一場生活直播觀看量超6600萬,海爾智家憑什么攻占年輕人賽道?
10月31日晚19:00,活直海在海爾智家聯合芒果TV共同打造的播觀湛頭外圍模特預約(外圍經紀人)外圍女(電話微信181-2989-2716)真實上門外圍上門外圍女快速安排30分鐘到達“披荊斬棘·海爾之夜”揭幕現場,尹正、看量白舉綱、攻占高瀚宇領銜的年輕“披荊斬棘哥哥團”為年輕群體帶來萌寵、美食、人賽游戲等5大沉浸式體驗場景。場生超萬據統計,活直海整場直播觀看量超6600萬,播觀微博話題閱讀量超5億。看量從10月20號晚8點預售開始,攻占截至10月31日晚10點,年輕海爾智家累計零售金額突破25.27億元,人賽同比去年增幅62%,場生超萬居全網品類第一,再次刷新雙11開門紅新高度。
海爾智家憑什么能夠“披荊斬棘”收獲年輕人青睞、攻占年輕人賽道?
攻占年輕人賽道,得先知道TA們想要什么
要俘獲當代年輕人的湛頭外圍模特預約(外圍經紀人)外圍女(電話微信181-2989-2716)真實上門外圍上門外圍女快速安排30分鐘到達消費行為,你必須要先了解他們的消費態度。很多人都說,老一輩人是為“實用”掏腰包,而當代年輕人則是為顏值一擲千金,是被沖動消費、報復消費包圍的一群人。
但恐怕事實不見得如此。就在前幾天,“近6成年輕人只把錢花在剛需上”還登上了微博熱搜。起因是央視財經發布的《中國青年消費報告》顯示,中國年輕人有近6成表示他們只把錢花在剛需上,四成年輕人表示要“買少點、買好點”。
總的來說,這代年輕人的消費觀念非常理性:雖然物質條件先天富足,不愁吃穿、敢買敢花,但同時,他們更加注重個性化的自我表達,趨好科技、新鮮、顏值和體驗感。
海爾智家匹配年輕人潮流基因,呈現三大亮點
品牌想要真正跟年輕人打成一片,就得跟年輕人做朋友、融入他們的心態,跟他們生活在“同一個頻道”。而這種視角,才是解讀海爾智家物聯網時代戰略、解讀31日這場晚會的“正確姿勢”。整場看下來,海爾智家有3大不一樣值得關注。
第一點,玩法不一樣。深耕行業多年的海爾智家,比你想象的“會玩”多了。此次,海爾智家聯合芒果TV當紅綜藝IP《披荊斬棘的哥哥》,請到尹正、白舉綱、高瀚宇、李莎旻子、潘曉婷等各界明星和Kol作為場景體驗官,實現綜藝、游戲、體育粉絲全覆蓋。兼顧娛樂性的同時,這些體驗官在現場通過沉浸式體驗,用實實在在的感受幫粉絲“試水、種草”,打消“大件不敢上網買”的顧慮。且19點晚會開始就能下單,即買即發,帶給用戶前所未有的購物體驗。
第二點,產品不一樣。海爾、卡薩帝、統帥3大品牌為海爾智家提供了品類、品質及原創科技優勢,保證了哥哥們現場體驗的一系列產品高顏值、黑科技通通在線,精準擊中年輕人潮流基因。像引得尹正大呼驚艷的卡薩帝F+冰箱,面板像晶鉆一樣blingbling,據說每立方厘米都有4757個晶鉆反射面,它還能智能記錄我們的食材、主動感應開關門;還有齊思鈞點贊的卡薩帝銀河空調,漆身星星點點深邃璀璨、前方后圓造型獨特,不僅支持新風還能“清洗”全屋空氣做到5重凈化。
第三點,場景不一樣。會玩、好看、科技感強只是表象,海爾智家最具差異化之處,在于旗下三翼鳥能通過場景的自由定制滿足各類年輕人需求,且具備實用性和長期價值。就像針對飲食需求打造的“吃貨部落”套系,內含智能冰箱、智能蒸烤機、煙機灶具,用戶做飯前可讓冰箱根據存儲食材推薦菜譜。還有萌寵部落套系,專門針對養寵掉毛問題搭配纖美洗干套、洗空氣空調和吸塵器,洗衣機能高效除毛、即洗即干,空調會自動監測空氣質量凈化空氣,讓家中無毛、盡情擼貓。此外,每一位用戶都能根據自身情況自由選擇、定制搭配,還能享受覆蓋家裝、家居、家電、家生活的一站定制服務,解決設計家、打造家、體驗家的全流程痛點。
總的來說,物聯網時代海爾智家的語境早已發生轉變。海爾智家年輕的品牌態度和玩法、領先的產品設計和科技、前瞻性的場景布局和行業獨有的一站式定制智慧家服務,缺一不可。
海爾智家,始終在為用戶需求披荊斬棘
回顧過往會發現,幾乎每10年就會出現一個不同的消費主題:90年代的國際化、進口熱潮;2000年前后的品質化、精細化;2010年左右的電商、網購和互聯網化……而海爾智家幾乎在每一個新消費時代,都緊緊抓住了用戶需求。
20年前的出海潮,海爾智家通過出海創牌打造了一個屬于全球消費者的國際化品牌;10多年前,高端品牌卡薩帝的誕生又改變了人們對于進口貨的依賴;而今,年輕人正在開啟物聯網時代新的主題,場景品牌三翼鳥順勢而生,通過便捷化、定制化、全智能化的一站式定制智慧家服務,還原了當代人對于潮流生活、品質生活、智慧生活的構想。
于29日發布的海爾智家3季報顯示,三翼鳥場景用戶日活增幅達到300%、網器日活增幅212%、簽約家庭數量超過3600家;同時,三翼鳥智慧場景已迭代1000+、組件2W+,單“空枕聯動”場景在3季度就實現銷量2.5萬套、賦能雷神者2睡眠空調引爆8萬套。
多年來,海爾智家一直都在扮演不同時代的行業標桿,為每一代年輕需求激流勇進、披荊斬棘。所以,這一次的直播成交額不僅僅是一個數字而已,更是海爾智家面向眼下新時代的又一次“提前交卷”。
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(責任編輯:探索)
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