桑間濮上網(wǎng)網(wǎng)劇大獲成功 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)才能拯救衛(wèi)視收視？
近些年來(lái)，臺(tái)網(wǎng)傳統(tǒng)電視的聯(lián)動(dòng)觀眾流失、收視下滑，拯救業(yè)界人士常將其歸結(jié)于新媒體的收視用戶分流，整體的網(wǎng)劇衛(wèi)視輿論環(huán)境也傾向于認(rèn)為視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)之間是你死我活的博弈關(guān)系。
其實(shí)在筆者看來(lái)，大獲這只是成功下滑的原因之一，更為本質(zhì)的臺(tái)網(wǎng)還是傳統(tǒng)電視自身創(chuàng)新不足，內(nèi)容質(zhì)量的聯(lián)動(dòng)不盡如人意。
視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視的拯救關(guān)系從來(lái)就不是取代，而是收視補(bǔ)充，視頻網(wǎng)站的網(wǎng)劇衛(wèi)視崛起。填補(bǔ)了傳統(tǒng)電視未曾滿足的收看需求，況且兩者在基因、觀眾和播出方式等各方面存在差異，相比于博弈，或許網(wǎng)臺(tái)融合，合作共贏才是未來(lái)。
就像奇藝首席內(nèi)容官王曉暉所說(shuō)的，在可預(yù)見(jiàn)的三年之內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和電視播出平臺(tái)，昆明包夜外圍外圍上門(mén)外圍女（電話微信181-8279-1445）一二線熱門(mén)城市上門(mén)真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)依然是劇集的主要播出平臺(tái)，沒(méi)有誰(shuí)替代誰(shuí)。
電視臺(tái)為視頻網(wǎng)站引流加持，網(wǎng)劇為二三線衛(wèi)視供源
電視臺(tái)龐大的觀眾基數(shù)和權(quán)威性，為視頻網(wǎng)站的引流加持，視頻網(wǎng)站豐富的劇集資源為資金緊張的二三線衛(wèi)視提供生存機(jī)會(huì)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)共贏并非沒(méi)有可能。
盡管業(yè)界常常以“只網(wǎng)不臺(tái)”漸成常態(tài)作為視頻網(wǎng)站勝利，殊不知傳統(tǒng)電視仍然是目前觀眾覆蓋率最廣的媒體。
沒(méi)有電視臺(tái)的依托，就算是暑期檔爆款的《河神》播放量也不過(guò)17.8億，《春風(fēng)十里》也只取得49.7億，而臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的爆款劇集則動(dòng)輒上百億的播放量，比如《楚喬傳》《我的前半生》等。
同時(shí)，細(xì)究今年成功的國(guó)產(chǎn)劇，基本都屬于反映現(xiàn)實(shí)生活，具有一定社會(huì)價(jià)值，能夠引發(fā)社會(huì)共鳴反思的劇集，四月份的《人民的名義》直擊近年來(lái)大眾關(guān)注的反腐;《歡樂(lè)頌》講述大都市滬飄在職場(chǎng)和婚戀夾縫中的困境;《我的前半生》展現(xiàn)了當(dāng)代女性如何在婚姻中立穩(wěn)腳跟。
這或許意味著現(xiàn)實(shí)題材的劇集將會(huì)成為趨勢(shì)，而相較于會(huì)員制的半開(kāi)放環(huán)境和二次元網(wǎng)感的視頻網(wǎng)站，電視臺(tái)龐大的觀眾覆蓋面和較為嚴(yán)肅的語(yǔ)境更適合這類劇集的播出。
由此看來(lái)，視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)合作，共同商議編播方式，利用傳統(tǒng)電視的影響力引流用戶會(huì)是不錯(cuò)的選擇，畢竟像《軍事聯(lián)盟》這種大制作且偏正劇的網(wǎng)劇，其目標(biāo)群體更多仍舊是電視平臺(tái)的收視主力。
當(dāng)然，網(wǎng)劇本身也具有自身優(yōu)勢(shì)，它能夠?yàn)槎€衛(wèi)視帶來(lái)生存的希望。
這幾年的電視市場(chǎng)，在資本運(yùn)作的拖動(dòng)下，演員價(jià)格和采購(gòu)價(jià)格早已高出天價(jià)，很多新劇售價(jià)上億，但部分二三線衛(wèi)視一年的買(mǎi)劇價(jià)格都不超過(guò)一個(gè)億，絕不可能買(mǎi)得起首輪劇。
搶不到大劇，收視被壓制，產(chǎn)生了惡性循環(huán)。而網(wǎng)絡(luò)可以說(shuō)是他們的一棵“救命稻草”。
