“2023年是站新櫻花扎根大陸的30周年，30年間，起點(diǎn)上海包夜外圍上門外圍女姐（電話微信199-7144=9724）一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有我們始終專注在自己擅長(zhǎng)的而立廚衛(wèi)領(lǐng)域推陳出新，始終以滿足消費(fèi)者為依歸，花衛(wèi)升級(jí)產(chǎn)品，廚何提升服務(wù)。譜寫篇章我們也始終牢記自己的新責(zé)任和使命，不負(fù)各位櫻花人和社會(huì)的站新重托”，3月20日-3月23日召開的起點(diǎn)櫻花(中國(guó))2023年度營(yíng)銷嘉年會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“營(yíng)銷嘉年會(huì)”)上，SAKURA櫻花副董事長(zhǎng)張永政如此表示。而立

SAKURA櫻花副董事長(zhǎng)張永政

　　作為一路帶領(lǐng)櫻花衛(wèi)廚成長(zhǎng)至今的花衛(wèi)創(chuàng)始人，櫻花集團(tuán)總裁張宗璽也表示，廚何正是譜寫篇章因?yàn)樗袡鸦ㄈ思皺鸦ê献骰锇榈膱?jiān)守與奮勇拼搏，櫻花才能一次又一次從競(jìng)爭(zhēng)激烈的新行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中成功突圍，雄踞在中國(guó)整體廚衛(wèi)行業(yè)的前端。

櫻花集團(tuán)總裁張宗璽

　　三十而立，櫻花衛(wèi)廚站在了一個(gè)新的起點(diǎn)上。而立之年，志存高遠(yuǎn)，朝向“百年櫻花，永續(xù)經(jīng)營(yíng)”為目標(biāo)，櫻花衛(wèi)廚正以奮斗者的姿態(tài)，積極擁抱新時(shí)代，并以前瞻性的布局戰(zhàn)略開拓新市場(chǎng)空間，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能。

　　初心不變 打造有溫度的國(guó)民廚衛(wèi)品牌

　　伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展，廚衛(wèi)行業(yè)先后完成了從無到有、從少到多、上海包夜外圍上門外圍女姐（電話微信199-7144=9724）一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有從多到簡(jiǎn)的發(fā)展階段。如今，隨著我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)，廚衛(wèi)行業(yè)也開始進(jìn)入從簡(jiǎn)到精階段。

　　成立于1978的櫻花，1994年來到中國(guó)昆山，成立了櫻花衛(wèi)廚(中國(guó))股份有限公司。彼時(shí)，內(nèi)地較少有品牌可以同時(shí)為消費(fèi)者提供廚電+熱水器等多類產(chǎn)品，立志于深耕廚電+衛(wèi)電兩個(gè)領(lǐng)域的櫻花廚衛(wèi)便以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)快速搶占市場(chǎng)，在這片土地上不斷成長(zhǎng)起來。經(jīng)過多年發(fā)展，如今櫻花衛(wèi)廚的產(chǎn)品品類已經(jīng)包括吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾赐霗C(jī)、消毒柜、集成灶、蒸烤箱、燃?xì)鉄崴鳌㈦姛崴鳌⒈趻鞝t、整體廚房及衣柜等全系列產(chǎn)品，覆蓋了用戶廚衛(wèi)生活的全場(chǎng)景。與此同時(shí)，櫻花在線下銷售渠道上進(jìn)行了創(chuàng)新，成為大陸廚衛(wèi)行業(yè)中較早導(dǎo)入品牌專賣店的企業(yè)。

　　三十年來，國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)行業(yè)快速發(fā)展，全品類廚電品牌層出不窮，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，櫻花衛(wèi)廚依然占有不可小覷的一席之地。論及其能夠持續(xù)獲得消費(fèi)者青睞的原因，歸根結(jié)底，創(chuàng)立至今，櫻花初心未改，始終將服務(wù)好廣大櫻花用戶放在第一位，持續(xù)致力于打造一個(gè)有溫度的國(guó)民廚衛(wèi)品牌。同時(shí)，三十年來，櫻花也始終堅(jiān)守“創(chuàng)新、服務(wù)、品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念，不斷為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品、更貼心的服務(wù)。而其獨(dú)有的“三永久”服務(wù)承諾，更是不僅讓櫻花成為人人稱道的優(yōu)質(zhì)品牌，也讓它成為了整個(gè)廚衛(wèi)行業(yè)的標(biāo)桿。

　　2023年，站在三十周年的新起點(diǎn)上，圍繞廚衛(wèi)行業(yè)的新需求、新變化，櫻花衛(wèi)廚大電事業(yè)處、定制家居事業(yè)處、服務(wù)部、品牌部等部門依次圍繞公司綜合管理、研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)、市場(chǎng)、品牌等多維度針對(duì)2022年成果、數(shù)據(jù)進(jìn)行總結(jié)分析，從中發(fā)現(xiàn)問題，并針對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)，提出解決方案，進(jìn)一步完善部門工作內(nèi)容，并落實(shí)在實(shí)際工作中，幫助SAKURA櫻花提升基礎(chǔ)核心競(jìng)爭(zhēng)力，決勝終端。

