視頻網(wǎng)站靠什么生存:從“內(nèi)容為王”到“獨(dú)播為王”
2025-11-23 22:31:30 [綜合] 來源:桑間濮上網(wǎng)
從百度上搜索“內(nèi)容為王”,內(nèi)容為王總共可以搜索到2,視頻生存760,000個(gè)相關(guān)頁(yè)面。從報(bào)刊到網(wǎng)站,網(wǎng)站為王武漢外圍(外圍預(yù)約)外圍包夜(微信199-7144-9724)一二線城市可以快速安排,真實(shí)上門外圍上門外圍女30分鐘到達(dá)從電視臺(tái)到視頻網(wǎng)站,獨(dú)播以及電影、內(nèi)容為王電視劇、視頻生存綜藝、網(wǎng)站為王直播、獨(dú)播廣告……幾乎每個(gè)角落、內(nèi)容為王每個(gè)領(lǐng)域、視頻生存每個(gè)從業(yè)者都在開口閉口地談?wù)撨@個(gè)擁有非常龐大內(nèi)涵和外延的網(wǎng)站為王詞語(yǔ)——內(nèi)容為王。
曾經(jīng)的獨(dú)播勝利:與其說是“內(nèi)容為王”,不如說是內(nèi)容為王“獨(dú)家為王”
對(duì)于大部分媒體從業(yè)人員來說,上個(gè)世紀(jì)七、視頻生存八十年代甚至到九十年代,網(wǎng)站為王都可以被稱為是“紙媒的黃金年代”,當(dāng)然,如果站在當(dāng)今時(shí)代回顧往昔,不如說是“落日的余暉”更為貼切。那時(shí),以《南方周末》《大河報(bào)》《新京報(bào)》《東方早報(bào)》等為代表的紙媒,以一篇篇精彩絕倫的深度報(bào)道贏得了讀者的信賴,報(bào)刊的專業(yè)程度空前增強(qiáng)。

那時(shí)紙媒的武漢外圍(外圍預(yù)約)外圍包夜(微信199-7144-9724)一二線城市可以快速安排,真實(shí)上門外圍上門外圍女30分鐘到達(dá)境況堪稱輝煌,尤其是獨(dú)家連環(huán)調(diào)查性報(bào)道讓人記憶猶新,甚至影響了很多代媒體人。但不可否認(rèn)的是,當(dāng)時(shí)社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)并不發(fā)達(dá),報(bào)紙本身也鮮有“轉(zhuǎn)載”的特征,各家報(bào)紙的內(nèi)容資源并不實(shí)現(xiàn)共享,這使得每份報(bào)刊的個(gè)性、地域性、獨(dú)家性等非常鮮明,用戶粘性因此也非常高。
時(shí)代的年輪慢慢前進(jìn),到了21世紀(jì)初,互聯(lián)網(wǎng)開始爆發(fā)式發(fā)展,搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站開始崛起。由于互聯(lián)網(wǎng)本身的開放性和包容性,也由于當(dāng)時(shí)政策環(huán)境的寬松,門戶網(wǎng)站開始大量轉(zhuǎn)載紙媒的內(nèi)容,以至于有業(yè)內(nèi)人士將其比喻為“羊”和“草”的關(guān)系。紙媒的內(nèi)容像是“草”,提供了養(yǎng)分,門戶網(wǎng)站像是“羊”,“羊”吃了“草”,養(yǎng)肥了自己,到最后食客們只記得肥美的羊肉,卻忘記了供養(yǎng)的鮮草。
慢慢地,到了今天。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)嚴(yán)重威脅了紙媒的前進(jìn),這只習(xí)慣吃“草”的“羊”,甚至也開始慢慢種些“草”吃。由于互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)達(dá),信息溝通和共享變得愈加簡(jiǎn)單,獨(dú)家內(nèi)容開始愈發(fā)困難,估計(jì)除了跟蹤八卦出軌爆料,很難再有什么新聞是屬于獨(dú)家。于是,紙媒的日子每況愈下,曾經(jīng)紅極一時(shí)的《京華時(shí)報(bào)》《東方早報(bào)》都難逃停刊的厄運(yùn),就連《南方周末》這樣響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放茍?bào)刊,其影響力也大不如前。
