視頻網(wǎng)站燒錢成風(fēng) 馬云“敗家”之路才剛開始
從2005年國(guó)內(nèi)誕生第一家視頻網(wǎng)站開始，敗家網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在國(guó)內(nèi)不知不覺(jué)已經(jīng)走過(guò)了十年。視頻燒錢這期間，網(wǎng)站蘇州姑蘇（預(yù)約外圍）找外圍vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)經(jīng)歷了幾輪洗牌后，成風(fēng)才剛行業(yè)的開始格局已基本確立。如今，敗家優(yōu)酷土豆、視頻燒錢愛奇藝、網(wǎng)站騰訊視頻分列中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入的成風(fēng)才剛前三名。
此前，開始在這三家公司中，敗家蘇州姑蘇（預(yù)約外圍）找外圍vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)愛奇藝有百度撐腰，視頻燒錢騰訊視頻背靠著騰訊系的網(wǎng)站大樹，唯獨(dú)“老大”優(yōu)土無(wú)依無(wú)靠。成風(fēng)才剛直到上周，開始阿里巴巴以超過(guò)45億美元全面收購(gòu)優(yōu)酷土豆集團(tuán)，至此，視頻行業(yè)中BAT“三分天下”格局才塵埃落定。
消息一出，很多人認(rèn)為，優(yōu)酷土豆被阿里巴巴收購(gòu)以后會(huì)沖擊愛奇藝、騰訊視頻的市場(chǎng)份額。從當(dāng)前的情況來(lái)看，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻的流量是分散的，用戶自身也是分散的，而用戶最終追隨的還是內(nèi)容，因此，從短期看，市場(chǎng)格局不會(huì)發(fā)生太大的變化。
不過(guò)，有了財(cái)大氣粗的阿里支持，優(yōu)土勢(shì)必會(huì)投入更多資金購(gòu)買版權(quán)內(nèi)容，BAT三巨頭或許在視頻網(wǎng)站上掀起新一輪“燒錢”競(jìng)賽。
相比這些，全面掌控優(yōu)土之后，阿里接下來(lái)或?qū)⒅τ谔剿饕曨l網(wǎng)站盈利的多元化，這將對(duì)視頻行業(yè)產(chǎn)生更為重要的影響。
過(guò)去十余年，視頻網(wǎng)站的盈利模式主要是廣告，用戶付費(fèi)規(guī)模太小，無(wú)法根本性改變收入結(jié)構(gòu)。盈利單一，而帶寬和內(nèi)容成本卻在大幅增長(zhǎng)，這已成為了視頻網(wǎng)站的噩夢(mèng)。
為了盈利，視頻網(wǎng)站需要尋找商業(yè)模式的多元化，在這方面阿里顯然有更多的經(jīng)驗(yàn)。此前，阿里曾和優(yōu)酷土豆共同開發(fā)諸如“邊看邊買”、“玩貨”等連接商家和消費(fèi)者的服務(wù),實(shí)現(xiàn)了“屏幕即渠道、內(nèi)容即店鋪”。如果將來(lái)阿里能夠成功實(shí)現(xiàn)優(yōu)土盈利的多元化，無(wú)疑會(huì)對(duì)現(xiàn)有的視頻行業(yè)仍僅依靠廣告和會(huì)員收費(fèi)的盈利模式帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。
盡管這次優(yōu)土被收購(gòu)引發(fā)了大量關(guān)注，卻仍然難掩行業(yè)的落寞。眼下，虧損已成了國(guó)內(nèi)整個(gè)視頻網(wǎng)站行業(yè)揮之不去的陰霾。
以優(yōu)酷為例，自2014年6月上市以來(lái)，這家公司已虧損了17億元。優(yōu)酷今年財(cái)報(bào)也顯示，其第二季度凈收入人民幣16.1億元，同比增長(zhǎng)57%;凈虧損為3.420億元，與去年同期1.423億元虧損相比，同比虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。
事實(shí)上，整個(gè)視頻網(wǎng)站行業(yè)都深陷虧損的泥淖中。2014年，視頻網(wǎng)站的虧損額高達(dá)8.886億元，遠(yuǎn)高于2013年5.8億元。在今年上半年，幾乎所有的視頻網(wǎng)站依然都處于虧損局面之中。
為什么看起來(lái)熱火朝天的視頻行業(yè)遲遲無(wú)法盈利呢?
