騰訊視頻TV端差異化內(nèi)容運營打造客廳“新場景”
來源:桑間濮上網(wǎng)
時間:2025-11-23 11:58:23
5月17日,新場景2017四川省大數(shù)據(jù)·大視頻·大智能產(chǎn)業(yè)峰會召開。騰訊騰訊視頻客廳產(chǎn)品部運營總監(jiān)王英出席活動,視頻杭州外圍(外圍預約)外圍女聯(lián)系方式(微信156-8194-*7106)一二線熱門城市上門與業(yè)界伙伴一起,端差打造探討當今中國電視大屏發(fā)展紅利下的異化運營價值和趨勢,同時分享騰訊視頻TV端在客廳娛樂“新場景”下內(nèi)容運營的內(nèi)容探索經(jīng)驗。
騰訊視頻客廳產(chǎn)品部運營總監(jiān)王英發(fā)表主題演講
《2017中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示,客廳目前大屏已經(jīng)覆蓋4.3億家庭,新場景滲透率達到82.69%,騰訊超六成的視頻家庭大屏受眾每周收看超過五天,多數(shù)用戶每天保持2次左右的端差打造開機次數(shù)。伴隨互聯(lián)網(wǎng)電視的異化運營普及,大屏價值不斷被釋放,內(nèi)容以互聯(lián)網(wǎng)電視為核心的客廳杭州外圍(外圍預約)外圍女聯(lián)系方式(微信156-8194-*7106)一二線熱門城市上門大屏在家庭場景中的地位穩(wěn)中有升。而視頻內(nèi)容服務是新場景互聯(lián)網(wǎng)電視核心應用功能,也是建構(gòu)家庭大屏娛樂生態(tài)體系的重中之重。
可以說,兼具互聯(lián)網(wǎng)與電視雙重屬性的互聯(lián)網(wǎng)電視大屏,憑借鮮活獨特的內(nèi)容和體驗優(yōu)勢,讓曾經(jīng)缺位的舒適客廳觀影體驗,與互聯(lián)網(wǎng)屬性下的便利交互、個性定制形成了和諧統(tǒng)一。那么,既然讓用戶重返客廳大屏,最重要的是內(nèi)容和體驗,作為內(nèi)容提供商,該有什么樣的布局?
首先,從內(nèi)容布局出發(fā),打造差異化內(nèi)容運營。主要包括三點:一是,頭部當?shù)溃蛟毂睿镁穬?nèi)容和制作吸引用戶。目前在騰訊視頻TV端既有《如懿傳》、《那年花開月正圓》、《醉玲瓏》等古裝巨制,鹿晗熒屏首秀的玄幻大劇《擇天記》,正午陽光傾力打造的都市劇《歡樂頌2》、《外科風云》等超級版權,也有《鬼吹燈之黃皮子墳》、《盜墓筆記之云頂天宮》、《風聲》等重磅自制劇。尤其在體育方面,重點加強頭部體育版權和自辦賽事IP的運營。
二是,秉承“長尾內(nèi)容聚合推薦,二次激發(fā)點擊”理念,將具有長尾效應的內(nèi)容根據(jù)不同類型做成專題或主題進行推薦,激發(fā)用戶的再次觀看,以此提升優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的轉(zhuǎn)化;三是,注重垂直品類的完善,并以強大的自制內(nèi)容矩陣來創(chuàng)造品牌差異化。包括迎合小眾愛好的生活類內(nèi)容,健身、母嬰、美食、旅游等等。
但是,家庭大屏用戶的觀看內(nèi)容偏好與移動端不盡相同,使用習慣也具有差異化。電視的使用場景并不像手機一樣碎片化,它更像是一個弱交互、強沉浸的媒體。因此,騰訊視頻TV端針對電視大屏的內(nèi)容推薦邏輯也會不同于移動端。
基于騰訊大數(shù)據(jù)對于搜索數(shù)據(jù)、觀影歷史等分析,騰訊視頻TV端能根據(jù)用戶的觀影習慣和興趣,提供個性化的視頻推送服務。同時,利用覆蓋全民的騰訊QQ賬號體系,騰訊視頻TV端能與PC、移動端的騰訊視頻實現(xiàn)云同步,包括觀看歷史和收藏記錄等,讓用戶可以感受三端打通的觀看體驗。
