Q1費(fèi)率再優(yōu)化0.8pct!海爾智家數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果顯著
今年以來,優(yōu)化家電行業(yè)備受資本市場青睞。爾智成都成華外圍大學(xué)生(服務(wù))vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)數(shù)據(jù)顯示,家數(shù)年初至今(截至4月29日收盤),字化轉(zhuǎn)型家電行業(yè)漲幅跑贏大盤,成果在A股行業(yè)中漲幅靠前。顯著其中,率再作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的優(yōu)化白電三巨頭,海爾智家、爾智美的家數(shù)集團(tuán)、格力電器跑贏行業(yè),字化轉(zhuǎn)型漲幅分別達(dá)37.14%、成果24.84%、顯著25.92%。率再
資本市場認(rèn)可的背后,折射的是家電行業(yè)的穩(wěn)健性,以及持續(xù)向好的成長性。其中,白電三巨頭中漲幅最高的成都成華外圍大學(xué)生(服務(wù))vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)海爾智家,4月29日發(fā)布了超預(yù)期的2024一季報(bào):歸母凈利潤增幅高達(dá)20.2%。而且這還是在去年同期12.6%高基數(shù)基礎(chǔ)下,實(shí)現(xiàn)的高增長。
除了利潤增長超預(yù)期,海爾智家的盈利能力也在持續(xù)提升。橫向來看,過去三年一季報(bào),海爾智家的凈利率從2022Q1的5.9%提升到2023Q1的6.1%,再到2024Q1的6.9%;縱向來看,海爾智家的凈利率從2023年的6.3%提升到2024Q1的6.9%。
盈利能力的提升,主要來自兩個(gè)方面:一是深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的降費(fèi)提效,2024Q1費(fèi)率再優(yōu)化0.8pct。而這種費(fèi)率優(yōu)化是持續(xù)的,譬如在過去2年的8次財(cái)報(bào)中,海爾智家每個(gè)財(cái)報(bào)節(jié)點(diǎn)都在優(yōu)化。二是前期戰(zhàn)略布局進(jìn)入收獲期。

數(shù)字化變革成果顯著,Q1費(fèi)率再優(yōu)化0.8pct
在海爾智家看來,這個(gè)時(shí)代一定是數(shù)字化的時(shí)代,要跟上這個(gè)時(shí)代,企業(yè)必須要變革。對(duì)此,在今年AWE前夕的生態(tài)大會(huì)上,海爾智家表示,要推進(jìn)從“企業(yè)數(shù)字化”向“數(shù)字化生態(tài)企業(yè)”的變革。具體來看,海爾智家通過研發(fā)體系、制造體系、市場體系、訂單體系的“4大體系升級(jí)”來提升數(shù)字化企業(yè)平臺(tái)力,又基于業(yè)務(wù)數(shù)字化、員工數(shù)字化、管理服務(wù)化、決策數(shù)據(jù)化以及生態(tài)平臺(tái)化的“5大模式變革”,重塑數(shù)字化企業(yè)生態(tài)力,實(shí)現(xiàn)費(fèi)率持續(xù)優(yōu)化。
得益于數(shù)字化變革的持續(xù)推進(jìn),2024Q1海爾智家通過營銷資源配置、物流配送及倉儲(chǔ)運(yùn)營等效率提升,使銷售費(fèi)用率較上年同期優(yōu)化0.5pct;通過采用數(shù)字化工具,重新設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)流程,海爾智家提升了組織人員效率,使管理費(fèi)用率較上年同期優(yōu)化0.3pct。2024Q1海爾智家的銷售管理費(fèi)率優(yōu)化了0.8pct。
也正是通過數(shù)字化變革,海爾智家的降費(fèi)提效才能持續(xù)進(jìn)行,這也帶動(dòng)了海爾智家盈利能力的提升。可見,海爾智家數(shù)字化變革效果顯著,實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的費(fèi)降利增。這也意味著,隨著海爾智家數(shù)字化的持續(xù)推進(jìn),其費(fèi)率優(yōu)化這一趨勢將得到延續(xù),從而進(jìn)一步帶動(dòng)盈利能力的提升。