畢竟能觸發(fā)先網(wǎng)后臺(tái)的劇都不是無(wú)能之輩，比如康曦影業(yè)出品的《狐貍的夏天》、皇氏御嘉出品的《云巔之上》、德嘉德出品的《警察鍋哥》等，這些作品的共同特點(diǎn)是在網(wǎng)絡(luò)播放量高、觀眾口碑好，經(jīng)歷了三味真火的試煉而脫穎而出。這也是衛(wèi)視愿意為他們放下身段的根本原因。
而這些網(wǎng)劇在二三線衛(wèi)視上的表現(xiàn)可謂不錯(cuò)。以5月15日為例，省級(jí)衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)電視劇收視率排名中，天津衛(wèi)視《臥底歸來(lái)》、深圳衛(wèi)視《云巔之上》等“先網(wǎng)后臺(tái)”劇目收視率排名分列第六、第七位，收視表現(xiàn)甚至好于安徽衛(wèi)視年度首播大劇《白鹿原》。
而且，《云巔之上》截止第26集，收視率均值為0.44%，成為深圳衛(wèi)視年內(nèi)黃金劇場(chǎng)收視率排名第二位的劇目。
網(wǎng)劇成周播劇場(chǎng)新寵兒 網(wǎng)臺(tái)融合進(jìn)一步加深
綜藝遇冷，電視劇成為了拉動(dòng)頻道收視的重磅武器，周播劇場(chǎng)的價(jià)值被進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，由于周播劇場(chǎng)的年輕化定位與網(wǎng)劇不謀而合，轉(zhuǎn)換成本低等一系列原因，網(wǎng)劇成了該劇場(chǎng)的座上客，網(wǎng)臺(tái)融合進(jìn)一步加深。
今年上半年電視綜藝市場(chǎng)在經(jīng)歷最初市場(chǎng)紅利期之后，開(kāi)始有逐漸轉(zhuǎn)冷的跡象。根據(jù)CSM52數(shù)據(jù)顯示，今年上半年收視過(guò)3的季播綜藝節(jié)目為0，綜N代節(jié)目表現(xiàn)疲軟，收視率明顯下滑。
面對(duì)綜藝的尷尬場(chǎng)景，周播劇場(chǎng)今夏出現(xiàn)了爆款《楚喬傳》，讓不少電視臺(tái)開(kāi)始瞄準(zhǔn)周播劇這塊肥肉，湖南、江蘇、東方、北京四大衛(wèi)視同時(shí)入局。
有業(yè)內(nèi)人士感慨，“周播劇在幾個(gè)一線衛(wèi)視鋪開(kāi)后，將逐步改變暑期或寒假等以往綜藝節(jié)目充當(dāng)收視主力的現(xiàn)象”。
周播劇場(chǎng)定位年輕化，22:00的次黃金檔是年輕觀眾聚集的時(shí)段，從衛(wèi)視會(huì)發(fā)布的信息來(lái)看，古裝劇偏重魔幻、玄幻、武俠，現(xiàn)代劇主打都市、青春、偶像、懸疑，均直奔年輕觀眾。
受年輕人追捧的網(wǎng)絡(luò)出品劇，和周播劇的“聯(lián)姻”自然也就不足為奇。東方衛(wèi)視公布的今明兩年的周播劇目幾乎都有網(wǎng)劇血統(tǒng)，《暗黑者3》《如果蝸牛有愛(ài)情》都是明年企鵝影業(yè)的重頭項(xiàng)目。
另外，企鵝影業(yè)的首部原創(chuàng)IP劇《九州·天空城》也出現(xiàn)了江蘇衛(wèi)視的周播劇目中。
賀盈時(shí)代總經(jīng)理張珺涵分析到，網(wǎng)絡(luò)出品劇和周播劇的審查都相對(duì)寬松，轉(zhuǎn)換起來(lái)較為自如。
“為了消化成本，肯定是要做臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，制作公司又多了另外一塊收益”，而對(duì)于衛(wèi)視而言，以相對(duì)低廉的價(jià)格買(mǎi)到的劇，還有另外一條宣傳、傳播渠道，視頻網(wǎng)站和衛(wèi)視可謂雙贏。
這么看來(lái)衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站的互動(dòng)會(huì)越來(lái)越頻繁，方式越來(lái)越多樣，網(wǎng)臺(tái)融合會(huì)進(jìn)一步加深。
網(wǎng)臺(tái)融合是趨勢(shì)，合作共贏是未來(lái)
臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)一直是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，2014年《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái)，網(wǎng)臺(tái)融合在政策支持下是趨勢(shì)也是未來(lái)。
一位業(yè)內(nèi)人士就表示，畢竟大家處在同一個(gè)生態(tài)圈，各方勢(shì)力不容小覷，而想要通過(guò)一己之力積壓其他人的空間難免會(huì)遭到反噬。
長(zhǎng)久以來(lái)，電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站都處于對(duì)立的狀態(tài)，特別是在先網(wǎng)后臺(tái)愈演愈烈的當(dāng)下，從今年4月上線的《外科風(fēng)云》開(kāi)始，電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站在播放時(shí)間上的角力可謂是分秒必爭(zhēng)。這部劇網(wǎng)絡(luò)播出的時(shí)間僅比電視臺(tái)晚了半個(gè)小時(shí)。
