網(wǎng)劇手游深度融合 愛奇藝IP“泛娛樂化”布局引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)尚
由愛奇藝打造的泛娛樂化首部新派武俠熱血網(wǎng)劇《畫江湖之不良人》一上線便引發(fā)觀劇熱潮，受到網(wǎng)友熱捧，網(wǎng)劇該劇沖破原著“次元壁”的手游深度尚麗江外圍（麗江外圍女）電話微信156-8194-*7106一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源嘗試，將虛擬世界融入現(xiàn)實(shí)的融合大膽構(gòu)思，以及宏達(dá)的愛奇世界觀、奇詭莫測的藝I業(yè)風(fēng)人物設(shè)定吸引了一大批忠實(shí)粉絲，截止目前播放量已突破3.4億，局引被業(yè)界稱為當(dāng)之無愧的領(lǐng)行“超級(jí)網(wǎng)劇”。不僅如此，泛娛樂化愛奇藝還給《畫江湖之不良人》粉絲帶來新的網(wǎng)劇驚喜，同名手游將在10月進(jìn)行公測，手游深度尚愛奇藝IP“泛娛樂化”布局又落一子，融合麗江外圍（麗江外圍女）電話微信156-8194-*7106一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源產(chǎn)業(yè)鏈延伸使得IP價(jià)值充分彰顯。愛奇
網(wǎng)劇手游深度聯(lián)動(dòng)，藝I業(yè)風(fēng)加速IP價(jià)值最大化釋放
今年愛奇藝正式發(fā)布文學(xué)業(yè)務(wù)，局引以打造青春、陽光、正能量的原創(chuàng)文學(xué)IP為核心，充分發(fā)揮影視、動(dòng)漫、游戲、電商等泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條的開放協(xié)同能力，全面開發(fā)IP價(jià)值，通過優(yōu)質(zhì)IP建立泛娛樂化的影游互動(dòng)未來，打造泛娛樂生態(tài)目標(biāo)。
《畫江湖之不良人》被公認(rèn)為強(qiáng)價(jià)值的動(dòng)畫IP。在愛奇藝全面布局泛娛樂生態(tài)鏈下，進(jìn)行多維度運(yùn)營與開發(fā)，加速IP價(jià)值的最大化釋放，網(wǎng)劇同名手游《不良人2》為若森監(jiān)制、云暢游戲和愛奇藝游戲聯(lián)合發(fā)行，結(jié)合網(wǎng)劇用戶和游戲用戶的相互滲透，實(shí)現(xiàn)游戲用戶向網(wǎng)劇、動(dòng)畫IP的回涌。除此之外，《畫江湖之不良人》還擁有真人劇、小說、舞臺(tái)劇等多種娛樂形式，為IP價(jià)值的多元發(fā)掘作出了探索。
在業(yè)內(nèi)，動(dòng)畫、影視與手游都大受歡迎的產(chǎn)品是近年來的罕見現(xiàn)象，在愛奇藝平臺(tái)強(qiáng)大的運(yùn)營實(shí)力加持下，《畫江湖之不良人》系列產(chǎn)品在線上獲得了不俗的業(yè)績。動(dòng)畫方面，截至目前，第一季全網(wǎng)播放量累計(jì)超過30億，穩(wěn)居國產(chǎn)動(dòng)畫第一；網(wǎng)劇方面，首播24小時(shí)播放量即超過3000萬；手游方面，也具備過硬的品質(zhì)。動(dòng)畫、網(wǎng)劇、手游的深度聯(lián)動(dòng)，為行業(yè)發(fā)展趟出了新模式。
愛奇藝開放平臺(tái)一站式打通全產(chǎn)業(yè)鏈
愛奇藝不僅是國內(nèi)最大的綜合視頻平臺(tái)，也是一個(gè)高度開放的平臺(tái)。憑借愛奇藝影游互動(dòng)《花千骨》爆款的優(yōu)勢與經(jīng)驗(yàn)，愛奇藝在動(dòng)畫上推出精品IP，打造全新的手游深度聯(lián)動(dòng)。
《畫江湖之不良人》網(wǎng)劇、手游互動(dòng)，將動(dòng)畫、手游互動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)予以放大，在“泛娛樂化”等周邊環(huán)節(jié)上形成合作閉環(huán)，一站式打通全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)愛奇藝平臺(tái)與動(dòng)畫IP的多方共贏。
業(yè)內(nèi)人士指出，影響國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的深層次問題在于產(chǎn)業(yè)鏈的缺失。完整的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈包括“影視動(dòng)畫的制作生產(chǎn)—電視臺(tái)和電影院的播出和放映—?jiǎng)赢媹D書出版發(fā)行—音像制品的發(fā)行—形成版權(quán)的授權(quán)代理—衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷”。
為打破這一癥結(jié)，愛奇藝在漫游互動(dòng)上進(jìn)行了突破，旗下動(dòng)畫與手游之間的聯(lián)動(dòng)效果最為明顯。這是因?yàn)椋瑦燮嫠嚦藫碛匈Y本、平臺(tái)的資源優(yōu)勢，以及運(yùn)營方面的成熟經(jīng)驗(yàn)，還有開放的合作模式。愛奇藝致力于為每個(gè)動(dòng)畫IP打通動(dòng)畫、手游、電影、直播、周邊等生態(tài)閉環(huán)，促進(jìn)各種娛樂方式的融合，利用泛娛樂助推IP價(jià)值最大化拓展。
在對(duì)未來以及行業(yè)發(fā)展趨勢的把握上，愛奇藝通過對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的掌控先行一步，從單純的視頻網(wǎng)站，升級(jí)為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、注重互動(dòng)娛樂生態(tài)的綜合性平臺(tái)。愛奇藝的角色定位已經(jīng)是以IP為核心，做多種娛樂場景的服務(wù)商。愛奇藝一個(gè)IP貫穿多種作品形態(tài)和服務(wù)模式的商業(yè)設(shè)想也正逐步實(shí)現(xiàn)。
愛奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓表示，“愛奇藝還將從制作展開深度融合，通過大數(shù)據(jù)支撐，提出更適合互聯(lián)網(wǎng)傳播及整合推廣模式，并在游戲發(fā)行等周邊環(huán)節(jié)上形成合作閉環(huán)，一站式打通全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)愛奇藝平臺(tái)與動(dòng)漫IP的多方共贏。”愛奇藝的全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈，將促使生產(chǎn)者、參與者和愛奇藝平臺(tái)一道在“開放、創(chuàng)新、合作、共贏”的機(jī)制下創(chuàng)造出新的發(fā)展模式。