　　比如在研發(fā)層面，圍繞“市場(chǎng)導(dǎo)向”、“速度導(dǎo)向”、“成本導(dǎo)向”原則，櫻花衛(wèi)廚研發(fā)中心建立了統(tǒng)一的產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。組織架構(gòu)上由原來5個(gè)單元部門整并為3個(gè)工作單元，項(xiàng)目執(zhí)行上則由此前的5個(gè)項(xiàng)目擴(kuò)展到有17個(gè)項(xiàng)目執(zhí)行，其中有10個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入閉環(huán)立法階段……經(jīng)過一系列重新規(guī)劃調(diào)整，如櫻花衛(wèi)廚研發(fā)中心總經(jīng)理所形容的，一方面以產(chǎn)品安全、品質(zhì)穩(wěn)定、服務(wù)便捷性為前提的設(shè)計(jì)開發(fā)，匹配優(yōu)秀的供應(yīng)鏈，進(jìn)一步降本增效。同時(shí)，推倒了部門圍墻，設(shè)定目標(biāo)后可以快速反映，以提供滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案和滿足客戶需求的產(chǎn)品定制開發(fā)。

　　另外在產(chǎn)品層面，隨著“精準(zhǔn)定位市場(chǎng)、重塑櫻花品牌”理念的提出，去年櫻花衛(wèi)廚上線了75個(gè)系列不同品類的廚衛(wèi)產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)用戶愈發(fā)個(gè)性化、多樣化的產(chǎn)品需求。2023年，面對(duì)依然充滿不確定的廚衛(wèi)市場(chǎng)，櫻花衛(wèi)廚規(guī)劃在穩(wěn)定基礎(chǔ)產(chǎn)品可行性的同時(shí)，將加大力度探索產(chǎn)品類可火性，以抵抗行業(yè)不確定性。而且更值得一提的是，基于對(duì)用戶需求的前瞻洞察，今年櫻花衛(wèi)廚還將推出如空氣炸鍋類全新廚小電產(chǎn)品，致力于為用戶提供更豐富的一站式廚房空間解決方案。

　　在服務(wù)層面，從落戶安裝的第一臺(tái)產(chǎn)品開始，從郵遞員送出去的第一片油網(wǎng)開始，櫻花始終將服務(wù)好廣大櫻花用戶放在第一位。1994年至今，據(jù)了解櫻花衛(wèi)廚已經(jīng)累計(jì)服務(wù)2500萬個(gè)用戶家庭，無論是預(yù)約及時(shí)率、準(zhǔn)時(shí)完工率，還是配件發(fā)放率、用戶滿意度等，都在90%以上。2023年，櫻花衛(wèi)廚更是規(guī)劃通過985管理策略，6個(gè)方面服務(wù)提升和5項(xiàng)服務(wù)考核指標(biāo)的更深程度落實(shí)來進(jìn)一步提升用戶服務(wù)體驗(yàn)。

　　很顯然，2023年，面向新的起點(diǎn)，櫻花衛(wèi)廚正快速響應(yīng)需求，并且已經(jīng)攜一系列創(chuàng)新誠(chéng)意之作，蓄勢(shì)待發(fā)!

　　向“新”出發(fā) 為用戶美好生活賦能

　　事實(shí)上，在營(yíng)銷嘉年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)家電網(wǎng)記者已經(jīng)看到了櫻花衛(wèi)廚展出的近200件廚衛(wèi)新品，其中包括有崢嶸、窈窕、懷石、知行、暮云、幻境7套全新套系，更有融合蘇州園林特色的30周年特別款燃?xì)鉄崴鞯缺姸酀M足用戶對(duì)于顏值、智能、品質(zhì)需求的智慧黑科技產(chǎn)品，吸引了參會(huì)人員的駐足與關(guān)注。

　　其中，套系化方面，隨著當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)于居家生活的需求逐漸向個(gè)性化、場(chǎng)景化、品質(zhì)化方向發(fā)展，套系化家電產(chǎn)品已經(jīng)成為更多消費(fèi)者選購(gòu)廚衛(wèi)產(chǎn)品的新潮流。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，近兩年有過新裝修或者購(gòu)買過家電的人群中，選擇套系家電的人群比例達(dá)到12%。而立足套系化、強(qiáng)化“X”因素，也正是櫻花衛(wèi)廚2023年的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策略。并且，值得一提的是，今年櫻花衛(wèi)廚的套系化產(chǎn)品布局將更加多元化——不只是關(guān)注中高端套系產(chǎn)品的落地，同時(shí)在極致性價(jià)比方面也將有所著力，致力于覆蓋不同消費(fèi)層面的用戶群體。

