不久前，慣靠Netflix發(fā)布Q4財(cái)報(bào)時(shí)，攏視提到了一個(gè)基于大數(shù)據(jù)推薦的頻平新功能“隨機(jī)播放（Shuffle Play）”，類似音樂軟件上根據(jù)用戶喜好進(jìn)行的播功歌曲隨機(jī)播放，Netflix把這一功能也搬到了流媒體上。為新
據(jù)了解，趨勢(shì)這一功能早前就已經(jīng)開始測(cè)試，向傳今年則將正式開放。統(tǒng)觀臺(tái)輪此前，看習(xí)Netflix主要是慣靠通過封面、標(biāo)題、攏視文字簡(jiǎn)介等方式進(jìn)行影視內(nèi)容的頻平推薦，而“隨機(jī)播放”則讓用戶只需要點(diǎn)擊“Shuffle Play”按鈕，武漢外圍（外圍模特）外圍女（電話微信156-8194-*7106）全國(guó)1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá)就可以實(shí)現(xiàn)視頻的即時(shí)播放，操作邏輯可以簡(jiǎn)單理解為電視換臺(tái)，只不過Netflix在這一過程中結(jié)合了用戶喜好等標(biāo)簽。
不難看出，Netflix的這個(gè)新功能簡(jiǎn)化了搜片方式，讓用戶在選擇內(nèi)容時(shí)由切換封面變成了直接切換視頻。尤其對(duì)于很多不知道自己想看什么、喜歡什么的用戶，這種即時(shí)觀看的方式，能在一定程度上避免因毫無目的地翻閱節(jié)目列表造成的時(shí)間浪費(fèi)，解決他們的選擇困難癥。
雖然國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)上并沒有與Netflix的“隨機(jī)播放”完全一致的功能，但類似的功能卻并不少，而且它們推出的時(shí)間甚至早于Netflix，那就是各個(gè)平臺(tái)上的輪播。
此前，我們?cè)蛺蹆?yōu)騰芒幾個(gè)大屏平臺(tái)的輪播功能進(jìn)行過體驗(yàn)，比如CIBN酷喵的“看電視”欄目、云視聽極光的“電視輪播”欄目等（相關(guān)閱讀：對(duì)比體驗(yàn)|愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)OTT輪播）。相比單純的點(diǎn)播或直播，輪播的特點(diǎn)是將平臺(tái)視頻庫里的內(nèi)容按頻道或直播間的形式進(jìn)行重新編排、打包，把點(diǎn)播模式隨意點(diǎn)播的優(yōu)點(diǎn)和傳統(tǒng)電視頻道即時(shí)觀看、不間斷播出的優(yōu)點(diǎn)融合在一起。
從用戶的角度來說，輪播的一些特性很好地適應(yīng)了當(dāng)下的普遍需求。首先是便捷性，對(duì)于目的性不強(qiáng)的用戶，相比通過“頻道/專區(qū)→詳情頁→播放”或“推薦海報(bào)→詳情頁→播放”的觀看路徑（退出時(shí)甚至還需要重復(fù)這一過程），點(diǎn)擊即可播放的操作顯然更具優(yōu)勢(shì)。尤其對(duì)于從傳統(tǒng)電視時(shí)代走過來的人，與“換臺(tái)”類似的操作方式讓他們看電視的習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得以保持。
其次是即時(shí)性，通過節(jié)目海報(bào)選擇內(nèi)容的“間接感受”與通過觀看視頻帶來的“直接體驗(yàn)”相比，后者的體驗(yàn)無疑更好。雖然這可能會(huì)帶來帶寬成本的上升，但隨著5G、雙千兆時(shí)代的到來，圖文模式必然會(huì)被視頻流模式進(jìn)一步替代。
