5月18日，愛(ài)奇藝正式發(fā)布了信息流短視頻產(chǎn)品愛(ài)奇藝納逗，終局并宣布將推出短視頻制作工具吃鯨。愛(ài)奇龔宇表示，藝入短視頻并非終局，場(chǎng)短這是視頻一個(gè)非常分散的市場(chǎng)，還有空間。龔宇
龔宇
火熱的短視短視頻領(lǐng)域再填“新玩家”。
5月18日，頻非愛(ài)奇藝正式發(fā)布了信息流短視頻產(chǎn)品愛(ài)奇藝納逗，并宣布將推出短視頻制作工具吃鯨，愛(ài)奇藝泡泡也將由社區(qū)形式改為信息流。
談及愛(ài)奇藝選擇此時(shí)布局短視頻的原因，5月17日，龔宇在接受獨(dú)角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)采訪時(shí)稱：“現(xiàn)在的短視頻市場(chǎng)還沒(méi)有到終局，是一個(gè)非常分散的市場(chǎng)，有社交屬性強(qiáng)的、有娛樂(lè)屬性強(qiáng)的、有資訊屬性強(qiáng)的”，“比如抖音和快手用戶重合度只有個(gè)位數(shù)，從長(zhǎng)期看，我們相信這個(gè)領(lǐng)域還有機(jī)會(huì)，對(duì)愛(ài)奇藝而言，我們更在意娛樂(lè)性的。”
他認(rèn)為，常州同城包夜外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）提供頂級(jí)外圍女上門，可滿足你的一切要求 對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)講，長(zhǎng)短視頻、文字、圖片(的形式)不重要，娛樂(lè)更重要，只要誰(shuí)在搶奪愛(ài)奇藝的娛樂(lè)性時(shí)長(zhǎng)，那我們自然形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
在他看來(lái)，“短視頻是一個(gè)非常分散的市場(chǎng)，我們相信在這個(gè)領(lǐng)域還有空間，而且空間可能不是短期的，是長(zhǎng)期的。”
這是愛(ài)奇藝上市后龔宇首次接受國(guó)內(nèi)媒體采訪，他就為何布局短視頻、長(zhǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)格局以及對(duì)與百度京東的合作、上市后的盈利壓力、與Netflix的差異等市場(chǎng)關(guān)切的問(wèn)題進(jìn)行了回復(fù)。
談短視頻： 現(xiàn)在的短視頻非終局
5月17日愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，除了網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等常規(guī)業(yè)務(wù)發(fā)布外，短視頻成為其重點(diǎn)加碼的業(yè)務(wù)。
5月18日，愛(ài)奇藝正式發(fā)布了以短視頻為主的信息流產(chǎn)品愛(ài)奇藝納逗，并宣布將推出短視頻制作工具吃鯨，同時(shí)，愛(ài)奇藝還將原來(lái)用于聚集粉絲的社區(qū)泡泡改版為信息流推薦形式。同時(shí)，龔宇介紹，愛(ài)奇藝主應(yīng)用里，搞笑、資訊、熱點(diǎn)等頻道也是短視頻主導(dǎo)的。
“雖然財(cái)報(bào)中沒(méi)有披露信息流廣告的情況，但信息流廣告高速增長(zhǎng)”，龔宇對(duì)獨(dú)角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)說(shuō)。另?yè)?jù)記者了解，在愛(ài)奇藝各播放渠道中，短視頻和長(zhǎng)視頻的播放量已基本持平，各占50%。
談及愛(ài)奇藝選擇此時(shí)布局短視頻的原因，龔宇稱：“現(xiàn)在的短視頻市場(chǎng)還沒(méi)有到終局，是一個(gè)非常分散的市場(chǎng)，有社交屬性強(qiáng)的、有娛樂(lè)屬性強(qiáng)的、有資訊屬性強(qiáng)的”，“比如抖音和快手用戶重合度只有個(gè)位數(shù)，從長(zhǎng)期看，我們相信這個(gè)領(lǐng)域還有機(jī)會(huì)，對(duì)愛(ài)奇藝而言，我們更在意娛樂(lè)性的。”
愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓告訴獨(dú)角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)：“整個(gè)短視頻行業(yè)還存在很多低質(zhì)量的內(nèi)容，‘擦邊球’、‘剪刀手’隨處可見(jiàn)，愛(ài)奇藝希望可以提供基于正版的、高質(zhì)量的內(nèi)容。用長(zhǎng)視頻發(fā)展的歷史來(lái)比照短視頻的話，其痛點(diǎn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有解決，什么時(shí)候用戶能像拍照一樣，按照自己的創(chuàng)意、審美創(chuàng)作短視頻了，才是短視頻的風(fēng)口。”
龔宇稱，成立八年以來(lái)，愛(ài)奇藝一直是以超級(jí)應(yīng)用程序的形式出現(xiàn)的，很少推出單獨(dú)的應(yīng)用，現(xiàn)在希望圍繞愛(ài)奇藝主應(yīng)用打造兩三個(gè)策略型的產(chǎn)品。針對(duì)短視頻領(lǐng)域，龔宇稱：“希望不遠(yuǎn)的將來(lái)，一年兩年三年內(nèi)，能孵化出長(zhǎng)視頻作為介質(zhì)的但是娛樂(lè)導(dǎo)向的(短視頻)產(chǎn)品。”
這種重視程度，來(lái)源于短視頻的巨大播放量以及新的商業(yè)模式。
他表示，去年愛(ài)奇藝各個(gè)渠道短視頻的播放量占到愛(ài)奇藝總播放量的30%以上。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓則更進(jìn)一步表示，長(zhǎng)短視頻的播放量基本持平。也就是說(shuō)，短視頻在愛(ài)奇藝各渠道的播放量達(dá)到總播放量的50%。
另一個(gè)可供參考的數(shù)據(jù)則是，2017年底騰訊視頻年度指數(shù)發(fā)布會(huì)的采訪中，騰訊視頻總編輯王娟稱，在只有“愛(ài)看”和“熱點(diǎn)”兩個(gè)常規(guī)入口的情況下，2017年短視頻的播放量占到了騰訊視頻總體播放量的30%。
在商業(yè)變現(xiàn)方面，龔宇稱基于短視頻的信息流廣告收入正在高速增長(zhǎng)，“我們現(xiàn)在財(cái)報(bào)沒(méi)披露信息流廣告跟品牌廣告的收入占比，但是高速增長(zhǎng)，信息流廣告比品牌廣告增速快。”愛(ài)奇藝2018年第一季度財(cái)報(bào)顯示，其在線廣告營(yíng)收為21.11億元，上年同期為14.73億元，同比增長(zhǎng)52%。
談視頻監(jiān)管：“影響機(jī)器價(jià)值觀的還是人”
針對(duì)短視頻領(lǐng)域內(nèi)容監(jiān)管的趨嚴(yán)，龔宇稱，愛(ài)奇藝的短視頻內(nèi)容更多是娛樂(lè)向的，比較少涉及敏感的社會(huì)、政治等題材。此外，他認(rèn)為，人工智能算法的背后是設(shè)計(jì)者的價(jià)值觀，企業(yè)和技術(shù)人員有能力控制機(jī)器推薦的方向和策略，是可以控制在法律和道德之內(nèi)的。而愛(ài)奇藝現(xiàn)在也針對(duì)短視頻設(shè)立了單獨(dú)的審核團(tuán)隊(duì)，保證視頻發(fā)布前的人工審核。
此外，與快手、抖音倡導(dǎo)的UGC(用戶內(nèi)容生產(chǎn))不同，愛(ài)奇藝短視頻的合作者更多是相對(duì)專業(yè)的機(jī)構(gòu)(PGC+PUGC，專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)+準(zhǔn)專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))，比如愛(ài)奇藝早期積累的長(zhǎng)視頻合作方、針對(duì)短視頻開(kāi)發(fā)的合作方，以及從2017年開(kāi)始在各省市拓展的MCN機(jī)構(gòu)。這也在一定程度上保證了內(nèi)容的方向和質(zhì)量。
