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　　虛擬有線電視流媒體服務fuboTV首席執行官David Gandler表示：“有些機構是美元由電視營銷人員負責聯網電視廣告購買，有些機構則由網絡營銷人員主導，未聯網電還有由廣告程序化購買營銷人員負責聯網電視廣告的視廣。我們正在與各種團體交流，告費過億因為仍然有很多機構不確定哪條路線是他們要走的。我的感覺是，每個人都會走向數字，只是因為那里有更多的尋址能力和技術。”

　　其他機構正試圖通過結合電視和數字廣告來重塑部門。例如，直接面向消費者的品牌Dollar Shave Club不希望在購買媒體時將有線電視與聯網電視分開。