一.彩電市場“減量增收” 4大看點(diǎn)值得關(guān)注
1.線下渠道份額大 線上渠道潛力旺
在銷售渠道方面，業(yè)設(shè)從比例上看，年第線下渠道占據(jù)很大優(yōu)勢，季度計襲份額為70%；但是彩電從趨勢上來看，還是市場線上渠道更有潛力，在眾多銷售渠道中，外資全部線下渠道均呈現(xiàn)出下降勢頭，品牌北京包夜美女外圍上門外圍女（電話微信189-4469-7302）提供全國及一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國僅線上渠道的專業(yè)電商版塊增加了17%的市場分額。
2.外資品牌回殺 沖擊國內(nèi)市場
自從近幾年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌興起后，外資彩電品牌在中國的市場表現(xiàn)就一直不太樂觀，甚至出現(xiàn)了很多外資巨頭被擠出中國市場的情況。在這場“中外爭奪戰(zhàn)”中，可以說互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的“價格戰(zhàn)”策略功不可沒，不僅把外資品牌“打趴下”了，就連中國傳統(tǒng)彩電品牌都受到了重創(chuàng)。但是去年面板成本價格突然上漲，迫使一直走低價策略的中國互聯(lián)網(wǎng)電視品牌實(shí)行漲價，幾輪漲價過后，嚴(yán)重削弱了它們的價格優(yōu)勢，于是用戶又開始將目光投向了技術(shù)實(shí)力雄厚、底蘊(yùn)悠久的外資品牌。
外資品牌這兩年雖然在中國市場表現(xiàn)不佳，但在產(chǎn)品研發(fā)和品牌塑造方面始終也沒閑著。LG集中力量研發(fā)OLED電視，搶占新技術(shù)和高端市場；夏普進(jìn)軍8K的意圖非常明顯；索尼電視也開始“放大招”，OLED顯示加上索尼大法黑科技，再請到胡歌作為代言人，屢次吸引用戶的眼球。
另外，外資品牌電視在近些年也加快了智能電視的布局，除了三星電視以外，索尼、夏普、LG等品牌都搭載了安卓系統(tǒng)，具有非常強(qiáng)的開放性，用戶使用起來也非常方便，電視的娛樂功能得到了極大的拓展，用戶還可以通過安裝當(dāng)貝市場實(shí)現(xiàn)下載電視軟件的功能，開放包容、兼收并蓄才是獲得長久發(fā)展的必經(jīng)之路。
值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)品牌銷量在第一季度下滑明顯，達(dá)到4.1個百分點(diǎn)。ZNDS認(rèn)為，第一季度是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)布新品的時期，除了315促銷以外，幾乎沒有大的促銷活動，這讓以線上銷售渠道為主的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌十分被動，隨著第二季度促銷活動展開后，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的份額將會回升。
3.大尺寸趨勢持續(xù)明顯 用戶都愛看“大”電視
大尺寸趨勢從去年就已經(jīng)是老生常談，隨著消費(fèi)升級和對品質(zhì)的追求，用戶開始越來越愿意購買更大屏幕來享受客廳時光。記得上個世紀(jì)90年代的時候，25吋甚至29吋電視就已經(jīng)算是“大屏”，眨眼快30年過去了，別說是32吋、43吋，就連50吋都已經(jīng)夠不上“大屏”的資格，消費(fèi)升級之疾，時代發(fā)展之快，令人瞠目結(jié)舌。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在2017年第一季度彩電市場銷售尺寸分布中，55吋電視最受歡迎，市場份額高達(dá)27.4%，55吋、60吋、65吋和70吋銷量分別上漲了6.8%、1.7%、1.1%和0.3%?！按笃痢币呀?jīng)成為越來越多用戶的直接追求。
4.“顏控”的福利 多元化工業(yè)設(shè)計
無論產(chǎn)品實(shí)力多強(qiáng)，這個世界上還是有“顏控”的，因此彩電企業(yè)也開始越來越重視彩電的外觀，精致、漂亮、美觀成了很多電視廠商的工業(yè)設(shè)計追求。
數(shù)據(jù)顯示，曲面、無邊框、超輕薄、分體、彩色等設(shè)計風(fēng)格開始擁有更大的市場占有率。在第一季度的市場表現(xiàn)中，曲面電視很受歡迎，其市場滲透率達(dá)到了6.9%，同比去年上漲了3.8%；無邊框電視的市場滲透率為1.3%，同比去年增加了0.2%；超輕薄電視也成為越來越多用戶的追求，市場滲透率達(dá)到2.2，同比去年上漲了0.8%；還有分體電視，也是今年電視工業(yè)設(shè)計里的熱門，其市場占有率約為0.5%，同比去年也上漲了0.2%；彩色外觀的電視也受到了用戶的認(rèn)可，土豪金的市場份額達(dá)到了11.1%，玫瑰金的市場份額也達(dá)到了5%，并且一些電視品牌還推出了定制外觀顏色的服務(wù)，例如雷鳥電視，彩電正在成為真正的“彩電”。
二.315品牌促銷周 總銷售額大幅增長
第一季度的大促當(dāng)屬315品牌促銷周，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，在315品牌促銷周中，線上市場總銷量同比增長了13%，總銷售額同比增長了37.6%；線下市場總銷量同比下降了2.9%，但總銷售額增長了11.7%。彩電均價也開始緩慢上漲，線上均價約為2909元，線下均價約為3906元。
奪得315促銷線上TOP3的品牌分別是海爾、小米和長虹；斬獲315促銷線下TOP3的品牌分別是夏普、TCL、長虹。
三.418促銷成五一促銷前奏
人間四月芳菲盡，促銷大戰(zhàn)始盛開。轉(zhuǎn)眼就步入了第二季度，作為五一促銷的前奏，418促銷打響了第二季度促銷第一炮，從目前的戰(zhàn)況來看，在產(chǎn)品特色方面，依舊是大尺寸占據(jù)優(yōu)勢；在價格方面，第二季度促銷競爭將會比第一季度更加激烈，五一、端午等促銷大季將會把價格稍稍拉低。
*圖片來自奧維云網(wǎng)