桑間濮上網(wǎng)智能電視只是開(kāi)始 PPTV或?qū)⑴cLetv全線開(kāi)戰(zhàn)
體育VS體育，樂(lè)視體育愈發(fā)強(qiáng)大，電視PPTV將發(fā)力追趕
PPTV與樂(lè)視經(jīng)常放在一起比較的線開(kāi)不是各自的視頻業(yè)務(wù)，而是智能只開(kāi)戰(zhàn)雙方都有著強(qiáng)大的體育內(nèi)容資源，尤其對(duì)于足球迷而言，電視PPTV一直有大批英超擁躉，線開(kāi)樂(lè)視去年則主打西甲聯(lián)賽。樂(lè)視電視與其他智能電視相比，最大的青島同城約炮（電話微信189-4469-7302）提供頂級(jí)外圍優(yōu)質(zhì)資源，可滿(mǎn)足你的一切要求吸引力不在于視頻內(nèi)容有多豐富，而在于其有著強(qiáng)大的體育內(nèi)容資源。
在互聯(lián)網(wǎng)圈子內(nèi)，聽(tīng)過(guò)很多人贊美樂(lè)視電視的體育資源強(qiáng)大，體育+智能電視的結(jié)合確實(shí)能帶來(lái)非常好的觀賞體驗(yàn)，對(duì)于同樣有豐富的體育資源和大批球迷的PPTV來(lái)講，運(yùn)用與樂(lè)視相同的體育+智能電視的組合策略非常合適。樂(lè)視體育已于去年3月從樂(lè)視網(wǎng)中獨(dú)立出來(lái)，由此前樂(lè)視網(wǎng)體育頻道單一的視頻媒體網(wǎng)站的業(yè)務(wù)形態(tài)，發(fā)展為基于“賽事運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容平臺(tái)+智能化+增值服務(wù)”的全產(chǎn)業(yè)鏈體育生態(tài)型公司。
樂(lè)視體育在今年5月完成A輪和A+輪共8億人民幣的融資，估值高達(dá)28億元。昨日又傳出消息，樂(lè)視體育正計(jì)劃新一輪5億美元融資，估值已達(dá)30億美元。樂(lè)視體育的快速成長(zhǎng)讓PPTV也看到了體育業(yè)務(wù)獨(dú)立這條路的可行性。果不其然，在今年7月PPTV正式分拆，成立了獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)的PPTV體育公司，CEO則由蘇寧高層范志軍出面擔(dān)任。PPTV體育的產(chǎn)業(yè)布局涵蓋六大板塊，包括全媒體平臺(tái)建設(shè)、賽事運(yùn)營(yíng)、體育培訓(xùn)、體育智能、體育金融到體育投資，整體運(yùn)營(yíng)思路與樂(lè)視體育異曲同工，二者在未來(lái)將是直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
其實(shí)，二者的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)在悄無(wú)聲息中開(kāi)始了。今年7月，樂(lè)視拿到了英超轉(zhuǎn)播權(quán)，PPTV意外出局，而PPTV在近日的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上打出了西語(yǔ)“Hola”你好的意思，昨日更是有傳聞PPTV體育以每年5000萬(wàn)歐元，總價(jià)2.5億歐元的天價(jià)拿下了西甲未來(lái)五年的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，具體內(nèi)容或在8月5日官宣。樂(lè)視體育拿下英超，PPTV搶下西甲，競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈，恐怕對(duì)于球迷來(lái)講，看球已不是換臺(tái)的問(wèn)題，而是該換電視了。樂(lè)視體育與PPTV體育之間，表面上是體育內(nèi)容資源的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是智能電視之爭(zhēng)，更深層的是樂(lè)視和蘇寧的生態(tài)之爭(zhēng)。
硬件可以力拼樂(lè)視，其他方面呢？
除了體育之外，如今PPTV與樂(lè)視又在智能電視市場(chǎng)狹路相逢。在PPTV發(fā)布了三款智能電視之后還曾引發(fā)雙方小范圍的互撕，樂(lè)視TV在官方的微博上發(fā)布了一條對(duì)比PPTV-50P和樂(lè)視X3-50兩款電視的微博，PPTV的三款機(jī)型分別是55P、55T和43P，并沒(méi)有50P這款，而樂(lè)視TV目前也根本沒(méi)有X3-50這款產(chǎn)品，這個(gè)對(duì)比不知從何而來(lái)。
樂(lè)視TV這個(gè)漏斗百出的“打壓”做法有失風(fēng)范，也引出了各種猜測(cè)：難道這么做是為自己的新品預(yù)熱？這個(gè)時(shí)間與PPTV互撕豈不是在幫對(duì)手做宣傳？如今的樂(lè)視電視從硬件和售價(jià)上已經(jīng)沒(méi)有去年那么強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但仍然供不應(yīng)求，這說(shuō)明用戶(hù)對(duì)樂(lè)視電視的喜愛(ài)不只是性?xún)r(jià)比因素，而是其品牌形象已深入人心，而且產(chǎn)品和服務(wù)確實(shí)也都做的不錯(cuò)，性?xún)r(jià)比之戰(zhàn)是無(wú)休止的戰(zhàn)役，品牌認(rèn)可度才是銷(xiāo)量的保證。
