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【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞,空調(diào)一哥作者:編輯】 近日,格力國(guó)內(nèi)兩大空調(diào)巨頭,兩巨天津紅橋美女啪啪啪(外圍資源)vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)美的頭差(000333. SZ)格力(000651.SZ)之間的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”打到了杭州亞運(yùn)會(huì)上。 同為第19屆亞運(yùn)會(huì)賽事場(chǎng)館及配套區(qū)域等項(xiàng)目的距拉空調(diào)供應(yīng)商,美的空調(diào)一哥高調(diào)宣稱“走,去杭州亞運(yùn)會(huì)找尋’美的格力’身影”;格力也毫不示弱強(qiáng)烈表態(tài):格力為“零碳亞運(yùn)”保駕護(hù)航。 這些年來(lái),兩巨兩大空調(diào)巨頭之間的頭差戰(zhàn)爭(zhēng)從未停歇,甚至愈演愈烈。距拉這從前不久美的空調(diào)一哥格力在同一天交出的2023年上半年“成績(jī)單”中可見(jiàn)一斑。 美的格力今年半年報(bào)顯示,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1977.96億元;而一度壓著美的兩巨打的格力上半年?duì)I收僅997.90億元。短短半年時(shí)間里,頭差美的距拉與格力之間差了近1000個(gè)“小目標(biāo)”。 單從營(yíng)收來(lái)看,“空調(diào)一哥”位置易主已成事實(shí),美的天津紅橋美女啪啪啪(外圍資源)vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)將空調(diào)老大哥格力甩開(kāi)背后有哪些故事呢? 半年差了近1000個(gè)“小目標(biāo)” 一直以來(lái),格力、美的兩大空調(diào)品牌,占據(jù)著國(guó)產(chǎn)空調(diào)行業(yè)的半壁江山。 前者是1991年成立的空調(diào)老大哥,一度穩(wěn)坐國(guó)產(chǎn)空調(diào)龍頭位置;后者是2000年成立的空調(diào)后起之秀,但發(fā)展速度卻很快,趕超勢(shì)頭迅猛。 進(jìn)入2012年時(shí),方洪波、董明珠分別成為這兩家公司的“掌舵人”。那一年美的、格力營(yíng)收分別為1030億元和993億元,彼時(shí)差距還不大。 分水嶺發(fā)生在疫情暴發(fā)的2020年。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在2020年我國(guó)的空調(diào)市場(chǎng)中,格力的份額占比為36.9%,仍是我國(guó)排行領(lǐng)先的空調(diào)品牌。也正是這一年,格力“空調(diào)一哥”的地位開(kāi)始岌岌可危了。 2020年上半年,美的首次在營(yíng)收方面超越格力。歷年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2020年?2022年格力營(yíng)收分別是1704.97億元、1896.54億元、1901.51億元,連續(xù)三年?duì)I收回落到2000億元以下;而同期美的營(yíng)收分別是2857.10億元、3433.61億元、3457.09億元,增速持續(xù)攀升。 近日,兩家空調(diào)巨頭選擇在同一天交出了今年半年度“總成績(jī)單”。其中,美的半年報(bào)顯示,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1977.96億元,同比增長(zhǎng)7.69%;相比之下,格力表現(xiàn)一般,上半年?duì)I收僅997.90億元,同比增長(zhǎng)4.16%.短短半年時(shí)間里,美的與格力之間差了近1000個(gè)“小目標(biāo)”。 具體在空調(diào)業(yè)務(wù)方面的業(yè)績(jī),美的也比格力高出三成多。2023年上半年財(cái)報(bào)顯示,美的暖通空調(diào)(主要為家用空調(diào)、中央空調(diào)、供暖及通風(fēng)系統(tǒng)等)業(yè)務(wù)收入920.06億元;格力空調(diào)(家用空調(diào)、暖通空調(diào)等)業(yè)務(wù)收入699.98億元,美的比格力多220.08億元。 對(duì)此,業(yè)內(nèi)專家表示,根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),美的營(yíng)收大幅領(lǐng)先格力,從這個(gè)角度來(lái)看,美的是當(dāng)前國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)名副其實(shí)的“空調(diào)一哥”。 一群人戰(zhàn)斗與一個(gè)人戰(zhàn)斗 談及美的與格力差距拉開(kāi)背后的深層原因,產(chǎn)業(yè)觀察人士洪仕賓總結(jié)為:“美的是一群人(去何享健、方洪波化)在戰(zhàn)斗,格力是一個(gè)人(董明珠)在戰(zhàn)斗。” 