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　　曾經(jīng)的獨(dú)播勝利：與其說是“內(nèi)容為王”，不如說是內(nèi)容為王“獨(dú)家為王”

　　對(duì)于大部分媒體從業(yè)人員來說，上個(gè)世紀(jì)七、視頻生存八十年代甚至到九十年代，網(wǎng)站為王都可以被稱為是“紙媒的黃金年代”，當(dāng)然，如果站在當(dāng)今時(shí)代回顧往昔，不如說是“落日的余暉”更為貼切。那時(shí)，以《南方周末》《大河報(bào)》《新京報(bào)》《東方早報(bào)》等為代表的紙媒，以一篇篇精彩絕倫的深度報(bào)道贏得了讀者的信賴，報(bào)刊的專業(yè)程度空前增強(qiáng)。



　　那時(shí)紙媒的武漢外圍（外圍預(yù)約）外圍包夜（微信199-7144-9724）一二線城市可以快速安排，真實(shí)上門外圍上門外圍女30分鐘到達(dá)境況堪稱輝煌，尤其是獨(dú)家連環(huán)調(diào)查性報(bào)道讓人記憶猶新，甚至影響了很多代媒體人。但不可否認(rèn)的是，當(dāng)時(shí)社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)并不發(fā)達(dá)，報(bào)紙本身也鮮有“轉(zhuǎn)載”的特征，各家報(bào)紙的內(nèi)容資源并不實(shí)現(xiàn)共享，這使得每份報(bào)刊的個(gè)性、地域性、獨(dú)家性等非常鮮明，用戶粘性因此也非常高。

　　時(shí)代的年輪慢慢前進(jìn)，到了21世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)開始爆發(fā)式發(fā)展，搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站開始崛起。由于互聯(lián)網(wǎng)本身的開放性和包容性，也由于當(dāng)時(shí)政策環(huán)境的寬松，門戶網(wǎng)站開始大量轉(zhuǎn)載紙媒的內(nèi)容，以至于有業(yè)內(nèi)人士將其比喻為“羊”和“草”的關(guān)系。紙媒的內(nèi)容像是“草”，提供了養(yǎng)分，門戶網(wǎng)站像是“羊”，“羊”吃了“草”，養(yǎng)肥了自己，到最后食客們只記得肥美的羊肉，卻忘記了供養(yǎng)的鮮草。

　　慢慢地，到了今天。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)嚴(yán)重威脅了紙媒的前進(jìn)，這只習(xí)慣吃“草”的“羊”，甚至也開始慢慢種些“草”吃。由于互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)達(dá)，信息溝通和共享變得愈加簡(jiǎn)單，獨(dú)家內(nèi)容開始愈發(fā)困難，估計(jì)除了跟蹤八卦出軌爆料，很難再有什么新聞是屬于獨(dú)家。于是，紙媒的日子每況愈下，曾經(jīng)紅極一時(shí)的《京華時(shí)報(bào)》《東方早報(bào)》都難逃停刊的厄運(yùn)，就連《南方周末》這樣響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放茍?bào)刊，其影響力也大不如前。

　　可紙媒的內(nèi)容從質(zhì)量上來說并沒有太大變化，除了時(shí)效性難以與門戶網(wǎng)站勢(shì)均力敵，深度報(bào)道和評(píng)論報(bào)道的水平依舊足以吊打門戶網(wǎng)站。所以，紙媒曾經(jīng)的如日中天是為何？如今的兵臨城下又是為何？與其說是“內(nèi)容為王”的勝利，不如說是“獨(dú)家為王”的輝煌。

　　變化的時(shí)代：聯(lián)播的不確定性因素太多 獨(dú)播才是標(biāo)新立異的手段

　　現(xiàn)代人普遍都有一種病——孤獨(dú)癥，自我個(gè)性鮮明，一副玩世不恭，既想與人溝通又怕對(duì)方看得太透，不與人溝通又覺得無聊，但卻很容易受到大眾傳播的影響。熱播電視劇、綜藝、電影、體育等視聽娛樂形式，追求新鮮刺激和短平快的娛樂感受，于是形式多樣的視頻和短視頻變成了娛樂首選。

　　如今的視頻局面可以用“群雄四起”來形容，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐、PPTV、芒果TV、樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站互不相讓，打得實(shí)在火熱。它們之間對(duì)用戶的爭(zhēng)奪經(jīng)歷了PC端、移動(dòng)端和OTT大屏端等幾個(gè)階段，隨著視頻行業(yè)的成熟和健全，近兩年來在內(nèi)容制作和運(yùn)營(yíng)方面，多家視頻網(wǎng)站的“套路”基本都是“自制為主、版權(quán)為輔”的“玩法”，這意味著爭(zhēng)奪“獨(dú)播”內(nèi)容的時(shí)代已經(jīng)到來。

　　從用戶角度來說，多平臺(tái)聯(lián)播的播出方式，并不利于爭(zhēng)奪用戶資源。其實(shí)用戶對(duì)視頻平臺(tái)的選擇很簡(jiǎn)單——能否滿足我的觀看需求。在這個(gè)選擇過程中，“習(xí)慣”因素占據(jù)了很大比重，人都有依賴心理，一旦對(duì)某個(gè)視頻網(wǎng)站習(xí)慣并適應(yīng)之后便很難再去改變，這也是大多數(shù)APP在創(chuàng)立之初會(huì)盡最大努力搶占用戶、提高用戶粘性的原因。當(dāng)然，如果想改變用戶習(xí)慣，方法就是“人無我有，人有我優(yōu)”。