　　套系化之外，在業(yè)內(nèi)看來，經(jīng)過三年多的疫情后，廚衛(wèi)乃至整個(gè)家電市場(chǎng)的另一個(gè)巨大變化是：家電家居一體化漸成趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)家電家裝一體化解決方案需求強(qiáng)烈。面對(duì)這一需求趨勢(shì)，櫻花衛(wèi)廚實(shí)際上早已有所布局。營(yíng)銷嘉年會(huì)上，據(jù)櫻花衛(wèi)廚定制家居事業(yè)處產(chǎn)品開發(fā)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，櫻花衛(wèi)廚2003年就已經(jīng)開始專業(yè)做櫥柜定制，2019年真正實(shí)現(xiàn)了全部定制家居一體化，發(fā)展到如今，櫻花衛(wèi)廚的定制家居在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)積累了較好的口碑。2023年，櫻花衛(wèi)廚的定制家居將有更多新動(dòng)作，比如將陸續(xù)推出原木物語Ⅱ、色界Ⅲ等多個(gè)全屋系列產(chǎn)品，以不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的定制產(chǎn)品來滿足不同用戶對(duì)于一體化美好家居生活的消費(fèi)需求。

　　當(dāng)然了，無論是套系化產(chǎn)品多維度覆蓋，還是不同風(fēng)格的定制家居，以及營(yíng)銷嘉年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示的不同款式的高顏值高性能廚衛(wèi)產(chǎn)品，不難看出，而立之年的櫻花衛(wèi)廚正不斷通過自身硬實(shí)力深化品牌年輕化，主動(dòng)連接年輕群體。而為了更好的與年輕一代主流消費(fèi)群體建立有效的溝通機(jī)制，除了硬實(shí)力以外，櫻花衛(wèi)廚也通過將整體策略進(jìn)一步細(xì)化，即堅(jiān)持多業(yè)態(tài)跨界協(xié)同，積極探索與實(shí)踐場(chǎng)景化零售模式等軟實(shí)力來進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的策略目標(biāo)。比如過往與《我們的樂隊(duì)》、《潮流合伙人2》、《上班啦!媽媽》等知名綜藝IP的跨界合作;又比如在此次營(yíng)銷嘉年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，有一輛粉色列車就吸引現(xiàn)場(chǎng)眾人打卡互動(dòng)，這是櫻花以“浪漫櫻花季”為名，為廣大消費(fèi)者精心策劃的一場(chǎng)以“浪漫春添禮·櫻花正當(dāng)燃”為主題的全國(guó)快閃活動(dòng)。據(jù)了解，此次大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)蘇州站，同時(shí)也是SAKURA櫻花2023年浪漫櫻花季全國(guó)快閃活動(dòng)的首站，30周年特別專場(chǎng)，接下來在各地經(jīng)銷商的協(xié)同聯(lián)動(dòng)推廣下，全國(guó)多個(gè)地區(qū)都將能看到這樣與“浪漫”有關(guān)的系列互動(dòng)快閃活動(dòng)。而通過結(jié)合當(dāng)下流行趨勢(shì)打造出集潮流活動(dòng)與互動(dòng)展示于一體的創(chuàng)意活動(dòng)，櫻花衛(wèi)廚無疑實(shí)現(xiàn)了品牌力強(qiáng)化、產(chǎn)品展示、消費(fèi)互動(dòng)的多贏。

　　“我與舊事歸于慶，今夕又見櫻花開”，SAKURA櫻花總經(jīng)理陳燕勇表示，2023年，廚衛(wèi)乃至整個(gè)家電行業(yè)在不確定中緩慢復(fù)蘇，櫻花將通過“化解意外”、“穿越周期”、“鎖定趨勢(shì)”、“擁抱規(guī)劃”等方式來應(yīng)對(duì)新的不確定性，實(shí)現(xiàn)新一輪增長(zhǎng)。櫻花集團(tuán)董事長(zhǎng)張永杰也強(qiáng)調(diào)，站在新的起點(diǎn)，謀求新的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新的突破，櫻花已經(jīng)做好充足準(zhǔn)備，再出發(fā)，再遠(yuǎn)航，“相信在櫻花人的共同努力下，必能厚積薄發(fā)成就時(shí)代的櫻花。”知行三十，繼往開來，我們也相信，在“創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)”的品牌理念指引下，結(jié)合“年輕化”策略，未來櫻花衛(wèi)廚將繼續(xù)以更懂用戶需求的專業(yè)廚衛(wèi)品牌視角，不斷傳承和發(fā)揚(yáng)匠心精神，走進(jìn)更多的家庭，創(chuàng)造更理想的生活，為千家萬戶送去對(duì)家居生活的美好向往。

櫻花集團(tuán)董事長(zhǎng)張永杰

SAKURA櫻花總經(jīng)理陳燕勇

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