龔靜毅:電視游戲潛力巨大 精細(xì)化運營成關(guān)鍵
時間:2025-11-23 20:26:13 來源:桑間濮上網(wǎng)
在由環(huán)球互娛承辦,龔靜電海聯(lián)盟、毅電運營樂上網(wǎng)協(xié)辦的視游合肥外圍聯(lián)系方式vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)TBG線下沙龍期間,來自全國各地的戲潛細(xì)化眾多電視游戲CP、嘉賓、力巨手游圈人士和投資人聚在一起,大精圍繞“互聯(lián)網(wǎng)電視游戲群英賽”展開產(chǎn)品路演和討論。成關(guān)記者有幸采訪到國內(nèi)知名電視游戲開發(fā)商上海圣劍網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO 龔靜毅先生,龔靜就電視游戲業(yè)內(nèi)熱點進(jìn)行交流。毅電運營
記者:雖然在智能電視游戲平臺上擁有很多足球類游戲,視游但是戲潛細(xì)化像《冠軍足球經(jīng)理》這樣經(jīng)營模擬的題材還處于空白,為何選擇這樣的力巨游戲題材?
龔靜毅:首先從題材方面來說,足球作為全球公民喜愛的大精運動是毋庸置疑的,自去年世界杯期間,成關(guān)足球類游戲熱度迅速增高。龔靜而電視又作為大眾觀看足球比賽最主要的終端,產(chǎn)品本身已經(jīng)不需要強IP之類的內(nèi)容支撐,受眾群體的合肥外圍聯(lián)系方式vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)甄別同樣輕松許多。從游戲類型來講,電視游戲因盒子配置的限制,休閑類產(chǎn)品占較大比重,然而用戶的需求是多樣性的,所以在《冠軍足球經(jīng)理》產(chǎn)品立項時便決定采用經(jīng)營模擬類型,在游戲逐漸細(xì)分市場的未來,球類游戲市場或許和女性市場、二次元市場一樣具有巨大市場潛力,圣劍游戲此次推出《冠軍足球經(jīng)理》正是在挑戰(zhàn)市場空白,領(lǐng)袖與跟風(fēng)者的最大區(qū)別就在于突破創(chuàng)新。
記者:在電視大屏上玩網(wǎng)絡(luò)游戲會成為一種趨勢嗎?或者說,互聯(lián)網(wǎng)電視是否會步入電視網(wǎng)游時代?
龔靜毅:在電視大屏上玩網(wǎng)絡(luò)游戲肯定會成為一種趨勢,就好比前幾年大家都不會想到手機游戲會火爆到如今這樣。近幾年,中國游戲產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長大家有目共睹。國外預(yù)測過2015年全球游戲市場總值將達(dá)到915億美元,其中中國游戲市場將達(dá)到222億美元(折合1376億),將超越美國成為全球最大的游戲市場。現(xiàn)在有很多關(guān)于游戲的大會,手機游戲等移動游戲行業(yè)也開始對電視游戲領(lǐng)域投入關(guān)注。中國電視游戲產(chǎn)業(yè)雖然是個新興市場,但是可以預(yù)見發(fā)展空間巨大。游戲工委去年的報告里也預(yù)測中國電視游戲行業(yè)可能在未來五到十年內(nèi)將達(dá)到千億人民幣規(guī)模。電視游戲會是游戲產(chǎn)業(yè)最有潛力的經(jīng)濟(jì)增長點,許多游戲大廠也已紛紛入市電視游戲行業(yè),一些CP亦得到了各種投資支持,以客廳電視為載體的網(wǎng)絡(luò)游戲,市場份額也將逐漸擴(kuò)大。
記者:成熟作品跨平臺進(jìn)入電視游戲領(lǐng)域,挑戰(zhàn)來自開發(fā)制作層面的回爐精雕細(xì)琢還是在推廣運營中說服玩家?
