《2017年中OTT運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》奧維云網(wǎng)聯(lián)合悠易互通發(fā)布
導(dǎo)讀：近日，年中奧維云網(wǎng)聯(lián)合悠易互通、運(yùn)營大易互騰訊視頻、數(shù)據(jù)書奧廣州美女兼職外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）一二線城市預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源愛奇藝、藍(lán)皮酷開、維云網(wǎng)聯(lián)康佳、合悠藍(lán)色光標(biāo)等OTT行業(yè)重要角色共同推出《2017年中OTT運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》，年中深入挖掘OTT市場最新動(dòng)態(tài)以及預(yù)估下半年趨勢，運(yùn)營大易互對(duì)2017年上半年中國OTT行業(yè)最新的數(shù)據(jù)書奧發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行盤點(diǎn)并對(duì)未來進(jìn)行預(yù)測。
《2017年中OTT運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》是藍(lán)皮奧維云網(wǎng)與OTT產(chǎn)業(yè)各個(gè)角色中的重量級(jí)企業(yè)，就OTT產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更為全面宏觀的維云網(wǎng)聯(lián)廣州美女兼職外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）一二線城市預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源洞察和發(fā)聲，匯集了連續(xù)一年的合悠OTT數(shù)據(jù)監(jiān)測，OTT全產(chǎn)業(yè)鏈中重要企業(yè)訪談，年中OTT用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，運(yùn)營大易互對(duì)OTT產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全景透視。數(shù)據(jù)書奧
7年磨劍，OTT廣告價(jià)值鋒芒已露
數(shù)據(jù)顯示，截止到2017上半年，中國OTT終端保有量達(dá)2.4億臺(tái)。規(guī)模上， OTT實(shí)現(xiàn)了量變到質(zhì)變的突破，已與傳統(tǒng)電視（2.5億戶）旗鼓相當(dāng)。OTT用戶規(guī)模已達(dá)3.9億人，日開機(jī)終端4739萬臺(tái)，月開機(jī)20天以上的用戶占比達(dá)58%，具有極高粘性。此外，目前中國OTT內(nèi)容資源總量超過5.8萬部，是傳統(tǒng)電視的27倍，覆蓋全網(wǎng)75%的內(nèi)容資源。投資方面，BAT看好OTT紅利，終端布局繼續(xù)發(fā)力，相繼億級(jí)投資入股智能電視廠商。
藍(lán)皮書顯示，2017上半年，OTT廣告小爆發(fā)，半年廣告收入10億，比肩2016年OTT廣告全年收入9.8億。而隨著著OTT迅猛發(fā)展。至2017下半年，OTT廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢更猛（廣告規(guī)模將達(dá)20億+），擁抱發(fā)展（從開機(jī)到桌面，從貼片到組合，廣告形式更加多樣化，評(píng)估效果更加專屬化），持續(xù)洗牌（OTT廣告代理商有人進(jìn)場，有人退場）、規(guī)范化（4A積極樹立OTT投放標(biāo)準(zhǔn)）、常態(tài)化（廣告主對(duì)OTT從嘗試到常態(tài)）。
《2017年中OTT運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》摘要
大有可為，程序化電視購買“視”在必行
本次發(fā)布儀式上，悠易互通創(chuàng)新&戰(zhàn)略合作部總經(jīng)理曹興剛受邀出席，并與騰訊視頻、愛奇藝、AdMaster、藍(lán)色光標(biāo)、酷開共同暢談OTT行業(yè)，就OTT廣告中反作弊、互動(dòng)性、精準(zhǔn)投放、頻控等行業(yè)熱點(diǎn)、痛點(diǎn)問題，更對(duì)OTT媒體價(jià)值被低估現(xiàn)象作了深入探討。
