11月30日，趨勢(shì)在第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇會(huì)上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)羅建輝，網(wǎng)電鎮(zhèn)江外圍（鎮(zhèn)江外圍女）（微信180-4582-8235）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源正式對(duì)外發(fā)布了五份互聯(lián)網(wǎng)電視新的視l商統(tǒng)管理規(guī)范,這5份規(guī)范涵蓋了從集成服務(wù)到數(shù)據(jù)管理，從應(yīng)用軟件到應(yīng)用商店。由大運(yùn)營(yíng)根據(jù)新規(guī)范的牌照要求，也預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)電視的管理管理將從政策管控進(jìn)入到業(yè)務(wù)管控的新一輪管控階段，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照運(yùn)營(yíng)商話語(yǔ)權(quán)增大，趨勢(shì)從幕后到前臺(tái)，互聯(lián)主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)和管理，網(wǎng)電而這將對(duì)2019年的視l商統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電視格局產(chǎn)生重要的影響。

　　在視聽(tīng)大會(huì)的由大運(yùn)營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)，流媒體網(wǎng)記者也注意到了由七大牌照商組成的牌照互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會(huì)所推出的互聯(lián)網(wǎng)電視launcher新界面，而這也是管理互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商強(qiáng)化管理、主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)、趨勢(shì)鎮(zhèn)江外圍（鎮(zhèn)江外圍女）（微信180-4582-8235）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源終端收權(quán)的最為直接的體現(xiàn)。

　　在現(xiàn)場(chǎng)的展示中我們看到，工委會(huì)所推出的新Launcher 首頁(yè)界面，如規(guī)范所描述的：首頁(yè)顯示的為各牌照方的應(yīng)用以及應(yīng)用商店，而排在第一個(gè)的牌照方應(yīng)用為該機(jī)型的播控牌照方，后面的牌照方則以內(nèi)容服務(wù)的角色出現(xiàn)。在首頁(yè)背景上也突出了播控方的名稱。



　　在服務(wù)界面，主要為播控方推薦的影視APP及應(yīng)用商店內(nèi)的APP業(yè)務(wù)，和牌照商有合作是所有上線APP的共同特征，這也符合規(guī)范對(duì)于應(yīng)用的審核、管控要求。



　　從現(xiàn)場(chǎng)的演示來(lái)看，工委會(huì)所推出的Launcher，應(yīng)用內(nèi)容還不夠豐富。流媒體網(wǎng)推測(cè)也是因?yàn)橐?guī)范沒(méi)有正式發(fā)布，還沒(méi)有和諸多應(yīng)用廠家進(jìn)行大規(guī)模對(duì)接所導(dǎo)致的。但是，隨著此次規(guī)范的正式發(fā)布，以及Launcher的設(shè)計(jì)完成，這一進(jìn)程將加快。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商統(tǒng)一管理和運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視Launcher將對(duì)于現(xiàn)有的OTT市場(chǎng)帶來(lái)劇烈的震蕩

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方在管控方面的規(guī)范推出，與現(xiàn)有的終端廠家的權(quán)益博弈也將加劇。而從國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視OTT的發(fā)展來(lái)看，政策發(fā)布只能引發(fā)市場(chǎng)波動(dòng)，真正能帶來(lái)市場(chǎng)變化的一定是基于政策、規(guī)范的執(zhí)行，這次7大牌照商能否真正破局，解決放水行為是這一輪OTT管控的關(guān)鍵。

　　早在2018年的9月，在工委會(huì)召集家電廠家舉行的溝通會(huì)上，工委會(huì)所發(fā)布的針對(duì)平臺(tái)服務(wù)、數(shù)據(jù)管理、應(yīng)用商店的三大OTT規(guī)范中，Launcher的管理是其中的重中之重。

　　根據(jù)規(guī)定：未來(lái)所有的launcher將由互聯(lián)網(wǎng)電視七大牌照方進(jìn)行統(tǒng)一管理和運(yùn)營(yíng)，開(kāi)機(jī)頁(yè)面顯示各牌照方的應(yīng)用和一個(gè)應(yīng)用商店，并確保在終端內(nèi)存內(nèi)不得駐留其他內(nèi)容。而據(jù)此推斷，新的launcher將會(huì)逐步替代現(xiàn)有由各家互聯(lián)網(wǎng)電視終端廠家管理的launcher形式。

　　原有l(wèi)auncher主要是互聯(lián)網(wǎng)電視終端廠家向互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商提交備案，牌照商審批許可后，由終端廠家自行運(yùn)營(yíng)和管理，而牌照商只負(fù)責(zé)審核工作。而由報(bào)備審批制到如今新規(guī)范中要求統(tǒng)一管理運(yùn)營(yíng)的變化，這一信號(hào)的釋放或許將對(duì)現(xiàn)有的行業(yè)格局和運(yùn)營(yíng)模式產(chǎn)生重要的影響。