龔靜毅:隨著政策的放寬和互聯(lián)網(wǎng)電視的普及,相比當(dāng)前手游的紅海,在電視游戲藍(lán)海面前,去年上百家電視游戲大廳扎堆出現(xiàn),但是電視游戲CP卻少的可憐,沒有內(nèi)容的大廳只能通過移植成功手游彌補空缺。粗暴的移植游戲顯然激不起玩家對于電視游戲的興趣,單從畫面來說,電視大屏與手機小屏所呈現(xiàn)的分辨率是截然不同的,移植后的糟糕低像素畫質(zhì)必然是需要回爐精雕細(xì)琢,才能讓挑剔的玩家重新回歸電視體驗大屏享受。而推廣運營方面,電視游戲正處于起步階段,電視盒子和智能電視正不斷普及,除了延續(xù)手游的推廣運營經(jīng)驗以外,更可以依靠電視與盒子自身的優(yōu)勢強化推廣運營力度,用一款款優(yōu)秀品質(zhì)的游戲打開市場,搶占市場先機。此外,比起手游成熟的支付,電視端的支付也需要不斷地優(yōu)化,這方面更多的需要三大運營商和各大硬件平臺來推動與解決,圣劍作為CP方,會積極的配合與嘗試。
記者:將成熟的玩法、游戲機制放在電視大屏幕上是否能夠帶來新的東西?
龔靜毅:新的東西必然會產(chǎn)生,你在星巴克店里與家里喝同樣一杯咖啡,你得到的體驗與感受是不同的。成熟玩法與游戲機制是經(jīng)過日積月累后,所能被玩家接受的。從手游移植到電視游戲,游戲體驗是有很大變化的,它確實要跨過這樣一個門檻。在手機上,觸碰感和操作感比較明顯,而且大多數(shù)以按鈕形式,甚至要把按鈕做的非常大,這樣才方便玩家在小屏幕觸控操作,電視上則不能去戳屏幕,取而代之的誓要用手柄方向鍵或按鍵去實現(xiàn)以前的功能,這也是電視游戲最核心的操作體驗,所以同樣的玩法或機制在電視大屏幕所表達(dá)出的內(nèi)容是會有新意的。當(dāng)然,差異化運營同樣必不可少,我們也會根據(jù)電視游戲的特性,去特別定制一些玩法和活動,給予玩家更好的游戲享受。
記者:《冠軍足球經(jīng)理》曾創(chuàng)下日收2萬元的流水,在業(yè)內(nèi)引起了熱烈的反響,您認(rèn)為《冠軍足球經(jīng)理》有哪些成功的經(jīng)驗值得市場借鑒?
龔靜毅:這一點,運營團(tuán)隊與市場團(tuán)隊的成績功不可沒。《冠軍足球經(jīng)理》每月都會舉辦豐富的活動來回饋玩家,例如剛結(jié)束的歐冠,比賽期間我們舉行了“冠軍競猜贏鉆石、充值返三倍、贈送歐冠最佳陣容11人球星卡”等活動,配合各個節(jié)日與時間點來不斷調(diào)動玩家的積極性。為了回饋玩家,端午節(jié)更是舉辦了充值就送iPhone 6 plus和iWatch活動,也是有史以來力度最大的一次。當(dāng)然,活動的順利推廣也離不開市場部同事們辛勤工作。
記者:對于現(xiàn)階段整個電視游戲行業(yè)來說,最亟需解決的問題是什么?
