2021年第三季度大屏收視報(bào)告 OTT互動平臺吸引力增強(qiáng)
1、年第非直播收視份額增幅擴(kuò)大,季度兩互動平臺齊頭并進(jìn)
除直播頻道收視外,大屏動平來自電視大屏端的收視其他收視的集合被稱為非直播收視。2019年第三季度CSM55城市測量儀城市組電視大屏收視中,報(bào)告有23.8%來自于非直播收視;2020年第三季度這一數(shù)字上漲到24.5%,臺吸昆明外圍上門外圍女(微信181-2989-2716)真實(shí)上門外圍上門外圍女,快速安排30分鐘到達(dá)同比增幅3.0%;2021年第三季度,引力非直播收視市場份持續(xù)上漲,到達(dá)28.6%,同比增幅16.9%(圖1)。

IPTV互動平臺收視[2]和OTT互動平臺收視[3]作為非直播收視的主要來源,在2019-2021年的第三季度中,兩平臺獨(dú)立到達(dá)率同比均穩(wěn)步增長。2021年第三季度,IPTV互動平臺的獨(dú)立到達(dá)率為24.7%,同比上一年提升2個(gè)百分點(diǎn);OTT互動平臺的獨(dú)立到達(dá)率為21.2%,同比上一年提升2.4個(gè)百分點(diǎn)。二者在大屏觀眾間的影響力均逐步提升。從數(shù)據(jù)來看,IPTV互動平臺的觀眾規(guī)模仍高于OTT互動平臺,但OTT互動平臺獨(dú)立到達(dá)率的增長更為顯著,后發(fā)優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)(圖2)。

2、IPTV互動平臺區(qū)域化特征明顯,大事件顯著提振收視
對于IPTV互動平臺而言,在不同城市和地區(qū),其使用情況與普及度也不盡相同。在華北、華中、華東和西北,IPTV互動平臺的市場份額連續(xù)三年在第三季度保持增長,其中西北地區(qū)IPTV互動平臺的市場份額一直位居七大地區(qū)之首,在2021年第三季度達(dá)17.9%。除去華南與西南地區(qū),IPTV互動平臺在其他地區(qū)2021年第三季度的市場份額均高于2019年同期(圖3)。

2019-2021年第三季度,IPTV互動平臺分天的收視走勢大體相同,2021年第三季度整體高于前兩年,7-8月的收視整體高于9月。7月和8月處于暑期,期間IPTV平臺分天收視率均保持在較高水平;9月的分天收視率波動則較大,休息日明顯高于工作日。受到東京奧運(yùn)會的影響,2021年IPTV互動平臺的分天收視率在7月24日,即奧運(yùn)正式比賽日第一天開始陡升,并在8月8日奧運(yùn)閉幕式當(dāng)天達(dá)到最高值0.99%。整體來看,2021年7-8月期間IPTV互動平臺收視率明顯高于2019年和2020年同期(圖4)。

3、OTT互動平臺吸引力增強(qiáng),觀眾觸達(dá)邁上新臺階
2019-2021年第三季度,OTT互動平臺7月、8月、9月的收視率均較歷史同期持續(xù)增長;同一季度區(qū)間內(nèi)看,8月的OTT互動平臺收視率高于其他兩個(gè)月,7月次之。2021年8月的OTT互動平臺收視率同比上一年增長0.2個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到一個(gè)新高度1.1%(圖5)。提供了多元化收視選擇的OTT互動平臺,對電視觀眾的吸引力呈現(xiàn)出增強(qiáng)態(tài)勢。

從到達(dá)率來看,2021年第三季度,OTT互動平臺的到達(dá)率整體邁上新臺階。在分周的到達(dá)率中,今年第三季度每周均高于去年同期。同樣得益于東京奧運(yùn)會這樣綜合性體育盛事的帶動,在2021年8月1日–2021年8月7日(第6周)期間,OTT互動平臺到達(dá)率達(dá)到2021年第三季度的最高值20.7%;2021年9月19日-9月25日(第13周)期間,三天的中秋假期再次推動到達(dá)率上漲到另一個(gè)高峰,達(dá)到20.5%(圖6)。

