全球電視市場經過2017年的年全低迷之后，2018年迎來了恢復性增長。球電AVC《全球TV品牌出貨月度數據報告》指出，視出佛山順德全套按摩(同城附近約vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達2018年全球電視品牌出貨225M，同比同比增長2.5%，增長其中OLED TV出貨2.4M，年全同比增長69.4%。球電




　　一般來說，增長電視市場的年全發展情況受經濟發展水平、政策面（房地產、球電產業扶持政策、視出關稅等）、同比上游原材料及面板價格影響最大。增長2018年，在全球經濟基本面整體向好、世界杯體育賽事刺激終端需求、面板價格全年低位運行整機促銷頻繁等綜合因素影響下，全球電視出貨實現了止跌回漲。

　　2018年全球電視平均尺寸43.9英寸，中國區48.4英寸

　　AVC《全球TV品牌出貨月度數據報告》指出，2018年全球電視整機出貨平均尺寸43.9英寸，較2017年增長1.2英寸；中國區平均尺寸48.4英寸，引領全球電視大尺寸化；北美、西歐平均尺寸也高于行業整體水平。上半年，拉美、東歐地區出貨以中小尺寸為主，面板廠在利潤急速下跌的佛山順德全套按摩(同城附近約vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達狀況下維持中小尺寸生產較多；下半年起調整尺寸結構，中大尺寸出貨比重增加，拉高出貨面積，2018年全球電視出貨面積為128 M㎡，同比增長8.6%。



　　TCL/海信/創維/小米擠進全球十大品牌

　　三星2018年出貨39.7M，同比下降5%。三星憑借全產業鏈的優勢及領先的技術實力，TV出貨連續多年全球第一，也成為各TV品牌爭相追趕的目標。在高端市場上，三星正在被LGE、SONY壓制，中低端市場面臨著來自海信、TCL等品牌的集體沖擊。三星以保利為優先，減少中低端產品占比，增加了QLED、超高清、大尺寸電視銷量，55英寸及以上大尺寸出貨占比逐年提升，2018年達35%，同比增長8%。三星從2018年9月開始推廣8K電視，產品更加多元化，期望通過8K產品進一步鞏固高端市場地位。

　　LGE 2018年出貨27.7M，同比下降3%。憑借集團內部面板廠LGD策略性的資源傾斜，借助OLED電視，快速搶占高端市場，盈利水平保持在高位。隨著廣州8.5代OLED面板生產線的建設與2019年的量產計劃，OLED面板供應緊張情況將會有所緩解，而OLED電視也必將迎來加速成長。



　　TCL得益于垂直產業鏈一體化整合優勢，以及品牌海外戰略的順利實施，2018年出貨規模達到17.8M，同比增長21%。在國內堅持精品戰略，產品結構持續優化，在海外深化全球化戰略、持續拓展銷售渠道、擴大規模效應，品牌影響力不斷加強，2018年TCL北美市場出貨穩定增長，歐洲市場同比上揚，新興市場保持快速增長。北美是TCL重要的戰略市場，但中美貿易摩擦帶來了不確定性，TCL已開始增加墨西哥工廠、東南亞、印度工廠的產能來規避潛在風險，印度、印尼、俄羅斯、墨西哥、德國、英國等是TCL 2019年重點關注和發力的市場。

　　海信（含北美Sharp，日本東芝）2018年出貨達到15M，同比增長12%。在中國市場出貨始終處于領先地位，海信不斷優化產品結構，憑借ULED及激光電視產品帶動了高端產品銷售結構，產品高端化趨勢凸顯。在海外，海信實施多品牌策略，同時借贊助世界杯等體育賽事提升品牌的影響力，2018年海外各區域出貨同比均有大幅增長。海信期望憑借OLED電視打開海外高端電視市場，目前已在日本推出東芝OLED電視，在澳大利亞推出海信自有品牌OLED電視。

　　索尼2018年出貨達到11.9M，同比增長1%。有別于傳統的低價走量營銷方式，索尼憑借技術和品牌優勢，著重推廣高附加值產品，如大屏、OLED、屏幕發聲等高端產品，在高端市場表現出色。2018年索尼中國區出貨同比增長16%，在拉美、東歐、日本出貨亦增長顯著。

　　創維2018年整體出貨9.7M，同比增長12%。創維85%以上的市場在中國大陸，在大陸彩電市場增長放緩的大背景下，及時洞察到消費者對高端及智能產品的需求，因應市場變化及時調整產品結構，聚焦4K、OLED等高品質、高獲利的產品，目前OLED電視在中國市場份額位列首位。同時，旗下互聯網品牌酷開亦表現出色，創維2018年中國區整體出貨同比增長12%。

　　Philips+AOC 2018年出貨9.1M，同比增長4%。Philips作為歐洲老牌電視品牌，歐洲為其主要市場，歐洲OLED電視市場表現出色。隨著新興市場潛能的釋放，品牌不斷加大拉美、亞太區出貨，2018年Philips拉美、亞太出貨同比分別暴增160%與74%；西歐出貨也有大幅增長，中國區出貨雖然同比有小幅增長，但終端零售不及預期，東歐出貨同比出現衰退。