隨后不久，《求婚大作戰(zhàn)》的網(wǎng)絡(luò)播出時(shí)間則比東方衛(wèi)視早兩個(gè)小時(shí)，《軍師聯(lián)盟》甚至為先于電視臺(tái)1周播出做足了宣傳，盡管最后與電視臺(tái)同天播出，也比電視臺(tái)早19.5小時(shí)更新。
視頻網(wǎng)站來(lái)勢(shì)洶洶，給外界造成了一種如狼似虎的印象，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)先播并未給衛(wèi)視本身的收視率帶來(lái)絕對(duì)性的沖擊。在SMG影視劇中心主任助理李捷文看來(lái)，先網(wǎng)后臺(tái)，會(huì)對(duì)電視臺(tái)播放劇集的收視率產(chǎn)生影響，“但影響的數(shù)值要比預(yù)期的少很多”。
湖南衛(wèi)視電視劇宣傳負(fù)責(zé)人謝爾琪也這樣認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)用戶和電視觀眾比起來(lái)其實(shí)重合度并不大，付費(fèi)用戶規(guī)模目前來(lái)看與電視觀眾的數(shù)量是沒(méi)有辦法相比的。”
同時(shí)，慈文傳媒副總裁趙斌還提到：“網(wǎng)臺(tái)之間的用戶群已經(jīng)出現(xiàn)分化，從另一個(gè)角度講，網(wǎng)絡(luò)普遍認(rèn)同，一部大戲通過(guò)優(yōu)勢(shì)衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)播出，更容易造就爆款。”
2017上半年電視劇的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)印證了上述觀點(diǎn)，在收視&播放量top15中，重合度僅占60%，網(wǎng)臺(tái)表現(xiàn)反差較大。收視率和播放量雙高的劇，諸如《人民的名義》《歡樂(lè)頌2》《三生三世十里桃花》《楚喬傳》才稱得上是爆款。
由此看來(lái)，或許我們過(guò)分夸大了先網(wǎng)后臺(tái)對(duì)電視臺(tái)本身的沖擊，營(yíng)造了兩者之間爭(zhēng)鋒相對(duì)的輿論氛圍，而事實(shí)可能并非如此。
可喜的是，兩者的關(guān)系最近確實(shí)有握手言歡的趨勢(shì)。在觀眾高期待值下開(kāi)播的《那年花開(kāi)月正圓》，手握孫儷這張收視王牌，被視為2017下半年劇王后備的頭部?jī)?nèi)容，卻以一種意外的方式展開(kāi)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)。
東方、江蘇兩家一線衛(wèi)視聯(lián)播，作為拿到獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)的騰訊視頻，在每日22:00向會(huì)員開(kāi)放更新兩集，同步衛(wèi)視臺(tái)當(dāng)晚的播放內(nèi)容。第二天22:00提供全平臺(tái)免費(fèi)觀看。
未來(lái)，時(shí)代所淘汰的永遠(yuǎn)是舊的技術(shù)和經(jīng)營(yíng)模式，隨著媒體融合腳步的加快，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的分界逐步模糊，網(wǎng)臺(tái)融合是趨勢(shì)，合作共贏才是未來(lái)。
當(dāng)然歸根結(jié)底，視頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)電視臺(tái)誰(shuí)都不能靠對(duì)方“哺育”，真正令行業(yè)生生不息的還是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
就連阿里文娛大優(yōu)酷總裁楊偉東也認(rèn)為“但現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)，完全自己來(lái)生產(chǎn)，跟電視臺(tái)沒(méi)有一個(gè)協(xié)同的話，也會(huì)存在一些弊端。所以我自己覺(jué)得從去年下半年開(kāi)始，我們可以看到這樣的一個(gè)趨勢(shì)，電視臺(tái)和視頻平臺(tái)進(jìn)入了一個(gè)新的常態(tài)關(guān)系。”
在他看來(lái)，這個(gè)“新常態(tài)”并不是視頻網(wǎng)站反哺電視臺(tái)，而是換位思考的合作關(guān)系。 共同做到制作公司、視頻平臺(tái)、電視臺(tái)、觀眾“四嬴”。最重要是觀眾能贏，必須觀眾喜歡，否則都是自嗨。
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