伴隨著618促銷季的量和零售爐高力結(jié)束,家電市場(chǎng)的額數(shù)鄭州外圍(外圍上門)外圍預(yù)約(電話微信199-7144-9724)提供高端外圍上門真實(shí)靠譜快速安排不收定金見(jiàn)人滿意付款銷售競(jìng)賽進(jìn)入下半場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示,據(jù)出減今年7月,品活各品類的電銷端產(chǎn)高端產(chǎn)品線仍保持了增長(zhǎng)活力,線上線下的量和零售爐高力銷量和零售額均出現(xiàn)了增長(zhǎng);而此前增速顯著的小家電線上和線下的銷量及零售額均出現(xiàn)下滑。
大尺寸彩電越發(fā)受歡迎
近日,額數(shù)奧維云網(wǎng)(AVC)披露檢測(cè)數(shù)據(jù),據(jù)出減7月彩電線上零售額規(guī)模同比減少18.9%;均價(jià)為2346元,品活同比下降8.9%;15000元以上價(jià)位的電銷端產(chǎn)彩電零售額占比2.6%,同比微降0.5%;不同彩電尺寸中,量和零售爐高力75吋以上彩電零售額占比達(dá)15.8%,額數(shù)同比增長(zhǎng)5.7%。據(jù)出減線下彩電零售額規(guī)模同比縮減4.8%;均價(jià)為5651元,品活同比增長(zhǎng)1.7%;15000萬(wàn)元以上的彩電零售額占比21.5%,同比增長(zhǎng)1%;不同彩電尺寸中,75吋以上彩電零售額占比34.6%,同比增長(zhǎng)10.6%。
從品牌來(lái)看,鄭州外圍(外圍上門)外圍預(yù)約(電話微信199-7144-9724)提供高端外圍上門真實(shí)靠譜快速安排不收定金見(jiàn)人滿意付款海信、創(chuàng)維、小米、TCL四大主力品牌牢牢占據(jù)市場(chǎng)份額前列,其中,海信線上線下分別占據(jù)18%及30%的市場(chǎng)份額,位居首位;小米本月線上份額同比增長(zhǎng)4.1%,以16.6%的比例位列線上市場(chǎng)第二;創(chuàng)維則憑借老牌影響力取得了線下市場(chǎng)18.5%的份額;TCL線上線下份額則比較均衡,分別為15.9%及16.4%。
值得注意的是,隨著面板供應(yīng)端集中度提升,全球LCD TV面板價(jià)格迎來(lái)上漲,電視產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)京東方、TCL等相繼宣布產(chǎn)品漲價(jià),下半年彩電市場(chǎng)迎來(lái)漲價(jià)行情。
高端冰箱越來(lái)越受歡迎
白色家電方面,各大品類家電線上線下零售額均出現(xiàn)不同程度的下滑,其中隨著南方梅雨季節(jié)的結(jié)束,此前憑借“每天都能穿上干衣服”贏得一眾消費(fèi)人群的獨(dú)立式干衣機(jī)線上銷量下滑明顯。
線上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,7月白電各品類中,冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)線上零售額規(guī)模同比分別下滑5.3%、24.6%、17.7%、60.0% 和14.2%;冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)的均價(jià)分別為2070元、1156元、1494元、2841元和2926元,同比分別增長(zhǎng)9.2%、0.9%、-4.7%、-23.6% 和0.6%;各品類中,高端品類零售額占比分別為2.5%、4.8%、0.8%、11.4% 和3.7%,同比分別增長(zhǎng)0.0%、0.0%、-0.1%、2.3% 和1.3%。
線下市場(chǎng)中,冰箱、冰柜、洗衣機(jī)和空調(diào)線下零售額規(guī)模同比分別增長(zhǎng)-6.8%、-8.5%、-3.1%、21.3%,獨(dú)立式干衣機(jī)則走出了增長(zhǎng)8.4%的獨(dú)立行情;冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)的均價(jià)分別為5971元、1843元、3986元、8147元和4047元,同比分別為增長(zhǎng)2.3%、-2.5%、1.3%、-6.3%和1.4%;各品類中,高端品類零售額占比分別增長(zhǎng)35.1%、13.5%、10.5%、28.2%和17.1%,同比分別增長(zhǎng)3.1%、-1.0%、0.3%、-8.8%和0.1%。
廚衛(wèi)家電線上線下表現(xiàn)迥異
監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,本月廚衛(wèi)主要品類中,洗碗機(jī)、集成灶熱度有所退減,零售額規(guī)模同比下滑18.4%、21.3%,油煙機(jī)、燃?xì)庠睢㈦姛崴骱腿細(xì)鉄崴鞯木€上零售額規(guī)模同比分別為增長(zhǎng)-6.0%、4.3%、-1.3% 和 2.4%;油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾赐霗C(jī)、集成灶、電熱和燃熱的均價(jià)分別為1572元、841元、4612元、6532元、1122元和1768元,同比分別增長(zhǎng)7.3%、13.8%、7.2%、-13.2%、13.9%和1.8%;各品類中,高端品類零售額占比分別為0.7%、1.8%、14.8%、9.9%、1.5%和4.8%,同比變動(dòng)幅度分別為-0.3%、-1.4%、2.7%、0.7%、1.0%和-1.9%。
線下市場(chǎng)方面,洗碗機(jī)、集成灶則表現(xiàn)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)力,零售額規(guī)模同比分別增長(zhǎng)17.2%和16.4%,油煙機(jī)、燃?xì)庠睢㈦姛岷腿紵岬木€下零售額規(guī)模同比分別為0.3%、0.4%、-5.7%和-2.7%;與線上價(jià)格變動(dòng)幅度較大相比,線下市場(chǎng)上述各品類的變動(dòng)幅度均較平穩(wěn);各品類中,高端品類零售額占比分別為14.2%、31.8%、43.9%、10.7%、10.4%和31.0%,同比分別為3.9%、4.1%、7.2%、0.8%、-1.4%和-4.1%。
奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為,受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響,部分消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買新房并裝修的信心不足,導(dǎo)致廚衛(wèi)電器的需求量下降;部分消費(fèi)者對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)預(yù)期偏謹(jǐn)慎,抑制了大額消費(fèi)支出;此外,新興廚電產(chǎn)品的快速迭代和普及,使得部分消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品的需求逐漸減弱。
近年來(lái)一度爆火的小家電市場(chǎng)熱度也在逐步“降溫”。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,7月小家電線上零售額規(guī)模同比下滑11.8%;均價(jià)為176元,同比減少1.0%;高端品類零售額占比2.0%,同比減少0.5%。線下零售額規(guī)模同比下滑8.6%;均價(jià)為454元,同比減少4.7%;高端品類零售額占比5.4%,同比減少1.1%。
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