此外,針對用戶在觀看時間上差異,騰訊視頻TV端靈活運用場景化的模式,首先,我們構(gòu)建了搜索場景,在產(chǎn)品首頁開放了非常明顯的搜索入口,便于用戶第一時間看到和操作。當用戶搜索到想看的影片后,通過詳情頁場景為用戶貼心奉上與該影片相關的豐富信息,如劇集列表、精心編輯的花絮、類似影片推薦、劇中明星相關影片推薦等等。
其次,根據(jù)不同的時間場景定制不同內(nèi)容推薦給用戶。例如,早間一般推送新聞信息,午間會推送美食信息,晚上更多的是劇場信息推送。同時,保證影片海報信息的完整性,讓用戶一目了然,無需再進入到下一層級就對各片有大致了解,既能吸引也便于對比選擇。
值得一提的是,騰訊視頻TV端影片可根據(jù)屏幕尺寸及網(wǎng)絡質(zhì)量提供4K、超清或高清等不同分辨率,再輔以杜比音效讓用戶在家就能享受如臨影院的極致視聽體驗。
騰訊視頻TV端通過在內(nèi)容與體驗這兩大關鍵因素上的不斷努力,截至目前累計終端激活量已高達1.5以,輻射用戶數(shù)4.5億,日均播放量超過2億。王英在演講最后表示,互聯(lián)網(wǎng)電視在可預見的時間里,將會實現(xiàn)更大的跨越式增長。作為產(chǎn)業(yè)鏈上的一員,騰訊視頻TV端希望通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與服務,為用戶帶來更多更好的體驗。
關于騰訊視頻TV端
騰訊視頻TV端是由騰訊打造的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺。依托騰訊視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,致力于通過海量高清的精彩內(nèi)容,極速暢爽的視聽體驗和豐富多樣的硬件選擇,引領全新客廳視界觀。
了解更多信息,請登錄騰訊視頻TV端官網(wǎng)(tv.qq.com)。欲體驗騰訊視頻TV端,請前往當貝市場下載和安裝騰訊視頻TV端APP——云視聽極光。

騰訊視頻客廳產(chǎn)品部運營總監(jiān)王英發(fā)表主題演講
《2017中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示,客廳目前大屏已經(jīng)覆蓋4.3億家庭,新場景滲透率達到82.69%,騰訊超六成的視頻家庭大屏受眾每周收看超過五天,多數(shù)用戶每天保持2次左右的端差打造開機次數(shù)。伴隨互聯(lián)網(wǎng)電視的異化運營普及,大屏價值不斷被釋放,內(nèi)容以互聯(lián)網(wǎng)電視為核心的客廳杭州外圍(外圍預約)外圍女聯(lián)系方式(微信156-8194-*7106)一二線熱門城市上門大屏在家庭場景中的地位穩(wěn)中有升。而視頻內(nèi)容服務是新場景互聯(lián)網(wǎng)電視核心應用功能,也是建構(gòu)家庭大屏娛樂生態(tài)體系的重中之重。
可以說,兼具互聯(lián)網(wǎng)與電視雙重屬性的互聯(lián)網(wǎng)電視大屏,憑借鮮活獨特的內(nèi)容和體驗優(yōu)勢,讓曾經(jīng)缺位的舒適客廳觀影體驗,與互聯(lián)網(wǎng)屬性下的便利交互、個性定制形成了和諧統(tǒng)一。那么,既然讓用戶重返客廳大屏,最重要的是內(nèi)容和體驗,作為內(nèi)容提供商,該有什么樣的布局?
