小米生態鏈產品均可在京東小時達購買，購買最快30分鐘送貨上門;OPPO聯合美團閃購進行新機發售，消費深圳高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信199-7144=9724）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女體驗店銷量同比提升80%;云米48個核心城市門店均上線京東小時達，電產推出家電“即送即裝”服務……

　　以京東小時達、品也美團閃購、可點餓了么等為代表的外賣即時零售平臺，正在廣泛聯合手機、購買電腦、消費家電等頭部品牌，電產為消費者提供“如點外賣般購買消費電子產品”的品也服務。這也意味著為契合即時便捷購買消費產品應運而生的可點即時零售，快步進入全品類“小時達”時代。外賣

　　業內人士指出，購買消費電子是消費即時零售平臺搶奪的重要門類，即時零售渠道將成為消費電子市場全渠道發展的助推器。然而，即時零售與消費電子這場“雙向奔赴”，對雙方有多大助力，還有待時間檢驗。

　　因“即買即得”需求而爆發

　　當“宅、忙、急”成為生活常態，年輕人“即買即用”的需求變得愈加明顯。即時零售，深圳高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信199-7144=9724）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女重在“即時”。根據商務部國際貿易經濟合作研究院發布的《即時零售行業發展報告(2023)》給出的定義，即時零售是通過線上即時下單，線下即時履約，依托本地零售供給，滿足本地即時需求的零售業態。

　　以美團閃購、京東小時達、餓了么等為代表的即時零售平臺近年來迅速興起，聯動品牌專賣店、電器綜合連鎖店、超市百貨、倉店等多業態商家，上線即時零售業務，引導門店數字化轉型。

　　《中國電子報》記者了解到，即時零售平臺上銷售的貨品均來自距離用戶幾公里內的門店，貨品更多是“附近門店現貨庫存”，因此能快速讓外賣員取貨，進而短時間內送到消費者手里。

　　包括家電在內的消費電子產品，用戶在每個“心血來潮想下廚”“想購入朋友家的同款”“大掃除時需要個清潔幫手”“手機新品發布想立刻體驗”的瞬間，都可以下單后快速收到貨品。

　　2023年9月，iPhone 15系列首日發售，美團閃購、餓了么、京東小時達、抖音等平臺紛紛開啟“iPhone新品售賣”，強化“什么都能買，什么都能送”的用戶體驗，即時零售由此進入爆發期。

　　2023年，美團閃購探索“萬物到家”零售新業態，在用戶基礎、商家網絡和即時配送網絡方面全面拓展。在2023年“雙十一”期間，京東小時達洗衣機、冰箱的成交額同比增長160%，煙灶套裝成交額同比增長超220%。2023年，美團閃購平臺電風扇、電暖氣的銷售量達百萬量級且同比增幅高達200%。

　　小米集團副總裁、中國區總裁王曉雁表示，近幾年即時零售市場規模高速增長、發展迅猛，尤其是對3C行業的重要性日益顯現。即時零售模式已不再只為應急，而是滿足越來越多“即買即得”的便利性購物需求，當前已有超4000家小米之家門店入駐京東小時達平臺。

　　大家電也能“外賣”

　　小家電是消費電子產品擁抱即時零售平臺的“排頭兵”。記者了解到，廚房小家電品類的即時消費需求比例最高，主要是滿足用戶的種草嘗鮮需求。從具體來看，用戶對于個護小家電的悅己、禮贈消費需求較高;用戶看重生活小家電可以及時滿足健康需求和功能升級的能力。

　　以上需求在即時零售平臺均能得到滿足，用戶習慣已經逐漸養成，尤其是滿足節日場景的贈禮訴求。數據顯示，廚房小家電、環境小家電、個護小家電的即時消費購買率分別為69%、43%和39%。

　　即時零售平臺對即時配送服務的不斷改進，也推動著用戶的即時消費意愿向冰箱、洗衣機、電視等大家電產品過渡，目前大家電在即時零售平臺上的銷售大有起色。

　　《中國電子報》記者在京東小時達界面搜索“電視”，距離家5公里內有20余家門店提供華為、三星、TCL等最新電視產品，店鋪包括華為專營店、TCL旗艦店、京東之家等，有的門店月銷量超過100件。記者搜索需要安裝服務的空調產品，有美的、TCL、海信、海爾等多家線下店鋪提供服務，月銷量超過200件的主要為京東家電線下體驗店。

