大數(shù)據(jù)下的《戰(zhàn)狼2》,35億票房背后隱藏的秘密
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注:本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“玲子奮斗史”(ID:lingzifds),據(jù)下作者:玲子小姐。狼億杭州余杭酒店上門服務(wù)按摩資源vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
《戰(zhàn)狼2》是票房吳京執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)作軍事電影,由吳京、背后弗蘭克·格里羅、隱藏吳剛、大數(shù)的戰(zhàn)的秘張翰、據(jù)下盧靖姍、狼億丁海峰等主演。票房該片于2017年7月27日在中國內(nèi)地上映 。背后講述了脫下軍裝的隱藏冷鋒被卷入了一場(chǎng)非洲國家的叛亂,本來能夠安全撤離的大數(shù)的戰(zhàn)的秘他無法忘記軍人的職責(zé),重回戰(zhàn)場(chǎng)展開救援的據(jù)下故事。
最近幾天《戰(zhàn)狼2》票房紀(jì)錄一遍一遍地刷新票房紀(jì)錄,狼億截止8月6日晚19:32,《戰(zhàn)狼2》票房已經(jīng)突破30億,目前票房位居2017年電影票房首位。目前,《戰(zhàn)狼2》已超越2016年票房第一的《美人魚》,登頂華語電影票房冠軍。
筆者將從以下3個(gè)角度進(jìn)行分析:
全網(wǎng)的輿情分析:該電影在全網(wǎng)的傳播趨勢(shì)、熱度、關(guān)注人群、關(guān)注人群畫像,杭州余杭酒店上門服務(wù)按摩資源vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)以及整體的口碑概況。
微博傳播分析:基于該電影在微博的某條強(qiáng)大影響力和傳播情況的分析,了解該條微博的傳播規(guī)律,互動(dòng)粉絲的畫像,以及水軍的辨識(shí)。
文本分析:通過對(duì)該電影豆瓣影評(píng)的文本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,給主角“冷鋒”畫一個(gè)詞云畫像。
一、全網(wǎng)熱度分析
1、“戰(zhàn)狼2”的全網(wǎng)傳播走勢(shì)
(1)全網(wǎng)傳播走勢(shì)

通過微指數(shù)近一個(gè)月的熱詞趨勢(shì),我們可以看出,《戰(zhàn)狼2》的熱度從7月27日,即上映日開始成爆發(fā)式直線趨勢(shì)飆升。自上映以來,大幅度飆升后,有小幅度下降趨勢(shì),但又成上升趨勢(shì),并且熱度值已達(dá)到342k,并且以圖線趨勢(shì),還在不斷上升。
(2)全網(wǎng)關(guān)注度來源

從PC&移動(dòng)近一個(gè)月的趨勢(shì)圖,我們可以看出,移動(dòng)端的熱度是PC端熱度的三倍,《戰(zhàn)狼2》的大多數(shù)熱度來源自移動(dòng)端,移動(dòng)端的當(dāng)月均值達(dá)到了67k,最高熱度值達(dá)到了271k,這說明移動(dòng)端(包括自媒體和網(wǎng)民)對(duì)該電影的討論和發(fā)聲較多。
2、《戰(zhàn)狼2》的全網(wǎng)72h熱度走勢(shì)
(1)全網(wǎng)72h熱度概況

通過微博微輿情72小時(shí)內(nèi)的熱度指數(shù)概況,我們可以看出通過大數(shù)據(jù)平臺(tái)從新聞媒體、微博、微信、網(wǎng)站、論壇等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)采集的數(shù)據(jù)信息通過加權(quán)計(jì)算,《戰(zhàn)狼2》近72小時(shí)內(nèi)熱度均值達(dá)到了74.63(0-100,數(shù)值越大,代表網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度越高),其中微博的信息聲量最高,對(duì)于《戰(zhàn)狼2》的輿情傳播影響力最大,推進(jìn)了《戰(zhàn)狼2》的票房。
(2)全網(wǎng)72h熱度走勢(shì)