可紙媒的內(nèi)容從質(zhì)量上來說并沒有太大變化,除了時(shí)效性難以與門戶網(wǎng)站勢(shì)均力敵,深度報(bào)道和評(píng)論報(bào)道的水平依舊足以吊打門戶網(wǎng)站。所以,紙媒曾經(jīng)的如日中天是為何?如今的兵臨城下又是為何?與其說是“內(nèi)容為王”的勝利,不如說是“獨(dú)家為王”的輝煌。
變化的時(shí)代:聯(lián)播的不確定性因素太多 獨(dú)播才是標(biāo)新立異的手段
現(xiàn)代人普遍都有一種病——孤獨(dú)癥,自我個(gè)性鮮明,一副玩世不恭,既想與人溝通又怕對(duì)方看得太透,不與人溝通又覺得無聊,但卻很容易受到大眾傳播的影響。熱播電視劇、綜藝、電影、體育等視聽娛樂形式,追求新鮮刺激和短平快的娛樂感受,于是形式多樣的視頻和短視頻變成了娛樂首選。
如今的視頻局面可以用“群雄四起”來形容,騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐、PPTV、芒果TV、樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站互不相讓,打得實(shí)在火熱。它們之間對(duì)用戶的爭(zhēng)奪經(jīng)歷了PC端、移動(dòng)端和OTT大屏端等幾個(gè)階段,隨著視頻行業(yè)的成熟和健全,近兩年來在內(nèi)容制作和運(yùn)營(yíng)方面,多家視頻網(wǎng)站的“套路”基本都是“自制為主、版權(quán)為輔”的“玩法”,這意味著爭(zhēng)奪“獨(dú)播”內(nèi)容的時(shí)代已經(jīng)到來。
從用戶角度來說,多平臺(tái)聯(lián)播的播出方式,并不利于爭(zhēng)奪用戶資源。其實(shí)用戶對(duì)視頻平臺(tái)的選擇很簡(jiǎn)單——能否滿足我的觀看需求。在這個(gè)選擇過程中,“習(xí)慣”因素占據(jù)了很大比重,人都有依賴心理,一旦對(duì)某個(gè)視頻網(wǎng)站習(xí)慣并適應(yīng)之后便很難再去改變,這也是大多數(shù)APP在創(chuàng)立之初會(huì)盡最大努力搶占用戶、提高用戶粘性的原因。當(dāng)然,如果想改變用戶習(xí)慣,方法就是“人無我有,人有我優(yōu)”。
從技術(shù)層面講,各家視頻網(wǎng)站可以說是旗鼓相當(dāng),從產(chǎn)品特色層面講,彼此也是各有千秋,幾乎能難做到“人有我優(yōu)”,因此“人無我有”成為爭(zhēng)奪用戶的最佳手段。因此,拿到內(nèi)容獨(dú)播權(quán)或者自制精品內(nèi)容,并在視頻平臺(tái)進(jìn)行獨(dú)播,就意味著拿到了用戶和會(huì)員,也意味著拿到了生存下去的可能。
視頻網(wǎng)站的獨(dú)播爭(zhēng)奪戰(zhàn):騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷……
2016年底,騰訊視頻獨(dú)家播出《鬼吹燈之精絕古城》,這是一部由IP小說改編的網(wǎng)劇,依托龐大的小說粉絲,該劇上線僅不到一天,播放量就已突破1.7億,更由于其精良的制作,豆瓣評(píng)分保持在了8.1,這對(duì)于一部網(wǎng)劇來說實(shí)在是難得。由于《鬼吹燈之精絕古城》在騰訊視頻是VIP資源,想看這部電視劇的觀眾必須要成為會(huì)員,在會(huì)員模式漸起的視頻模式下,其背后的商機(jī)和收益以及連環(huán)的品牌效應(yīng)可想而知。

