騰訊視頻TV端差異化內(nèi)容運營打造客廳“新場景”
來源：桑間濮上網(wǎng)
時間：2025-11-23 11:58:23
5月17日，新場景2017四川省大數(shù)據(jù)·大視頻·大智能產(chǎn)業(yè)峰會召開。騰訊騰訊視頻客廳產(chǎn)品部運營總監(jiān)王英出席活動，視頻杭州外圍（外圍預約）外圍女聯(lián)系方式（微信156-8194-*7106）一二線熱門城市上門與業(yè)界伙伴一起，端差打造探討當今中國電視大屏發(fā)展紅利下的異化運營價值和趨勢，同時分享騰訊視頻TV端在客廳娛樂“新場景”下內(nèi)容運營的內(nèi)容探索經(jīng)驗。
騰訊視頻客廳產(chǎn)品部運營總監(jiān)王英發(fā)表主題演講
《2017中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，客廳目前大屏已經(jīng)覆蓋4.3億家庭，新場景滲透率達到82.69%，騰訊超六成的視頻家庭大屏受眾每周收看超過五天，多數(shù)用戶每天保持2次左右的端差打造開機次數(shù)。伴隨互聯(lián)網(wǎng)電視的異化運營普及，大屏價值不斷被釋放，內(nèi)容以互聯(lián)網(wǎng)電視為核心的客廳杭州外圍（外圍預約）外圍女聯(lián)系方式（微信156-8194-*7106）一二線熱門城市上門大屏在家庭場景中的地位穩(wěn)中有升。而視頻內(nèi)容服務是新場景互聯(lián)網(wǎng)電視核心應用功能，也是建構(gòu)家庭大屏娛樂生態(tài)體系的重中之重。
可以說，兼具互聯(lián)網(wǎng)與電視雙重屬性的互聯(lián)網(wǎng)電視大屏，憑借鮮活獨特的內(nèi)容和體驗優(yōu)勢，讓曾經(jīng)缺位的舒適客廳觀影體驗，與互聯(lián)網(wǎng)屬性下的便利交互、個性定制形成了和諧統(tǒng)一。那么，既然讓用戶重返客廳大屏，最重要的是內(nèi)容和體驗，作為內(nèi)容提供商，該有什么樣的布局？
首先，從內(nèi)容布局出發(fā)，打造差異化內(nèi)容運營。主要包括三點：一是，頭部當?shù)溃蛟毂睿镁穬?nèi)容和制作吸引用戶。目前在騰訊視頻TV端既有《如懿傳》、《那年花開月正圓》、《醉玲瓏》等古裝巨制，鹿晗熒屏首秀的玄幻大劇《擇天記》，正午陽光傾力打造的都市劇《歡樂頌2》、《外科風云》等超級版權，也有《鬼吹燈之黃皮子墳》、《盜墓筆記之云頂天宮》、《風聲》等重磅自制劇。尤其在體育方面，重點加強頭部體育版權和自辦賽事IP的運營。
二是，秉承“長尾內(nèi)容聚合推薦，二次激發(fā)點擊”理念，將具有長尾效應的內(nèi)容根據(jù)不同類型做成專題或主題進行推薦，激發(fā)用戶的再次觀看，以此提升優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的轉(zhuǎn)化；三是，注重垂直品類的完善，并以強大的自制內(nèi)容矩陣來創(chuàng)造品牌差異化。包括迎合小眾愛好的生活類內(nèi)容，健身、母嬰、美食、旅游等等。
但是，家庭大屏用戶的觀看內(nèi)容偏好與移動端不盡相同，使用習慣也具有差異化。電視的使用場景并不像手機一樣碎片化，它更像是一個弱交互、強沉浸的媒體。因此，騰訊視頻TV端針對電視大屏的內(nèi)容推薦邏輯也會不同于移動端。
基于騰訊大數(shù)據(jù)對于搜索數(shù)據(jù)、觀影歷史等分析，騰訊視頻TV端能根據(jù)用戶的觀影習慣和興趣，提供個性化的視頻推送服務。同時，利用覆蓋全民的騰訊QQ賬號體系，騰訊視頻TV端能與PC、移動端的騰訊視頻實現(xiàn)云同步，包括觀看歷史和收藏記錄等，讓用戶可以感受三端打通的觀看體驗。
