彩電業(yè)四大趨勢,外資品牌加入新一輪競爭
發(fā)帖時間:2025-11-22 07:30:01
導(dǎo)讀:近期,彩電國內(nèi)彩電企業(yè)一季度報相繼發(fā)布,趨勢從總體來看,外資南京秦淮外圍上門服務(wù)(高級資源)外圍vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達國內(nèi)彩電業(yè)陷入低迷狀態(tài)。品牌與此同時,加入競爭外資品牌業(yè)績回升。新輪這是彩電否意味著,外資和互聯(lián)網(wǎng)品牌的趨勢機會來了?
近期,國內(nèi)彩電企業(yè)一季報相繼發(fā)布,外資或許是品牌對艱難的開局早有預(yù)計,3、加入競爭4月間的新輪產(chǎn)品發(fā)布和促銷活動才顯得比往年更為密集,傳統(tǒng)品牌、彩電外資品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌,趨勢都表現(xiàn)出了一種迫切。外資“五一”小長假也已過去,但從整體數(shù)據(jù)來看,一季度的不振局面還在延續(xù),彩電市場仍然穩(wěn)中有降,不過,南京秦淮外圍上門服務(wù)(高級資源)外圍vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達一些新趨勢或在表征下半年反彈的可能。
線上份額擴大,互聯(lián)網(wǎng)品牌的新機遇?
在“新零售”所倡導(dǎo)的線上線下渠道相結(jié)合愈發(fā)成為趨勢的同時,就五一的彩電銷售而言,又呈現(xiàn)出另一番景象:奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,五一促銷期的渠道銷量占比,線上為34%,線下為66%,不過,從整體結(jié)構(gòu)同比來看,有4.1個百分點從線下轉(zhuǎn)至線上;中怡康的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與前者略有不同,但整體相似。
僅就渠道結(jié)構(gòu)的調(diào)整而言,似乎可以得出這樣的結(jié)論:借助在線上渠道的“固有”優(yōu)勢,在上游面板價格可能回落的前提下,互聯(lián)網(wǎng)品牌或許有望率先改變不力局面,生成新的增長動能。
不過,現(xiàn)實并非如此。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,五一促銷期,線下渠道,國內(nèi)傳統(tǒng)品牌份額占到75%,優(yōu)勢依舊穩(wěn)固;而在線上渠道,傳統(tǒng)品牌占比為56%,同比還有5%的提升。而在線上渠道,互聯(lián)網(wǎng)品牌的占比為23%,同比下降了8%。
根據(jù)本次數(shù)據(jù)及近一段時期的觀察,釘科技認為,在傳統(tǒng)品牌,特別是海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)巨頭紛紛補足線上渠道和逐步構(gòu)建起用戶運營體系之后,依托其已有的技術(shù)能力、制造基礎(chǔ)以及供應(yīng)鏈管理,會獲得進一步的優(yōu)勢。相較之前,互聯(lián)網(wǎng)品牌將會面臨更大挑戰(zhàn),其中的一部分可能被率先淘汰。
正如樂視致新總裁梁軍所說:“種種跡象表明,中國的智能電視市場的調(diào)整已經(jīng)開始。大量新互聯(lián)網(wǎng)品牌進入已經(jīng)缺乏有效增長的智能電視市場,提前透支了未來幾年的銷量。”梁軍曾預(yù)期,行業(yè)調(diào)整的結(jié)果是“讓好的品牌更好,讓差的品牌被淘汰”“讓良幣驅(qū)逐劣幣”。現(xiàn)在看來,“持久戰(zhàn)”有可能會比預(yù)想中結(jié)束地更早。
外資品牌業(yè)績回升,開啟新一輪競爭?
國內(nèi)彩電傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的份額在線上、線下互有生落,相對而言,外資品牌的表現(xiàn)更為亮眼:在奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)中,外資品牌在線下渠道占比23%,線下渠道占比21%,分別增長了5個和4個百分點。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)還顯示,線下渠道銷量前十,均被國內(nèi)傳統(tǒng)品牌和外資品牌占據(jù),而在線上渠道,前十中除樂視、小米外,其余均為國內(nèi)傳統(tǒng)品牌和外資品牌。其中,夏普在雙渠道都有不錯的表現(xiàn),特別在線上,已經(jīng)進入前5。
在釘科技看來,原因主要有兩點:一是在被鴻海收購后,在國內(nèi)市場開始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),通過中低端產(chǎn)品重新切入市場,在價格上更有競爭力;二是順應(yīng)了“互聯(lián)網(wǎng)電視”的概念趨勢,并通過線上渠道放量,在營銷上占據(jù)主動。
另外,除夏普外,索尼也在一些方面表現(xiàn)出了領(lǐng)先優(yōu)勢。釘科技認為,外資品牌的“重振”,依舊表明其在品牌形象和技術(shù)積累上的優(yōu)勢,國內(nèi)品牌仍需要在這些方面進行追趕。
大尺寸依舊“受寵”,超大尺寸將興起?