不僅是電視劇方面,2015年7月1日起,騰訊視頻以5億美元的巨資拿下了NBA未來五個(gè)賽季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播權(quán),同時(shí),騰訊還獲得了在騰訊游戲平臺(tái)改編NBA游戲的權(quán)利。這意味著想看NBA球賽的所有體育迷,若想在網(wǎng)絡(luò)上看NBA,只能選擇騰訊視頻。
在獨(dú)播方面,愛奇藝也不甘示弱,同屬IP電視劇的《盜墓筆記前傳老九門》也在愛奇藝進(jìn)行獨(dú)播,依舊是VIP套路。愛奇藝還傾全力打造了一檔熱門綜藝《奇葩說》,現(xiàn)已更新到了第四季。節(jié)目每期都會(huì)選取一個(gè)與生活息息相關(guān)的辯題,奇葩們分正反兩方展開激烈辯論。新穎奇特的觀點(diǎn)以及無懈可擊的辯論技巧,配以鮮明的人物性格,深入淺出地將看似深?yuàn)W的道理詮釋給觀眾。毫不做作的舞臺(tái)風(fēng)格、積極端正的生活態(tài)度、層出不窮的神級(jí)段子更是讓節(jié)目圈粉無數(shù)。因其在愛奇藝獨(dú)播的性質(zhì),喜愛《奇葩說》的粉絲們自然會(huì)有相當(dāng)一大部分轉(zhuǎn)換為愛奇藝用戶。

一個(gè)更有說服力的例子應(yīng)該是《曉說》(后更名《曉松奇談》,又更名《曉說》),《曉說》由一檔高曉松親自擔(dān)綱主持人的網(wǎng)絡(luò)脫口秀欄目,觀點(diǎn)新穎,知識(shí)量豐富,但風(fēng)格詼諧幽默,高曉松舉重若輕和戲劇化的講解手法,不但讓觀眾身心放松,而且拉近了與觀眾的心理距離。作為主持人的高曉松雖自黑是“矮大緊”,但“追求者”眾多,甚至被稱為“國(guó)民男神”,無論男性還是女性,都能成為《曉說》和高曉松的忠實(shí)擁躉者。
但是,這樣一檔優(yōu)秀的脫口秀節(jié)目,其“身世”卻有點(diǎn)坎坷。2012年,《曉說》在優(yōu)酷平臺(tái)首播,在播放了兩季116期之后,于2014年轉(zhuǎn)戰(zhàn)愛奇藝平臺(tái)繼續(xù)播出,并更名為《曉松奇談》,136期播出結(jié)束后,2017年《曉說》又以本名回歸了優(yōu)酷平臺(tái),繼續(xù)演繹他的嬉笑怒罵。
那么,如此一來,粉絲們也就理所應(yīng)當(dāng)?shù)卦趦?yōu)酷和愛奇藝之間無縫切換了。

除了BAT三家視頻巨頭外,其他視頻網(wǎng)站的獨(dú)播優(yōu)勢(shì)也非常明顯。
PPTV斥資2.5億歐元拿下2015-2020年西甲聯(lián)賽中國(guó)地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán),以及2017年中超獨(dú)播版權(quán),還有砸2.5億奪得的2018-2023共5個(gè)賽季的德甲聯(lián)賽中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán),充分體現(xiàn)了PPTV對(duì)體育戰(zhàn)略和體育迷們的重視。
芒果TV也是獨(dú)播戰(zhàn)略的堅(jiān)定實(shí)踐者,它強(qiáng)烈地依賴湖南衛(wèi)視的“馬欄山自制”,經(jīng)典綜藝節(jié)目《快樂大本營(yíng)》《天天向上》,真人秀《花兒與少年》《媽媽是超人》《明星大偵探》《變形記》等均在芒果TV獨(dú)家播出。
樂視網(wǎng)雖然最近風(fēng)波纏身,但旗下樂視視頻依然擁有不少獨(dú)播資源,《孤芳不自賞》《白鹿原》等電視劇的熱播,依舊維持了較高的用戶關(guān)注度。
就連早期靠美劇版權(quán)和自制節(jié)目走江湖的搜狐視頻,因多部經(jīng)典熱門美劇版權(quán)依舊揣在腰包,也讓觀眾在犯“美劇癮”時(shí)別無選擇。
用智能電視看視頻,暢享大屏娛樂新生態(tài)!當(dāng)貝市場(chǎng),海量豐富應(yīng)用,滿足你的觀影觀劇需求!