前期戰(zhàn)略布局進(jìn)入收獲期,盈利能力持續(xù)提升
除了數(shù)字化變革效果顯著外,海爾智家前期戰(zhàn)略布局進(jìn)入收獲期,也帶來了盈利能力的持續(xù)提升。
譬如經(jīng)過30多年的自主創(chuàng)牌,海爾智家海外迎來全面收獲。在歐美主要家電市場需求下滑的背景下,海爾智家2024Q1海外營收同比增長4%,經(jīng)營利潤同比增長10%+。在全球各個(gè)市場也實(shí)現(xiàn)了引領(lǐng):在歐美市場,海爾智家份額持續(xù)提升。據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示,今年1~2月海爾智家在歐洲市場銷量份額同比提升0.9個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到9%。在南亞、東南亞、澳新市場,海爾智家收入增長都超兩位數(shù)。
高端品牌卡薩帝已成為超2000萬次用戶的選擇,并連續(xù)8年實(shí)現(xiàn)高端市場TOP1。今年Q1,卡薩帝繼續(xù)實(shí)現(xiàn)2位數(shù)增長。并在多個(gè)品類也位居高端市場第一:10000元以上冰箱、洗衣機(jī)市場零售額份額分別為39.3%、84.1%,15000元以上空調(diào)市場零售額份額為25.3%。
此外,海爾智家首創(chuàng)了場景品牌三翼鳥。在三年的探索中,三翼鳥觸點(diǎn)新增近1500家,并通過本地化的場景方案定制與專業(yè)交付服務(wù)能力提升成套產(chǎn)品銷售效率。2023年三翼鳥門店零售額同比提升84%,成套占比超過60%,場景交易額超51億元。
而為了業(yè)績的持續(xù)增長,海爾智家還在不斷進(jìn)行新的布局。
先是海外。海爾智家在全球落地高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略,目前已經(jīng)初步取得成效。像在美國,Combo洗衣機(jī)售價(jià)2899美元,價(jià)格指數(shù)138,2023年美國整體銷量同比提升22.5%;在德國,高端冰箱的售價(jià)2999歐元,價(jià)格指數(shù)180,冰箱整體份額15.4%,多門冰箱TOP2;在日本,高端冰箱售價(jià)32800日元,價(jià)格指數(shù)120,雙品牌冰冷TOP1等等。
其次是卡薩帝。為了實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展,今年AWE上,卡薩帝與博洛尼開啟戰(zhàn)略合作,為用戶打造藝術(shù)家居高定解決方案。此外,卡薩帝還加速海外布局,在剛過去的米蘭國際家具展暨米蘭設(shè)計(jì)周上,卡薩帝冰箱攜櫥柜、冰箱與酒柜無界組合亮相展會(huì),在“時(shí)尚之都”展示了藝術(shù)、空間、生活的平衡。
再者是三翼鳥。在今年的AWE上,三翼鳥發(fā)布了“家電家居一體化”的新戰(zhàn)略,并迅速落地實(shí)踐。3月23日,位于濟(jì)南的三翼鳥全國首家超級(jí)體驗(yàn)中心正式開業(yè),作為三翼鳥錨定“家電家居一體化”落地的首個(gè)入口,店內(nèi)所展示的一切,都是三翼鳥最新能力的具象化呈現(xiàn)。
而在定制、交付、智慧三大能力加持下,三翼鳥智慧家電家居一體化戰(zhàn)略也正加速落地,并實(shí)現(xiàn)了終端門店及用戶日活的持續(xù)增長。財(cái)報(bào)顯示,2024Q1三翼鳥場景日活同比增長32%,門店數(shù)量同比增長85%,三翼鳥門店零售額同比增長30%。
投資者的信心來自于企業(yè)的業(yè)績。從海爾智家2024一季報(bào)可以看出,通過持續(xù)的數(shù)字化變革,海爾智家的經(jīng)營效率不斷提升,疊加前期戰(zhàn)略布局進(jìn)入收獲期,其盈利能力還將繼續(xù)提升。這或許也是今年以來資本市場偏愛海爾智家的一個(gè)重要原因。
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