近日，景西中國網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《第42次中國互聯(lián)網(wǎng)報告報告》，瓜視報告指出，頻開截止到2018年6月，啟互我國的玩法網(wǎng)民規(guī)模首次達到8億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%，移動藝新同時我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.88億，端成動綜網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的綜藝主場比例高達98.3%。
媒介使用習(xí)慣碎片化，消費消費行為習(xí)慣多樣化，景西已成為眾所周知的瓜視事情。如何占領(lǐng)用戶時間、成都武侯找服務(wù)找小姐找外圍vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達擁有更多流量，是每一種媒介的必爭之地。而隨著用戶網(wǎng)絡(luò)使用的移化趨勢持續(xù)增強，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用對于用戶使用時長的爭奪也將愈發(fā)激烈。
移動時代：西瓜視頻平臺價值持續(xù)成“長”完美進化
隨著用戶媒介使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，短視頻在2017年再次成為內(nèi)容領(lǐng)域的最熱風(fēng)口，整個中國短視頻市場一片繁榮。
在今年上半年，短視頻更是發(fā)展迅速，直追即時通訊與在線視頻，成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶第三常用的應(yīng)用品類，移動視頻行業(yè)的滲透率更是高達95.3%。
而同處于在短視頻APP領(lǐng)域中第一梯隊的西瓜視頻、快手、抖音短視頻三大應(yīng)用，依托強大的人工智能精準(zhǔn)推薦技術(shù)，西瓜視頻的月活及用戶滲透率等指數(shù)都獨具優(yōu)勢。目前，西瓜視頻累計用戶人數(shù)已經(jīng)超過3億，日均使用時長超過70分鐘，日均播放量則超過了40億。
西瓜視頻總裁張楠
去年年底，西瓜視頻推出西瓜出品計劃，拿出10億鼓勵高質(zhì)量的視頻內(nèi)容創(chuàng)作。今年年初，直播答題節(jié)目《百萬英雄》上線，顛覆綜藝玩法，為綜藝移動化帶來創(chuàng)新空間。今年8月份西瓜視頻又扔出一枚燃燒彈，正式宣布全面進軍自制綜藝領(lǐng)域，并將在未來一年投入40億用于綜藝版權(quán)聯(lián)合制作，打造移動原生綜藝IP。
西瓜視頻通過內(nèi)容分發(fā)取得領(lǐng)先優(yōu)勢，成就龐大流量池，同時巨大的流量價值又刺激著平臺出品新的產(chǎn)品來承載或消化流量，內(nèi)容生產(chǎn)成為必然。借由此發(fā)展路途，西瓜視頻寄希望于完美進化成長為綜合視頻平臺。
西瓜視頻 “頭號任務(wù)”， 開啟超級互動綜藝新玩法
西瓜視頻總裁張楠認(rèn)為：目前移動端已經(jīng)成為綜藝消費的主場景。
在他看來，移動時代的綜藝應(yīng)該區(qū)別于電視臺綜藝及現(xiàn)在大家熟悉的網(wǎng)絡(luò)綜藝，應(yīng)該更“原生”，更“智能”，需要從從節(jié)目的視聽語言、互動性乃至節(jié)目興奮點的設(shè)置上，都應(yīng)該更多地考慮移動端的消費場景，這也是西瓜視頻進軍自制綜藝領(lǐng)域的主要探索方向。
西瓜視頻首次進軍內(nèi)容制作領(lǐng)域，它推出的第一個項目一直備受行業(yè)內(nèi)外關(guān)注。《頭號任務(wù)》，即是西瓜視頻近期爆出的首檔綜藝。而未來，西瓜視頻也將和更多電視臺及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作公司開展合作。
正因為寄予厚望，為了尋找內(nèi)容風(fēng)格明確、團隊成熟穩(wěn)定扎實的制作團隊，抱著嚴(yán)謹(jǐn)又開放的態(tài)度，西瓜視頻節(jié)目制作團隊幾乎見過市面上 “所有的”主流內(nèi)容團隊后，最后確定聯(lián)合在創(chuàng)業(yè)之初即憑《火星情報局》站穩(wěn)市場的銀河酷娛來共同打造這檔節(jié)目。
《頭號任務(wù)》，定義為首檔全網(wǎng)全民神操作挑戰(zhàn)綜藝，節(jié)目邀請了湖南衛(wèi)視主持人、國民MC汪涵作為節(jié)目的主嘉賓，同時還將有各跨界名人、知名女神等不定期造訪，奉獻驚喜表現(xiàn)。
在節(jié)目中，將由大咖發(fā)布各種有趣有腦洞的“奇任務(wù)”，全網(wǎng)網(wǎng)友變身任務(wù)NPC“神操作”破解任務(wù)，線下話題持續(xù)發(fā)酵并實用于生活。一種任務(wù)N種解法，“互聯(lián)全網(wǎng)、全面參與”的高互動玩法，彗尾效應(yīng)線下持續(xù)升溫，共同講述國民“大智慧”和“趣生活”。由此形成“線上示范、線下跟隨、全民互動”的全新節(jié)目形態(tài)，攻占用戶碎片時間。
全平臺共振全媒體營銷，生態(tài)加持催生爆款
新的平臺、新的內(nèi)容，如何共同打造一場裂變傳播的營銷運動?西瓜視頻除了在內(nèi)容上的嚴(yán)格把關(guān)外，在廣告營銷層面也是煞費苦心誠意十足。
首先，西瓜視頻本身就是當(dāng)下重要的宣發(fā)平臺之一。作為節(jié)目的核心內(nèi)容源，視頻平臺將在正片外產(chǎn)出花絮、短片、明星ID等豐富素材，以短帶長，以長養(yǎng)短。
此外，依靠平臺生態(tài)體系，字節(jié)跳動旗下的各款超級產(chǎn)品都將聯(lián)動到綜藝娛樂IP的立體化打造中，通過裂變傳播成就內(nèi)容爆款。
由悟空問答、Faceu等產(chǎn)生更多圖文內(nèi)容傳播，今日頭條傳播相關(guān)資訊，并通過微頭條延展擴散，火山小視頻進行互動征集，抖音發(fā)起相應(yīng)的挑戰(zhàn)賽……層層圈圈形成營銷生態(tài)閉環(huán)。由此，讓IP在 “觀賞價值”以外，也可以得以多元化發(fā)展，衍生出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，延長IP生命力。
在商業(yè)層面上，西瓜視頻更是企圖通過這檔節(jié)目重新定義品牌身份，提供“頂級合伙人”、“超級合作伙伴”、“甄選合作伙伴”等戰(zhàn)略身份，聯(lián)合金主爸爸互動玩耍。
權(quán)益前所未有，銀河酷娛在《火星情報局》中就體現(xiàn)出來的花式植入天賦也將在該節(jié)目中再次開掛，原生廣告、花樣任務(wù)植入、OS標(biāo)牌、萌系角標(biāo)、開幕貼、定制宣發(fā)素材等都將全線開放，全面賦能節(jié)目的商業(yè)價值，為金主爸爸品牌加分。
總而言之，節(jié)目營銷推廣將集合頭條系的全站資源，引發(fā)流量曝光，更是將打通線上線下等各種渠道，短帶長40億流量資源為品牌曝光和轉(zhuǎn)化保駕護航。
流量平臺+新互動形式+品牌化營銷，正是如此，讓這檔嘗試整合流量和變現(xiàn)的IP移動網(wǎng)綜的期待有根有據(jù)，也許能在今年Q4的綜藝市場混戰(zhàn)中化身黑馬也未可知。