剛剛過去的彩電2019年,對家電行業是特殊的一年,買高端電視產品趨勢越來越高。盡管整體市場呈現下滑態勢,行業但依然擋不住消費者對高端產品的認可和需求。8K、大關5G、鍵詞物聯網、慧屏人工智能等新技術的彩電爆發,對家電行業的發展起到加速作用。 “智慧屏”等新概念層出不窮,行業不斷刷新著消費者對產品的認知。而隨著OLED面板行業的大關產能釋放,OLED電視將迎來大爆發。
關鍵詞1 8K大屏
8K電視開啟發展元年
2019年是鍵詞彩電顯示技術發展的關鍵一年,其中,8K電視以驚人的速度崛起。據商業信息提供商IHSMarkit統計,慧屏鎮江兼職美女上門外圍上門外圍女包夜（電話微信189-4469-7302）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女一條龍全套包夜2019年,8K電視的全球出貨量突破了30萬臺,較2018年全球出貨量漲幅超400%。如果說,2018年的8K電視產業處于“寄希望于未來”階段,那么,2019年無疑是8K電視產業發展的元年。
從上游面板廠商方面看,三星Display、京東方、華星光電等正在積極布局8K面板。IHSMarkit的數據顯示,2019年三星電子8K液晶面板在全球市場出貨超30萬片,比初始預期高出19.5%,占全球總出貨量的83.6%。該機構預計,2020年,8K面板的產能將持續增加。
同時,8K電視成為了各大彩電廠商的新戰場。在2019年的國際消費類電子產品展覽會(CES)上,各大彩電廠商紛紛發布或展示了8K電視產品。同時,國家相關政策大力支持了彩電行業的新發展。2019年2月,由工業和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯合發布的《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》提出,將施行“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線,大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。
而在價格上,包括電視、商顯等產品在內,大尺寸液晶面板的價格持續下降,為終端產品的降價獲得更大的空間。目前,65英寸液晶電視均價已經失守5000元位置,這無疑是消費者喜聞樂見的市場轉變。而大尺寸產品價格與普及度當然息息相關,可以預見,2020年70英寸電視產品走進千家萬戶似乎并不是夢。
關鍵詞2 智慧屏
智慧屏猶如鯰魚攪動彩電業
除了8K電視風口外,智慧屏的出現為彩電市場注入了新活力,并逐漸成為彩電行業的熱點之一。
“第一個吃螃蟹”的企業是華為。2019年8月,華為榮耀發布首款搭載鴻蒙操作系統的終端產品—榮耀智慧屏,將智慧屏定義為大屏設備在全場景智慧化時代的全新升級。榮耀智慧屏將智慧交互中心、跨屏體驗中心、IoT(物聯網)控制中心、影音娛樂中心進行整合,成為了家庭智慧助手、超大屏手機、HiLink(華為開發的智能家居開放互聯平)生態管家、超級家庭影院。
隨后,國內彩電行業三巨頭陸續推出智慧屏新品。TCL率先發布XESS智屏電視,海信發布全新的智慧大屏交互系統Hi Table和社交電視新品S7,創維在“雙11”之前推出全新旗艦機型H90智慧屏。
隨著5G商用加速落地,智能電視是物聯網的重要入口已經成為行業共識。有業內人士認為,智能手機和智能電視實現了倍速發展,已經成為目前家庭娛樂中智能化程度最高的兩類產品。大小屏在顯示、娛樂、技術上存在諸多共性,隨著AI和IoT技術的到來,手機和電視的融合勢在必行。
奧維云網發布的《2019年中國彩電市場第三季度總結報告》認為,智慧屏向彩電行業釋放了諸多積極信號。一是升級、簡化產品線,智慧屏擺脫了彩電機型龐雜、同質的局面,具有極強的產品獨特性和差異化;二是賦予彩電高價值屬性,使各大彩電廠商擺脫低價、低效的市場競爭;三是帶來了新興品牌和潛在消費者;四是推動人工智能電視技術的普及。
關鍵詞3 OLED
OLED電視高歌猛進逆勢而動
在整個彩電市場一片哀鴻之中,卻有某電視品類仍在高歌猛進逆勢而動,這就是OLED電視。2019年對于OLED電視來說,關鍵字是“增”。
對比傳統液晶電視,OLED面板革新的有機材料帶來了自發光這一關鍵特性。在此基礎上,OLED電視在畫面明暗對比、色域范圍、峰值亮度等方面都有著更為出色的表現,因此具有明顯差異化優勢。
2019年OLED電視在中國市場的銷量增幅突破80%;2019年中國OLED電視市場的品牌數量繼續增長,海信、松下等大品牌強勢加入彰顯OLED誘人魅力。而近日消息稱,2020年華為、小米也將加入OLED電視陣營,屆時OLED電視市場的產品將得到極大豐富。
中關村在線電視產品關注度統計數據顯示,2019年,OLED電視憑借26.8%的關注度占比,成為年度最受消費者關注的電視品類,這個數據結果證明OLED電視已經成為中國電視市場最具人氣的電視品類。
在上游OLED面板的產能方面,電視OLED面板全球唯一供應商LGDispaly始終堅定加大投入,致力于讓更多消費者享受OLED技術帶來的優秀視覺體驗。2019年,LGDisplay大手筆投建的廣州8.5代OLED面板生產線正式竣工,目前月投產6萬片玻璃基板,滿產后玻璃基板處理能力將達到9萬片/月,屆時OLED電視面板供不應求的狀況會得到根本緩解。同時,隨著在國內多地開花的OLED面板生產線的逐步投產,2020年OLED將迎來第一次較大規模的產能釋放。
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