手機(jī)“口水仗”還是營銷仗？
時(shí)至年末，手機(jī)各家手機(jī)品牌密集發(fā)布新品，還營佛山高明（小姐按摩服務(wù)）找小姐vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)搶位收官之戰(zhàn)，銷仗值得注意的口水仗是，今年各家之間的手機(jī)“口水仗”再度升級(jí)，指摘“友商”成了常規(guī)操作，還營不僅是銷仗產(chǎn)品質(zhì)量、原創(chuàng)專利，口水仗包括屏幕亮度、手機(jī)是還營否護(hù)眼等細(xì)節(jié)都催化著爭吵發(fā)酵。北京商報(bào)記者走訪了解到，銷仗這些爭論或多或少左右著潛在消費(fèi)者的口水仗購機(jī)意愿，在專家觀點(diǎn)看來，手機(jī)手機(jī)領(lǐng)域的還營口水仗并非僅是噱頭與炒作，背后關(guān)聯(lián)著各家在技術(shù)上的“護(hù)城河”，更關(guān)聯(lián)著未定、多變的市場格局。
關(guān)聯(lián)購買意愿
白領(lǐng)小謝打算換一部折疊屏手機(jī)，他對(duì)北京商報(bào)記者表示，看到同事使用后，覺得辦公用起來很方便，所以自己也想買一臺(tái)，只不過目前在用的iPhone 11還很“皮實(shí)”，另外折疊屏價(jià)格一般在萬元左右，佛山高明（小姐按摩服務(wù)）找小姐vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)購買也需要三思而行，小謝表示，希望近來入手的折疊屏手機(jī)能和直板手機(jī)的使用時(shí)間一樣長，長期以來，自己看到不少折疊屏內(nèi)屏脆弱、折痕明顯等負(fù)面消息，令自己遲遲下不了換機(jī)的決心。
小謝稱最近也在網(wǎng)上看到了華為余承東與小米相互“炮轟”的新聞，不過對(duì)專利歸屬問題并不熱心，影響購買意愿的還是產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格，小謝稱小米、OPPO的折疊屏旗艦機(jī)起售價(jià)在萬元以下，如果質(zhì)量過關(guān)的話會(huì)優(yōu)先考慮。
“口水仗”中有些問題還是觸及了消費(fèi)者的神經(jīng)，例如打算給孩子換手機(jī)的劉女士表示，自己非常看重屏幕護(hù)眼性能，這對(duì)孩子視力保護(hù)十分重要，無論是此前華為、榮耀的互懟，還是近來Redmi、一加對(duì)護(hù)眼概念的反復(fù)強(qiáng)調(diào)，都是自己的考量范圍。
劉女士稱，為了護(hù)眼，自己和孩子的手機(jī)上都貼了防藍(lán)光膜，但感覺效果并不明顯，另外自己使用的iPhone雖然也開啟了護(hù)眼模式，但長時(shí)間對(duì)著手機(jī)屏幕，眼睛的酸脹、干澀仍十分明顯，盡管之前沒使用過護(hù)眼屏手機(jī)，不過抱著寧信其有的態(tài)度，還是選擇相信這一賣點(diǎn)。
性價(jià)比同樣是同行互懟中的熱點(diǎn)話題，尤其Redmi和一加之間已經(jīng)纏斗多年，在近期的新品發(fā)布中仍互不相讓。一加12的發(fā)布會(huì)上，一加中國區(qū)總裁李杰將一加12的性能與友商14、友商14Pro列在了大屏幕上，雖然沒指名道姓，大家都知道這個(gè)被拉出來的“友商”便是小米。在屏幕上，李杰逐一比對(duì)了屏幕、護(hù)眼、電池、充電、馬達(dá)等多項(xiàng)細(xì)節(jié)，并將一加12優(yōu)勢(shì)之處標(biāo)紅，使得一加12下面紅彤彤一片，隨后在價(jià)格上，李杰以同檔產(chǎn)品便宜700元的優(yōu)勢(shì)“吊打”小米。
不過小米方面并不這么認(rèn)為，小米集團(tuán)總裁盧偉冰在發(fā)布會(huì)上用小米旗下的Redmi對(duì)標(biāo)一加，并暗指一加是“總躲在我們后面發(fā)布的友商”。
北京商報(bào)記者走訪線下門店獲悉，性價(jià)比對(duì)許多顧客而言是重要因素，有顧客稱自己為孩子選購手機(jī)，并不太在乎上檔次與否，而是以性價(jià)比優(yōu)先，讓銷售推薦同檔價(jià)位里性能更強(qiáng)的產(chǎn)品。還有的顧客因工作需要，想購買第二、第三部手機(jī)，品牌大小不重要，平價(jià)、耐用是關(guān)鍵，該顧客稱自己尤其看重續(xù)航、散熱等指標(biāo)，需要讓手機(jī)長時(shí)間支持自己工作。
“互懟”背后的技術(shù)戰(zhàn)
