在剛剛過去的2022年雙十一，75+大尺寸電視表現(xiàn)亮眼，視逆上投促銷期內(nèi)第二周呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，零售量占比達(dá)31.4%，同比達(dá)221.4%，大尺寸電視也成為今年大促期間各大企業(yè)的主推產(chǎn)品。
與大尺寸電視并肩而行的家用智能投影儀同樣表現(xiàn)喜人，世界杯開賽首日（11月21日），京東投影儀成交額同比增長240%，投影儀相關(guān)頁面平均瀏覽時(shí)長同比上漲200%。美團(tuán)最新數(shù)據(jù)則顯示，世界杯開賽前三天，平臺投影儀訂產(chǎn)品單量同比增長211%，環(huán)比增長27%。
根據(jù)此前的行業(yè)數(shù)據(jù)，2022年3季度，中國家用智能投影銷量為178.6萬臺，同比增長53%；銷額為32.7億元，同比增長66%，3季度規(guī)模增長超預(yù)期。
海外方面，根據(jù)速賣通數(shù)據(jù)顯示，三個(gè)月前開始，國產(chǎn)投影儀在世界足球第一國的巴西市場銷量就出現(xiàn)了飛躍式的增長，近一個(gè)月銷售額同比增長250%；在世界杯所在地的中東地區(qū)，國產(chǎn)投影儀銷售額也同比漲了120%。
電視方面，除了房屋面積增長、4K內(nèi)容源的不斷豐富、大尺寸電視價(jià)格進(jìn)一步下跌等，用戶需求升級也是大尺寸電視銷量得以增長的重要原因。消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)表明，在電視最大尺寸選擇上，27%的中國消費(fèi)者選擇100英寸；家用智能投影方面，除了4K、激光等產(chǎn)品的不斷迭代更新，以及用戶對智能投影接受度的不斷提高，在超大尺寸的產(chǎn)品競爭中，對比電視，投影儀在性價(jià)比方面表現(xiàn)出突出優(yōu)勢。
從用戶需求角度出發(fā)，投影儀很好的覆蓋了一部分居住面積及購買預(yù)算有限，但對大屏有極致追求的用戶群體，如年青一代——特別是租房人群中的影迷、球迷等。在一定程度上滿足了電視品類未能滿足的用戶需求，填補(bǔ)了大屏顯示的市場空白。這也是眾多電視品牌，如Vidda、小米試水家用智能投影產(chǎn)品的重要原因。
另外，家用智能投影賽道目前雖未成定局，但在激光投影這一細(xì)分品類中，由于技術(shù)水平及成本限制，行業(yè)準(zhǔn)入門檻較高，品牌格局相對穩(wěn)定。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年3季度，激光投影TOP5品牌份額合計(jì)98%，份額雖較去年同期微降0.7個(gè)百分點(diǎn)，但行業(yè)仍處于高度集中狀態(tài)，其中，峰米、當(dāng)貝以絕對的份額優(yōu)勢領(lǐng)先其他品牌，二者合計(jì)份額達(dá)83%。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著雙十一營銷活動(dòng)的結(jié)束，以及海信、TCL及當(dāng)貝等大屏相關(guān)品牌在世界杯營銷效果的進(jìn)一步發(fā)酵，電視及投影市場格局還將迎來新變化。
作者:休閑
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