風(fēng)口上的智能電視,影譜科技助力華數(shù)傳媒營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
智能電視實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
在三網(wǎng)融合等一系列國(guó)家重點(diǎn)扶持政策的電視拉動(dòng)下,近年來(lái)智能電視生態(tài)取得了高速發(fā)展。影譜營(yíng)銷(xiāo)智能電視基于開(kāi)放平臺(tái),科技依托豐富的華數(shù)內(nèi)容、應(yīng)用技術(shù)的傳媒創(chuàng)新升級(jí)、個(gè)性化服務(wù)、風(fēng)口以及前所未有的互動(dòng)性功能,正逐漸成為數(shù)字家庭的核心。2016年上半年,西安找國(guó)內(nèi)小姐(高端外圍服務(wù))vx《189-4143》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)我國(guó)生產(chǎn)彩色電視機(jī)7876萬(wàn)臺(tái),其中智能電視4700萬(wàn)臺(tái),產(chǎn)量占比達(dá)59%,預(yù)計(jì)今年底,全國(guó)OTT保有量將達(dá)到1.78億臺(tái),活躍終端達(dá)到9500萬(wàn)臺(tái),到2020年,OTT終端將突破4億臺(tái)。目前,國(guó)內(nèi)主流智能電視品牌日活躍用戶數(shù)都超過(guò)了400萬(wàn),這表明智能電視已經(jīng)擁有堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ),未來(lái)幾年還將不斷增長(zhǎng)。
在政策等紅利的影響下,牌照商的價(jià)值將進(jìn)一步凸顯,這其中華數(shù)傳媒的探索尤為顯著。華數(shù)傳媒是目前我國(guó)規(guī)模最大也是唯一的跨地域經(jīng)營(yíng)的綜合數(shù)字化內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)商和綜合服務(wù)提供商,互聯(lián)網(wǎng)電視用戶覆蓋終端數(shù)已達(dá)6000萬(wàn),激活用戶數(shù)達(dá)2000萬(wàn),市場(chǎng)占有率達(dá)65%。在“新網(wǎng)絡(luò)+應(yīng)用”,“新媒體+內(nèi)容”,“大數(shù)據(jù)+開(kāi)發(fā)”三大核心戰(zhàn)略的布局下,華數(shù)與產(chǎn)業(yè)鏈各方多維度合作,已經(jīng)形成以視頻為核心的融媒體平臺(tái),為用戶提供個(gè)性化的消費(fèi)需求,為廣告主提供定制化的高質(zhì)量服務(wù)。
圖注:華數(shù)智能電視用戶激活趨勢(shì)
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)發(fā)展契機(jī)
智能電視時(shí)代的開(kāi)啟,內(nèi)容、服務(wù)、廣告等生態(tài)上均會(huì)帶來(lái)可觀的盈利。調(diào)研公司數(shù)據(jù)顯示,2013年到2016年,雖然傳統(tǒng)電視媒體廣告投放預(yù)算從51%下降到40%,預(yù)計(jì)到2018年將進(jìn)一步下降到32%。但與之相反,OTT廣告投放率卻迎來(lái)穩(wěn)步提升,預(yù)計(jì)今年OTT市場(chǎng)廣告份額將達(dá)15億,未來(lái)每年還會(huì)以數(shù)倍的比例增長(zhǎng)。越來(lái)越多廣告主希望選擇能帶來(lái)更多的可能性和想象力媒體來(lái)投放,諸多世界品牌都在回歸智能電視大屏,制定OTT廣告投放計(jì)劃。以華數(shù)傳媒為例,2015年新媒體廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)128.16%,達(dá)10567.37萬(wàn)元。廣告投放的風(fēng)向調(diào)整背后也反映出了用戶行為習(xí)慣的調(diào)整。2015年OTT端通過(guò)點(diǎn)播方式收看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的用戶,超過(guò)70%是35歲以下的年輕活躍群體,家庭月均收入5000元以上占67%,該人群消費(fèi)能力明顯高于全國(guó)水平。
提升內(nèi)容質(zhì)量,可以拉動(dòng)用戶愿意為了高品質(zhì)的內(nèi)容付費(fèi),優(yōu)化用戶體驗(yàn),更有助于激活和引導(dǎo)用戶付費(fèi)。智能電視作為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的終端,還可以將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)以廣告的方式變現(xiàn),原生廣告在此中有著巨大的發(fā)揮空間。盡管目前大部分的廣告形式還停留在開(kāi)機(jī)廣告、插播廣告等傳統(tǒng)形式,原生廣告可以圍繞視頻中的場(chǎng)景,將優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容融入視頻的場(chǎng)景,使得用戶在觀看視頻時(shí)不被廣告打擾,不影響觀看內(nèi)容的前提下增加互動(dòng)性,不僅更容易被用戶接受,也給品牌帶來(lái)了更好的曝光收益。
