退片新聞?lì)l出:網(wǎng)臺調(diào)性分野日趨顯性
2025-11-24 16:32:58 [時(shí)尚] 來源:桑間濮上網(wǎng)
導(dǎo)讀:有意思的退片是,身陷退片傳聞的新聞顯性這些片子后續(xù)市場反饋,卻堪屬優(yōu)質(zhì)。頻出重慶外圍(外圍模特)電話微信181-8279-1445誠信外圍,十年老店隨著《海上牧云記》口碑的網(wǎng)臺持續(xù)走高,在輿情官看來,調(diào)性對于被衛(wèi)視退片這件事情,分野我們或許無需“聞虎色變”,退片相反,新聞顯性從頻頻的頻出“退片”事件,我們不難看出,網(wǎng)臺一方面是調(diào)性,網(wǎng)臺的分野調(diào)性分野日趨明顯,另一方面,退片衛(wèi)視在購片買片行為方面,新聞顯性顯然更為理性。頻出
近日,有消息傳出,陳坤和倪妮主演的電視劇《凰權(quán)》被衛(wèi)視退片。實(shí)際上,這已經(jīng)不是重慶外圍(外圍模特)電話微信181-8279-1445誠信外圍,十年老店市面上,第一次傳出退片的消息了。《海上牧云記》、《將軍在上》這些背負(fù)著“退片”傳聞的作品,均已轉(zhuǎn)網(wǎng)播出。

有意思的是,身陷退片傳聞的這些片子后續(xù)市場反饋,卻堪屬優(yōu)質(zhì)。隨著《海上牧云記》口碑的持續(xù)走高,在輿情官看來,對于被衛(wèi)視退片這件事情,我們或許無需“聞虎色變”,相反,從頻頻的“退片”事件,我們不難看出,一方面是,網(wǎng)臺的調(diào)性分野日趨明顯,另一方面,衛(wèi)視在購片買片行為方面,顯然更為理性。
調(diào)性相符顯然是第一位的。
從這些“退片”作品的播出經(jīng)驗(yàn)來看,退片其實(shí)不在于質(zhì)量和內(nèi)容,而是在于作品的調(diào)性、作品的題材,是否適合電視臺。

“女扮男裝的女將軍葉昭和京城廢柴美郡王趙玉瑾的甜蜜戀情”,腦洞大開的劇情設(shè)置,艷麗強(qiáng)烈的服化道,挑逗詼諧的臺詞,顯然,網(wǎng)劇感十足的《將軍在上》并不適合在合家歡熒屏上播出。
此外,還有因由題材原因、歷史原則處理不妥當(dāng),無緣電視臺的。據(jù)了解,《獨(dú)步天下》就是因?yàn)樽髌吩跉v史處理問題上,未符合衛(wèi)視的要求,這部清穿劇最終無緣上星播出。

還有不符合電視臺受眾收視習(xí)慣的。再以,《海上牧云記》為例,為了鋪墊好屬于自己的世界觀&故事主人公的身世,該劇花費(fèi)了十集的長度,雖然制作精良,細(xì)節(jié)感人,但亮點(diǎn)分散,節(jié)奏過慢,與電視觀眾“快節(jié)奏”的追劇體驗(yàn)背道而馳。原著作者今何在在曾在微博寫到:“前面有八集左右少年時(shí)代的戲……在第一天收視率就是命的時(shí)代,電視臺不敢接 ”,衛(wèi)視的擔(dān)心不無道理,按照電視臺一天兩集的播出慣例,倘若播出四天還沒有黃軒、竇驍、周一圍等“爆點(diǎn)”出場,觀眾流失是必然現(xiàn)象。看不到明星,特別是,對于沒有小說基礎(chǔ)的觀眾,看不懂人物關(guān)系,這完全就超出了觀眾可保持期待值時(shí)間的范疇。