　　小米電視憑借高性價比的優勢以及高效率的新零售渠道，出貨量快速攀升，2018年出貨規模達到8.9M，同比增長218%。現積極布局海外市場，印度市場成長迅速，印尼2018年9月份正式開賣，俄羅斯亦在加速布局。2018年海外累計出貨已超150萬臺。

　　Sharp（不含北美） 2018年出貨8.5M，同比下降3%。2016年富士康全面接管Sharp后，憑借品牌強大的影響力及中國市場的低價策略，在2017年全球電視市場衰退的大背景下，銷量逆勢突圍，并重新實現盈利。但低價策略引來了品牌低端化的質疑，2018年中國區出貨衰退明顯，實施全球一體化的經營策略后，是否能扭轉中國的局面有待驗證。

　　Panasonic 2018年出貨6.3M，同比增長4%，其主要市場亞太、歐洲出貨同比均有較大幅度增長。

　　長虹、海爾、康佳立足于中國市場，海外市場表現平平，部分品牌2018年整體出貨同比負增長。全球電視市場品牌競爭激烈，新加入陣營者接連不斷，新老品牌共同分享有限的存量市場，不進則退，如何扭轉局面，在多品牌競爭中立足需要品牌經營者深入思考與研究。

　　Vizio 2018年出貨規模5.2M，同比下降8%。Vizio憑借性價比優勢在北美占有10%的市場份額，但隨著中國電視品牌的出海及局面打開，Vizio的優勢不再明顯，市場份額不斷被蠶食，能否借鴻海集團強有力的資源整合能力，保證面板資源的穩定供應與有競爭力的價格，重新奪回上年在北美丟失的市場份額有待時間去驗證。

　　中國/北美/拉美/亞太/中東非市場均小幅增長

　　在中國區，2018年整體出貨57.4M，同比增長2%。雖全年促銷不斷，但終端零售銷量同比僅微漲0.5%，下半年被寄予厚望的雙11也遭遇了量額雙降的局面。作為中國經濟發展代表的中國房地產業，受信貸政策緊縮及限購限售等調控措施影響，建設規模與增速持續收縮；而連年持續走高的家庭杠桿率高企，在某種程度上抑制了其他方面消費；加之中美貿易摩擦帶來的不利影響，中國經濟面臨下行壓力，居民消費更加理性；而逐漸成為消費主力的90后及00后是伴隨著互聯網長大，娛樂方式更偏向手機和智能設備，中國電視市場面臨著長期性需求動能不足的危機。如何破解，需要電視廠商深入思考。



　　在北美地區，2018年在特朗普擴張性的財政政策和稅收改革的刺激下經濟上行，美元走強，經濟增長勢頭強勁，2018年北美零售同比增長10%，在終端需求強力拉動下，2018年整體出貨44.5M，同比增長5%。



　　在拉美地區，上半年整體經濟向好，巴西、阿根廷等國家ASO轉換持續進行，在世界杯體育賽事拉動下，TV出貨呈現暴發式增長，各品牌商在拉美區備貨積極。但自第三季度以來，隨著阿根廷、巴西、委內瑞拉等國的貨幣貶值日趨嚴重，品牌廠商為規避結算損失，出貨謹慎，出貨增速放緩，2018年整體出貨同比增長9%。



　　在亞太與中東非地區，在CRT更新換代、數模轉換等影響下，電視市場均實現了同比正增長。而東歐在世界杯效應過后需求回落全年出貨同比下降，西歐雖然前三季度需求低迷，但在年底旺季銷售旺季備貨拉動下，第四季度出貨同比增長，全年出貨同比微降。

　　2019年全球電視出貨將達227M，同比增長0.9%

　　展望2019年，全球貿易保護主義抬頭，貿易摩擦風險猶在，在歐元區政治風險、美元強勢周期新興市場貨幣貶值加劇影響下，IMF已經下調了2019年全球各重要經濟體的經濟增長預測，且2019年缺少全球性的體育賽事及政策刺激，出貨增速預計會有所放緩。

　　但積極的一面是，2019年全球將有四條高世代線陸續量產，面板供過于求是全年的主旋律，在整體供應寬松的背景下，面板價格由下行到趨于平穩，但預計不會出現大幅度的漲價，為品牌營銷留出空間。

　　電視行業新技術持續刺激消費者的需求，隨著LGD廣州OLED面板生產線2019年量產，OLED面板供應量將會得到快速提升，OLED電視將會得到加速普及；2018年8K面板已經實現量產，眾多品牌廠商紛紛推出或準備推出8K電視產品；繼QLED電視之后，SDC又在推進QD-OLED技術；畫框電視、透明電視、可卷曲電視、智能交換等技術的發展將會使電視以更加多元化的表現形式出現在消費者面前。

　　綜合來看，預計2019年全球電視出貨可達227M，同比增長0.9%。

　　2019年，電視行業競爭也會更為激烈，雖然整體市場規模大幅上漲動能不足，但做為四大生活場景(家庭、移動、車載、辦公)之一，家庭無疑是人們停留時間最長、最能維系家庭成員關系的一個場景。而電視做為家庭流量入口地位舉足輕重，也在如今火熱的IoT布局中扮演至關重要的角色，因而不斷吸引著企業加入甚至跨界加入，我們期待它們能夠給電視行業帶來改變，促進電視行業的良性發展。

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