這些短視頻提供者，連同圖文、長(zhǎng)視頻等內(nèi)容，以愛(ài)奇藝號(hào)的形式聚集在愛(ài)奇藝的各個(gè)分發(fā)平臺(tái)上。愛(ài)奇藝號(hào)用戶按照P1到P7不等，獲得數(shù)據(jù)圖譜、智能卡段、開(kāi)放素材庫(kù)、主題定制邀約、商業(yè)定制、內(nèi)容供應(yīng)商等不同層級(jí)的功能和權(quán)益，并借此在會(huì)員收入、點(diǎn)播付費(fèi)、互動(dòng)和電商、信息流廣告、商業(yè)定制中實(shí)現(xiàn)分成。龔宇對(duì)獨(dú)角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)表示，希望未來(lái)把與合作伙伴的分賬投入，與自制內(nèi)容、購(gòu)買內(nèi)容投入拉平，最終實(shí)現(xiàn)各占三分之一，但現(xiàn)階段分賬內(nèi)容收入還不夠。
本次大會(huì)針對(duì)愛(ài)奇藝號(hào)升級(jí)了智能卡段、培訓(xùn)視頻、AI技術(shù)三大功能。其中，智能卡段是AI技術(shù)在視頻剪輯領(lǐng)域的應(yīng)用，可將直播和長(zhǎng)視頻內(nèi)容，自動(dòng)生成短視頻。據(jù)愛(ài)奇藝CTO劉文峰介紹，這項(xiàng)技術(shù)不是通常的人臉識(shí)別，而是讓機(jī)器學(xué)習(xí)大量?jī)?yōu)質(zhì)短視頻剪輯，最終理解視頻邏輯和意義下實(shí)現(xiàn)的，同時(shí)，視頻內(nèi)容中的語(yǔ)音和對(duì)話也是輔助機(jī)器理解視頻情節(jié)的關(guān)鍵。
戰(zhàn)略層面，愛(ài)奇藝將從專注視頻業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向覆蓋視頻上下游的娛樂(lè)生態(tài)建設(shè)，對(duì)應(yīng)到產(chǎn)品上，愛(ài)奇藝將從單一的超級(jí)應(yīng)用向多應(yīng)用矩陣調(diào)整，“除了愛(ài)奇藝外，能不能在幾年之內(nèi)有另外的兩個(gè)、三個(gè)(應(yīng)用)誕生，這個(gè)是產(chǎn)品策略，也是支持我們生態(tài)系統(tǒng)改變的策略”，龔宇說(shuō)。
劉文峰還介紹，人工智能還應(yīng)用到指導(dǎo)選角、看點(diǎn)識(shí)別、智能剪輯、內(nèi)容推薦等愛(ài)奇藝視頻生產(chǎn)、播放等各個(gè)環(huán)節(jié)中。
談財(cái)務(wù)壓力：“利潤(rùn)壓力不明顯”靠生態(tài)
愛(ài)奇藝2018年第一季度的財(cái)報(bào)顯示，其一季度營(yíng)收48.77億元，按相同口徑計(jì)算同比增長(zhǎng)57%，凈虧損3.96億元，比上年同期收窄64.61%。
對(duì)于上市的收入及利潤(rùn)壓力，龔宇回應(yīng)獨(dú)角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)稱財(cái)務(wù)壓力是有的，但利潤(rùn)壓力不明顯。 “現(xiàn)在的投資者跟五年前、八年前，對(duì)中國(guó)視頻網(wǎng)站的看法、認(rèn)識(shí)深度是完全不一樣的。”龔宇表示，現(xiàn)在的投資者看重中長(zhǎng)期利益，而不是把重心放在利潤(rùn)上。“第一目標(biāo)是快速增長(zhǎng)，獲得更大的市場(chǎng)份額，包括用戶數(shù)、使用時(shí)長(zhǎng)、原創(chuàng)內(nèi)容的高速增長(zhǎng)，特別是收入的高速增長(zhǎng)。”