相反,這些作品轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)播出后,則是受到了不少網(wǎng)友的褒獎(jiǎng)。“蔣勤勤的皇后,蘆芳生的皇帝,王千源的鄴王,萬茜的南枯月漓……看他們大段臺詞飆戲,十分過癮。”。小說中一筆代過的人物和情節(jié),在劇中都被細(xì)細(xì)描繪,在劇外被觀眾細(xì)細(xì)品砸。有網(wǎng)友甚至指出,《海上牧云記》最適合的播出模式,或是季播,慢慢培育觀眾。可以說,這句點(diǎn)評一語就道出了個(gè)中要害:海上牧云記的觀眾是需要慢慢培育的,而電視臺顯然沒有這個(gè)機(jī)會成本可以浪費(fèi)。

相同的作品,截然不同的市場反饋,可以看出電視劇市場的臺網(wǎng)受眾群差異性進(jìn)一步顯化。據(jù)了解,四大衛(wèi)視和三大平臺之間的觀眾區(qū)分已經(jīng)非常顯現(xiàn),甚至招商客戶區(qū)分逐漸明晰。而對于,影視制作公司來說,應(yīng)該加大對電視劇目標(biāo)受眾的研究力度,充分了解傳統(tǒng)電視受眾群體和網(wǎng)絡(luò)受眾群體的共性消費(fèi)行為與差異化的消費(fèi)需求。

換句話說,對于電視劇作品來說,在市場洗盤加快的當(dāng)下,“沖星”是否還如往昔般重要,或值得打上一個(gè)問號。市場環(huán)境下的影視作品應(yīng)該是參差百態(tài)的,不同的劇中的劇集模式,各自延展打破作品作品固有模式,帶來新的敘事美學(xué),而不僅僅是拘泥于“網(wǎng)劇”、“上星劇”兩個(gè)生硬的概念。

此外,退片新聞?lì)l出,也反映出衛(wèi)視在購劇上顯得更為謹(jǐn)慎和小心翼翼。中國影視劇產(chǎn)量豐富,但從2013年至2016年的收視情況來看,高收視率作品數(shù)量卻呈下降趨勢。這不得不讓,衛(wèi)視平臺及時(shí)調(diào)整購劇策略,把寶壓在具有號召力的流量明星上。以《海上牧云記》為例,雖說,也是慣常的東方玄幻劇,但與電視臺早前播出的玄幻劇截然不同的是,《擇天記》、《三生三世》、《古劍奇譚》這些作品其實(shí)都有著相同特點(diǎn):建立的世界觀不算復(fù)雜,此外還有鹿晗、楊冪一類的流量演員加持。與之相比,《海上牧云記》顯然走的不是這條路線。

另一方面,我們可以看到的是,臺網(wǎng)優(yōu)勢正在逐漸持平,衛(wèi)視在優(yōu)秀作品面前的話語權(quán)正在流失。《如懿傳》在周迅剛確定出演時(shí),東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和騰訊視頻就已完成預(yù)購,《贏天下》甚至收到了湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視三家的offer,一哄而上,再加上,衛(wèi)視播出權(quán)的幾易其主,視頻播出權(quán)穩(wěn)如泰山,其背后暴露的是衛(wèi)視廣告招商壓力之痛。《贏天下》賣出的兩家衛(wèi)視版權(quán)費(fèi)共集775萬元/集,僅高出網(wǎng)播價(jià)20萬元,顯然,衛(wèi)視的話語權(quán)在不斷削弱。一邊是囿于播出機(jī)制,無會員模式,衛(wèi)視無法容納的電視劇產(chǎn)量,長度,一邊是日益高企的版權(quán)價(jià)格,這一座座擺在衛(wèi)視面前的大山,不得不迫使衛(wèi)視在購劇的態(tài)度上變得愈發(fā)審慎,重新劃分自己的邊界,深入研究受眾人群喜歡的類型,讓平臺賦能作品,能發(fā)揮最大的價(jià)值。

