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這次極米科技三周年新品發布會缺少了顛覆者的顛覆豪氣，增加了對團隊的不極感激、對極米用戶的米無長沙外圍（高端外圍）外圍模特（電話微信199-7144-9724）一二線城市外圍預約外圍上門外圍女，不收任何定金30分鐘內快速到達感恩回饋，對投資人的屏電感謝，情懷部分過于濃厚。突破可以說明極米團隊成熟了，口里也反映出一個后來者要想另辟蹊徑挑戰傳統市場，顛覆可謂艱難重重。不極 一邊是米無傳統電視陣營打得火熱，排名之爭錙銖必較。屏電一邊是突破無屏電視希望開辟新戰場，以小搏大實現逆襲。口里但是顛覆，似乎無屏電視的不極聲量和銷量遠沒有達到預期。 與今年3月份極米H1亮相時“五年顛覆傳統電視市場”相比，米無這次極米科技三周年新品發布會缺少了顛覆者的豪氣，增加了對團隊的長沙外圍（高端外圍）外圍模特（電話微信199-7144-9724）一二線城市外圍預約外圍上門外圍女，不收任何定金30分鐘內快速到達感激、對極米用戶的感恩回饋，對投資人的感謝，情懷部分過于濃厚。可以說明極米團隊成熟了，也反映出一個后來者要想另辟蹊徑挑戰傳統市場，可謂艱難重重。 年銷售額10億，5年顛覆傳統電視基本沒戲 傳統電視領域依然激戰正酣，他們的目標很明確，依靠智能電視的力量搶占更多的市場份額，而且這場戰役打得值。 數據顯示：中國電視機年總體產銷量保持在4500-5100萬臺左右。而智能電視銷售規模近三年突飛猛進，智能電視銷量滲透率逐步提升，預計2016年的銷售滲透率超過84%。 而無屏電視方面，結合極米給出的數據來看，2014年、2015年、2016年，極米連續蟬聯各大電商節銷量冠軍;2015年，極米無屏電視以高達51.4%的市場份額成為市場占有率第一的品牌。在全球市場，極米出貨量從2015年1季度起就超過了傳統國際巨頭LG，隨后一路領先，穩居第一。 不過，發布會現場，極米科技創始人兼CEO鐘波提到了10億元這一敏感的數字，經過釘科技求證，這是極米科技今年設定的銷售額目標。極米科技很少有關于銷量的數據曝光，僅有今年618期間，全平臺銷量3萬臺，但是極米無屏電視的年銷量可以根據產品價格來推算。 目前，極米無屏電視價格最高的Z4極光售價3999元，極米無屏電視芒果小覓1999元，再加上百元、千元級的配件，年銷量基本可以算出來：按全是低端的小覓來算，達到10億銷售額目標銷量為50萬臺，如果全是高端Z4極光，銷量為25萬臺。也就是說，今年極米的目標銷量最高在25萬到50萬臺之間。 按照2015年極米占據51.4%的市場占有率來算，整個無屏電視的市場不過50到100萬臺，勉強是傳統電視產品的零頭。想要在5年內顛覆傳統電視基本不可能，這或許是這次發布會沒有再提顛覆的原因。 另外也反映出，成立3年的極米無屏電視一家獨大，機會在于創業公司找到了垂直方向，可以持續領先，探索新的市場機會。風險在于，獨行者面臨競爭不充分的市場，創新方向難以確定，對市場教育的成本太大，對創業公司十分不利。 極米新品CC叫影音娛樂投影機更貼切 沿襲極米的定位，新產品還叫無屏電視，堅持做無屏電視的目標還在。但是，結合現場介紹的新產品的功能來看，沒有看到電視產品的影子，更像是一個家庭智能娛樂投影機，充分發揮投影的技術，可以投影看大片，融合了JBL音響技術，可以隨時聽音樂。 不過，硬件創新、技術創新依然是極米科技對外宣稱的“拿手菜”。硬件上，CC延續了極米無屏電視超6米寬大屏和支持3D功能的品牌基因，體驗上，牛皮手提帶讓這款產品在攜帶上更方便，可以隨手拎走，同時也兼具配飾的作用。 而且，與此前推出的Z4Air注重商務性不同，CC更注重娛樂體驗。配置上，350 ANSI Lumens亮度和JBL 40mm大口徑雙喇叭單元以及低音被動振膜的加持，更突出了CC的娛樂性。 另外，內置20000毫安時電池和超大存儲空間，CC充一次電可以續航8小時，可以存儲20集電視劇或者4000首歌，是一款不錯的影音娛樂一體機，和消費者接受的電視產品不可比擬。 當然，從立足無屏電視創新來講，極米的產品線已經日漸豐富，從影音娛樂角度彌補了傳統電視機的應用場景。比如，充分發揮大屏投影的特點，我們可以在酒店、餐館里體驗家庭影院式K歌，讓家庭影院場景的外延更豐富，娛樂性更強，算是對傳統電視產品的有效補充。 極米無屏電視的下一步? 實際上，從產品和市場方面，極米可以已經有所反思和醒悟：自己的力量是有限的，發揮社會力量將是無屏電視快速成長的關鍵。 比如，三周年之際極米把重點放在了對于未來的“不破不立”。鐘波提到，用前三年完成了從醞釀到推出產品的“想象到影像”的階段，極米還要“從影像到想象”，再一次打破電視使用場景的限制，讓無屏電視為用戶的生活帶來更多的趣味性和可能性。為此，極米成立了“大屏影音實驗室”，邀請極米的夢想合伙人汪涵先生擔任大屏影音實驗室的榮譽室長。同時，繼續讓用戶參與產品研發和內測，發揮“用戶成為產品經理”的價值，把產品的“用戶價值”和“使用場景”做得更極致。 不過，在筆者看來，以技術和創新見長的極米科技，要想真正打開無屏電視的市場空間，與其通過產品化覆蓋市場，將投影技術和產品研發能力開放出來，做成生態平臺，借助大家的力量共同推動無屏電視市場，或許成果見效更快，也能進一步降低自身探索市場的風險。 總之，不能否認極米科技作為一個探索者，將投影技術推向電視領域的貢獻，也不能否認極米團隊對待產品、市場和用戶的誠懇態度。但是，開拓一個新市場的艱難程度，和真金白銀的投入，不是理想和情懷能夠解決的。 |