　　2023年10月29-30日美團閃購“3C數碼家電日”期間，電視和洗衣機的銷售額同比增長達到500%。小米大家電在和美團閃購合作后，2023年下半年銷售額達到千萬元規模。

　　大家電體積大、重量大，部分品類還涉及安裝服務。針對以上需求，京東小時達利用線下門店優勢打造“即送即裝”特色服務，帶給消費者更加便捷的購物體驗。美團閃購在2023年升級配送體系，四輪運力已覆蓋全國多個城市，支持空調、冰箱、洗衣機等所有大家電的即時配送。

　　美團閃購數碼家電負責人王珍表示，小家電天然和即時零售非常契合，而大家電因派送及時、渠道靠譜，也有很大發展空間。

　　不過，奧維云網(AVC)大家電事業部副總經理裴東敏在接受《中國電子報》記者采訪時表示，從需求端看，大家電對“即時”需求的迫切性較低，因而大家電在即時零售平臺上的規模突破還需要更多優勢因素加持，例如在產品售后服務等維度上消解消費者顧慮，在產品價格上形成優勢等。

　　“雙向奔赴”逐未來

　　我國消費電子的線上線下全渠道零售早已是大勢所趨。在業內人士看來，即時零售已經成為消費電子市場全渠道發展的助推器，消費電子也是即時零售平臺搶奪的重要門類。

　　即時零售其實是一門線下門店數字化的生意，把線下的庫存、商品、價格、服務，包括對人的管理進行數字化升級后，將線下門店搬到線上，由商家、品牌、門店、平臺等多方聯合帶來“商品小時達甚至分鐘達”的便捷消費體驗，并帶給門店提供全渠道的新增量。

　　電商與線下零售之間是“此消彼長”的競爭關系，而即時零售既依賴線下零售，也服務線上零售，是全渠道的一個有益補充。以京東小時達為例，依托LBS(基于位置服務)大數據運營和分析，能夠幫助3C家電零售商和品牌商提升運營效率、洞察用戶消費需求、識別網絡生意機會，并通過全域精準營銷、商品管理和創新場景打造，挖掘新的用戶和實現銷售增長。

　　對于消費電子品牌方而言，如今線上市場競爭愈加激烈，急需回歸線下市場挖掘增量。奧維云網發布的《2024家電創新零售白皮書》指出，對于品牌商來說，即時零售的到來，無異于雪中送炭。即時零售兼具線下的場景、服務、體驗優勢和線上的效率、成本、規模優勢，是連接線下與線上場景的關鍵，因而得到越來越多品牌的倚重。

　　“即時零售，一方面可以使線上線下同品、同促，給予用戶不區分線上線下的一致的購物體驗;另一方面通過線上平臺為線下門店賦能，讓門店的經營半徑得到極大提升，幫助門店提升經營效率，為線下的體驗性和即得性優勢插上‘效率’的翅膀。”王曉雁表示。

　　對于平臺方而言，即時零售的角逐依然處于早期，美團閃購、京東小時達、餓了么以及抖音小時達這些玩家，最大的競爭要素有兩方面，分別是豐富供給和高效履約。業內人士認為，在平臺履約能力建設很難快速完備時，搶占優質供給是平臺最重要的事情，消費電子品類成為一個重要切口。

　　《中國電子報》記者通過采訪獲悉，高客單價的消費電子市場是線上電商和線下實體零售店把控的重點，即時零售平臺擁抱消費電子，有利于促進全品類小時達的局面形成。

　　目前的行業數據證明了消費電子與即時零售“雙向奔赴”的高成長性。2024中國家電創新零售峰會上公布的數據顯示，消費電子品類的即時零售市場在2021年逐漸擴張，2023年市場規模達到399億元，2021~2026年將以68.5%的年復合增長率發展，未來具備較大的發展空間。

　　中國電子視像行業協會秘書長董敏在接受《中國電子報》記者采訪時表示，隨著消費電子產品以及家電產品的潮品化，即時消費正在給市場帶來新增量，但也需要品牌企業以及銷售平臺思考即時零售所帶來的社會影響，如外賣服務和實體制造業之間的平衡。“所以一方面希望大型企業對即時零售保持謹慎，另一方面希望能夠做好商品的現地庫存管理。”

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