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導讀：從傳統電視進化到智能電視，從O成功到電視性能的的電視的欠需求以及互聯網電視品牌的加入，如今的看互北京包夜學生妹（微信181-8279-1445）一二線城市預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源覆蓋全國智能電視似乎是在沿著智能手機的路線在走。別的聯網不敢說，正是具備你們所不屑的OPPO、vivo確實給這些智能電視廠商好好上了一課。從O成功 OV逆襲的的電視的欠2016，電視圈如何？看互 筆者身在一個數碼極客圈，大多數朋友對手機性能要求很高，聯網而OPPO、具備vivo就從來不會在他們的從O成功考慮范圍之內，畢竟OV兩家從來不以性能為傲，的電視的欠用他們的看互話說“夠用”。然而在2016年，聯網除了世界五百強的具備華為穩居國產手機出貨量榜首之外，OPPO、vivo均已近億的出貨量雄踞二、三名，北京包夜學生妹（微信181-8279-1445）一二線城市預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源覆蓋全國以小米、魅族為首的互聯網品牌只能望其項背。 而說到秘訣，大部分人都能說出那兩個字“渠道”。 這幾年，“電商搞死實體店”的風頭正勁，一家家線下店鋪都陸續關門大吉，卻發現無論是在北上廣等一線城市，還是在名字都沒聽過的三四線城市，OPPO、vivo的線下店卻越開越多（而且兩家永遠都是鄰居）。這種逆勢生長成就了今天的OV。 而在這一年里，電視市場又發生了什么？互聯網電視品牌與傳統品牌的角斗持續升溫，利用線上市場優勢，互聯網品牌在某些階段甚至已經蓋過了傳統品牌，同時也能看到創維、TCL等老牌電視廠商在線上投入也持續增加。但你能看到的一直只是表象…… 中怡康對2016年電視市場的總結報告里顯示，2016年國內電視產品線下零售量依然占有主導地位，規模比線上還是要大不少。并且，近四年來，電視線上市場的規模雖然在逐漸增大，但2016年相比之前，增速明顯放慢，這意味著，如智能手機市場一樣，線上市場已經逐漸趨于飽和。 線下賣場一直被老牌電視廠商占領 相比互聯網品牌與傳統品牌云集的線上市場，線下則幾乎被TCL、創維、海信、長虹等少數老牌廠商共享。還有一點很重要，一直所說的線上其實就是網購。網購如今的確火熱，但是生活在北上廣等一二線城市的人，通過互聯網接收到信息的時間、頻率都比三四線城市的人快得多。我以為現在大部分人都會網購，但是過年回到老家，城鎮大大小小的實體店依然生意興隆。 這一點，不論是對于電子產品還是衣服、食物都適用，更別說像電視機這種大家電。 互聯網電視品牌知名度是軟肋之一 大部分人應該還記得步步高當初的手機廣告音樂 談到線下，品牌知名度很重要。OPPO、vivo并不是以一個新品牌的身份而在線下渠道大獲成功的。從最開始的步步高復讀機到OPPO的MP3、MP4再到音樂手機，OV兩個品牌其實已經存在了很久。想必曾經OPPO、步步高那熟悉的廣告歌曲仍然存在于很多人的音樂收藏列表中。直至OPPO、vivo進入智能手機市場，其已經成為家喻戶曉的品牌。 至于互聯網電視品牌，酷開、樂視、微鯨、看尚，不說所有人，就你們一直關注科技資訊的人又了解多少呢？你覺得這些品牌布局線下渠道會有多少人買賬？所以，親戚朋友老問我推薦什么電視的時候，我已經放棄推薦互聯網品牌電視了，不然他們會有一堆問題等著我解釋。 在這一點上，互聯網電視品牌明顯就比不上TCL、創維、海信等傳統電視品牌，這些在國人眼里畢竟也能稱得上大品牌。而且，2016年絕大部分線下規模都是有這幾個品牌占領，雖然樂視、微鯨、看尚等品牌均在線下渠道有所布局，但還未到收獲的時候。 微鯨電視代言人陳偉霆 在品牌推廣上，OV兩家可以說是所有品牌中的佼佼者，綜藝冠名、贊助、明星代言，花樣甚多，這一點相信互聯網電視品牌微鯨已經學到了。有人要問，剛剛才說的，OV品牌知名度已經很不錯，為啥還要打廣告？那我反問一句，三星、奔馳、寶馬，每年不也投入大量資金打廣告么？要真說這個問題就有點扯遠了，就留給你們自己臆想吧。 連京東、淘寶都搶灘線下 互聯網是一個非常好的途徑，能夠將信息實現鏈式傳播，覆蓋面極廣，但傳統的廣告方式例如電視、線下廣告位等依然是不可忽視的地方。微鯨、樂視等互聯網品牌在線上領域已經發展的相當成熟，穩住了陣腳，但對于線下渠道還只能算個新人，普及到三四線城市的目標還有點遠。 創維互聯網品牌酷開專攻線上市場 說了這么多， 其實很明顯，如今的狀態是，互聯網電視品牌和傳統品牌可以共享線上市場，但在線下市場，互聯網品牌還沒能分到一杯羹。而且，互聯網品牌覆蓋的用戶量較少，幾乎只針對一二線城市，而創維等傳統品牌則擁有全國各地線上線下市場，體量遠不可相提并論。 筆者都能了解到的這些信息，各位互聯網大佬肯定早就想到了，否則我就不會只是個小編。“農村電商”的概念在幾年前就已經提出，筆者今年過年回家還意外的看到了“農村淘寶”的門店。除了阿里集團，京東以及蘇寧均等電商平臺在2016年均做出了線下渠道的策略。就連主流電商平臺都逐漸走向線下，互聯網電視品牌真的還會繼續滯留在線上拼個你死我活么？ 電視不是像手機一樣的快消品 最后我想從消費者角度來說，雖然智能電視和智能手機在很多方面都有相似的地方，但畢竟電視不是手機一樣的快消品。很多人都是抱著能用個三五年甚至十年八年的心態去買電視的，線下購買電視可以親身體驗，買的更放心。 線上下沉線下的大趨勢下，壓力全都丟給了互聯網電視品牌。在智能手機那邊，小米、魅族已經漸顯頹勢，線下市場的缺失應該會讓它們重新考慮一些東西。同樣對于微鯨、樂視等互聯網電視品牌，想要做大做強，線下渠道是必經之路。不過當務之急，如何提升品牌知名度才是大事，關注科技資訊的極客畢竟只是少數，更大的市場還在線下廣大消費群。 關注智能電視資訊網news.znds.com，任何電視資訊，盡在你的掌握！ |