經(jīng)過(guò)近幾年的迅猛發(fā)展，視頻網(wǎng)站行業(yè)“燒錢”成風(fēng)，門檻已經(jīng)越來(lái)越高，要脫穎而出更是得大手筆砸錢。由于用戶的重疊度非常高，外部的差異性幾乎可以忽略不計(jì)，近兩年的網(wǎng)絡(luò)視頻廠商早就開始拼內(nèi)核——內(nèi)容，在內(nèi)容上做差異化，特別是獨(dú)家買斷熱門視頻內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，一舉推高了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)容成本，從而造成了集體虧損。
因此，目前看來(lái)，視頻網(wǎng)站是個(gè)燒錢的無(wú)底洞，盈利似乎遙遙無(wú)期。此次阿里收購(gòu)優(yōu)土，對(duì)于優(yōu)酷土豆來(lái)說(shuō)，從此可以源源不斷地接受“輸血”;但對(duì)阿里而言，往視頻網(wǎng)站的無(wú)底洞砸錢之路，才剛剛開始。
此前，開始在這三家公司中，敗家蘇州姑蘇（預(yù)約外圍）找外圍vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)愛奇藝有百度撐腰，視頻燒錢騰訊視頻背靠著騰訊系的網(wǎng)站大樹，唯獨(dú)“老大”優(yōu)土無(wú)依無(wú)靠。成風(fēng)才剛直到上周，開始阿里巴巴以超過(guò)45億美元全面收購(gòu)優(yōu)酷土豆集團(tuán)，至此，視頻行業(yè)中BAT“三分天下”格局才塵埃落定。
消息一出，很多人認(rèn)為，優(yōu)酷土豆被阿里巴巴收購(gòu)以后會(huì)沖擊愛奇藝、騰訊視頻的市場(chǎng)份額。從當(dāng)前的情況來(lái)看，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻的流量是分散的，用戶自身也是分散的，而用戶最終追隨的還是內(nèi)容，因此，從短期看，市場(chǎng)格局不會(huì)發(fā)生太大的變化。
不過(guò)，有了財(cái)大氣粗的阿里支持，優(yōu)土勢(shì)必會(huì)投入更多資金購(gòu)買版權(quán)內(nèi)容，BAT三巨頭或許在視頻網(wǎng)站上掀起新一輪“燒錢”競(jìng)賽。
相比這些，全面掌控優(yōu)土之后，阿里接下來(lái)或?qū)⒅τ谔剿饕曨l網(wǎng)站盈利的多元化，這將對(duì)視頻行業(yè)產(chǎn)生更為重要的影響。
過(guò)去十余年，視頻網(wǎng)站的盈利模式主要是廣告，用戶付費(fèi)規(guī)模太小，無(wú)法根本性改變收入結(jié)構(gòu)。盈利單一，而帶寬和內(nèi)容成本卻在大幅增長(zhǎng)，這已成為了視頻網(wǎng)站的噩夢(mèng)。
為了盈利，視頻網(wǎng)站需要尋找商業(yè)模式的多元化，在這方面阿里顯然有更多的經(jīng)驗(yàn)。此前，阿里曾和優(yōu)酷土豆共同開發(fā)諸如“邊看邊買”、“玩貨”等連接商家和消費(fèi)者的服務(wù),實(shí)現(xiàn)了“屏幕即渠道、內(nèi)容即店鋪”。如果將來(lái)阿里能夠成功實(shí)現(xiàn)優(yōu)土盈利的多元化，無(wú)疑會(huì)對(duì)現(xiàn)有的視頻行業(yè)仍僅依靠廣告和會(huì)員收費(fèi)的盈利模式帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。
盡管這次優(yōu)土被收購(gòu)引發(fā)了大量關(guān)注，卻仍然難掩行業(yè)的落寞。眼下，虧損已成了國(guó)內(nèi)整個(gè)視頻網(wǎng)站行業(yè)揮之不去的陰霾。
以優(yōu)酷為例，自2014年6月上市以來(lái)，這家公司已虧損了17億元。優(yōu)酷今年財(cái)報(bào)也顯示，其第二季度凈收入人民幣16.1億元，同比增長(zhǎng)57%;凈虧損為3.420億元，與去年同期1.423億元虧損相比，同比虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。
事實(shí)上，整個(gè)視頻網(wǎng)站行業(yè)都深陷虧損的泥淖中。2014年，視頻網(wǎng)站的虧損額高達(dá)8.886億元，遠(yuǎn)高于2013年5.8億元。在今年上半年，幾乎所有的視頻網(wǎng)站依然都處于虧損局面之中。
為什么看起來(lái)熱火朝天的視頻行業(yè)遲遲無(wú)法盈利呢?
經(jīng)過(guò)近幾年的迅猛發(fā)展，視頻網(wǎng)站行業(yè)“燒錢”成風(fēng)，門檻已經(jīng)越來(lái)越高，要脫穎而出更是得大手筆砸錢。由于用戶的重疊度非常高，外部的差異性幾乎可以忽略不計(jì)，近兩年的網(wǎng)絡(luò)視頻廠商早就開始拼內(nèi)核——內(nèi)容，在內(nèi)容上做差異化，特別是獨(dú)家買斷熱門視頻內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，一舉推高了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)容成本，從而造成了集體虧損。
因此，目前看來(lái)，視頻網(wǎng)站是個(gè)燒錢的無(wú)底洞，盈利似乎遙遙無(wú)期。此次阿里收購(gòu)優(yōu)土，對(duì)于優(yōu)酷土豆來(lái)說(shuō)，從此可以源源不斷地接受“輸血”;但對(duì)阿里而言，往視頻網(wǎng)站的無(wú)底洞砸錢之路，才剛剛開始。
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