曾經(jīng)的獨(dú)播勝利:與其說是“內(nèi)容為王”,不如說是內(nèi)容為王“獨(dú)家為王”
對(duì)于大部分媒體從業(yè)人員來說,上個(gè)世紀(jì)七、視頻生存八十年代甚至到九十年代,網(wǎng)站為王都可以被稱為是“紙媒的黃金年代”,當(dāng)然,如果站在當(dāng)今時(shí)代回顧往昔,不如說是“落日的余暉”更為貼切。那時(shí),以《南方周末》《大河報(bào)》《新京報(bào)》《東方早報(bào)》等為代表的紙媒,以一篇篇精彩絕倫的深度報(bào)道贏得了讀者的信賴,報(bào)刊的專業(yè)程度空前增強(qiáng)。

那時(shí)紙媒的武漢外圍(外圍預(yù)約)外圍包夜(微信199-7144-9724)一二線城市可以快速安排,真實(shí)上門外圍上門外圍女30分鐘到達(dá)境況堪稱輝煌,尤其是獨(dú)家連環(huán)調(diào)查性報(bào)道讓人記憶猶新,甚至影響了很多代媒體人。但不可否認(rèn)的是,當(dāng)時(shí)社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)并不發(fā)達(dá),報(bào)紙本身也鮮有“轉(zhuǎn)載”的特征,各家報(bào)紙的內(nèi)容資源并不實(shí)現(xiàn)共享,這使得每份報(bào)刊的個(gè)性、地域性、獨(dú)家性等非常鮮明,用戶粘性因此也非常高。
時(shí)代的年輪慢慢前進(jìn),到了21世紀(jì)初,互聯(lián)網(wǎng)開始爆發(fā)式發(fā)展,搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站開始崛起。由于互聯(lián)網(wǎng)本身的開放性和包容性,也由于當(dāng)時(shí)政策環(huán)境的寬松,門戶網(wǎng)站開始大量轉(zhuǎn)載紙媒的內(nèi)容,以至于有業(yè)內(nèi)人士將其比喻為“羊”和“草”的關(guān)系。紙媒的內(nèi)容像是“草”,提供了養(yǎng)分,門戶網(wǎng)站像是“羊”,“羊”吃了“草”,養(yǎng)肥了自己,到最后食客們只記得肥美的羊肉,卻忘記了供養(yǎng)的鮮草。
慢慢地,到了今天。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)嚴(yán)重威脅了紙媒的前進(jìn),這只習(xí)慣吃“草”的“羊”,甚至也開始慢慢種些“草”吃。由于互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)達(dá),信息溝通和共享變得愈加簡(jiǎn)單,獨(dú)家內(nèi)容開始愈發(fā)困難,估計(jì)除了跟蹤八卦出軌爆料,很難再有什么新聞是屬于獨(dú)家。于是,紙媒的日子每況愈下,曾經(jīng)紅極一時(shí)的《京華時(shí)報(bào)》《東方早報(bào)》都難逃停刊的厄運(yùn),就連《南方周末》這樣響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放茍?bào)刊,其影響力也大不如前。
可紙媒的內(nèi)容從質(zhì)量上來說并沒有太大變化,除了時(shí)效性難以與門戶網(wǎng)站勢(shì)均力敵,深度報(bào)道和評(píng)論報(bào)道的水平依舊足以吊打門戶網(wǎng)站。所以,紙媒曾經(jīng)的如日中天是為何?如今的兵臨城下又是為何?與其說是“內(nèi)容為王”的勝利,不如說是“獨(dú)家為王”的輝煌。