此外，針對用戶在觀看時間上差異，騰訊視頻TV端靈活運用場景化的模式，首先，我們構(gòu)建了搜索場景，在產(chǎn)品首頁開放了非常明顯的搜索入口，便于用戶第一時間看到和操作。當用戶搜索到想看的影片后，通過詳情頁場景為用戶貼心奉上與該影片相關的豐富信息，如劇集列表、精心編輯的花絮、類似影片推薦、劇中明星相關影片推薦等等。
其次，根據(jù)不同的時間場景定制不同內(nèi)容推薦給用戶。例如，早間一般推送新聞信息，午間會推送美食信息，晚上更多的是劇場信息推送。同時，保證影片海報信息的完整性，讓用戶一目了然，無需再進入到下一層級就對各片有大致了解，既能吸引也便于對比選擇。
值得一提的是，騰訊視頻TV端影片可根據(jù)屏幕尺寸及網(wǎng)絡質(zhì)量提供4K、超清或高清等不同分辨率，再輔以杜比音效讓用戶在家就能享受如臨影院的極致視聽體驗。
騰訊視頻TV端通過在內(nèi)容與體驗這兩大關鍵因素上的不斷努力，截至目前累計終端激活量已高達1.5以，輻射用戶數(shù)4.5億，日均播放量超過2億。王英在演講最后表示，互聯(lián)網(wǎng)電視在可預見的時間里，將會實現(xiàn)更大的跨越式增長。作為產(chǎn)業(yè)鏈上的一員，騰訊視頻TV端希望通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與服務，為用戶帶來更多更好的體驗。
關于騰訊視頻TV端
騰訊視頻TV端是由騰訊打造的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺。依托騰訊視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，致力于通過海量高清的精彩內(nèi)容，極速暢爽的視聽體驗和豐富多樣的硬件選擇，引領全新客廳視界觀。
了解更多信息，請登錄騰訊視頻TV端官網(wǎng)（tv.qq.com）。欲體驗騰訊視頻TV端，請前往當貝市場下載和安裝騰訊視頻TV端APP——云視聽極光。
騰訊視頻客廳產(chǎn)品部運營總監(jiān)王英發(fā)表主題演講
《2017中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，客廳目前大屏已經(jīng)覆蓋4.3億家庭，新場景滲透率達到82.69%，騰訊超六成的視頻家庭大屏受眾每周收看超過五天，多數(shù)用戶每天保持2次左右的端差打造開機次數(shù)。伴隨互聯(lián)網(wǎng)電視的異化運營普及，大屏價值不斷被釋放，內(nèi)容以互聯(lián)網(wǎng)電視為核心的客廳杭州外圍（外圍預約）外圍女聯(lián)系方式（微信156-8194-*7106）一二線熱門城市上門大屏在家庭場景中的地位穩(wěn)中有升。而視頻內(nèi)容服務是新場景互聯(lián)網(wǎng)電視核心應用功能，也是建構(gòu)家庭大屏娛樂生態(tài)體系的重中之重。
可以說，兼具互聯(lián)網(wǎng)與電視雙重屬性的互聯(lián)網(wǎng)電視大屏，憑借鮮活獨特的內(nèi)容和體驗優(yōu)勢，讓曾經(jīng)缺位的舒適客廳觀影體驗，與互聯(lián)網(wǎng)屬性下的便利交互、個性定制形成了和諧統(tǒng)一。那么，既然讓用戶重返客廳大屏，最重要的是內(nèi)容和體驗，作為內(nèi)容提供商，該有什么樣的布局？
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