在輿情官看來,每個(gè)平臺都應(yīng)該根據(jù)不同定位,根據(jù)自身的預(yù)算,采購最符合平臺調(diào)性的電視劇,如東方衛(wèi)視都市氣象的平臺定位、江蘇衛(wèi)視幸福劇場的平臺定位等等。
而對于影視作品來說,不妨換種角度看,被衛(wèi)視退片這件事情。或許,對于以后的影視作品來說,在立項(xiàng)之初就應(yīng)該合理規(guī)劃,根據(jù)作品面向的群體進(jìn)行相應(yīng)的節(jié)奏調(diào)整,作品風(fēng)格的把控等等。
近日,有消息傳出,陳坤和倪妮主演的電視劇《凰權(quán)》被衛(wèi)視退片。實(shí)際上,這已經(jīng)不是重慶外圍(外圍模特)電話微信181-8279-1445誠信外圍,十年老店市面上,第一次傳出退片的消息了。《海上牧云記》、《將軍在上》這些背負(fù)著“退片”傳聞的作品,均已轉(zhuǎn)網(wǎng)播出。

有意思的是,身陷退片傳聞的這些片子后續(xù)市場反饋,卻堪屬優(yōu)質(zhì)。隨著《海上牧云記》口碑的持續(xù)走高,在輿情官看來,對于被衛(wèi)視退片這件事情,我們或許無需“聞虎色變”,相反,從頻頻的“退片”事件,我們不難看出,一方面是,網(wǎng)臺的調(diào)性分野日趨明顯,另一方面,衛(wèi)視在購片買片行為方面,顯然更為理性。
調(diào)性相符顯然是第一位的。
從這些“退片”作品的播出經(jīng)驗(yàn)來看,退片其實(shí)不在于質(zhì)量和內(nèi)容,而是在于作品的調(diào)性、作品的題材,是否適合電視臺。

“女扮男裝的女將軍葉昭和京城廢柴美郡王趙玉瑾的甜蜜戀情”,腦洞大開的劇情設(shè)置,艷麗強(qiáng)烈的服化道,挑逗詼諧的臺詞,顯然,網(wǎng)劇感十足的《將軍在上》并不適合在合家歡熒屏上播出。
此外,還有因由題材原因、歷史原則處理不妥當(dāng),無緣電視臺的。據(jù)了解,《獨(dú)步天下》就是因?yàn)樽髌吩跉v史處理問題上,未符合衛(wèi)視的要求,這部清穿劇最終無緣上星播出。

還有不符合電視臺受眾收視習(xí)慣的。再以,《海上牧云記》為例,為了鋪墊好屬于自己的世界觀&故事主人公的身世,該劇花費(fèi)了十集的長度,雖然制作精良,細(xì)節(jié)感人,但亮點(diǎn)分散,節(jié)奏過慢,與電視觀眾“快節(jié)奏”的追劇體驗(yàn)背道而馳。原著作者今何在在曾在微博寫到:“前面有八集左右少年時(shí)代的戲……在第一天收視率就是命的時(shí)代,電視臺不敢接 ”,衛(wèi)視的擔(dān)心不無道理,按照電視臺一天兩集的播出慣例,倘若播出四天還沒有黃軒、竇驍、周一圍等“爆點(diǎn)”出場,觀眾流失是必然現(xiàn)象。看不到明星,特別是,對于沒有小說基礎(chǔ)的觀眾,看不懂人物關(guān)系,這完全就超出了觀眾可保持期待值時(shí)間的范疇。

相反,這些作品轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)播出后,則是受到了不少網(wǎng)友的褒獎(jiǎng)。“蔣勤勤的皇后,蘆芳生的皇帝,王千源的鄴王,萬茜的南枯月漓……看他們大段臺詞飆戲,十分過癮。”。小說中一筆代過的人物和情節(jié),在劇中都被細(xì)細(xì)描繪,在劇外被觀眾細(xì)細(xì)品砸。有網(wǎng)友甚至指出,《海上牧云記》最適合的播出模式,或是季播,慢慢培育觀眾。可以說,這句點(diǎn)評一語就道出了個(gè)中要害:海上牧云記的觀眾是需要慢慢培育的,而電視臺顯然沒有這個(gè)機(jī)會成本可以浪費(fèi)。