通過微博微輿情72小時(shí)內(nèi)的熱度走勢(shì),我們可以看出每日的15:00到23:00是熱詞的最高走勢(shì)位置,周末的最高走勢(shì)位置在11:00-23:00,說明這段時(shí)間的看電影人數(shù)居多,熱詞的趨勢(shì)隨著電影排期和客戶的觀影人數(shù)和場(chǎng)次走勢(shì)。
(3)72h內(nèi)峰值信息聚類

從72h內(nèi)的指數(shù)變化趨勢(shì)來看,《戰(zhàn)狼2》的熱度在08月04日16時(shí)達(dá)到了96.8的峰值(滿分100)。
3、全網(wǎng)熱度來源
(1)全網(wǎng)熱度媒體來源

以上圖表可以看出,該電影在微博上的信息量占據(jù)主導(dǎo)地位,微博仍然是目前娛樂影視的主要營銷宣傳增強(qiáng)影響力的主要渠道,也是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)的主要方式。

以上圖表可以看出,除微博外,該電影的主要信息量來自論壇,其次來自網(wǎng)站和微信,論壇作為泛娛樂化社區(qū)關(guān)于該電影的討論頗多,論壇是“粉絲文化”的起源地,“找組織來貼吧”,它的宣傳造勢(shì)能力推動(dòng)了人們對(duì)該電影的關(guān)注度。
(2)全網(wǎng)熱度地域來源


從地域分布來看,與《戰(zhàn)狼2》相關(guān)的信息主要來源廣州、江蘇和北京。有點(diǎn)意外,前三竟然沒有我大浙江,排名第一的不是帝都不是魔都,竟然是廣州。然后筆者去了解了一下,廣州為什么信息量在第一?
因?yàn)樵?月5日的廣州路演,吳京首次回應(yīng),茅臺(tái)不是植入,吉普車也不是植入。吳京說:“這次無論是茅臺(tái),還是北京吉普,都不是植入的。我就是想宣揚(yáng)一下我們的國貨,讓中國制造在世界上橫行無阻。”ps:這句話必須燃!哈哈。
4、友好度指數(shù)
(1)媒體友好度TOP10

媒體友好度TOP10,搜狐排名第一,百度貼吧第十,畢竟貼吧是網(wǎng)友吐槽水軍泛濫發(fā)聲發(fā)泄的地方。
(2)友好度指數(shù)

此數(shù)據(jù)來源微輿情,如圖顯示,媒體友好指數(shù)0.58,相對(duì)較為友好,網(wǎng)民指數(shù)沒有媒體友好指數(shù)那么好,但是也是友好,綜合友好注數(shù)為0.3。
5、全網(wǎng)信息關(guān)鍵詞
(1)全網(wǎng)信息關(guān)鍵詞云

以上是全網(wǎng)關(guān)于《戰(zhàn)狼2》的文本信息的關(guān)鍵詞提取,總計(jì)60個(gè),利用自然語義分析法,對(duì)戰(zhàn)狼2的人物、事件、品牌、地域中所提及的關(guān)鍵詞進(jìn)行分詞聚合,呈現(xiàn)出被提及次數(shù)最多的關(guān)鍵詞,主要來源信息媒體報(bào)道、推文內(nèi)容或者評(píng)論UGC等。
除了本劇的片名《戰(zhàn)狼2》外,還有一些比較反映該電影特征的標(biāo)志性關(guān)鍵詞。
評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞:高能、燃爆、喜劇、戰(zhàn)爭(zhēng)、大片
內(nèi)容關(guān)鍵詞:祖國、中國人、英雄主義、中國軍人、軍魂
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)關(guān)鍵詞:吳京、張翰、劉鎮(zhèn)偉、奶爸、拍攝、導(dǎo)演
(2)全網(wǎng)信息關(guān)聯(lián)詞分析


通過對(duì)《戰(zhàn)狼2》相關(guān)信息進(jìn)行分析可看出,與其核心核心詞《戰(zhàn)狼2》關(guān)聯(lián)度最高的詞語為“戰(zhàn)狼”(100%)、“電影”(46.07%)和“中國”(41.28%)。另外,“護(hù)照”(18.70%)、“怒懟”(12.51%)。
6、關(guān)注粉絲用戶畫像
(1)性別比例