龔靜毅:整個電視游戲產(chǎn)業(yè)前景是廣闊的,但這條路同樣任重道遠(yuǎn)。除了之前提到的產(chǎn)品匱乏,電視游戲的盈利是一個短板。不過當(dāng)前已經(jīng)有許多企業(yè)正在嘗試解決這只攔路虎,這里可以舉幾個例子:移動和游戲短代支付、北京歌華和愛游戲正在嘗試寬帶支付、各個平臺正推出自有的支付方式、阿里的賬戶透支信用支付,駿卡目前也正在往電視游戲支付方向探索。
其次,外設(shè)硬件方面的不足也是制約發(fā)展的一大因素,電視遙控器作為購買電視的標(biāo)配附屬品,其游戲的操作體感總是不盡人意的,而手柄的普及率所占據(jù)的市場份額不足5%,除了發(fā)燒友,并不是所有玩家都會因為電視游戲而去特意購買手柄,基于目前遙控器可開發(fā)游戲的可玩性受到了一定的局限性。不過可以預(yù)見的是,在行業(yè)發(fā)展過程中,像手柄、體感等各式各樣的外設(shè)可以讓眾多玩家體驗到不同的游戲樂趣,而隨著外設(shè)的發(fā)展,VR也就是虛擬現(xiàn)實技術(shù)也初露鋒芒,對于電視游戲,VR能否回應(yīng)眾人對虛擬游戲外設(shè)的期望?這些也都是后話了。
記者:最后,對于公司未來游戲產(chǎn)品的布局、以及電視游戲市場的發(fā)展有何展望?
龔靜毅:圣劍未來將繼續(xù)豐富自身產(chǎn)品線,將圣劍打造成為一個電視游戲品牌。近期我們就全渠道上線了一款橫版動作射擊新游戲《消滅埃博拉》,市場表現(xiàn)正在經(jīng)受考驗中。此次《消滅埃博拉》的發(fā)布上線,便是一次豐富產(chǎn)品線戰(zhàn)略舉措,為加固圣劍游戲品牌建設(shè)工程添磚加瓦,7月另有卡牌游戲《三國神將傳》等新品陸續(xù)上線。行業(yè)到了現(xiàn)階段,隨著眾多老牌游戲廠商紛紛入市,電視游戲市場競爭顯得更加激烈。品牌形象建設(shè)成為公司發(fā)展的必然之舉,而品牌鑄成離不開精品,只有提高自主研發(fā)實力,提高產(chǎn)品品質(zhì)作出特色,才能成就真正的民族品牌,在激烈的市場環(huán)境中突破重圍。圣劍網(wǎng)絡(luò)堅持布局精品戰(zhàn)略,秉承“以電視成為家庭娛樂中心,讓游戲成為美好生活點綴”為宗旨,以精品打開了市場。在當(dāng)今高度旋轉(zhuǎn)發(fā)展的行業(yè)內(nèi),圣劍網(wǎng)絡(luò)愿作為旋轉(zhuǎn)中的齒輪之一,不斷推出優(yōu)質(zhì)新品,為電視游戲行業(yè)的發(fā)展注入更多新鮮血液。
非常感謝圣劍網(wǎng)絡(luò)龔靜毅先生接受采訪。
龔靜毅:首先從題材方面來說,足球作為全球公民喜愛的大精運動是毋庸置疑的,自去年世界杯期間,成關(guān)足球類游戲熱度迅速增高。龔靜而電視又作為大眾觀看足球比賽最主要的終端,產(chǎn)品本身已經(jīng)不需要強IP之類的內(nèi)容支撐,受眾群體的合肥外圍聯(lián)系方式vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)甄別同樣輕松許多。從游戲類型來講,電視游戲因盒子配置的限制,休閑類產(chǎn)品占較大比重,然而用戶的需求是多樣性的,所以在《冠軍足球經(jīng)理》產(chǎn)品立項時便決定采用經(jīng)營模擬類型,在游戲逐漸細(xì)分市場的未來,球類游戲市場或許和女性市場、二次元市場一樣具有巨大市場潛力,圣劍游戲此次推出《冠軍足球經(jīng)理》正是在挑戰(zhàn)市場空白,領(lǐng)袖與跟風(fēng)者的最大區(qū)別就在于突破創(chuàng)新。
記者:在電視大屏上玩網(wǎng)絡(luò)游戲會成為一種趨勢嗎?或者說,互聯(lián)網(wǎng)電視是否會步入電視網(wǎng)游時代?
