奧維云網董敏：“激”流勇進中的激光電視行業
時間：2025-11-22 20:25:50 來源：桑間濮上網
導讀：激光電視元年已至，激未來3年將高速增長。云網業2017年激光電視迎來元年，董敏的激太原外圍預約(外圍模特)外圍上門（電話微信189-4469-7302）高端外圍預約快速安排90分鐘到達市場規模銷量6.7萬臺，流勇銷額20.8億元，進中增長率分別是光電116%，109%。視行預計到2020年，激激光電視銷量23.2萬臺，云網業銷額43.1億元，董敏的激量額復合增長率分別是流勇51%，27%。進中
2017年11月30日下午，光電奧維云網（AVC）副總裁董敏先生受邀參加在京召開的視行首屆激光電視高峰論壇，該論壇由中關村在線主辦、激奧維云網（AVC）協辦，海信、太原外圍預約(外圍模特)外圍上門（電話微信189-4469-7302）高端外圍預約快速安排90分鐘到達極米、堅果、艾洛維等國內主流激光電視品牌以及京東等渠道商代表共同出席的盛會。
在論壇上，董敏先生發表了《一路高歌，“激”流勇進中的激光電視行業》的主題演講，以下是演講的主要內容：
激光電視大環境分析
激光顯示行業宏觀環境利好，主要有以下四個方面：
一是，政策鼓勵。十二五期間，國務院、科技部、工信部、發改委等相繼出臺促進激光顯示產業發展的政策，促進和推動我國激光顯示產業發展。
二是，經濟發展。城鎮化加速發展帶動了住房增加，以及住房面積的提升。
三是，消費升級。消費升級成為中國市場主旋律，家用顯示大尺寸化趨勢顯著，預計2018年中國市場65英寸及以上的電視產品占比將達到7.8%。
四是，技術提升。中國在激光全色顯示技術領域擁有完整的自主知識產權鏈，特別是在全固態三基色激光、激光顯示等關鍵器件和整機技術方面均有自己的專利保護，具備在該領域實現產業化重大突破的良好基礎。
雖然激光顯示宏觀大環境利好發展，但是激光電視也面臨著挑戰和機遇。上游產業鏈技術壟斷，但產業鏈整合能力強。新進入者越來越多，品牌陣營各具特點。消費者議價方面，價格創歷史新低，消費者接受程度提高。競品彩電和智能微投優勢明顯，大屏需求提升。
激光電視市場解讀
激光電視市場發展呈“一日千里”之勢，據奧維云網（AVC）研究數據顯示，激光電視市場規模高速發展，市場價格呈下降之勢。2017年三季度國內激光電視市場規模銷量達到2.1萬臺，銷額達到6.1億元，相比上季度增速分別為93%、46%；同期增速達241%、174%。由于各品牌在產品定價上大幅讓利，并且新入產品價格創行業歷史最低，使得銷額的增速明顯低于銷量。從這個數據可以看出，激光電視的價格在逐步親民，對后續激光電視進一步的普及應用，有一定刺激作用。
市場現狀如下：
品牌集中度：市場競爭持續激烈，但仍呈現品牌高度集中
從品牌集中度指數來看，2017年3季度，TOP4的品牌銷量份額占比58%,環比下降15.1個百分點，激光電視品牌競爭相對激烈，因部分品牌“黑馬”以其特色產品和獨特的賣點以及市場細分化策略等，蠶食市場。但行業集中度屬于寡占型，仍呈現品牌高度集中。
市場格局：互聯網品牌積極加入，格局出現新面貌
本季度極米、小米等品牌加入“戰局”，激光電視格局出現新面貌?；ヂ摼W品牌環比增長25.1個百分點，份額上升至54.2%。家電品牌陣營份額為26.2%，傳統品牌陣營份額為19.5%。
應用領域：商教市場銷量小幅增長，家用仍是主要應用場景
各領域激光短焦投影產品銷量提升，而家用激光電視在消費者群體中產生了一定的反響，家用市場銷量占比86%，環比增長117%，發展速度最快。商教市場應用場景開始增多，銷量占比14%，環比小幅上漲15%。
產品基本參數：分辨率向FHD聚攏，亮度規格發生分化
2017年三季度看，在售機型56款，其中新品上市機型13款。從分辨率看，FHD銷量份額占比91.3%，環比上升9.8個百分點。從流明來看，因小米品牌進入使1.5K以下流明實現增長，另外，由于極米、海信、長虹產品銷量增加而使3-4K流明也呈現上升。
光源和芯片技術：光源技術向雙色/三基色遞進，芯片技術1DLP占據主導
發展至今，激光光源已不再處于投影“新手期”，各企業不斷在激光光源的基礎上進行改進、創新，激光顯示技術從光源有單色激光向雙色和三色激光光源遞進，其次圖像調制技術相關芯片也在不斷發展。3季度數據顯示：光源技術中RB（雙色激光）銷量環比增長18個百分點，RGB（三色激光）銷量環比增長16個百分點。芯片技術來說，愛普生3LCD銷量環比上升306%，索尼SXRD技術銷量環比上升20%。
激光電視趨勢預測
激光電視元年已至，未來3年將高速增長。2017年激光電視迎來元年，市場規模銷量6.7萬臺，銷額20.8億元，增長率分別是116%，109%。預計到2020年，激光電視銷量23.2萬臺，銷額43.1億元，量額復合增長率分別是51%，27%。
激光投影行業未來發展趨勢特點如下：
1.品牌多元化。預計將有更多企業加入，如家電領域的海爾、LG等；互聯網品牌的暴風等。
2.場景多樣化。家用市場之外的餐廳、娛樂、俱樂部、購物、健身、學習等商教市場將不斷開拓，呈現應用場景多樣化的趨勢。