變化的時(shí)代:聯(lián)播的不確定性因素太多 獨(dú)播才是標(biāo)新立異的手段
現(xiàn)代人普遍都有一種病——孤獨(dú)癥,自我個(gè)性鮮明,一副玩世不恭,既想與人溝通又怕對(duì)方看得太透,不與人溝通又覺得無聊,但卻很容易受到大眾傳播的影響。熱播電視劇、綜藝、電影、體育等視聽娛樂形式,追求新鮮刺激和短平快的娛樂感受,于是形式多樣的視頻和短視頻變成了娛樂首選。
如今的視頻局面可以用“群雄四起”來形容,騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐、PPTV、芒果TV、樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站互不相讓,打得實(shí)在火熱。它們之間對(duì)用戶的爭(zhēng)奪經(jīng)歷了PC端、移動(dòng)端和OTT大屏端等幾個(gè)階段,隨著視頻行業(yè)的成熟和健全,近兩年來在內(nèi)容制作和運(yùn)營(yíng)方面,多家視頻網(wǎng)站的“套路”基本都是“自制為主、版權(quán)為輔”的“玩法”,這意味著爭(zhēng)奪“獨(dú)播”內(nèi)容的時(shí)代已經(jīng)到來。
從用戶角度來說,多平臺(tái)聯(lián)播的播出方式,并不利于爭(zhēng)奪用戶資源。其實(shí)用戶對(duì)視頻平臺(tái)的選擇很簡(jiǎn)單——能否滿足我的觀看需求。在這個(gè)選擇過程中,“習(xí)慣”因素占據(jù)了很大比重,人都有依賴心理,一旦對(duì)某個(gè)視頻網(wǎng)站習(xí)慣并適應(yīng)之后便很難再去改變,這也是大多數(shù)APP在創(chuàng)立之初會(huì)盡最大努力搶占用戶、提高用戶粘性的原因。當(dāng)然,如果想改變用戶習(xí)慣,方法就是“人無我有,人有我優(yōu)”。
從技術(shù)層面講,各家視頻網(wǎng)站可以說是旗鼓相當(dāng),從產(chǎn)品特色層面講,彼此也是各有千秋,幾乎能難做到“人有我優(yōu)”,因此“人無我有”成為爭(zhēng)奪用戶的最佳手段。因此,拿到內(nèi)容獨(dú)播權(quán)或者自制精品內(nèi)容,并在視頻平臺(tái)進(jìn)行獨(dú)播,就意味著拿到了用戶和會(huì)員,也意味著拿到了生存下去的可能。
視頻網(wǎng)站的獨(dú)播爭(zhēng)奪戰(zhàn):騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷……
2016年底,騰訊視頻獨(dú)家播出《鬼吹燈之精絕古城》,這是一部由IP小說改編的網(wǎng)劇,依托龐大的小說粉絲,該劇上線僅不到一天,播放量就已突破1.7億,更由于其精良的制作,豆瓣評(píng)分保持在了8.1,這對(duì)于一部網(wǎng)劇來說實(shí)在是難得。由于《鬼吹燈之精絕古城》在騰訊視頻是VIP資源,想看這部電視劇的觀眾必須要成為會(huì)員,在會(huì)員模式漸起的視頻模式下,其背后的商機(jī)和收益以及連環(huán)的品牌效應(yīng)可想而知。

不僅是電視劇方面,2015年7月1日起,騰訊視頻以5億美元的巨資拿下了NBA未來五個(gè)賽季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播權(quán),同時(shí),騰訊還獲得了在騰訊游戲平臺(tái)改編NBA游戲的權(quán)利。這意味著想看NBA球賽的所有體育迷,若想在網(wǎng)絡(luò)上看NBA,只能選擇騰訊視頻。