首先,從內(nèi)容布局出發(fā),打造差異化內(nèi)容運營。主要包括三點:一是,頭部當?shù)溃蛟毂睿镁穬?nèi)容和制作吸引用戶。目前在騰訊視頻TV端既有《如懿傳》、《那年花開月正圓》、《醉玲瓏》等古裝巨制,鹿晗熒屏首秀的玄幻大劇《擇天記》,正午陽光傾力打造的都市劇《歡樂頌2》、《外科風云》等超級版權,也有《鬼吹燈之黃皮子墳》、《盜墓筆記之云頂天宮》、《風聲》等重磅自制劇。尤其在體育方面,重點加強頭部體育版權和自辦賽事IP的運營。
二是,秉承“長尾內(nèi)容聚合推薦,二次激發(fā)點擊”理念,將具有長尾效應的內(nèi)容根據(jù)不同類型做成專題或主題進行推薦,激發(fā)用戶的再次觀看,以此提升優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的轉(zhuǎn)化;三是,注重垂直品類的完善,并以強大的自制內(nèi)容矩陣來創(chuàng)造品牌差異化。包括迎合小眾愛好的生活類內(nèi)容,健身、母嬰、美食、旅游等等。
但是,家庭大屏用戶的觀看內(nèi)容偏好與移動端不盡相同,使用習慣也具有差異化。電視的使用場景并不像手機一樣碎片化,它更像是一個弱交互、強沉浸的媒體。因此,騰訊視頻TV端針對電視大屏的內(nèi)容推薦邏輯也會不同于移動端。
基于騰訊大數(shù)據(jù)對于搜索數(shù)據(jù)、觀影歷史等分析,騰訊視頻TV端能根據(jù)用戶的觀影習慣和興趣,提供個性化的視頻推送服務。同時,利用覆蓋全民的騰訊QQ賬號體系,騰訊視頻TV端能與PC、移動端的騰訊視頻實現(xiàn)云同步,包括觀看歷史和收藏記錄等,讓用戶可以感受三端打通的觀看體驗。
此外,針對用戶在觀看時間上差異,騰訊視頻TV端靈活運用場景化的模式,首先,我們構(gòu)建了搜索場景,在產(chǎn)品首頁開放了非常明顯的搜索入口,便于用戶第一時間看到和操作。當用戶搜索到想看的影片后,通過詳情頁場景為用戶貼心奉上與該影片相關的豐富信息,如劇集列表、精心編輯的花絮、類似影片推薦、劇中明星相關影片推薦等等。
其次,根據(jù)不同的時間場景定制不同內(nèi)容推薦給用戶。例如,早間一般推送新聞信息,午間會推送美食信息,晚上更多的是劇場信息推送。同時,保證影片海報信息的完整性,讓用戶一目了然,無需再進入到下一層級就對各片有大致了解,既能吸引也便于對比選擇。
值得一提的是,騰訊視頻TV端影片可根據(jù)屏幕尺寸及網(wǎng)絡質(zhì)量提供4K、超清或高清等不同分辨率,再輔以杜比音效讓用戶在家就能享受如臨影院的極致視聽體驗。
騰訊視頻TV端通過在內(nèi)容與體驗這兩大關鍵因素上的不斷努力,截至目前累計終端激活量已高達1.5以,輻射用戶數(shù)4.5億,日均播放量超過2億。王英在演講最后表示,互聯(lián)網(wǎng)電視在可預見的時間里,將會實現(xiàn)更大的跨越式增長。作為產(chǎn)業(yè)鏈上的一員,騰訊視頻TV端希望通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與服務,為用戶帶來更多更好的體驗。
關于騰訊視頻TV端
騰訊視頻TV端是由騰訊打造的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺。依托騰訊視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,致力于通過海量高清的精彩內(nèi)容,極速暢爽的視聽體驗和豐富多樣的硬件選擇,引領全新客廳視界觀。
了解更多信息,請登錄騰訊視頻TV端官網(wǎng)(tv.qq.com)。欲體驗騰訊視頻TV端,請前往當貝市場下載和安裝騰訊視頻TV端APP——云視聽極光。