盡管奧維云網(wǎng)與中怡康數(shù)據(jù)的具體數(shù)字有些許差異,不過,其反映的現(xiàn)狀卻幾乎一致,就是大尺寸彩電產(chǎn)品,依舊收到市場青睞,同時,55吋產(chǎn)品,依舊是當之無愧的王者:根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),55吋產(chǎn)品占到了五一期間整體銷售的32.7%,同比增長6%;在中怡康的數(shù)據(jù)中,55吋產(chǎn)品在線上線下的銷量占比分別為27.5%和33.4%,均為單項最高。
同時,60吋以上產(chǎn)品也有不錯的表現(xiàn):在中怡康數(shù)據(jù)中,60吋產(chǎn)品的線上零售同比增長高達168.7%,線下也達到25.9%;65吋產(chǎn)品,線上增長達到48.6%;65吋以上的大尺寸和超大尺寸產(chǎn)品線上、線下分別同比增長146.3%和21.6%。而在奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)中,除45吋產(chǎn)品外,僅50吋以上的大尺寸產(chǎn)品保持了同比的銷量增長。
釘科技通過觀察發(fā)現(xiàn),大尺寸之后,超大尺寸有可能成為下一個彩電消費趨勢,而這實際上還是一片“處女地”,幾乎只有行業(yè)巨頭在開墾,也充分表現(xiàn)出了技術(shù)實力。
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),夏普在70吋產(chǎn)品段,已經(jīng)獲得了優(yōu)勢,占比超過70%,而70吋產(chǎn)品今年五一的零售量同比增長了33.9%;索尼則拿下了75吋產(chǎn)品超過一半的銷量份額,該段產(chǎn)品銷量同比增長50%。不過,在大于85吋的超大尺寸段,國產(chǎn)品牌依舊占據(jù)明顯優(yōu)勢,海信以超過6成的市場份額占據(jù)首位,而索尼則排在第二,可以看出其大屏化的產(chǎn)品路徑同樣明晰。
值得注意的是,雖然小尺寸產(chǎn)品整體銷量有下行趨勢,但無論是在奧維云網(wǎng)還是中怡康數(shù)據(jù)中,32吋產(chǎn)品在銷量上僅次于55吋產(chǎn)品。釘科技分析認為原因主要有三點:一是整體而言,32吋產(chǎn)品依舊是性價比頗高的一類,且比較接近傳統(tǒng)家庭的觀看習(xí)慣;二是相對而言,人均住房面積在近年來有所縮減;三是年輕用戶的流動性比較大,小尺寸產(chǎn)品一方面搬運方便,另一方面,更換的話也不會消耗過多成本。
新技術(shù)漸被接受,新格局或?qū)⑿纬桑?/strong>
技術(shù)推進市場發(fā)展,在五一的電視銷售中得到了很好的表征,畫質(zhì)展現(xiàn)則是最好的載體。中怡康數(shù)據(jù)顯示,“4K”的市場滲透率已經(jīng)超過70%,HDR超過30%,逐漸成為行業(yè)標配。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)中,還包括智能、曲面和超輕薄,其中,智能已經(jīng)接近90%。
此外就是顯示技術(shù)。“下一代顯示技術(shù)”之爭,已經(jīng)持續(xù)許久,量子點、OLED以及激光顯示,形成了鼎立的局面。不過,從五一的銷售情況來看,各顯示陣營的內(nèi)部格局還在進一步演變,特別是OLED。
索尼在今年初發(fā)布了OLED電視的A1系列產(chǎn)品,回歸OLED陣營。而從中怡康的五一彩電銷售數(shù)據(jù)來看,自正式上市之后,索尼的市場份額有明顯的擴大。
線上市場持續(xù)擴大,外資品牌業(yè)績回升,超大尺寸醞釀機遇,新技術(shù)被市場認可,盡管五一仍延續(xù)著今年一季度的低迷走勢,但已經(jīng)在未后半程積蓄力量,彩電市場的反彈,在下半年未必不可能。