在獨(dú)播方面,愛奇藝也不甘示弱,同屬IP電視劇的《盜墓筆記前傳老九門》也在愛奇藝進(jìn)行獨(dú)播,依舊是VIP套路。愛奇藝還傾全力打造了一檔熱門綜藝《奇葩說》,現(xiàn)已更新到了第四季。節(jié)目每期都會(huì)選取一個(gè)與生活息息相關(guān)的辯題,奇葩們分正反兩方展開激烈辯論。新穎奇特的觀點(diǎn)以及無懈可擊的辯論技巧,配以鮮明的人物性格,深入淺出地將看似深?yuàn)W的道理詮釋給觀眾。毫不做作的舞臺(tái)風(fēng)格、積極端正的生活態(tài)度、層出不窮的神級(jí)段子更是讓節(jié)目圈粉無數(shù)。因其在愛奇藝獨(dú)播的性質(zhì),喜愛《奇葩說》的粉絲們自然會(huì)有相當(dāng)一大部分轉(zhuǎn)換為愛奇藝用戶。

一個(gè)更有說服力的例子應(yīng)該是《曉說》(后更名《曉松奇談》,又更名《曉說》),《曉說》由一檔高曉松親自擔(dān)綱主持人的網(wǎng)絡(luò)脫口秀欄目,觀點(diǎn)新穎,知識(shí)量豐富,但風(fēng)格詼諧幽默,高曉松舉重若輕和戲劇化的講解手法,不但讓觀眾身心放松,而且拉近了與觀眾的心理距離。作為主持人的高曉松雖自黑是“矮大緊”,但“追求者”眾多,甚至被稱為“國(guó)民男神”,無論男性還是女性,都能成為《曉說》和高曉松的忠實(shí)擁躉者。
但是,這樣一檔優(yōu)秀的脫口秀節(jié)目,其“身世”卻有點(diǎn)坎坷。2012年,《曉說》在優(yōu)酷平臺(tái)首播,在播放了兩季116期之后,于2014年轉(zhuǎn)戰(zhàn)愛奇藝平臺(tái)繼續(xù)播出,并更名為《曉松奇談》,136期播出結(jié)束后,2017年《曉說》又以本名回歸了優(yōu)酷平臺(tái),繼續(xù)演繹他的嬉笑怒罵。
那么,如此一來,粉絲們也就理所應(yīng)當(dāng)?shù)卦趦?yōu)酷和愛奇藝之間無縫切換了。

除了BAT三家視頻巨頭外,其他視頻網(wǎng)站的獨(dú)播優(yōu)勢(shì)也非常明顯。
PPTV斥資2.5億歐元拿下2015-2020年西甲聯(lián)賽中國(guó)地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán),以及2017年中超獨(dú)播版權(quán),還有砸2.5億奪得的2018-2023共5個(gè)賽季的德甲聯(lián)賽中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán),充分體現(xiàn)了PPTV對(duì)體育戰(zhàn)略和體育迷們的重視。
芒果TV也是獨(dú)播戰(zhàn)略的堅(jiān)定實(shí)踐者,它強(qiáng)烈地依賴湖南衛(wèi)視的“馬欄山自制”,經(jīng)典綜藝節(jié)目《快樂大本營(yíng)》《天天向上》,真人秀《花兒與少年》《媽媽是超人》《明星大偵探》《變形記》等均在芒果TV獨(dú)家播出。
樂視網(wǎng)雖然最近風(fēng)波纏身,但旗下樂視視頻依然擁有不少獨(dú)播資源,《孤芳不自賞》《白鹿原》等電視劇的熱播,依舊維持了較高的用戶關(guān)注度。
就連早期靠美劇版權(quán)和自制節(jié)目走江湖的搜狐視頻,因多部經(jīng)典熱門美劇版權(quán)依舊揣在腰包,也讓觀眾在犯“美劇癮”時(shí)別無選擇。
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當(dāng)貝市場(chǎng)
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