曹興剛認(rèn)為，OTT市場發(fā)展迅猛速度驚人的同時(shí)，很多人仍然用傳統(tǒng)電視的眼光去看待OTT，但是實(shí)際上，OTT的智能化已經(jīng)使其媒體環(huán)境和受眾結(jié)構(gòu)，以及廣告形式發(fā)生了極大的改變。因此OTT端價(jià)值也正在被低估，而程序化購買對(duì)于數(shù)據(jù)及技術(shù)的深度運(yùn)用，使電視廣告從“節(jié)目廣告位時(shí)代”進(jìn)入了“按人群投放”時(shí)代，助力OTT未來價(jià)值的提升。
此外，曹興剛介紹，實(shí)現(xiàn)程序化電視購買的關(guān)鍵在于跨屏，通過整合多屏資源，與PC、移動(dòng)數(shù)據(jù)打通，來還原目標(biāo)受眾的完整行為興趣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向。近年來，悠易互通通過程序化購買以及領(lǐng)先的跨屏技術(shù)，打造了市場上唯一跨PC、移動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)電視的一站式程序化購買平臺(tái)。悠易互通希望通過大屏+小屏的無縫連接，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視的平臺(tái)化、數(shù)據(jù)化、程序化。
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7年磨劍，OTT廣告價(jià)值鋒芒已露
數(shù)據(jù)顯示，截止到2017上半年，中國OTT終端保有量達(dá)2.4億臺(tái)。規(guī)模上， OTT實(shí)現(xiàn)了量變到質(zhì)變的突破，已與傳統(tǒng)電視（2.5億戶）旗鼓相當(dāng)。OTT用戶規(guī)模已達(dá)3.9億人，日開機(jī)終端4739萬臺(tái)，月開機(jī)20天以上的用戶占比達(dá)58%，具有極高粘性。此外，目前中國OTT內(nèi)容資源總量超過5.8萬部，是傳統(tǒng)電視的27倍，覆蓋全網(wǎng)75%的內(nèi)容資源。投資方面，BAT看好OTT紅利，終端布局繼續(xù)發(fā)力，相繼億級(jí)投資入股智能電視廠商。
藍(lán)皮書顯示，2017上半年，OTT廣告小爆發(fā)，半年廣告收入10億，比肩2016年OTT廣告全年收入9.8億。而隨著著OTT迅猛發(fā)展。至2017下半年，OTT廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢更猛（廣告規(guī)模將達(dá)20億+），擁抱發(fā)展（從開機(jī)到桌面，從貼片到組合，廣告形式更加多樣化，評(píng)估效果更加專屬化），持續(xù)洗牌（OTT廣告代理商有人進(jìn)場，有人退場）、規(guī)范化（4A積極樹立OTT投放標(biāo)準(zhǔn)）、常態(tài)化（廣告主對(duì)OTT從嘗試到常態(tài)）。
《2017年中OTT運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》摘要
大有可為，程序化電視購買“視”在必行
本次發(fā)布儀式上，悠易互通創(chuàng)新&戰(zhàn)略合作部總經(jīng)理曹興剛受邀出席，并與騰訊視頻、愛奇藝、AdMaster、藍(lán)色光標(biāo)、酷開共同暢談OTT行業(yè)，就OTT廣告中反作弊、互動(dòng)性、精準(zhǔn)投放、頻控等行業(yè)熱點(diǎn)、痛點(diǎn)問題，更對(duì)OTT媒體價(jià)值被低估現(xiàn)象作了深入探討。
曹興剛認(rèn)為，OTT市場發(fā)展迅猛速度驚人的同時(shí)，很多人仍然用傳統(tǒng)電視的眼光去看待OTT，但是實(shí)際上，OTT的智能化已經(jīng)使其媒體環(huán)境和受眾結(jié)構(gòu)，以及廣告形式發(fā)生了極大的改變。因此OTT端價(jià)值也正在被低估，而程序化購買對(duì)于數(shù)據(jù)及技術(shù)的深度運(yùn)用，使電視廣告從“節(jié)目廣告位時(shí)代”進(jìn)入了“按人群投放”時(shí)代，助力OTT未來價(jià)值的提升。
此外，曹興剛介紹，實(shí)現(xiàn)程序化電視購買的關(guān)鍵在于跨屏，通過整合多屏資源，與PC、移動(dòng)數(shù)據(jù)打通，來還原目標(biāo)受眾的完整行為興趣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向。近年來，悠易互通通過程序化購買以及領(lǐng)先的跨屏技術(shù)，打造了市場上唯一跨PC、移動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)電視的一站式程序化購買平臺(tái)。悠易互通希望通過大屏+小屏的無縫連接，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視的平臺(tái)化、數(shù)據(jù)化、程序化。
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