其是作為傳統主要利潤源的線下基礎渠道銷量降幅較大;旨在提升營銷效能的系列舉措執行成效不及預期，整體銷售費用率較高;面板價格大跌導致終端零售均價快速下行，進而影響了產品的原定切換節奏。”
“長虹收購的軍工企業和原有的房地產企業是營收增長的主要動力。”在香頌資本執行董事沈萌看來：“長虹是一些互聯網品牌的代工企業，因此在營收上存在一定的基本盤，但是自有品牌表現不佳，所以出現營收微漲、可盈利下滑的局面。”
從目前市場競爭來看，海信、TCL、創維等品牌也已迅速進入互聯網領域。長虹的優勢越來越不明顯，再次拉響了虧損的警報。“尤其彩電市場利潤其實在家電領域屬于很低的，長期的價格戰已經行業整體處于‘受傷’階段。”一位家電行業從事者告訴記者：“如果沒有向華為那樣拿品質說話的產品，整個家電行業的生存狀態都會陷入艱難期。”
好不容易才重生的四川長虹，又該如何破局?從四川長虹去年營收情況來看，除了家電版塊，四川長虹多元化布局已初顯成效。其中，IT綜合服務業務已成為支撐營收的重要板塊，營業收入已超過彩電和冰箱。全年共實現銷售收入187.04億元，同比增長2.85%，實現凈利潤2.28億元，同比增長7.91%;電源業務實現銷售收入6.36億元，同比增長26.44%。
四川長虹也表示：“四川長虹在行業內也具備顯著的競爭優勢。以市場份額為參數維度來看，2018年，冰箱壓縮機業務在全球和國內市場的銷售份額穩居第一，彩電、冰箱產品銷售量額居國內第一梯隊， IT綜合服務業務規模位居行業前三，陸軍近程防空雷達、軍用航空電源、堿錳電池、LED照明等業務在行業細分市場繼續保持領先地位……”
接下來，四川長虹還將從兩個維度推動戰略規劃落地實施。一是提供智能化的產品和服務，主要措施包括： 基于物聯網的要求改造現有終端，全面實現終端網絡化;大力拓展自動售賣和智能廚房機器人等 設備，開發“自動售賣”產品。二是構建基于端云一體的服務型制造能力體系，主要措施包括：加快面向智能制造的服務能力建設，向服務型制造轉型;提升服務型制造能力，開放面向智能制造的服務資源。
面對重重挑戰，四川長虹仍充滿信心，在回復長江商報采訪郵件中表示：“公司將堅持‘轉型升級、改革創新、聚合資源、做大做強’的發展方針，持續優化產業架構， 完善關鍵體制機制，整合內外部資源，強化核心能力平臺建設，切實持續提升盈利能力與行業地位，力爭到 2020 年，公司主要產業全面位居行業前列，實現轉型升級戰略突圍。”
(責任編輯：休閑)
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