相同的作品,截然不同的市場反饋,可以看出電視劇市場的臺網(wǎng)受眾群差異性進(jìn)一步顯化。據(jù)了解,四大衛(wèi)視和三大平臺之間的觀眾區(qū)分已經(jīng)非常顯現(xiàn),甚至招商客戶區(qū)分逐漸明晰。而對于,影視制作公司來說,應(yīng)該加大對電視劇目標(biāo)受眾的研究力度,充分了解傳統(tǒng)電視受眾群體和網(wǎng)絡(luò)受眾群體的共性消費(fèi)行為與差異化的消費(fèi)需求。

換句話說,對于電視劇作品來說,在市場洗盤加快的當(dāng)下,“沖星”是否還如往昔般重要,或值得打上一個(gè)問號。市場環(huán)境下的影視作品應(yīng)該是參差百態(tài)的,不同的劇中的劇集模式,各自延展打破作品作品固有模式,帶來新的敘事美學(xué),而不僅僅是拘泥于“網(wǎng)劇”、“上星劇”兩個(gè)生硬的概念。

此外,退片新聞?lì)l出,也反映出衛(wèi)視在購劇上顯得更為謹(jǐn)慎和小心翼翼。中國影視劇產(chǎn)量豐富,但從2013年至2016年的收視情況來看,高收視率作品數(shù)量卻呈下降趨勢。這不得不讓,衛(wèi)視平臺及時(shí)調(diào)整購劇策略,把寶壓在具有號召力的流量明星上。以《海上牧云記》為例,雖說,也是慣常的東方玄幻劇,但與電視臺早前播出的玄幻劇截然不同的是,《擇天記》、《三生三世》、《古劍奇譚》這些作品其實(shí)都有著相同特點(diǎn):建立的世界觀不算復(fù)雜,此外還有鹿晗、楊冪一類的流量演員加持。與之相比,《海上牧云記》顯然走的不是這條路線。

另一方面,我們可以看到的是,臺網(wǎng)優(yōu)勢正在逐漸持平,衛(wèi)視在優(yōu)秀作品面前的話語權(quán)正在流失。《如懿傳》在周迅剛確定出演時(shí),東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和騰訊視頻就已完成預(yù)購,《贏天下》甚至收到了湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視三家的offer,一哄而上,再加上,衛(wèi)視播出權(quán)的幾易其主,視頻播出權(quán)穩(wěn)如泰山,其背后暴露的是衛(wèi)視廣告招商壓力之痛。《贏天下》賣出的兩家衛(wèi)視版權(quán)費(fèi)共集775萬元/集,僅高出網(wǎng)播價(jià)20萬元,顯然,衛(wèi)視的話語權(quán)在不斷削弱。一邊是囿于播出機(jī)制,無會員模式,衛(wèi)視無法容納的電視劇產(chǎn)量,長度,一邊是日益高企的版權(quán)價(jià)格,這一座座擺在衛(wèi)視面前的大山,不得不迫使衛(wèi)視在購劇的態(tài)度上變得愈發(fā)審慎,重新劃分自己的邊界,深入研究受眾人群喜歡的類型,讓平臺賦能作品,能發(fā)揮最大的價(jià)值。

在輿情官看來,每個(gè)平臺都應(yīng)該根據(jù)不同定位,根據(jù)自身的預(yù)算,采購最符合平臺調(diào)性的電視劇,如東方衛(wèi)視都市氣象的平臺定位、江蘇衛(wèi)視幸福劇場的平臺定位等等。
而對于影視作品來說,不妨換種角度看,被衛(wèi)視退片這件事情。或許,對于以后的影視作品來說,在立項(xiàng)之初就應(yīng)該合理規(guī)劃,根據(jù)作品面向的群體進(jìn)行相應(yīng)的節(jié)奏調(diào)整,作品風(fēng)格的把控等等。
(責(zé)任編輯:娛樂)
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