龔靜毅:在電視大屏上玩網(wǎng)絡(luò)游戲肯定會成為一種趨勢,就好比前幾年大家都不會想到手機游戲會火爆到如今這樣。近幾年,中國游戲產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長大家有目共睹。國外預(yù)測過2015年全球游戲市場總值將達(dá)到915億美元,其中中國游戲市場將達(dá)到222億美元(折合1376億),將超越美國成為全球最大的游戲市場。現(xiàn)在有很多關(guān)于游戲的大會,手機游戲等移動游戲行業(yè)也開始對電視游戲領(lǐng)域投入關(guān)注。中國電視游戲產(chǎn)業(yè)雖然是個新興市場,但是可以預(yù)見發(fā)展空間巨大。游戲工委去年的報告里也預(yù)測中國電視游戲行業(yè)可能在未來五到十年內(nèi)將達(dá)到千億人民幣規(guī)模。電視游戲會是游戲產(chǎn)業(yè)最有潛力的經(jīng)濟(jì)增長點,許多游戲大廠也已紛紛入市電視游戲行業(yè),一些CP亦得到了各種投資支持,以客廳電視為載體的網(wǎng)絡(luò)游戲,市場份額也將逐漸擴(kuò)大。
記者:成熟作品跨平臺進(jìn)入電視游戲領(lǐng)域,挑戰(zhàn)來自開發(fā)制作層面的回爐精雕細(xì)琢還是在推廣運營中說服玩家?
龔靜毅:隨著政策的放寬和互聯(lián)網(wǎng)電視的普及,相比當(dāng)前手游的紅海,在電視游戲藍(lán)海面前,去年上百家電視游戲大廳扎堆出現(xiàn),但是電視游戲CP卻少的可憐,沒有內(nèi)容的大廳只能通過移植成功手游彌補空缺。粗暴的移植游戲顯然激不起玩家對于電視游戲的興趣,單從畫面來說,電視大屏與手機小屏所呈現(xiàn)的分辨率是截然不同的,移植后的糟糕低像素畫質(zhì)必然是需要回爐精雕細(xì)琢,才能讓挑剔的玩家重新回歸電視體驗大屏享受。而推廣運營方面,電視游戲正處于起步階段,電視盒子和智能電視正不斷普及,除了延續(xù)手游的推廣運營經(jīng)驗以外,更可以依靠電視與盒子自身的優(yōu)勢強化推廣運營力度,用一款款優(yōu)秀品質(zhì)的游戲打開市場,搶占市場先機。此外,比起手游成熟的支付,電視端的支付也需要不斷地優(yōu)化,這方面更多的需要三大運營商和各大硬件平臺來推動與解決,圣劍作為CP方,會積極的配合與嘗試。
記者:將成熟的玩法、游戲機制放在電視大屏幕上是否能夠帶來新的東西?
龔靜毅:新的東西必然會產(chǎn)生,你在星巴克店里與家里喝同樣一杯咖啡,你得到的體驗與感受是不同的。成熟玩法與游戲機制是經(jīng)過日積月累后,所能被玩家接受的。從手游移植到電視游戲,游戲體驗是有很大變化的,它確實要跨過這樣一個門檻。在手機上,觸碰感和操作感比較明顯,而且大多數(shù)以按鈕形式,甚至要把按鈕做的非常大,這樣才方便玩家在小屏幕觸控操作,電視上則不能去戳屏幕,取而代之的誓要用手柄方向鍵或按鍵去實現(xiàn)以前的功能,這也是電視游戲最核心的操作體驗,所以同樣的玩法或機制在電視大屏幕所表達(dá)出的內(nèi)容是會有新意的。當(dāng)然,差異化運營同樣必不可少,我們也會根據(jù)電視游戲的特性,去特別定制一些玩法和活動,給予玩家更好的游戲享受。
記者:《冠軍足球經(jīng)理》曾創(chuàng)下日收2萬元的流水,在業(yè)內(nèi)引起了熱烈的反響,您認(rèn)為《冠軍足球經(jīng)理》有哪些成功的經(jīng)驗值得市場借鑒?
