作者 | 旖諾
出品 | 子彈財經
2021年,帝年的成卡薩帝創(chuàng)牌15年。近日,所謂南通外圍（外圍上門）外圍預約（電話微信199-7144-9724）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款卡薩帝做了一系列關于這15年的回顧活動,并在《15年述職報告》紀錄片中進行了總結陳述:目前行業(yè)內普遍認為,卡薩帝這15年創(chuàng)牌是成功的。但外界認為的俱進這種成功對于卡薩帝來說卻是一種鞭策,在6月25日舉行的2021年卡薩帝思享薈上,卡薩帝現(xiàn)場發(fā)布銀河套系,邁入場景品牌的新賽道。從此,卡薩提到卡薩帝,聯(lián)想到的不再只是家電產品,還有全新的場景方案,也意味著三翼鳥場景品牌開始在卡薩帝落地。
創(chuàng)牌至今,帝年的成卡薩帝耐受住了最初的孤寂,一直堅持到了從默默無聞到高端第一。但是所謂,與卡薩帝內部進行交流和碰撞的時候,從他們透露出的信息來看,卡薩帝品牌認為:從來沒有所謂的成功,只有與時俱進。也恰恰是俱進卡薩帝有這樣的價值觀,所以才有了這次進入場景品牌新征途的戰(zhàn)略發(fā)布。
卡薩帝每一次創(chuàng)新就是卡薩南通外圍（外圍上門）外圍預約（電話微信199-7144-9724）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款一次生活的創(chuàng)新,每一個發(fā)明都是對生活需求的與時俱進。在卡薩帝看來,帝年的成所謂成功就是在某一個瞬間滿足了用戶的需求而已,用戶選擇了她,只是代表了對過去需求的滿足,而未來還要持續(xù)發(fā)現(xiàn)需求、滿足需求。所謂
1、俱進為愛而生:為了用戶的卡薩需求而生
2006年,世界家電市場競爭,利潤空間普遍萎縮。
彼時,帝年的成家電已經是一個相對成熟加劇,市場已經被各國巨頭壟斷,價格戰(zhàn)成為司空見慣,各類產品價格不斷下降的市場,各類產品的功能和形態(tài)都相對固定,滿足用戶的基本需求毫無問題。然而,所謂在用戶的使用過程中,許多細分的家庭痛點,并沒有得到合適的解決方案。
就在整個行業(yè)似乎還并不具備“高端意識”的時候,以卡薩帝為代表的高端品牌卻搶先占領了先機。
譬如,傳統(tǒng)對開門冰箱空有大容積,實用空間卻十分有限,不合理的分割布局導致許多大體積物品無法存放。卡薩帝便以“法式對開門冰箱”一舉解決了高端家庭存儲大件食品的煩惱,并由此開啟了“法式對開門冰箱”時代,“法式對開門”也迅速成長為全世界冰箱行業(yè)的1個品類。
表面上來看,這是對傳統(tǒng)產品的一次顛覆。再深入一層來看,其實是對“價低者勝”觀念的一次傾覆。也許低端廉價的產品能夠幫助企業(yè)迅速打開市場,然而,只有真正解決用戶痛點、滿足用戶需求的產品,才能在長期且殘酷的市場競爭中,贏得消費者的口碑,立足于行業(yè)。
一個想要長久發(fā)展下去的企業(yè),就要“做時間的朋友”,換種說法,就是要“與用戶的需求同行”。以卡薩帝為代表的品牌們,每一次產品創(chuàng)新,就是一次生活上的創(chuàng)新。與其說她們“為愛而生”,不如說她們是時代的同行者,“為了用戶的需求而生”。
2、為愛進取:持續(xù)顛覆生活認知
隨著單一品類產品銷售增長的天花板逐漸顯現(xiàn),許多家電品牌意識到:單品類經營不再是唯一趨勢,多品類也許才是未來的方向。畢竟,全品類運營一方面能夠加寬企業(yè)的護城河,另一方面,也能搶占更多的市場。
不再滿足于“單打獨斗”的卡薩帝,也祭出了一套套“組合拳”,從冰箱開始,延伸到洗衣機、空調等其它品類。
以洗衣機為例,在人們都以為洗衣機已具備足夠的基礎需求的時候,很少有人注意到:傳統(tǒng)的洗衣機相對浪費水,并且對于兩類不同的衣服還得分開洗,效率相對低下。這種現(xiàn)象,并沒有讓卡薩帝習以為常。于是,她發(fā)明了世界上第一臺一機雙筒的分區(qū)洗洗衣機,為行業(yè)開拓了“雙滾筒”這一新品類,讓用戶可以一次同時洗滌兩類不同的衣服,從而將花費在衣物洗滌上的時間縮短一半,為家庭生活質量帶來巨大的提升。
這一個不易覺察的用戶痛點,讓卡薩帝分區(qū)洗洗衣機成為了明星、知識分子、高級白領等高端人群的選擇——選擇卡薩帝,就意味著選擇一種潮流態(tài)度,甚至是一種生活方式。
“為愛進取”的卡薩帝們,每一個發(fā)明都與生活需求息息相關,甚至顛覆了原本的生活認知。也正因此,她們才得以在殘酷的競爭中脫穎而出,被用戶所選擇。
3、為愛不凡:與時俱進地滿足消費者
隨著生活方式的不斷升級,智能家居的一些概念性產品已逐步走向現(xiàn)實。萬物互聯(lián)時代,全品類家電產品也不再是獨立的存在,它們彼此依附,相互鏈接,為用戶提供覆蓋衣食住娛的全場景高端智慧家居生活體驗。
以卡薩帝為例,在飲食場景中,卡薩帝不再單純提供冰箱與廚電等硬件,而是給你一個全流程飲食解決方案。當你走進廚房,站在冰箱前面的體脂稱上,冰箱大屏會主動顯示各項身體數(shù)據(jù),并為你專屬定制減脂美食菜譜。與此同時,冰箱聯(lián)動烤箱主動烹飪,只要將腌制好的菜品放入烤箱,便可坐等美味出爐……
毫無疑問,智能家居行業(yè),正在從“單點智能”邁入“全屋智能”時代,而從家電品牌到場景品牌、生態(tài)品牌,卡薩帝也正在為高端用戶帶來生活方式的變革。
從“為愛而生”,到“為愛進取”,再到“為愛不凡”,卡薩帝的15年,折射出家電行業(yè)甚至是所有行業(yè)顛撲不破的真理:當你在那個瞬間能夠滿足用戶的需求,用戶就會選擇你。
然而,市場的競爭是持續(xù)性的,當用戶做出選擇的時候,“成功”已成為過去,如何能獲得用戶的下一次選擇,還得取決于企業(yè)自身的發(fā)展,能否具備可持續(xù)性。
風云變幻十五年,從行業(yè)演進的趨勢來看,家電“產品”到家電“場景”,也許只是一個時代下消費者的特定需求,當下一個時代來臨時,如何做好應對之法,才是各企業(yè)應該思考之道。
事實上,無論在哪一個行業(yè)中,只有基于用戶需求而持續(xù)迭代產品、服務的企業(yè)方得人心,也才有立足,乃至成功的可能。
也許,誠如前文所言:沒有所謂的成功,只有永無止境的與時俱進。
*文中配圖來自:卡薩帝官方。
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