　　從技術(shù)層面講，各家視頻網(wǎng)站可以說是旗鼓相當(dāng)，從產(chǎn)品特色層面講，彼此也是各有千秋，幾乎能難做到“人有我優(yōu)”，因此“人無我有”成為爭(zhēng)奪用戶的最佳手段。因此，拿到內(nèi)容獨(dú)播權(quán)或者自制精品內(nèi)容，并在視頻平臺(tái)進(jìn)行獨(dú)播，就意味著拿到了用戶和會(huì)員，也意味著拿到了生存下去的可能。

　　視頻網(wǎng)站的獨(dú)播爭(zhēng)奪戰(zhàn)：騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷……

　　2016年底，騰訊視頻獨(dú)家播出《鬼吹燈之精絕古城》，這是一部由IP小說改編的網(wǎng)劇，依托龐大的小說粉絲，該劇上線僅不到一天,播放量就已突破1.7億，更由于其精良的制作，豆瓣評(píng)分保持在了8.1，這對(duì)于一部網(wǎng)劇來說實(shí)在是難得。由于《鬼吹燈之精絕古城》在騰訊視頻是VIP資源，想看這部電視劇的觀眾必須要成為會(huì)員，在會(huì)員模式漸起的視頻模式下，其背后的商機(jī)和收益以及連環(huán)的品牌效應(yīng)可想而知。



　　不僅是電視劇方面，2015年7月1日起，騰訊視頻以5億美元的巨資拿下了NBA未來五個(gè)賽季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播權(quán)，同時(shí)，騰訊還獲得了在騰訊游戲平臺(tái)改編NBA游戲的權(quán)利。這意味著想看NBA球賽的所有體育迷，若想在網(wǎng)絡(luò)上看NBA，只能選擇騰訊視頻。

　　在獨(dú)播方面，愛奇藝也不甘示弱，同屬IP電視劇的《盜墓筆記前傳老九門》也在愛奇藝進(jìn)行獨(dú)播，依舊是VIP套路。愛奇藝還傾全力打造了一檔熱門綜藝《奇葩說》，現(xiàn)已更新到了第四季。節(jié)目每期都會(huì)選取一個(gè)與生活息息相關(guān)的辯題，奇葩們分正反兩方展開激烈辯論。新穎奇特的觀點(diǎn)以及無懈可擊的辯論技巧，配以鮮明的人物性格，深入淺出地將看似深?yuàn)W的道理詮釋給觀眾。毫不做作的舞臺(tái)風(fēng)格、積極端正的生活態(tài)度、層出不窮的神級(jí)段子更是讓節(jié)目圈粉無數(shù)。因其在愛奇藝獨(dú)播的性質(zhì)，喜愛《奇葩說》的粉絲們自然會(huì)有相當(dāng)一大部分轉(zhuǎn)換為愛奇藝用戶。



　　一個(gè)更有說服力的例子應(yīng)該是《曉說》（后更名《曉松奇談》，又更名《曉說》），《曉說》由一檔高曉松親自擔(dān)綱主持人的網(wǎng)絡(luò)脫口秀欄目，觀點(diǎn)新穎，知識(shí)量豐富，但風(fēng)格詼諧幽默，高曉松舉重若輕和戲劇化的講解手法，不但讓觀眾身心放松，而且拉近了與觀眾的心理距離。作為主持人的高曉松雖自黑是“矮大緊”，但“追求者”眾多，甚至被稱為“國(guó)民男神”，無論男性還是女性，都能成為《曉說》和高曉松的忠實(shí)擁躉者。

　　但是，這樣一檔優(yōu)秀的脫口秀節(jié)目，其“身世”卻有點(diǎn)坎坷。2012年，《曉說》在優(yōu)酷平臺(tái)首播，在播放了兩季116期之后，于2014年轉(zhuǎn)戰(zhàn)愛奇藝平臺(tái)繼續(xù)播出，并更名為《曉松奇談》，136期播出結(jié)束后，2017年《曉說》又以本名回歸了優(yōu)酷平臺(tái)，繼續(xù)演繹他的嬉笑怒罵。

　　那么，如此一來，粉絲們也就理所應(yīng)當(dāng)?shù)卦趦?yōu)酷和愛奇藝之間無縫切換了。



　　除了BAT三家視頻巨頭外，其他視頻網(wǎng)站的獨(dú)播優(yōu)勢(shì)也非常明顯。

　　PPTV斥資2.5億歐元拿下2015-2020年西甲聯(lián)賽中國(guó)地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)，以及2017年中超獨(dú)播版權(quán)，還有砸2.5億奪得的2018-2023共5個(gè)賽季的德甲聯(lián)賽中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)，充分體現(xiàn)了PPTV對(duì)體育戰(zhàn)略和體育迷們的重視。

　　芒果TV也是獨(dú)播戰(zhàn)略的堅(jiān)定實(shí)踐者，它強(qiáng)烈地依賴湖南衛(wèi)視的“馬欄山自制”，經(jīng)典綜藝節(jié)目《快樂大本營(yíng)》《天天向上》，真人秀《花兒與少年》《媽媽是超人》《明星大偵探》《變形記》等均在芒果TV獨(dú)家播出。

　　樂視網(wǎng)雖然最近風(fēng)波纏身，但旗下樂視視頻依然擁有不少獨(dú)播資源，《孤芳不自賞》《白鹿原》等電視劇的熱播，依舊維持了較高的用戶關(guān)注度。

　　就連早期靠美劇版權(quán)和自制節(jié)目走江湖的搜狐視頻，因多部經(jīng)典熱門美劇版權(quán)依舊揣在腰包，也讓觀眾在犯“美劇癮”時(shí)別無選擇。

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