對(duì)于與控股方百度的關(guān)系，龔宇稱，公司的外部合作與獨(dú)立發(fā)展并不矛盾。“這是一貫的，獨(dú)立發(fā)展是指業(yè)務(wù)層面主導(dǎo)，(外部合作)是為了彌補(bǔ)資源，形成協(xié)同效應(yīng)。”在龔宇看來(lái)，百度提提供給愛(ài)奇藝的主要是流量和AI技術(shù)上的支持。而最近達(dá)成合作的京東，則主要在與兩者會(huì)員的協(xié)同上。
針對(duì)此前媒體報(bào)道愛(ài)奇藝以兩億美元對(duì)價(jià)收購(gòu)百度糯米影業(yè)的消息，龔宇稱近來(lái)媒體的報(bào)道不太準(zhǔn)確。兩個(gè)月前，愛(ài)奇藝和百度簽署了協(xié)議，百度的電影票的資源和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到愛(ài)奇藝做，百度未來(lái)不再做電影票業(yè)務(wù)。但他強(qiáng)調(diào)，愛(ài)奇藝不會(huì)大力布局線下，做電影票只是為了用戶體驗(yàn)，并不是只看市場(chǎng)份額。
據(jù)了解，現(xiàn)在購(gòu)買京東Plus會(huì)員，即可獲贈(zèng)愛(ài)奇藝會(huì)員，反之亦然。那么，這樣的操作是否會(huì)降低愛(ài)奇藝會(huì)員質(zhì)量?龔宇向獨(dú)角鯨科技(ID：dujiaojingkeji)表示：“愛(ài)奇藝謀求的是收入的增長(zhǎng)，這是由會(huì)員量及單會(huì)員的APRU(單用戶消費(fèi))值決定的，兩者是相互影響的，適當(dāng)降低ARPU值有利于用戶量，也有利于未來(lái)總收入的增長(zhǎng)。”
對(duì)于未來(lái)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)構(gòu)想，龔宇稱愛(ài)奇藝要做到兩個(gè)改變，“第一個(gè)改變，從做單一服務(wù)、單一產(chǎn)品的重心，變成了打造生態(tài)”，“第二，從產(chǎn)品角度來(lái)講，從單一的超級(jí)APP成為一個(gè)產(chǎn)品矩陣，但是不會(huì)八到十個(gè)，愛(ài)奇藝不會(huì)往這個(gè)方向推。”
龔宇解釋說(shuō)，之所以在企業(yè)發(fā)展的第九年才開(kāi)始提出打造生態(tài)系統(tǒng)，是因?yàn)椤拔覀兊母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手太強(qiáng)大了，我們是孤立的一方，如果要跟他們競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力。”所以愛(ài)奇藝原先的策略是“打造一個(gè)尖刀連、特種部隊(duì)，先沖入敵人陣地廝殺，占領(lǐng)地盤。”但“要守住地盤，要靠生態(tài)系統(tǒng)，所以在策略上轉(zhuǎn)成生態(tài)系統(tǒng)。”
此外，龔宇判斷，未來(lái)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的市場(chǎng)格局是寡頭壟斷的。“我相信大約90%以上的競(jìng)爭(zhēng)，還是在這三家之間(騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝)的這種競(jìng)爭(zhēng)，其他家的競(jìng)爭(zhēng)可能更多的是潛在的，我們這個(gè)行業(yè)門檻太高了。”基于以上判斷，他表示，愛(ài)奇藝將在提高自制內(nèi)容比例、減緩內(nèi)容成本上漲的同時(shí)，培育短視頻領(lǐng)域。“短視頻是一個(gè)非常分散的市場(chǎng)，我們相信在這個(gè)領(lǐng)域還有空間，而且空間可能不是短期的，是長(zhǎng)期的。”
作者:娛樂(lè)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
.gif)
