“今天整個(gè)視頻行業(yè)甚至到文娛產(chǎn)業(yè)來(lái)講，單槍匹馬確實(shí)進(jìn)入了新的融入階段，最重要的阿里一個(gè)關(guān)鍵詞是生態(tài)性的競(jìng)爭(zhēng)，而不是大文單體的競(jìng)爭(zhēng)。”阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東對(duì)刺猬公社（ID:ciweigongshe）說(shuō)。娛優(yōu)
優(yōu)酷在這場(chǎng)“三國(guó)殺”競(jìng)爭(zhēng)中的逐步走向作戰(zhàn)底氣，來(lái)自其背后的團(tuán)隊(duì)阿里大文娛和整個(gè)阿里巴巴集團(tuán)。
隨著9月阿里大文娛現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)事業(yè)群的單槍匹馬成立，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)“3+X”陣型完成。昆明美女上門(mén)聯(lián)系方式（微信181-2989-2716）提供頂級(jí)外圍女上門(mén)，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求即大優(yōu)酷事業(yè)群、大UC事業(yè)群和淘票票、豌豆莢、大麥等垂直業(yè)務(wù)群，X則對(duì)應(yīng)著有無(wú)盡想象的內(nèi)容生態(tài)。
就內(nèi)容生態(tài)，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO俞永福和楊偉東的看法相同，阿里大文娛不是要自己變成一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者，而是考慮如何服務(wù)于內(nèi)容生產(chǎn)者。
（圖 俞永福（左）和楊偉東（右））
于是，俞永福再次在今年的優(yōu)酷秋集提到，對(duì)優(yōu)酷要有“富養(yǎng)女兒”的決心。“今天的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)其實(shí)需要更多的耐心、更長(zhǎng)的周期、更大的投入。”
加大了對(duì)優(yōu)酷的投入，卻依舊在虧損，這似乎不符合投入產(chǎn)出比。
俞永福直言，對(duì)于產(chǎn)出的定義應(yīng)放寬一些。它不應(yīng)該單指產(chǎn)生凈利潤(rùn)，從阿里大文娛的角度來(lái)說(shuō)，是要求整個(gè)業(yè)務(wù)、整個(gè)團(tuán)隊(duì)有進(jìn)步。“因?yàn)槟阌羞M(jìn)步，你就知道你在發(fā)展的上升通道里面。”
優(yōu)酷這半年在劇集上的進(jìn)步很明顯。
自4月春集提出“超級(jí)劇集”，楊偉東親自帶隊(duì)打造出了一批好劇，同時(shí)也摸索出了這類劇集的制作標(biāo)準(zhǔn)：有超級(jí)IP、有號(hào)召力的主創(chuàng)、電影級(jí)的制作。“只要符合其中一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，都可以定義為它達(dá)到了‘超級(jí)劇集’制作的水準(zhǔn)。”
而繼“超級(jí)劇集”后，優(yōu)酷對(duì)劇集做了重新定義。一方面基于網(wǎng)劇利用審核空間贏得生存的階段已經(jīng)過(guò)去，另一方面隨著臺(tái)網(wǎng)融合的深入，按電視劇、網(wǎng)劇定義劇集已然不再適合。
楊偉東認(rèn)為，現(xiàn)在的劇集市場(chǎng)應(yīng)分為黃金檔劇集、超級(jí)劇集、網(wǎng)絡(luò)劇集三類。三者間除了有相同的審核流程外，目標(biāo)用戶、排播媒介、商業(yè)模式各不相同：
就品類而言，未來(lái)三年優(yōu)酷將會(huì)針對(duì)5個(gè)類型（古裝傳奇、女性言情、現(xiàn)代都市、燃血青春、懸疑冒險(xiǎn)），重點(diǎn)發(fā)展劇集。
