監(jiān)管進場 家用美容儀告別野蠻生長
顏值經(jīng)濟的美容蠻生影響力正在擴大,一方面性別差異正在逐漸淡化,儀告常州外圍女模特平臺(外圍預約)微信189-4469-7302提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求男性用戶群體在美妝消費領(lǐng)域的別野消費占比提升;另一方面,由美妝衍生出來的監(jiān)管進場家用內(nèi)容領(lǐng)域,正在收獲更多的美容蠻生受眾,在抖音、儀告小紅書等社區(qū)中形成了穩(wěn)定的別野內(nèi)容生態(tài),不斷提高美妝個護消費者的監(jiān)管進場家用心智。消費者對美妝個護產(chǎn)品的美容蠻生要求不斷提升。
在此背景下,儀告2022年,別野我國醫(yī)美市場規(guī)模以及用戶規(guī)模絕對值將上一年保持增長狀態(tài),監(jiān)管進場家用在消費低迷的美容蠻生2022年中依然保持韌性。值得注意的儀告是,醫(yī)美消費正在下沉,常州外圍女模特平臺(外圍預約)微信189-4469-7302提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求同時向非手術(shù)項目轉(zhuǎn)移。其中家用美容儀的市場快速擴大,年復合增長率達到了11%。
然而,由于缺乏監(jiān)管,家用美容儀亂象叢生,“虛假宣傳”、“安全問題”引發(fā)關(guān)注,其中在安全性上連續(xù)翻車的企業(yè)屹立不倒,通過新馬甲穢土重生。不過,美容家電即將進入強監(jiān)管時代。國家藥監(jiān)局規(guī)定要求“自2024年4月1日起,射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進口和銷售”。美容家電的行業(yè)格局正在醞釀一次大洗牌。
01
亂象叢生
由于缺乏相應的技術(shù)與質(zhì)量標準,家用美容儀的效果難以保證,這導致“夸大宣傳”、“虛假宣傳”等問題困擾家用美容儀的用戶。在家用美容儀的宣傳廣告中,“15分鐘輕松變美”、“半小時構(gòu)筑肌膚年輕屏障”、“從此不再垮臉”等過分夸大的語句并不少見。
小紅書、抖音等平臺在幫助消費者快速定位適合自身的美容產(chǎn)品之外,也成為了幫助醫(yī)用美容儀廠商割韭菜的溫床。個人創(chuàng)作者的廣告推廣存在一定的隱蔽性,缺乏認知能力和分辨能力的消費者很容易上當受騙。
比如在小紅書中,“真誠分享”、“干貨筆記”、“自購經(jīng)驗”、“警惕踩雷”、“得罪品牌”已經(jīng)成為了營銷話術(shù),在獲取消費者信任后,通過明貶暗褒的營銷策略,吸引用戶下單購買產(chǎn)品。然而,消費者在拿到產(chǎn)品,卻發(fā)現(xiàn)實際效果與美妝博主們說的并不相同。
事實上,家用美容儀的使用效果一直存在爭議,有專家指出,家用美容儀功率一般較小,如射頻儀功率只有10W,而專業(yè)射頻治療的熱瑪吉瞬時功率卻能達到400W。由于兩者間巨大的功率差異,那效果自然也存在顯著區(qū)別。
另一方面,部分家用美容儀存在不少安全隱患。南都發(fā)布的一項美容儀調(diào)查結(jié)果顯示,45.54%的受訪者表示自己曾在使用美容儀的過程中遇到安全問題。其中,分別有16.12%、15.28%、12.45%的受訪者,曾遇到過重金屬超標,漏電、接觸不良和皮膚燙傷問題。值得注意的是,由于此前缺乏監(jiān)管和準入標準,即便美容儀品牌因為安全問題而遭到消費者抵制,也能通過新的品牌“穢土轉(zhuǎn)生”。
02
監(jiān)管介入
監(jiān)管介入家用美容儀行業(yè)的原因,除了行業(yè)自身的亂象之外,更重要的是,射頻美容儀本身的使用存在一定的風險。據(jù)了解,射頻其實是一種電磁波,作用于皮膚時,可以將局部加熱,可控的溫熱損傷會繼發(fā)后續(xù)的組織再生、重塑,達到緊致除皺的目的。在一般情況下,使用家用美容儀是安全的,但如果操作不正確,則有可能被燙傷。
一般來說,醫(yī)療級別的醫(yī)美設備會有更加嚴格的設計要求,在使用的時候會先經(jīng)過專業(yè)醫(yī)生的評估,能夠充分考慮個體皮膚的適應癥、禁忌癥。而家用美容儀的使用過程中,卻缺乏醫(yī)生評估的環(huán)節(jié),在操作和注意事項方面,可能存在一定的使用風險。
因此,將家用美容儀納入監(jiān)管是必須的,在過去美容儀,歸類為個護家電分類, 未按照醫(yī)療器械管理。專門針對家用美容儀制定的《GB/T36419-2018年家用和類似用途皮膚美容器》安全標準較寬泛,很多技術(shù)參數(shù)尚無具體的標準和規(guī)范,且不具備強制性。而從2024年4月1日起,射頻美容儀將會是作為醫(yī)療器械進行管理。
值得注意的是,標準將在明年開始實施,在實施前,家用美容儀的產(chǎn)品標準按照就有標準實行,在此期間,應警惕沒有資質(zhì)的產(chǎn)品,通過促銷的方式進入市場,新規(guī)實施后出現(xiàn)問題難以追責。也有觀點認為,在新規(guī)實施后,家用美容儀將會迎來上漲潮。對品牌商而言行業(yè)準入門檻會提升,意味著產(chǎn)品上市成本會中有所增加。其中新增的成本可能報貨申請醫(yī)療器械資質(zhì)產(chǎn)生的費用,以及對產(chǎn)品品質(zhì)和功能進行升級產(chǎn)生的成本。
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