在專家觀點(diǎn)看來，手機(jī)領(lǐng)域的“口水仗”并非僅是噱頭與炒作，電池、鉸鏈、攝像頭、散熱、護(hù)眼能力等指標(biāo)，代表著手機(jī)品牌技術(shù)實(shí)力，以及對(duì)供應(yīng)鏈的整合、把控能力，在激烈的市場競爭中，大量新概念的出現(xiàn)，代表著研發(fā)深度不斷往下走，壁壘逐步提高。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌對(duì)北京商報(bào)記者表示，以手機(jī)屏幕為例，其內(nèi)卷加劇是發(fā)展的必然邏輯，顯示面板受市場周期波動(dòng)影響顯著，每一次波動(dòng)不只是價(jià)格的起落，更是老舊產(chǎn)品的出清，當(dāng)需求再次爬坡、庫存恢復(fù)正常時(shí)，則是新技術(shù)、新產(chǎn)品的舞臺(tái)，殘酷競爭下，企業(yè)一刻也不能松懈，如今護(hù)眼概念甚囂塵上，也為各家間的競賽提供了一個(gè)新方向。
對(duì)手機(jī)企業(yè)而言，誰能夠把先進(jìn)部件裝到自己的產(chǎn)品上，誰就有了傲視同行的資本，比如Redmi K70便反復(fù)強(qiáng)調(diào)其屏幕與TCL華星聯(lián)合打造，而一加方面則著重宣傳聯(lián)合京東方生產(chǎn)的“東方屏”。在研發(fā)的深入與細(xì)化上，甚至可以說，上游企業(yè)與手機(jī)品牌相互綁定，一榮俱榮，包括高刷新率、護(hù)眼等賣點(diǎn)，也是供應(yīng)鏈企業(yè)的技術(shù)亮點(diǎn)。
例如京東方在采訪中對(duì)北京商報(bào)記者表示，公司正在進(jìn)行防窺、高刷新率、護(hù)眼、3D裸眼等技術(shù)的研發(fā)，例如將前沿防窺技術(shù)用于公司面板后，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)四邊防窺可切換的局部防窺技術(shù)，更好地滿足客戶需求，未來將在筆記本電腦、車載、手機(jī)等多領(lǐng)域推廣應(yīng)用;此外利用先進(jìn)HSR、EPQ技術(shù)打造高刷新率產(chǎn)品，可實(shí)現(xiàn)電競游戲的極致順暢，搶占高端電競市場，增加盈利點(diǎn)。
不僅屏幕，電池也是如此，各品牌炫耀續(xù)航能力的背后，是手機(jī)電池體積比容量、容量密度的提升，例如欣旺達(dá)曾對(duì)北京商報(bào)記者表示，通過新異型疊片高容量快充手機(jī)電池的研發(fā)，手機(jī)能夠做到電量損失小、休眠時(shí)間長，同時(shí)充電效率高，充電發(fā)熱的問題也得到了改善，而安全電芯的開發(fā)令使用手機(jī)更安全。
為何喊得更大聲
在業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)看來，手機(jī)品牌間的口水仗，在一定程度上也反映了市場格局的不安。雖然在國內(nèi)市場上蘋果一枝獨(dú)秀，國產(chǎn)品牌里“華米榮OV”牢牢鎖定了前五寶座，但這背后仍然充滿變數(shù)。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，雖然前幾名的位置長期被固定品牌占據(jù)，但在競爭中也能看到不停的此消彼長，例如今年P(guān)60回歸5G，數(shù)年來敬陪末座的華為一下名列前茅，而小米、OPPO、vivo等品牌，則憑借著寬廣的產(chǎn)品線與密集的新品發(fā)布搶占份額，甚至可以說，在一段時(shí)間內(nèi)，哪家發(fā)布了旗艦新品，哪家在該季度的統(tǒng)計(jì)榜單中便排名靠前。
數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)，例如據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，在今年一季度時(shí)，OPPO(含一加)以19.6%的市場份額，位居市場第一;蘋果市場份額17.6%，位居國內(nèi)市場出貨量第二;vivo一季度以17.3%的市場份額，位居第三位;榮耀、小米則分別以16%、13%的市場份額，位居第四、第五位。然而到了三季度，以上品牌又重新排隊(duì)，榮耀以19.3%的市場份額重返第一。
尤其是折疊屏的紅火，為各家間的競爭提供了新動(dòng)力，Sandalwood監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至10月，中國電商市場折疊屏手機(jī)的累計(jì)銷量已達(dá)到98萬臺(tái)，同比增長高達(dá)107%，豎式折疊屏手機(jī)銷量達(dá)到41萬臺(tái)，同比增長144%，橫式折疊屏手機(jī)同比增長87%。
專家觀點(diǎn)指出，手機(jī)廠商口水仗的起源，乃是因各家都想強(qiáng)調(diào)自身的獨(dú)特賣點(diǎn)，以求在競爭中脫穎而出，根本上還是一種搶占用戶心智的策略。當(dāng)硬件上的革新悄然轉(zhuǎn)向手機(jī)內(nèi)部，如何讓消費(fèi)者知道、看到，成為各品牌的難題，部分企業(yè)選擇喊得更大聲。
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