愛奇藝副總裁楊向華：綻放想象 解讀網絡大電影運營魔法
作者:休閑 來源:探索 瀏覽: 【大 中 小】 發布時間:2025-11-22 23:13:05 評論數:
“如果你閉上雙眼，愛奇等待一切消失，藝副楊向運營
然后釋放想象，總裁杭州外圍預約上門（電話微信189-4469-7302）安全可靠真實安排見人滿意付款世界將重新打開。華綻
這是放想多美的魔法。
你看到一粒微塵，象解瞬息之間，讀網電影即為宇宙，魔法
創造的愛奇光芒，在時間的藝副楊向運營深海中飛馳；
你看到最銳利的星光，劃破無盡的總裁邊界，
讓黑夜將盡，華綻白晝來臨。放想
你將來到時光開始之前，象解看到靈感創造的讀網電影奇跡，
推動一次次跨越，直到開啟新的紀元。
從微小到偉大，從剎那到永恒，從文字到光影，
一頁，一格，杭州外圍預約上門（電話微信189-4469-7302）安全可靠真實安排見人滿意付款一秒，都是生命的紋路。
這是全新的世界。
每個想象都耀眼地綻放，匯聚成新的生態。”
這是一首充滿了想象力和科幻感的詩歌，也是愛奇藝世界大會2017“服務·創生網絡大電影高峰論壇”的VCR開場白。為什么要開這樣一場論壇？正如大會主持人所說，網絡大電影就仿佛是愛奇藝的“親兒子”。自從愛奇藝于2014年首提“網絡大電影”的名字后，2015年誕生了600多部網絡大電影，2016年誕生了2000多部，其中有90%甚至95%的網絡大電影選擇在愛奇藝上線。去年的愛奇藝世界大會上，網絡大電影2.0口號被喊出，1年時間過去了，網絡大電影該如何發展？
現狀：數量龐大 分賬可觀 題材多元 票房良好
在剛剛過去的2016年，網絡大電影的數量呈現出爆發式增長，愛奇藝共上線了1780余部，預計2017年將上線超過1900部。除了已經順利上線的網絡大電影外，還有300多部因為各種各樣的原因被拿了下來。愛奇藝高級副總裁楊向華解釋道，雖然是網絡上線，但電影政策、影片質量必須是制作方需要首先考慮的因素。
除影片數量龐大外，網絡大電影的分賬規模也十分可觀，據愛奇藝預計，今年將有超過200部影片分賬過百萬，而且隨著數量的上升，分賬規模還將持續上漲。在單片投資規模方面，網絡大電影的單片投資也在持續增加，據統計，目前約有超過1/4的影片投資超過了300萬，100萬投資以下的影片數量在持續減少。同時，楊向華也非常實在地說，作為網絡大電影的主要播出平臺，愛奇藝并不是單純地鼓勵影片制作方一味增加投資，精品化與投資規模之間并沒有絕對的關系，在保證影片質量的同時，投入產出比也是非常重要的考量指標。
提到網絡大電影，很多人都會認為是爛片，但楊向華卻有自己非常獨到的見解，除愛情、動作、喜劇等比較大眾的題材外，他認為網絡大電影的題材可以多元化，小而美的電影一樣也可以受到觀眾的好評，比如青春、科幻、美食，甚至人工智能、太空、二次元等各種各樣的題材都可以被拍成網絡大電影。目前愛奇異后臺已經生成了1萬多個類別標簽，在多元文化的社會，新穎題材的電影在觀眾心中也越來越受歡迎。
網絡大電影數量多，題材廣，票房表現如何呢？在剛剛過去的前5個月，票房超過1000萬的影片有4部，500萬以上的有11部，100萬票房以上的有50部，最高票房紀錄為2300萬。去年愛奇藝世界大會上，網絡大電影2.0概念被提出，希望電影制作方共同參與營銷，為此愛奇藝構建了從生態到內容的全方位系統，并提出了“青春、陽光、正能量、富有愛心”的內容價值觀，推動了網絡大電影積極健康的發展方向。
未來：平臺開放 信息公開 人工智能 數據分析
關于網絡大電影未來的發展方向，楊向華表示，愛奇藝擁有全行業開放程度最高的平臺，內容上傳、數據分析、渠道管理、站內外運營等一站式服務，同時還將推出網劇、網綜、動漫、紀錄片等都將推出付費分賬模式，IP作者也將參與票房分賬。愛奇藝開放平臺今后還將共享包括結算、內容、觀眾互動等在內的更多核心數據，并與貓眼電影展開合作，對票房數據進行實時公布。
AI人工智能將是愛奇藝比較關注的重點方向，同時也是互聯網行業火熱的話題。文字、語音、圖片、視頻等，AI都將大顯身手，協助人類進行類別劃分、標簽處理、內容評審等工作，逐步減少人為因素的干預。
同時，人工智能還能對用戶行為產生更全面的理解。從最基本的千人千面、個性化推薦等，到高級程度的信息安全、評分真實等，人工智能都將展現出強大的把關能力。