另外是自由度，雖然輪播有著直播的形式，但卻是點(diǎn)播的內(nèi)核，基于即時(shí)觀看這一優(yōu)勢(shì)，用戶一旦對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生興趣，可以自由選擇集數(shù)、調(diào)整進(jìn)度。
最后是融合性，隨著用戶觀看習(xí)慣的改變，輪播也在融合更多功能，并承載更多業(yè)態(tài)。比如在一些流媒體平臺(tái)，輪播除了可以隨時(shí)進(jìn)行點(diǎn)播，還與投屏、彈幕、大屏短視頻等結(jié)合，以適應(yīng)當(dāng)下用戶的觀看喜好；再比如一些輪播欄目應(yīng)用了AI、大數(shù)據(jù)技術(shù)，從而更加精準(zhǔn)地向用戶進(jìn)行內(nèi)容推薦。
一系列特性疊加，也給流媒體平臺(tái)帶來了更多可能。比如不同于傳統(tǒng)專題、專區(qū)的輪播欄目形態(tài)，不僅能提供更多差異化服務(wù)，還能進(jìn)一步提高用戶黏性；再比如無論是新內(nèi)容的曝光，還是老內(nèi)容的盤活，輪播可以為平臺(tái)上的內(nèi)容提供新的運(yùn)營(yíng)空間；再比如平臺(tái)還可以借輪播為VIP內(nèi)容、廣告等業(yè)務(wù)拓展新的空間。
目前，不同形式的輪播在各個(gè)流媒體平臺(tái)已經(jīng)隨處可見，比如前文提到的一系列OTT端應(yīng)用的輪播欄目，通過層級(jí)式的設(shè)計(jì)，將電視劇、電影、綜藝等各類內(nèi)容放入欄目中，而且還可以隨意切換播放模式，自由度頗高。其中，CIBN酷喵的輪播欄目還設(shè)置了“衛(wèi)視精選”板塊，包含央視及主流衛(wèi)視的熱門電視劇，盡可能地向人們傳統(tǒng)觀看電視的習(xí)慣靠攏。
CIBN酷喵“看電視”欄目中的“衛(wèi)視精選”板塊
即使是IPTV、有線渠道，也有一些導(dǎo)視頻道，某種意義上說，也是一種輪播，不過這種形態(tài)無法進(jìn)行任意點(diǎn)播。
而在移動(dòng)端，由于開放性更高，一些流媒體應(yīng)用內(nèi)的輪播欄目玩法也更加多樣。比如虎牙一起看，雖然用戶只能觀看直播間放映的內(nèi)容，無法任意進(jìn)行點(diǎn)播，但卻能通過訂閱、實(shí)時(shí)彈幕、投票、打賞等實(shí)現(xiàn)更多玩法。另外，虎牙一起看將“周星馳電影”“武林外傳”“蠟筆小新”等經(jīng)典影視內(nèi)容打造成了具有高人氣的直播間，這種對(duì)經(jīng)典IP的有效利用值得借鑒。
再比如央視頻上的一些輪播欄目支持有限的點(diǎn)播，用戶可以選擇集數(shù)，無法任意調(diào)整進(jìn)度，但同樣支持評(píng)論、點(diǎn)贊、投屏等操作。此外，央視頻上不同的輪播頻道中，還有不同的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，如追劇福利、劇情解碼、影視名場(chǎng)面等，頗具特色。
如今，技術(shù)和內(nèi)容的發(fā)展不斷推動(dòng)著用戶習(xí)慣的改變，比如近兩年，一方面是倍速播放的普遍流行，另一方面是慢直播內(nèi)容的廣受追捧，看起來沖突的背后，反映的其實(shí)是用戶需求的多元。因此，無論是各種平臺(tái)的輪播，還是Netflix此次推出的“隨機(jī)播放”，也都是在盡可能地適應(yīng)當(dāng)下快速變化且愈發(fā)多樣的用戶需求。我們也有理由相信，兼具直播和點(diǎn)播優(yōu)勢(shì)，又能承載更多功能和業(yè)態(tài)的輪播，接下來或許還將給用戶帶來更多新的體驗(yàn)，同時(shí)也為平臺(tái)帶來更多新的價(jià)值。
作者:探索
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