導讀：從價格戰到價值戰，彩電電視企業的行業消費競爭方式也由此真正改變，很多領先企業都已經開始摒棄低端市場，押寶
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以前人們選購產品遇上低價會驚喜地覺著“買到就是求關賺到”，而現在更多的彩電人則會心里暗想“一分價錢一分貨”，經濟水平的行業消費提升正在迅速改變中國消費者的消費觀念，過程無聲無息，押寶結果卻令人震撼。高端
以電視市場為例，市場據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，抓住者高2017年中國OLED電視的端需銷量同比增長88%，量子點電視銷量同比增長40%，激光電視銷量同比增長204%。另外，設計創新類產品比如超輕薄、無邊框、曲面、分體電視等，
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反之那些低價格功能單一的產品銷量卻在大幅下降，甚至不少千元低價機已經開始遭到淘汰。同樣來自奧維云網（AVC）監測數據，2017年度，線下和線上渠道暢銷TOP10的機型中，千元機（均價2000元以下）的機型個數已分別減少到1款和4款。這是什么概念？對比2015年，千元機個數還均為6款，僅僅兩年，數量驟減。這意味著，暢銷機型中的定位在低價的產品越來越少，以往“暢銷產品=低價產品”的刻板印象被打破。
一方是市場增量無限的高端機型，一方是日漸“失寵”的千元機型，這似乎不符合傳統消費規律，因為按照過往經驗，彩電市場中最暢銷否認機型往往聚焦在低價區間，只有低價格的產品，才能有效刺激消費需求，進而擁有沖量的能力，高端機型往往被束之高閣，無人問津。而現如今，暢銷產品不再等于低價產品，上萬的高端機型卻一反常態的銷量倍增，這背后究竟暗藏了什么玄機？
其實，歸根結底，還得從兩個方面來分析，一個是2017年成本大漲造成的彩電市場產品均價上揚，這是短暫且被動的影響；另一個則是消費升級浪潮顯現，這是長久且主動的影響。
聚焦中國彩電市場，2017年面板價格處于高位，從16年4月開始上漲，并在17年上半年達到高峰，漲價周期總共歷經14個月，這是電視史上漲價周期最長的一次，漲價幅度也為歷年少見，整機成本上漲帶來的直接后果就是彩電產品均價的不斷提升。千元機不能帶給企業較高的溢價空間，反而會拖垮廠家發展，更優質的電視產品會更容易刺激用戶消費。
另從消費升級的維度可知，彩電市場近兩年已經面臨了消費升級。據國家統計局最新數據顯示，2017年我國社會消費品零售總額達到36.6萬億元，同比增長10.2%，這是社會消費品零售總額連續第14年實現兩位數增長，最終消費對經濟增長的貢獻率是58.8%，繼續發揮著拉動經濟增長的基礎性作用。消費升級開始凸顯。
具體來看，消費升級更多的體現在消費觀念的變化中，消費客體從集中在電視機到聚焦于服務，消費目的從滿足日常需求到改善生活品質，購買動力從價格驅動升級到品質、品牌驅動上。所以，越來越多的消費者不再受價格的束縛，開始追求更優質、符合自身生活品味的電視機。這樣一來，上萬元的高端機型俱增，也就不足為奇。
從價格戰到價值戰，電視企業的競爭方式也由此真正改變，很多領先企業都已經開始摒棄低端市場，轉而攻向高端大屏、技術創新的電視領域，低端失寵，高端風頭正盛。
去年大刀闊斧進行改革的康佳，持續加大研發投入，強化研發隊伍建設，自主研發了主芯片變頻、背光變頻和屏幕變頻等高端技術，并成功向市場輸送了A1人工智能電視、R1變頻電視、M1音樂電視等一系列精品電視，廣受市場及專業認可。進入2018年，康佳也積極釋放高端升級的信號，于CES 2018國際展上，對外展示了藝術范兒的OLED電視、8K液晶電視等多重高端產品，從全技術、產品層面推進高端戰略。
中國電視領先企業TCL不斷升級大屏，旗下最頂尖產品X6 XESS私人影院擁有85英寸大屏，比5.8寸的iPhone X大了至少14倍，還采用新一代原色量子點技術，具備了色域高、色彩容量高、色度純及色彩久等特點，并配合Q畫質引擎、杜比視界HDR技術，展示了未來顯示技術的巨大潛力，被業內稱為“真正引領電視技術創新發展潮流的之作”，先后斬獲2017德國IFA“量子點技術金獎”、CES 2018創新獎榮譽等國際大獎。TCL電視以超大屏電視搶位未來電視市場空間，無不謂明智之舉。
此外，作為8K技術的推行者，“8K之父”夏普則以8K電視為利刃開辟了一條屬于夏普的高端升級之路。夏普率先推出的全球首款消費級8K電視，具備7680*4320的高分辨率，清晰度達到4K電視的4倍之多。不僅可提升清晰度，還在幀率、色域、視角等不同方面，都展現出4K無法媲美的優勢。4K與8K之間的巨大差異，會為消費者帶來前所未有的視覺沖擊，這也是夏普的優勢所在。
中國傳統電視企業長虹在2016年推出全球首臺人工智能電視后，便開啟了人工智能技術在電視產業應用創新的先河。去年又以具有遠場語音、聲紋識別技術的人工智能電視CHiQ Q5K系列而名揚四海，引領行業邁入AI 3.0時代。除此之外，前不久的CES 2018上，長虹發布了全球首款家用三色4K激光影院電視C7TU系列，這是長虹擁有自主知識產權的產品。三色4K激光電視的發布不僅鞏固了長虹在激光技術上的領先優勢，還將進一步加速激光電視在大屏市場的推廣和引爆。從人工智能電視到三色4K激光電視，長虹成就了中國電視高端競爭的創新新標桿。
綜上所述，無論是康佳、TCL，還是夏普、長虹，他們都在高調進行高端產品升級，并大力度的對外宣傳。那么問題就來了，電視業一味靠高端升級的方式，可行么？
筆者認為，押寶高端沒有錯，產品的高端升級是大勢所趨，但要注意，一定要正對用戶需求的靶心。要知道，在彩電市場逐步向高端化轉型的過程中，消費者也在逐漸回歸理性消費。因此，光靠廠家間自認為的高端升級，開拓創新等，到時候市場不歡迎那豈不徒然？廠家面對的消費者，所以高端升級的過程中一定要摸清消費者需求的究竟是什么樣的高端產品。
簡單的例子，去年上海車展上，王思聰豪擲千萬買下了兩臺勞斯萊斯，一臺是勞斯萊斯曜影摩登鋒尚特別版，一臺是勞斯萊斯魅影，那么，王校長為何會在茫茫車海中選中了勞斯萊斯而非其他車型呢？定是這兩臺豪車某些地方打動了有錢任性的王校長，電視廠家也是一樣，要押寶高端，也要押寶消費痛點與需求，比如流暢的AI體驗、超清的畫質等等，要不要跟風不重要，重要的是能否抓住消費者的高端需求。
2018年的彩電市場廣受關注。奧維云網（AVC）預測數據顯示，2018年的彩電市場將回暖，規模將增長3.1%，達到4898萬臺；銷售額將達1597億元，同比下降2.1%；銷售面積將達到3454萬平方米，同比上升9.4%。今年電視市場將回歸樂觀，在大好的市場形勢下，能不能精準把握住彩電行業消費升級的趨勢與用戶真正的高端痛點，是2018年電視企業斬將奪旗的轉折點。