原生廣告釋放智能電視營(yíng)銷(xiāo)紅利
在智能電視的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)探索中,華數(shù)已經(jīng)率先啟動(dòng)了原生廣告戰(zhàn)略。日前,華數(shù)集團(tuán)與北京影譜科技股份有限公司簽署了一份全平臺(tái)的戰(zhàn)略合作協(xié)議,在智能電視領(lǐng)域展開(kāi)合作。華數(shù)的OTT端、PC端、移動(dòng)端,都會(huì)獨(dú)家排他的部署影譜的產(chǎn)品和技術(shù),將內(nèi)容形成智能互動(dòng)產(chǎn)品,提升電視行業(yè)的模式創(chuàng)新。雙方剛剛完成合同條款和基礎(chǔ)技術(shù)對(duì)接,正在進(jìn)入商業(yè)化過(guò)程中,就已經(jīng)獲得了大量意向廣告主表示興趣和看好,并深入接觸。
影譜科技專(zhuān)注于視頻原生廣告技術(shù),可以在無(wú)損視頻內(nèi)容和質(zhì)量的情況下,批量化的進(jìn)行實(shí)時(shí)、自動(dòng)、無(wú)縫嵌入和更改視頻中的任意元素,挖掘出廣告產(chǎn)品和視頻場(chǎng)景的最佳結(jié)合點(diǎn),植入虛擬、動(dòng)態(tài)的廣告產(chǎn)品,讓廣告成為內(nèi)容的一部分而被用戶所接受。通過(guò)華數(shù)平臺(tái),影譜將為全國(guó)100多個(gè)城市、數(shù)千萬(wàn)的家庭以更具創(chuàng)新的交互形式提供信息與商品展示。
在智能電視生態(tài)中,牌照商與原生廣告技術(shù)服務(wù)商的合作,充滿了令人興奮的想象空間,這意味著智能電視營(yíng)銷(xiāo)可以革新很多新的玩法。
眾所周知,“互動(dòng)性強(qiáng)”是智能電視最大的優(yōu)點(diǎn)之一,而電視電商優(yōu)勢(shì)OTT最具特色的核心賣(mài)點(diǎn),隨著影譜技術(shù)的接入,導(dǎo)流和內(nèi)容植入將會(huì)更有效率和效果。傳統(tǒng)的電視電商的有三種植入形式:電視廠商自有購(gòu)物平臺(tái)、電視淘寶這樣的第三方電商以及傳統(tǒng)電視購(gòu)物,形式陳舊且效果無(wú)法保證;傳統(tǒng)的OTT互動(dòng)廣告也只能通過(guò)角標(biāo)彈窗吸引用戶主動(dòng)點(diǎn)擊。未來(lái),結(jié)合影譜的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo),通過(guò)深度挖掘視頻內(nèi)容,將內(nèi)容打碎成多個(gè)維度的場(chǎng)景標(biāo)簽,精準(zhǔn)匹配廣告產(chǎn)品與其標(biāo)簽場(chǎng)景,提高品牌的覆蓋率和準(zhǔn)確到達(dá)率,實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
此外,智能電視的主要操作行為來(lái)自于視頻點(diǎn)播,數(shù)據(jù)反映,72.9%的應(yīng)用點(diǎn)擊量來(lái)自于視頻點(diǎn)播類(lèi)應(yīng)用;而衛(wèi)視也有著大量的IP積累,將優(yōu)質(zhì)的廣告融入視頻,對(duì)舊有IP進(jìn)行二次盤(pán)活,可以通過(guò)點(diǎn)播功能增加品牌曝光,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾營(yíng)銷(xiāo)的巨大價(jià)值。
目前華數(shù)OTT也在進(jìn)行直播化嘗試,直播作為一種更真實(shí)的媒介形式,沒(méi)有剪輯和修飾,實(shí)時(shí)互動(dòng)更加直觀,影譜的技術(shù)優(yōu)勢(shì)可以在直播中植入便捷通道、二維碼等購(gòu)買(mǎi)工具,助力華數(shù)OTT更好實(shí)現(xiàn)直播商業(yè)化。
想象一下這樣一幅場(chǎng)景,某一天,下班后,當(dāng)妻子還在廚房忙碌的準(zhǔn)備晚餐,在客廳看電視的丈夫早已饑腸轆轆,此時(shí)的電視畫(huà)面中,飯桌上擺放的老干媽美味誘人,讓丈夫有了強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng),結(jié)合影譜的邊看邊買(mǎi)功能,通過(guò)家庭OTT實(shí)時(shí)定位,丈夫直接連接到附近的商家在線購(gòu)買(mǎi),飯菜做好的同時(shí),訂購(gòu)的老干媽也已經(jīng)送貨上門(mén),一家人圍坐在桌旁其樂(lè)融融的享受著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的便捷生活方式,商家實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的投放和轉(zhuǎn)化,這樣的場(chǎng)景,將不再遙遠(yuǎn)。
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