導讀：作為日化快消行業的端大日兩大巨頭，寶潔和聯合利華陪伴中國消費者多年，廣告品牌家喻戶曉。投放湛頭外圍模特經紀人（外圍預約）外圍女（電話微信180-4582-8235）一二線城市可以真實可靠快速安排二者的受兩競爭也一直是大家津津樂道的話題之一，寶潔多線發展，化青產品更加豐富。睞寶聯合利華聯合利華作為后起之秀，潔和集中于洗護類產品。端大日

　　投放趨勢：各具特色

　　艾瑞數據跨屏廣告監測產品AdTrcker2017年以來的廣告數據顯示，寶潔和聯合利華在投放趨勢上各具特色。投放寶潔上半年投放量逐漸收縮，受兩在下半年開始發力并保持較高水平?；嗦摵侠A整體上呈波動狀態，睞寶聯合利華湛頭外圍模特經紀人（外圍預約）外圍女（電話微信180-4582-8235）一二線城市可以真實可靠快速安排2017年下半年變化較大，潔和5月和12月形成明顯的端大日兩個高峰，為品牌活動造勢。與去年同期相比，2018年各月兩家的投放差距減少。



　　三端比例：OTT受青睞

　　艾瑞數據跨屏廣告監測產品AdTracker顯示，寶潔和聯合利華在三端的投放比例有很大不同。寶潔在三端的投放量相對均勻，PC端最多，OTT端的關注度有所提升。聯合利華依舊將PC端作為主場，OTT端做了少量投入。移動端方面，除視頻和門戶媒體之外，寶潔更喜歡時尚和新聞類媒體，而聯合利華更喜歡生活類媒體。




　　在投放的媒體類型方面，寶潔和聯合利華都把重心放在門戶和視頻類媒體上，寶潔偏向視頻類媒體，聯合利華更青睞門戶類媒體。除此之外，寶潔的投放選擇更多元，時尚、親子、電商、微博等媒體多線發展，盡可能覆蓋更多人群。聯合利華相對集中，垂直類媒體也有涉及。




　　在信息流廣告的投放上面，寶潔的投放規模更大，媒體選擇更多，在今日頭條上的投放量最多，騰訊新聞的占比也較大。聯合利華將主力放在網易新聞，今日頭條和新浪微博平分秋色。

　　在投放的趨勢上也有很大不同，近兩年寶潔每月都會有信息流廣告的投入，波動明顯，在2018年1月出現大高峰。聯合利華進行了階段性集中投放，2017年6、7月強度最大，之后沒有出現大幅度變化.




　　寶潔在今日頭條的信息流廣告


　　聯合利華在網易新聞的信息流廣告

　　從各小行業的投放量來看，寶潔和聯合利華都在洗發、護發用品上大手筆下注。寶潔在護膚品行業也著力發展，SK-II、OLAY等品牌聲名遠播。聯合利華專注于洗護日用品，多芬、清揚、奧妙等成為了朗朗上口的品牌.

　　廣告創意：與品牌戰略步調一致

　　而產品的廣告創意方面也與品牌戰略步調一致。寶潔善于發揮名人效應，針對女性消費群體，邀請多位當紅流量男明星作為品牌代言人。海飛絲在鹿晗生日之際傾情獻出定制蛋糕慶生，并力邀鹿晗做廣告導演，留下處女作。強大的應援團也成為品牌擁護者。



　　護膚品牌OLAY圍繞“無懼年齡”的理念，攜手高圓圓、林志玲、何穗等女神加入話題，引發廣大女性的共鳴，在社交媒體上大獲好評。而近期推出的新品“OLAY氣泡霜”借勢《偶像練習生》人氣男神朱正廷等的熱度，在520發布會現場與粉絲直播互動，吸引了眾多年輕少女圍觀。



　　聯合利華近年來也開始與國內明星合作，不斷拓展品牌影響力。清揚的宣發極具代表性，利用產品特性與明星話題巧妙打造宣傳語“不聊了，甩頭走開”，態度鮮明迎合了年輕人群的口味.



　　多芬也延續話題活動的方式，在母親節為新品洗發水做了別致的推廣。與伊能靜一同發聲“做有態度的媽媽”，話題#我的頭發我說了算#積極鼓勵媽媽們活出自己，精準定位，抓住了辣媽們愛美的心。而在這之前，多芬沐浴乳就呼吁女性關注肌膚健康，大膽秀出與眾不同的自己。



　　經過了多年廝殺，寶潔和聯合利華也從對方身上學習了很多，娛樂至上的市場環境，也為品牌提供了源源不斷的新鮮血液，激發出更多有意思的想法。艾瑞將持續對大咖動態、現象級熱點進行關注，以數據為基礎帶來科學、好玩的行業解讀。

　　艾瑞網絡廣告投放監測系統AdTracker是由艾瑞咨詢自主研發，長期監測中國主流網絡媒體，提供廣告主網絡廣告投放行為的數據產品。幫助企業第一時間知曉品牌客戶的互聯網投放行為，了解競爭品牌在媒體選擇和預算花費上的差異，以及發現和挖掘互聯網潛在品牌客戶。

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