3.光源不斷演進。光源技術正在不斷演進，極米和海信最近發布的兩款產品均為雙色激光，三色激光電視即將面世。
4.4K將成主流。隨著技術能力和用戶需求的提高，眾多企業紛紛朝著4K方向涌去，分辨率大趨勢將由成熟的FHD向4K推進。
2017年11月30日下午，光電奧維云網（AVC）副總裁董敏先生受邀參加在京召開的視行首屆激光電視高峰論壇，該論壇由中關村在線主辦、激奧維云網（AVC）協辦，海信、太原外圍預約(外圍模特)外圍上門（電話微信189-4469-7302）高端外圍預約快速安排90分鐘到達極米、堅果、艾洛維等國內主流激光電視品牌以及京東等渠道商代表共同出席的盛會。
在論壇上，董敏先生發表了《一路高歌，“激”流勇進中的激光電視行業》的主題演講，以下是演講的主要內容：
激光電視大環境分析
激光顯示行業宏觀環境利好，主要有以下四個方面：
一是，政策鼓勵。十二五期間，國務院、科技部、工信部、發改委等相繼出臺促進激光顯示產業發展的政策，促進和推動我國激光顯示產業發展。
二是，經濟發展。城鎮化加速發展帶動了住房增加，以及住房面積的提升。
三是，消費升級。消費升級成為中國市場主旋律，家用顯示大尺寸化趨勢顯著，預計2018年中國市場65英寸及以上的電視產品占比將達到7.8%。
四是，技術提升。中國在激光全色顯示技術領域擁有完整的自主知識產權鏈，特別是在全固態三基色激光、激光顯示等關鍵器件和整機技術方面均有自己的專利保護，具備在該領域實現產業化重大突破的良好基礎。
雖然激光顯示宏觀大環境利好發展，但是激光電視也面臨著挑戰和機遇。上游產業鏈技術壟斷，但產業鏈整合能力強。新進入者越來越多，品牌陣營各具特點。消費者議價方面，價格創歷史新低，消費者接受程度提高。競品彩電和智能微投優勢明顯，大屏需求提升。
激光電視市場解讀
激光電視市場發展呈“一日千里”之勢，據奧維云網（AVC）研究數據顯示，激光電視市場規模高速發展，市場價格呈下降之勢。2017年三季度國內激光電視市場規模銷量達到2.1萬臺，銷額達到6.1億元，相比上季度增速分別為93%、46%；同期增速達241%、174%。由于各品牌在產品定價上大幅讓利，并且新入產品價格創行業歷史最低，使得銷額的增速明顯低于銷量。從這個數據可以看出，激光電視的價格在逐步親民，對后續激光電視進一步的普及應用，有一定刺激作用。
市場現狀如下：
品牌集中度：市場競爭持續激烈，但仍呈現品牌高度集中
從品牌集中度指數來看，2017年3季度，TOP4的品牌銷量份額占比58%,環比下降15.1個百分點，激光電視品牌競爭相對激烈，因部分品牌“黑馬”以其特色產品和獨特的賣點以及市場細分化策略等，蠶食市場。但行業集中度屬于寡占型，仍呈現品牌高度集中。
市場格局：互聯網品牌積極加入，格局出現新面貌
本季度極米、小米等品牌加入“戰局”，激光電視格局出現新面貌?；ヂ摼W品牌環比增長25.1個百分點，份額上升至54.2%。家電品牌陣營份額為26.2%，傳統品牌陣營份額為19.5%。
應用領域：商教市場銷量小幅增長，家用仍是主要應用場景
各領域激光短焦投影產品銷量提升，而家用激光電視在消費者群體中產生了一定的反響，家用市場銷量占比86%，環比增長117%，發展速度最快。商教市場應用場景開始增多，銷量占比14%，環比小幅上漲15%。
產品基本參數：分辨率向FHD聚攏，亮度規格發生分化
2017年三季度看，在售機型56款，其中新品上市機型13款。從分辨率看，FHD銷量份額占比91.3%，環比上升9.8個百分點。從流明來看，因小米品牌進入使1.5K以下流明實現增長，另外，由于極米、海信、長虹產品銷量增加而使3-4K流明也呈現上升。
光源和芯片技術：光源技術向雙色/三基色遞進，芯片技術1DLP占據主導
發展至今，激光光源已不再處于投影“新手期”，各企業不斷在激光光源的基礎上進行改進、創新，激光顯示技術從光源有單色激光向雙色和三色激光光源遞進，其次圖像調制技術相關芯片也在不斷發展。3季度數據顯示：光源技術中RB（雙色激光）銷量環比增長18個百分點，RGB（三色激光）銷量環比增長16個百分點。芯片技術來說，愛普生3LCD銷量環比上升306%，索尼SXRD技術銷量環比上升20%。
激光電視趨勢預測
激光電視元年已至，未來3年將高速增長。2017年激光電視迎來元年，市場規模銷量6.7萬臺，銷額20.8億元，增長率分別是116%，109%。預計到2020年，激光電視銷量23.2萬臺，銷額43.1億元，量額復合增長率分別是51%，27%。
激光投影行業未來發展趨勢特點如下：
1.品牌多元化。預計將有更多企業加入，如家電領域的海爾、LG等；互聯網品牌的暴風等。
2.場景多樣化。家用市場之外的餐廳、娛樂、俱樂部、購物、健身、學習等商教市場將不斷開拓，呈現應用場景多樣化的趨勢。
3.光源不斷演進。光源技術正在不斷演進，極米和海信最近發布的兩款產品均為雙色激光，三色激光電視即將面世。
4.4K將成主流。隨著技術能力和用戶需求的提高，眾多企業紛紛朝著4K方向涌去，分辨率大趨勢將由成熟的FHD向4K推進。
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