4、智能電視開屏觸達(dá)全時(shí)段上升,觀眾年齡趨向均衡
區(qū)別于設(shè)備覆蓋量和終端開機(jī)數(shù)據(jù),智能電視開屏到達(dá)率指的是“人”到達(dá),與常規(guī)電視大屏收視數(shù)據(jù)口徑一致。近三年來,作為接受各類收視信號源的入口,智能電視的開屏所觸達(dá)的觀眾規(guī)模呈穩(wěn)定上升趨勢。2021年第三季度,CSM 63測量儀城市組的智能電視開屏觀眾到達(dá)率為27.9%,相比2020年同期上漲3.6個(gè)百分點(diǎn),觸達(dá)觀眾占所有電視觀眾的四分之一以上(圖7)。

觀眾的開屏行為在不同周天、不同時(shí)段的水平并不相同。從分時(shí)段的智能電視開機(jī)到達(dá)率來看,疫情前后觀眾的習(xí)慣收視時(shí)段并未產(chǎn)生大的變化。智能電視觀眾開機(jī)的高峰時(shí)段均集中在午間和晚間,且近三年的第三季度,開機(jī)高峰時(shí)段都比較一致,無明顯提前或錯(cuò)后。2021年第三季度,整體的開機(jī)到達(dá)率相比去年同期得到了全面的提升,最高點(diǎn)出現(xiàn)在19:00-20:00時(shí)間段,到達(dá)率峰值達(dá)20.3%,同比提升2.4個(gè)百分點(diǎn)(圖8)。

智能電視的觀眾年齡結(jié)構(gòu)正在發(fā)生改變。2019-2021年第三季度,智能電視開機(jī)的觀眾構(gòu)成中,4-14歲、35-44歲、65歲及以上觀眾的比例逐年上升,其中4-14歲少兒觀眾的比例在2021年第三季度達(dá)12.8%,同比2020年同期增幅達(dá)13.4%;65歲及以上的銀發(fā)族的比例在2021年第三季度達(dá)12.9%(圖9)。整體而言,隨著智能電視的逐漸普及化,其到達(dá)觀眾的年齡分布也在向著更為均衡化的方向發(fā)展。

結(jié) 語
電視大屏的非直播頻道為觀眾提供了更多的收視選擇,從數(shù)據(jù)來看,無論是從市場份額、收視率還是到達(dá)規(guī)模上,IPTV互動平臺和OTT互動平臺均表現(xiàn)亮眼。此外,智能電視開機(jī)到達(dá)率逐年提升,其觀眾年齡分布也在朝向均衡化、家庭化的方向發(fā)展。總之,在疫情對收視的影響逐漸減弱的今天,大屏媒體依然保持著穩(wěn)定的行業(yè)態(tài)勢。
相關(guān)文章:
相關(guān)推薦:
- 《燧石槍:黎明之圍》開場25分鐘實(shí)機(jī)演示視頻分享
- 模擬游戲《整蠱鴉》將于8月15日登陸Xbox/NS/PC平臺
- 《嚴(yán)陣以待》DLC"Home Invasion"實(shí)機(jī)預(yù)告公布 7月23日發(fā)售
- 太空戰(zhàn)機(jī)游戲《紅視:太空突擊》公布 明年登陸PC
- 分析師推測:Xbox調(diào)價(jià)策略將在來年實(shí)現(xiàn)55億美元收益
- 《天國:拯救》新預(yù)告片 展示游戲任務(wù)操作機(jī)制
- 不吃煎蛋的躺躺鵝的故事
- 《勇氣與榮耀》發(fā)售時(shí)間公布 最新預(yù)告片曝光
- 《王國之心3》明年1月份發(fā)售 計(jì)劃DLC擴(kuò)展內(nèi)容
- 經(jīng)典塔防游戲《王國保衛(wèi)戰(zhàn)5:聯(lián)盟》登陸Steam、iOS及Android平臺
- 成都青羊(小姐援交)援交小姐vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
- 珠海香洲可以提供上門服務(wù)的APP軟件vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
- 大連西崗美女上門特殊服務(wù)(美女上門)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
- 青島嶗山品茶喝茶資源安排vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
- 上海嘉定全套上門(全套資源)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
- 北京西城哪里有小姐上門服務(wù)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
- 南京秦淮商務(wù)伴游(商務(wù)模特)商務(wù)伴游vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
- 佛山禪城怎么找小姐上門服務(wù)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
- 南京建鄴外圍女兼職伴游服務(wù)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
- 廣州荔灣大學(xué)生空乘兼職上門服務(wù)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
