導(dǎo)讀：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的突圍之道快速發(fā)展和移動應(yīng)用的加速普及，PC和移動端的互聯(lián)流量已經(jīng)接近天花板。而大屏端滲透率逐漸提升，網(wǎng)電杭州濱江小姐出臺（小姐）vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)作為智能家居的視下重要組成部分，在5G、半場AI及物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)推動下衍變出更多商業(yè)場景和機(jī)會，加上疫情以來的突圍之道“宅生活”讓更多用戶回歸客廳電視，電視大屏行業(yè)迎來新風(fēng)口。互聯(lián)

　　根據(jù)《2020年中國OTT大屏服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，網(wǎng)電2015年以來，視下OTT大屏電視用戶規(guī)模加速擴(kuò)大，半場出貨率持續(xù)上升。技術(shù)2020年疫情期間，突圍之道大屏互聯(lián)網(wǎng)日活規(guī)模較疫情前增長17.8%，互聯(lián)疫情后該數(shù)據(jù)仍較疫情前增長11.2%，網(wǎng)電預(yù)計(jì)2020年日活終端規(guī)模有望破億。



　　根據(jù)愛奇藝官方報(bào)道顯示，2020年1月，愛奇藝TV端奇異果TV MAU首次破億；十一期間，用戶在愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)電視上的消費(fèi)時(shí)長已超越手機(jī)端。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇也曾在2020年悅享會上表示，杭州濱江小姐出臺（小姐）vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)互聯(lián)網(wǎng)電視將成為精品專業(yè)內(nèi)容消費(fèi)最重要、最終極、最大的終端。愛奇藝也早已基于互聯(lián)網(wǎng)電視終端展開一系列技術(shù)、內(nèi)容和營銷布局。

　　進(jìn)一步來看，經(jīng)過十余年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)智能電視行業(yè)逐漸進(jìn)入下半場，關(guān)注的焦點(diǎn)也轉(zhuǎn)向服務(wù)升級和價(jià)值深挖上。同時(shí)在一些玩法趨于固化的領(lǐng)域，創(chuàng)新比以往任何時(shí)候都更為迫切。在此背景下，科技賦能的重要性愈發(fā)凸顯。以剛剛迎來9周年的愛奇藝奇異果TV為例，其2020年系列布局中，新技術(shù)應(yīng)用特征明顯，也揭示著整個產(chǎn)業(yè)升級方向。流媒體網(wǎng)對其系列動作進(jìn)行了歸納、總結(jié)，供業(yè)界參考借鑒。

　　用戶需求：大屏創(chuàng)新的永恒方向

　　在智能大屏發(fā)展勢頭強(qiáng)勁、客廳娛樂價(jià)值急需彰顯的當(dāng)下，聚焦用戶需求、提升用戶體驗(yàn)成為發(fā)展中的一大課題。同時(shí)，通過優(yōu)化體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性和活躍度同樣重要。

　　目前超高清內(nèi)容逐漸普及，智能電視終端迭代步伐加快。用戶已經(jīng)不僅僅滿足于觀看內(nèi)容本身，對音頻、畫質(zhì)、流暢度等觀看體驗(yàn)提出更多要求。而在5G、3D立體聲、4K/8K等技術(shù)驅(qū)動下，電視大屏為用戶帶來視覺和聽覺上全方位的沉浸式觀影體驗(yàn)成為趨勢。

　　與此同時(shí)，受疫情影響，以電視和移動設(shè)備為主的線上發(fā)行渠道變成了部分電影尋求新出路、減少利潤損失的抉擇。PVOD模式引發(fā)更多關(guān)注，甚至一些國內(nèi)外為大熒幕量身打造的電影也采用PVOD模式發(fā)行，如國外的《灰獵犬號》/《阿特米斯的奇幻歷險(xiǎn)》、國內(nèi)奇幻大片《征途》等等。對于平臺而言，做好承載強(qiáng)視效大片的技術(shù)準(zhǔn)備、支持足以媲美影院的放映技術(shù)規(guī)格的意義更為凸顯。

　　2020年7月，愛奇藝宣布成為中國首家采用PVOD模式放映電影的視頻平臺，同時(shí)上線針對TV端用戶打造的支持4K MAX+超高幀率+HDR+全景聲四效非凡家庭影院級音畫標(biāo)準(zhǔn)“幀綺映畫”，并適配《征途》、《妙先生》、《怪物先生》等多部當(dāng)時(shí)熱映的視效大片。

　　“幀綺映畫”是目前國內(nèi)視頻平臺里首個針對TV端打造的家庭影院級音畫標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)揮了目前智能電視超高清流暢解碼、畫面動態(tài)補(bǔ)償、大音腔揚(yáng)聲器等方面的優(yōu)勢，是大屏觀看體驗(yàn)的一次全新突破，真正把用戶的客廳變成了影院，也進(jìn)一步驅(qū)動了平臺商業(yè)模式拓展與大屏付費(fèi)的趨勢。



　　用戶需求仍然在不斷升級，除了聽覺與視效，大屏觀看的便捷、貼心與智能服務(wù)也成為趨勢；年輕消費(fèi)群體注意力從小屏到大屏場景的轉(zhuǎn)移，使得投屏正成為家庭場景下的流行應(yīng)用。但市面上各種電視投屏方式、操作復(fù)雜程度不盡相同，如何打通大小屏之間快速切換、易用的壁壘成為行業(yè)一大課題。