實(shí)際上，PPTV發(fā)布的三款電視從配置上不比樂(lè)視電視差，甚至還要更好，這可能也是樂(lè)視TV拿一款素未蒙面的X3-50產(chǎn)品出來(lái)與PPTV電視對(duì)比的另外一種原因。雖然PPTV在硬件已經(jīng)完全可以力拼樂(lè)視，但PPTV才剛起步，無(wú)論從市場(chǎng)保有量，系統(tǒng)交互體驗(yàn)，內(nèi)容的豐富程度以及品牌影響力都還需要不斷的提升。也許，讓樂(lè)視TV緊張的可能并不是PPTV本身而是其背后的蘇寧。
如果蘇寧愿意為PPTV投錢(qián)（蘇寧年初規(guī)劃在PPTV項(xiàng)目上投資超過(guò)10億元），在內(nèi)容上要想追趕樂(lè)視不算太難，體育內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)就是一個(gè)很好的證明。況且如今的視頻網(wǎng)站在影視內(nèi)容上根本沒(méi)有了新鮮感，拿視頻量標(biāo)榜內(nèi)容豐富程度其實(shí)都是在自欺欺人，尤其小米電視更是最大的“騙子”。在內(nèi)容上，今年下半年蘇寧也要聯(lián)合PPTV成立影視公司，這又與樂(lè)視走到了一起去了。樂(lè)視旗下已有樂(lè)視影業(yè)和花兒影視兩大內(nèi)容制作方，如今PPTV也要來(lái)插一腳。
在銷(xiāo)量方面，背靠蘇寧的PPTV銷(xiāo)售渠道不成問(wèn)題，只要PPTV電視有足夠的產(chǎn)量，蘇寧線上線下兩大渠道肯定能迅速幫PPTV完成出貨。在系統(tǒng)方面，蘇寧采取開(kāi)放的姿態(tài)，PPTV研發(fā)的PPOS將開(kāi)放給三星、LG、飛利浦、康佳、長(zhǎng)虹、海爾、先鋒等其他的蘇寧合作伙伴，蘇寧為PPOS制定了年銷(xiāo)300萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，目的是通過(guò)電視操作系統(tǒng)推動(dòng)蘇寧其他業(yè)務(wù)發(fā)展。
除了電視，樂(lè)視做手機(jī)、做自行車(chē)、做汽車(chē)，PPTV沒(méi)準(zhǔn)都會(huì)做
蘇寧為PPTV制定了“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+電商”發(fā)展模式，PPTV將圍繞在線視頻、智能硬件、PP云業(yè)務(wù)和PP體育四個(gè)板塊逐次發(fā)力。而樂(lè)視生態(tài)的構(gòu)成是“內(nèi)容+終端+平臺(tái)+應(yīng)用”，二者頗為相似，接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)在所難免。
目前已經(jīng)能看到，在內(nèi)容上，雙方在體育市場(chǎng)之爭(zhēng)愈發(fā)激烈，而影視方面蘇寧也將加大投入與樂(lè)視影業(yè)、花兒影視展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，在硬件終端市場(chǎng)，PPTV電視也已經(jīng)問(wèn)世。而除電視之外，PPTV也打算開(kāi)始做手機(jī)了。今年4月就曾傳出PPTV打算推出PPPhone手機(jī)，雖然沒(méi)有官方的正式說(shuō)法，但這個(gè)消息基本屬實(shí)，樂(lè)視手機(jī)才剛上市不久，PPPhone也要來(lái)了，競(jìng)爭(zhēng)節(jié)奏越來(lái)越快。
樂(lè)視不斷的推陳出新，大膽的跨界，使得其市場(chǎng)想象空間越來(lái)越大，市值始終保持在千億水平。而蘇寧的市值也只有千億水平，若以樂(lè)視市值做參考的話，按照蘇寧這么捧PPTV的力度，蘇寧自身的股價(jià)將會(huì)有很高的溢價(jià)。從資本市場(chǎng)的角度考慮，蘇寧也會(huì)繼續(xù)推動(dòng)PPTV發(fā)展，而且對(duì)于蘇寧具體業(yè)務(wù)的發(fā)展而言，PPTV也是一塊必須要緊抓的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)。
從大環(huán)境上看，BAT、小米都是樂(lè)視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是相比之下，蘇寧與PPTV的組合是與樂(lè)視模式最為接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而蘇寧若能走好PPTV這步棋，也許它將取代小米成為樂(lè)視遭遇的最難纏的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
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