此次秋集發(fā)布的58部劇集，優(yōu)酷獨(dú)播的，除了湯唯的首部小熒屏作品《大明皇妃·孫若微傳》，還有《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《九州縹緲?shù)洝贰恫氐孛艽a第一季》等IP劇，及《白夜追兇2》《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》等劇集系列。
比起劇集，綜藝在這幾個(gè)月里倒是表現(xiàn)平平。“我覺(jué)得要承認(rèn)在過(guò)去的一年當(dāng)中，我們的綜藝戰(zhàn)略沒(méi)有太大問(wèn)題，是戰(zhàn)術(shù)上有點(diǎn)保守了。”楊偉東說(shuō)。
今夏《中國(guó)有嘻哈》的熱播讓他感觸很多。早在兩年前，優(yōu)酷就發(fā)現(xiàn)了《Show Me The Money》(韓國(guó)Hip-Hop選秀)，并開(kāi)始做相關(guān)模式研究和儲(chǔ)備。“但是整體來(lái)講，大家對(duì)于整個(gè)新東西的反應(yīng)速度并不是特別快。”
所以，將“超級(jí)劇集”帶上路之后，楊偉東開(kāi)始將更多精力放在綜藝上。他將戰(zhàn)術(shù)調(diào)整為“更加快速、果敢，不怕錯(cuò)”，對(duì)于新概念、新洞察，在綜藝上要反應(yīng)更快。
這大概是《這！就是街舞》誕生的前提，這部將于明年Q1上線的自制綜藝不僅請(qǐng)來(lái)《武林大會(huì)》團(tuán)隊(duì)擔(dān)任制作，還將聯(lián)動(dòng)優(yōu)酷、天貓等多方資源進(jìn)行推廣。
對(duì)于該節(jié)目是否用以對(duì)抗愛(ài)奇藝明年將推出的《中國(guó)有街舞》，楊偉東認(rèn)為內(nèi)容與內(nèi)容間的競(jìng)爭(zhēng)，不要論輸贏，“對(duì)于內(nèi)容的方向，我覺(jué)得對(duì)于我們自己來(lái)講，對(duì)的內(nèi)容就應(yīng)該去做”。
比如嘻哈，直到今天優(yōu)酷也沒(méi)有決定做不做這個(gè)方向。未來(lái)會(huì)不會(huì)做？有可能。但方案要能打動(dòng)他。
除《這！就是街舞》外，優(yōu)酷還發(fā)布了36部綜藝，如《火星研究院》《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》（Saturday Night Live，簡(jiǎn)稱SNL）《愛(ài)的時(shí)差》《言王的誕生》等，分屬于“歡歌笑語(yǔ)談戀愛(ài)、萌娃愛(ài)豆秀新奇、潮流生活泛文化”三大矩陣中。
從節(jié)目分類中不難看出，其目標(biāo)受眾是三類人群：年輕人、女性、對(duì)喜劇感興趣的泛人群。
另，近來(lái)有個(gè)詞被多次提起“娛樂(lè)電商化”。
今年優(yōu)酷成立了優(yōu)酷天貓工作室，優(yōu)酷開(kāi)始和天貓攜手一起開(kāi)發(fā)內(nèi)容產(chǎn)品。
謝霆峰的《峰味》、蔡康永的《第101只眼》、《美味的獵手》，以及《腦大洞開(kāi)2》等均是內(nèi)容與電商、消費(fèi)打通的項(xiàng)目。
“這其實(shí)是阿里大文娛里面，最有阿里味道和特色的兩件事之一。”俞永福告訴刺猬公社。
一方面阿里大文娛一直希望完成“兩個(gè)5億用戶的連接”，即5億阿里巴巴活躍買(mǎi)家與5億阿里大文娛活躍用戶的連接。另一方面，他們也想看看如何讓內(nèi)容與商業(yè)化這兩個(gè)C之間產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。
看著一部綜藝節(jié)目的出品方中寫(xiě)著“天貓”，或多或少會(huì)有些詫異。但就內(nèi)容而言，贊助商、廣告主依舊是主要收入來(lái)源，而阿里巴巴是國(guó)內(nèi)擁有最多商家的平臺(tái)，兩邊的需求顯而易見(jiàn)。
“如何用好的產(chǎn)品進(jìn)行連接，在這方面我們的嘗試其實(shí)只會(huì)越來(lái)越快。”俞永福說(shuō)。
作者:娛樂(lè)
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