　　2020年，愛奇藝聯(lián)合長虹電視發(fā)布的奇異果AI投屏電視，在功能上不僅強(qiáng)調(diào)支持4K MAX、HDR、杜比視界、廣色域等超高畫質(zhì)，而且基于162項(xiàng)投屏專利技術(shù)推出了語音投屏、彈幕投屏、云投屏、無網(wǎng)投屏、秘聽功能、電腦投屏、搖一搖投屏7種方式，顛覆傳統(tǒng)投屏模式，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。投屏電視的出現(xiàn)，為用戶帶來更便捷的投屏體驗(yàn)，滿足了不同場景的投屏需求。而AI賦能的投屏技術(shù)也讓電視大屏性能得到充分發(fā)揮，伴隨電視大屏市場份額的提升以及家庭消費(fèi)場景的興起，投屏技術(shù)創(chuàng)新的價(jià)值將更為凸顯。

　　投屏電視是迎合行業(yè)發(fā)展趨勢和市場需求的表現(xiàn)，而愛奇藝和長虹的聯(lián)手也進(jìn)一步揭示出互聯(lián)網(wǎng)電視平臺與硬件廠商合作的空間和價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鏈條很長，涉及到硬件、內(nèi)容、服務(wù)、運(yùn)營等諸多環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈各方開放融通已是大勢所趨。通過技術(shù)與資源優(yōu)勢的整合，雙方可協(xié)同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化拓展。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視通過軟件、硬件服務(wù)的優(yōu)化升級，滿足用戶的多樣化需求，強(qiáng)化科技創(chuàng)新和服務(wù)功能，有望推動客廳流量進(jìn)一步回歸。同時(shí)也有望提升大屏營銷的吸引力，帶來長期可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值。目前家庭場景下的大屏營銷已逐步進(jìn)入到發(fā)展的黃金期。

　　市場崛起，營銷模式待顛覆

　　隨著用戶規(guī)模以及終端滲透率的不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)電視成為中國消費(fèi)者家庭客廳經(jīng)濟(jì)的核心，其所承載的流量變現(xiàn)能力顯著提升。5G+AIoT時(shí)代的到來，基于家庭場景生態(tài)，智能電視商業(yè)價(jià)值更為凸顯。2020年在疫情影響下，眾多廣告主預(yù)算收緊并向線上渠道傾斜，這為OTT營銷逆勢增長提供機(jī)會。報(bào)告顯示，目前，廣告主在大屏端平均投放預(yù)算占比已達(dá)30%。隨著大屏端流量增長、廣告庫存增長、用戶觀看習(xí)慣養(yǎng)成，40%或?qū)⒊蔀樾鲁B(tài)下廣告主大屏營銷預(yù)算分配的新標(biāo)配。

　　在用戶回歸以及廣告主愈發(fā)認(rèn)可大屏端價(jià)值的當(dāng)下，如何抓住OTT營銷機(jī)遇成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。而愛奇藝大屏端奇異果TV作為產(chǎn)業(yè)鏈成員之一，也依托科技創(chuàng)新，在電視大屏價(jià)值深挖上也做著嘗試和探索。

　　大屏廣告模式創(chuàng)新成為可挖掘方向之一，行業(yè)相關(guān)人士曾表示目前開屏廣告、創(chuàng)新廣告填充率不足5%。同時(shí)近年來OTT開機(jī)廣告引發(fā)爭議，創(chuàng)新廣告容器、廣告資源更為必要。

　　愛奇藝在2020年推出的裸眼3D廣告——奇異果TV聚光燈，將品牌創(chuàng)意與大屏高質(zhì)量沉浸式體驗(yàn)結(jié)合，產(chǎn)生吸睛強(qiáng)曝光效果受到廣告主青睞，Tiffany、飛利浦、KFC等品牌方已經(jīng)進(jìn)行相關(guān)投放。值得一提的是，奇異果TV聚光燈本身還于近期獲得了2020年金觸點(diǎn)獎最具技術(shù)創(chuàng)新力營銷產(chǎn)品。



　　然而大屏場景營銷的復(fù)雜性也與生俱來——多人觀看、跨屏互動特征凸顯，行業(yè)亟需優(yōu)化程序化投放邏輯、打通跨屏同源數(shù)據(jù)、健全數(shù)據(jù)評估體系和測量標(biāo)準(zhǔn)等多個維度，實(shí)現(xiàn)真正有效的定向精準(zhǔn)投放。

　　此前，愛奇藝也基于DMP平臺推出了家庭魔方，提升標(biāo)簽的結(jié)構(gòu)性與完整度，可按照家庭階段、家庭結(jié)構(gòu)、家庭興趣、家庭位置以及家庭消費(fèi)力等維度進(jìn)一步細(xì)分，滿足廣告主多元化訴求。在AI、5G等賦能下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺利用數(shù)據(jù)、技術(shù)等智能營銷方式釋放大屏營銷新價(jià)值，通過場景連接深挖用戶價(jià)值，已經(jīng)成為OTT營銷發(fā)展重要趨勢。

　　結(jié)語

　　高速發(fā)展的TV端大屏在用戶體驗(yàn)、智能化、多設(shè)備協(xié)作等方面已經(jīng)取得了巨大提升，正加速衍生出最具規(guī)模化的商業(yè)價(jià)值空間。面向未來，挖掘更貼近用戶消費(fèi)升級的需求將有力驅(qū)動行業(yè)繼續(xù)發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，電視大屏業(yè)務(wù)形態(tài)和商業(yè)生態(tài)將不斷演變，營銷價(jià)值將得到升維和重構(gòu)。

　　未來，5G、AI等技術(shù)賦能的內(nèi)容、體驗(yàn)和商業(yè)模式的升級將成為互聯(lián)網(wǎng)電視下半場各家爭奪用戶的關(guān)鍵，以愛奇藝為代表的“頭號玩家”們也將通過先發(fā)優(yōu)勢與資源獲得更強(qiáng)的競爭力。

(責(zé)任編輯：焦點(diǎn))