對(duì)此,一位深耕空調(diào)行業(yè)十多年的資深人士深表贊同:美的、海爾等空調(diào)企業(yè)都在去創(chuàng)始人化,企業(yè)品牌力不是某一個(gè)人的。現(xiàn)實(shí)中,只有自己才可以打敗自己,這個(gè)“自己”劍指董明珠。 洪仕賓進(jìn)一步解釋說(shuō)到,美的超越格力成為“空調(diào)一哥”主要有兩大原因:其一,戰(zhàn)略上格力這么多年依然堅(jiān)持以空調(diào)單品為主,多元化嘗試并不成功,但美的多元化比較成功,除空調(diào)外,其他小家電在市場(chǎng)上都非常強(qiáng)勁;其二,公司體制機(jī)制有差異,美的市場(chǎng)化程度高,響應(yīng)速度和反應(yīng)速度都很快,公司實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化建設(shè),相反格力還是比較傳統(tǒng)反應(yīng)慢。 上述空調(diào)同行告訴記者:“格力多元化之路不僅起步晚,走的方向也沒(méi)有緊緊圍繞主營(yíng)產(chǎn)品來(lái)做,手機(jī)、新能源汽車甚至預(yù)制菜等與空調(diào)行業(yè)相去甚遠(yuǎn)。” 在IPG中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜看來(lái),美的與格力營(yíng)收差距在于:就美的而言,這些年來(lái)在市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌策略上,美的近年來(lái)的營(yíng)銷活動(dòng)做得更好,吸引了更多的消費(fèi)者。此外,美的在產(chǎn)品創(chuàng)新和多元化方面做得更好,擴(kuò)大了營(yíng)收來(lái)源和提升了總體規(guī)模。 而對(duì)格力來(lái)說(shuō),這么多年來(lái)格力產(chǎn)品相對(duì)單一制約了公司規(guī)模增速。加之,格力深受近期渠道改革的負(fù)面影響。 據(jù)悉,早前格力過(guò)度依賴自己的大經(jīng)銷商,后來(lái)又發(fā)生了經(jīng)銷商“反水”不代理格力空調(diào)了,在渠道改革方面阻力重重。 不過(guò),柏文喜也提醒說(shuō)道:“營(yíng)收規(guī)模并不能完全代表一個(gè)公司的實(shí)力,還有很多其他的因素需要考慮,例如凈利潤(rùn)、市場(chǎng)份額、研發(fā)投入、技術(shù)創(chuàng)新以及產(chǎn)品力等。” 值得注意的是,近3年來(lái),盡管美的與格力營(yíng)收差距越來(lái)越大,但兩大巨頭歸屬母公司凈利潤(rùn)差距卻相差不大。 歷年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2020?2022年格力每年歸屬母公司凈利潤(rùn)分別是221.75億元、230.64億元、245.07億元,呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);而美的同期表現(xiàn)是:272.23億元、285.74億元、295.54億元,也是逐年遞增。今年上半年格力和美的兩家企業(yè)歸屬母公司凈利潤(rùn)分別是126.73億元和182.32億元。 不僅如此,格力凈利率也長(zhǎng)期保持行業(yè)領(lǐng)先水平。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2022年美的的營(yíng)收是格力的1.82倍,但凈利潤(rùn)僅是其1.2倍;2023年上半年,美的營(yíng)收是格力的1.98倍,而凈利潤(rùn)為其1.44倍。 不難看出,被美的“壓一頭”的格力,仍舊是一家會(huì)賺錢的空調(diào)公司。 分享免責(zé)聲明:家電資訊網(wǎng)站對(duì)《“空調(diào)一哥”之爭(zhēng):美的格力兩巨頭差距拉大》一文中所陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立,不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考,并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。 本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),本網(wǎng)站無(wú)法鑒別所上傳圖片或文字的知識(shí)版權(quán),本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì),如果侵犯,請(qǐng)及時(shí)通知我們,本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除,不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ:411954607 本網(wǎng)認(rèn)為,一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁(yè)及各層頁(yè)面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過(guò)本條款并完全同意。敬請(qǐng)諒解。 |