(2)年齡分布

二、重要微博輿情傳播
對(duì)單條具有影響力的微博的影響力、傳播節(jié)點(diǎn)等進(jìn)行分析。
1、傳播節(jié)點(diǎn)分析

由以上傳播節(jié)點(diǎn)圖可以看出:吳京的老婆謝楠功不可沒,轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)和帶動(dòng)影響力最大,另外還有很多吳京好友的大V明星的互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā),節(jié)點(diǎn)影響力擴(kuò)散最為劇烈,如:戚薇、劉詩詩、趙麗穎吧等。
2、轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)分析

微博層級(jí)越高,代表轉(zhuǎn)發(fā)的越多,覆蓋的微博用戶最多,該條微博在傳播中形成17個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí),經(jīng)微博反垃圾系統(tǒng)處理后,剩余有效轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)294624條,覆蓋微博用戶455,370,456人;第3層級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)者共轉(zhuǎn)發(fā)95600次,占總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)的32.45%,第3層級(jí)是該條微博傳播的主要力量。

此條文博傳播關(guān)鍵用戶是謝楠,她的粉絲數(shù)6195835人,帶動(dòng)了此條微博363639次的轉(zhuǎn)發(fā)。
引爆點(diǎn):

3、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論趨勢(shì)圖

由上圖可知,該微博于7月26日發(fā)布后,于7月28日00:00達(dá)到轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)峰值79458條、評(píng)論峰值10175條,此后微博傳播速度逐漸降低。
4、意見領(lǐng)袖影響力排行榜


可以看出,明星和媒體的轉(zhuǎn)發(fā)助陣功不可沒。
5、互動(dòng)粉絲畫像分析
(1)地域分析

由上圖可以看出轉(zhuǎn)發(fā)者北京排第一,而第二名是海外,以11.10%占據(jù)第二,由此《戰(zhàn)狼2》不但引起國內(nèi)的巨大反響,最為劇烈的是海外的反響共鳴。評(píng)論者數(shù)以廣州排名第一,想必跟上面講到的吳京在廣州路演的回應(yīng)有很大關(guān)系。
(2)性別分析

由上圖可以看出,轉(zhuǎn)發(fā)者和評(píng)論者都以女性粉絲居多,大概是因?yàn)榕员容^喜歡追劇看電影,然后女性追劇看電影還比較感性,深深的被“冷鋒”的英雄形象吸引了,哈哈哈。
(3)興趣標(biāo)簽


由上圖可以看出,轉(zhuǎn)發(fā)者和評(píng)論者的興趣標(biāo)簽主要是名人明星,電影,旅行,美食。
6、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論
(1)評(píng)論熱詞


由此圖表可以看出,有點(diǎn)好笑的是,“劉詩詩”這個(gè)詞竟然是提及最多的(吳京會(huì)不會(huì)笑哭),由此可以看出,劉詩詩的影響力有點(diǎn)大啊,另外排名第二的熱詞是燃爆,看了《戰(zhàn)狼2》確實(shí)很燃爆。
(2)轉(zhuǎn)發(fā)概況
轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論表情:

表情以摳鼻最多,哈哈。
粉絲數(shù)量區(qū)間:

看出來大V小V都有轉(zhuǎn)發(fā)。
三、文本分析
1、詞云畫像
筆者從豆瓣爬取了200條數(shù)據(jù),精選了100條(樣本有點(diǎn)少,下次多爬一點(diǎn))。

給“冷鋒”做了一個(gè)詞云畫像,如下:

總結(jié)
分析完了,《戰(zhàn)狼2》的公眾好評(píng)和大V微博傳播對(duì)《戰(zhàn)狼2》的成功起到了關(guān)鍵作用。當(dāng)然,公眾好評(píng)傳播的根本原因還是在于《戰(zhàn)狼2》的作品從制作上引起了共鳴,從劇情上以“祖國的力量”激起了民心。
那一句經(jīng)典臺(tái)詞相必觸碰了你的內(nèi)心,中華人民共和國公民:當(dāng)你在海外遭遇危險(xiǎn),不要放棄!請(qǐng)記住,在你身后,有一個(gè)強(qiáng)大的祖國!
(責(zé)任編輯:熱點(diǎn))
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