情懷：盡情釋放才華 讓每個想象都耀眼地綻放
在演講的結尾，楊向華講了一個故事，他在朋友圈讀了一篇文章，題目叫《一個非典型網絡編劇的生產白描》，講述了一個年輕編劇的北漂生活，剛來北京的時候滿懷夢想，非院線電影不寫，但到后來迫于生計開始寫電視劇，卻一直處于行業的最底層，連基本的署名權都沒有，隨著2015年網絡大電影的興起，這名懷有夢想的年輕編劇開始慢慢有了收入，也擁有了自己的署名權。而讓楊向華記憶猶新又五味雜陳的是這篇文章的最后，“如今他們有了穩定的項目，終于和他們曾經賴以生存又不屑一顧的網絡大電影告別，開始接了一些院線電影，自己也有了不俗的收入。”楊向華坦誠地說，自己曾經也不是很理解這段話，但想想現狀就是如此，愛奇藝更希望合作伙伴們不是將網絡大電影僅僅當做“賴以生存”的賺錢工具，而是希望它能夠成為大家成長道路上學習、鍛煉和積累的墊腳石，也希望大家能夠真正地去做更好的作品。
“成名、有錢，這些簡單粗暴的目標并不庸俗，”楊向華真誠地說，“正是這些看起來赤裸裸的目標成為每個年輕人奮斗的原始驅動力，等到我們功成名就的時候再來談情懷，走在功成名就的路上，朝著成名、有錢的目標前進，也沒什么可恥的。愛奇藝也是一樣，從一個很小的公司，一步步走到今天，回想往昔拼搏的過程，非常理解合作伙伴一路的艱辛不易。”愛奇藝希望能夠為有電影夢想的年輕人創造更多機會，助大家一臂之力，這或許是網絡大電影除了娛樂之外更深層的意義，帶給更多人更好的生活，盡情釋放你的才華，讓每個想象都耀眼地綻放。
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現狀：數量龐大 分賬可觀 題材多元 票房良好
在剛剛過去的2016年，網絡大電影的數量呈現出爆發式增長，愛奇藝共上線了1780余部，預計2017年將上線超過1900部。除了已經順利上線的網絡大電影外，還有300多部因為各種各樣的原因被拿了下來。愛奇藝高級副總裁楊向華解釋道，雖然是網絡上線，但電影政策、影片質量必須是制作方需要首先考慮的因素。
除影片數量龐大外，網絡大電影的分賬規模也十分可觀，據愛奇藝預計，今年將有超過200部影片分賬過百萬，而且隨著數量的上升，分賬規模還將持續上漲。在單片投資規模方面，網絡大電影的單片投資也在持續增加，據統計，目前約有超過1/4的影片投資超過了300萬，100萬投資以下的影片數量在持續減少。同時，楊向華也非常實在地說，作為網絡大電影的主要播出平臺，愛奇藝并不是單純地鼓勵影片制作方一味增加投資，精品化與投資規模之間并沒有絕對的關系，在保證影片質量的同時，投入產出比也是非常重要的考量指標。
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關于網絡大電影未來的發展方向，楊向華表示，愛奇藝擁有全行業開放程度最高的平臺，內容上傳、數據分析、渠道管理、站內外運營等一站式服務，同時還將推出網劇、網綜、動漫、紀錄片等都將推出付費分賬模式，IP作者也將參與票房分賬。愛奇藝開放平臺今后還將共享包括結算、內容、觀眾互動等在內的更多核心數據，并與貓眼電影展開合作，對票房數據進行實時公布。
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情懷：盡情釋放才華 讓每個想象都耀眼地綻放
在演講的結尾，楊向華講了一個故事，他在朋友圈讀了一篇文章，題目叫《一個非典型網絡編劇的生產白描》，講述了一個年輕編劇的北漂生活，剛來北京的時候滿懷夢想，非院線電影不寫，但到后來迫于生計開始寫電視劇，卻一直處于行業的最底層，連基本的署名權都沒有，隨著2015年網絡大電影的興起，這名懷有夢想的年輕編劇開始慢慢有了收入，也擁有了自己的署名權。而讓楊向華記憶猶新又五味雜陳的是這篇文章的最后，“如今他們有了穩定的項目，終于和他們曾經賴以生存又不屑一顧的網絡大電影告別，開始接了一些院線電影，自己也有了不俗的收入。”楊向華坦誠地說，自己曾經也不是很理解這段話，但想想現狀就是如此，愛奇藝更希望合作伙伴們不是將網絡大電影僅僅當做“賴以生存”的賺錢工具，而是希望它能夠成為大家成長道路上學習、鍛煉和積累的墊腳石，也希望大家能夠真正地去做更好的作品。
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