龔靜毅:這一點,運營團(tuán)隊與市場團(tuán)隊的成績功不可沒。《冠軍足球經(jīng)理》每月都會舉辦豐富的活動來回饋玩家,例如剛結(jié)束的歐冠,比賽期間我們舉行了“冠軍競猜贏鉆石、充值返三倍、贈送歐冠最佳陣容11人球星卡”等活動,配合各個節(jié)日與時間點來不斷調(diào)動玩家的積極性。為了回饋玩家,端午節(jié)更是舉辦了充值就送iPhone 6 plus和iWatch活動,也是有史以來力度最大的一次。當(dāng)然,活動的順利推廣也離不開市場部同事們辛勤工作。
記者:對于現(xiàn)階段整個電視游戲行業(yè)來說,最亟需解決的問題是什么?
龔靜毅:整個電視游戲產(chǎn)業(yè)前景是廣闊的,但這條路同樣任重道遠(yuǎn)。除了之前提到的產(chǎn)品匱乏,電視游戲的盈利是一個短板。不過當(dāng)前已經(jīng)有許多企業(yè)正在嘗試解決這只攔路虎,這里可以舉幾個例子:移動和游戲短代支付、北京歌華和愛游戲正在嘗試寬帶支付、各個平臺正推出自有的支付方式、阿里的賬戶透支信用支付,駿卡目前也正在往電視游戲支付方向探索。
其次,外設(shè)硬件方面的不足也是制約發(fā)展的一大因素,電視遙控器作為購買電視的標(biāo)配附屬品,其游戲的操作體感總是不盡人意的,而手柄的普及率所占據(jù)的市場份額不足5%,除了發(fā)燒友,并不是所有玩家都會因為電視游戲而去特意購買手柄,基于目前遙控器可開發(fā)游戲的可玩性受到了一定的局限性。不過可以預(yù)見的是,在行業(yè)發(fā)展過程中,像手柄、體感等各式各樣的外設(shè)可以讓眾多玩家體驗到不同的游戲樂趣,而隨著外設(shè)的發(fā)展,VR也就是虛擬現(xiàn)實技術(shù)也初露鋒芒,對于電視游戲,VR能否回應(yīng)眾人對虛擬游戲外設(shè)的期望?這些也都是后話了。
記者:最后,對于公司未來游戲產(chǎn)品的布局、以及電視游戲市場的發(fā)展有何展望?
龔靜毅:圣劍未來將繼續(xù)豐富自身產(chǎn)品線,將圣劍打造成為一個電視游戲品牌。近期我們就全渠道上線了一款橫版動作射擊新游戲《消滅埃博拉》,市場表現(xiàn)正在經(jīng)受考驗中。此次《消滅埃博拉》的發(fā)布上線,便是一次豐富產(chǎn)品線戰(zhàn)略舉措,為加固圣劍游戲品牌建設(shè)工程添磚加瓦,7月另有卡牌游戲《三國神將傳》等新品陸續(xù)上線。行業(yè)到了現(xiàn)階段,隨著眾多老牌游戲廠商紛紛入市,電視游戲市場競爭顯得更加激烈。品牌形象建設(shè)成為公司發(fā)展的必然之舉,而品牌鑄成離不開精品,只有提高自主研發(fā)實力,提高產(chǎn)品品質(zhì)作出特色,才能成就真正的民族品牌,在激烈的市場環(huán)境中突破重圍。圣劍網(wǎng)絡(luò)堅持布局精品戰(zhàn)略,秉承“以電視成為家庭娛樂中心,讓游戲成為美好生活點綴”為宗旨,以精品打開了市場。在當(dāng)今高度旋轉(zhuǎn)發(fā)展的行業(yè)內(nèi),圣劍網(wǎng)絡(luò)愿作為旋轉(zhuǎn)中的齒輪之一,不斷推出優(yōu)質(zhì)新品,為電視游戲行業(yè)的發(fā)展注入更多新鮮血液。
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