　　年10月16-17日，為更好的確保互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)規(guī)范的實(shí)施，互聯(lián)網(wǎng)電視工委在湖南長(zhǎng)沙舉辦了工作會(huì)。在這次會(huì)議上，針對(duì)規(guī)范實(shí)施所可能引發(fā)的問(wèn)題以及內(nèi)部各方的對(duì)外協(xié)同進(jìn)行了深入的探討，其中就包括七家是否統(tǒng)一Launcher和應(yīng)用商店接口標(biāo)準(zhǔn)的討論、關(guān)于集成服務(wù)平臺(tái)和內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)分開(kāi)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，集成平臺(tái)如何堅(jiān)持中立性的討論、如何推進(jìn)2019年1月1日實(shí)施規(guī)范，管理存量和增量終端，收取9.9元/終端的討論、如何制約違約或放水行為的有效措施等一系列討論。

　　2018年11月30日，在第六屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，互聯(lián)網(wǎng)電視工委會(huì)正式對(duì)外推出發(fā)布五大互聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)范，同時(shí)代表互聯(lián)網(wǎng)電視統(tǒng)一管理和運(yùn)營(yíng)的Launcher新界面首度亮相。

　　2019年1月1日，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視終端企業(yè)征收9.9元/終端的費(fèi)用

　　流媒體網(wǎng)認(rèn)為：

　　互聯(lián)網(wǎng)電視launcher由牌照商進(jìn)行統(tǒng)一管理，一方面將有利于現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的統(tǒng)一管理，符合當(dāng)下的國(guó)家管理要求，同時(shí)也利于牌照商的政策和商業(yè)訴求;但另一方面也勢(shì)必會(huì)以犧牲現(xiàn)有終端廠家的管理和運(yùn)營(yíng)空間為代價(jià)。

　　我們認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)電視工委會(huì)推進(jìn)Launcher的統(tǒng)一化過(guò)程中，將是互聯(lián)網(wǎng)電視更趨規(guī)范的過(guò)程，但同時(shí)其所將面臨的兩輪市場(chǎng)反應(yīng)將直接決定其實(shí)施效果。

　　一、來(lái)自終端廠家的反應(yīng)

　　互聯(lián)網(wǎng)電視終端廠家和牌照商之間的博弈一直都存在，彼此之間的松耦合的合作態(tài)勢(shì)，加上牌照商內(nèi)部放水的存在，也導(dǎo)致了牌照商一直難以真正構(gòu)建OTT產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán)的主要原因，而這次借管理機(jī)構(gòu)調(diào)整所帶來(lái)的新變化，結(jié)合國(guó)家對(duì)于內(nèi)容管理的新要求，順勢(shì)提供互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的新規(guī)范，期望借助以launcher掌握入口、以數(shù)據(jù)管理業(yè)務(wù)、以商店管理內(nèi)容、以平臺(tái)管理下游，通過(guò)規(guī)范內(nèi)容的更具體化、細(xì)節(jié)化和可執(zhí)行化，實(shí)現(xiàn)對(duì)于OTT行業(yè)的可管可控。

　　在這一系列規(guī)范推行過(guò)程中，影響最大的將會(huì)是終端企業(yè)，失去了Launcher和應(yīng)用分發(fā)。在可管可控的趨勢(shì)下，終端廠家可能最終會(huì)慢慢淪為分發(fā)渠道，之前所積累的終端用戶，也可能成為牌照商的錦上添花。

　　根據(jù)工委會(huì)此前推出的OTT業(yè)務(wù)相關(guān)規(guī)范，2019年1月1日，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)終端廠家還要交9.9的集成服務(wù)費(fèi)用。可想而知，在整體市場(chǎng)管控越來(lái)越嚴(yán)的趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)電視終端廠家成為了被收割的一波，大勢(shì)之下如何爭(zhēng)取自身利益最大化，終端廠家的應(yīng)對(duì)措施、反彈舉措將是此輪牌照商所推行規(guī)范管理的市場(chǎng)驗(yàn)金石。

　　二、來(lái)自用戶的反應(yīng)

　　如果此次所演示的互聯(lián)網(wǎng)電視Launcher將替代現(xiàn)有電視機(jī)終端上琳瑯滿目的各色Launcher 形態(tài)，成為未來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視終端上開(kāi)機(jī)的統(tǒng)一界面的話，那么就現(xiàn)在的設(shè)計(jì)思路、產(chǎn)品形態(tài)、操作路徑所帶來(lái)的用戶體驗(yàn)，對(duì)于習(xí)慣了現(xiàn)有OTT界面使用感知的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，憑心而論是種體驗(yàn)退步。

　　但不管怎樣，互聯(lián)網(wǎng)電視可管可控，更趨規(guī)范將是大勢(shì)所趨。

　　只是，2019年起，中國(guó)的OTT或許將進(jìn)入一個(gè)逐步被固化的新階段。

　　此OTT非彼OTT。

(責(zé)任編輯：焦點(diǎn))