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短劇走紅出圈 2024年市場預(yù)計突破500億

時間：2025-11-25 10:15:12 來源：網(wǎng)絡(luò)整理編輯：時尚

核心提示

在過去的2023年，如果要說最熱門的賽道，一定離不開短劇。這一年，多部長短視頻平臺的短劇走紅出圈，騰訊視頻的《招惹》、芒果TV的《風(fēng)月變》等，以及在抖音、快手、B站等多平臺播出的《逃出大英博物館》、快佛山高明外圍大學(xué)生（服務(wù)）vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達

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　　這一年，年市多部長短視頻平臺的計突短劇走紅出圈，騰訊視頻的破億《招惹》、芒果TV的短劇《風(fēng)月變》等，以及在抖音、走紅快手、出圈場預(yù)B站等多平臺播出的年市《逃出大英博物館》、快手星芒短劇《東欄雪》等；還有小程序短劇橫空出世，計突憑借“短平快”的破億特點及“爽文題材”走紅。

　　《2023短劇行業(yè)研究報告》顯示，短劇2023年，走紅短劇市場規(guī)模達到373.9億，出圈場預(yù)預(yù)計2024年將超過500億；2023年前8個月，全國備案拍攝的佛山高明外圍大學(xué)生（服務(wù)）vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達微短劇有3574部。

　　2023年短劇行業(yè)爆發(fā)

　　短劇，又稱為微短劇、小劇場、迷你劇等，一般是指網(wǎng)絡(luò)影視劇中單集時長不足10分鐘的劇集作品，多為1到2分鐘，特點是單集時長短，總集數(shù)較多，主要以手機小屏方式傳播。短劇劇本可原創(chuàng)可改編，畫面格式以豎屏為主，播放平臺大多為內(nèi)容承制方自己搭建的小程序平臺以及各類短劇App，或是短視頻平臺。

　　在2017年，短劇乘著短視頻的東風(fēng)嶄露頭角，開啟了“豎屏短劇”這一全新的內(nèi)容形態(tài)。一路發(fā)展到2022年，短劇進入了成熟階段，并逐漸向精品化發(fā)展。2023年，短劇行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢。

　　以2023年爆火的短劇《逃出大英博物館》為例，這是一部由兩位90后網(wǎng)絡(luò)博主夏天妹妹和煎餅果仔自發(fā)創(chuàng)作而成的短片，講述的是一盞中國玉壺“出逃”大英博物館尋家的故事。漂泊在外的華人記者張永安正在拍照，一個陌生女孩不小心撞壞了他的相機，就在兩人協(xié)商爭吵之際，張永安脫口而出一句中文，陌生女孩聽后，突然抱住了他，并告訴他：“家人，我在外面流浪了好久好久，我迷路了，我不知道怎么樣找到回家的路。”于是命運的齒輪開始轉(zhuǎn)動，引出一個扣人心弦的故事。

　　《逃出大英博物館》讓短劇第一次實現(xiàn)了流量破圈，不僅滿足了觀眾喜好復(fù)仇、逆襲等爽劇模式的需求，也在討論中國傳統(tǒng)文化、歷史議題等方面得到足夠多的受眾與認可。它不僅將短劇視頻的潛力極大發(fā)揮了出來，同時有了更高的視野和格局，就像人民文娛的評價：“小短劇也有大情懷。”

　　整治“內(nèi)容亂象” 短劇從粗放走向正規(guī)

　　《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2023)》顯示，截至2022年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽成為我國第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，用戶規(guī)模達10.4億，其中短視頻領(lǐng)域占比40.3%，短視頻用戶規(guī)模達10.12億。同時有一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝等，19歲及以下年齡用戶收看微短劇的比例為57.9%，成為時下年輕群體的新寵。

　　短劇是怎么火起來的？可以說，依托于微信、短視頻平臺的小程序短劇功不可沒。小程序短劇往往需要用戶進行付費才能觀看完整的劇集，這些小程序短劇通常是80到100集，每集解鎖費用從幾毛到幾塊錢不等，看完全集要幾十到數(shù)百塊，除了單集解鎖，還可以選擇包月等套餐。一天充值破2300萬、8天收入破億……《無雙》《化龍》等多部小程序短劇憑借驚人的吸金能力、不可思議的投產(chǎn)比，引起了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。2023年，也被稱為“付費短劇元年”。

　　值得關(guān)注的是，2023年，短劇發(fā)展如火如荼，同時也涌現(xiàn)出一大批褒貶不一的作品，這些爭議再次將短劇推上了風(fēng)口浪尖。

　　如同娛樂產(chǎn)業(yè)的任何一股“新浪潮”一樣，短劇一樣走過彎路，從早期的“虛假繁榮”到近兩年題材雷同、盜版肆虐、低俗擦邊等“內(nèi)容亂象”，但同樣，它也在不斷革新，逐步走上了正軌——于行業(yè)自清、政策監(jiān)管、平臺引導(dǎo)多方合力之下，從粗放走向正規(guī)。

　　突破同質(zhì)化“爽劇” 豐富內(nèi)容不斷涌現(xiàn)

　　從制作方式來看，目前短劇有明星短劇、達人短劇、演員短劇、素人短劇四類。

　　其中，明星短劇是由有一定知名度的明星出演，達人短劇則是由有一定粉絲量的短視頻達人出演，這兩類短劇因為參演人員的知名度，自帶基礎(chǔ)流量。演員短劇則是由有表演背景的人出現(xiàn)，素人短劇就是由普通素人出演，不具備基礎(chǔ)流量。前者在內(nèi)容呈現(xiàn)上具備一定優(yōu)勢。

　　根據(jù)貓眼電影專業(yè)版的數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2023年前8個月上線的微短劇內(nèi)容中，愛情題材微短劇數(shù)量有379部，在所有題材類型中占比最高，達到了31%。其次劇情類題材占比19%，排名第二。古裝類題材占比11%，排名第三。都市類題材占比9%，排名第四。

　　而目前業(yè)內(nèi)對于微短劇的題材標簽有：男頻、女頻、重生、女配、魂穿、龍王等。其中，男頻是以男主視角展開故事，這類題材短劇以逆襲打臉、升級轉(zhuǎn)變比較受歡迎。女頻以女主視角展開故事，比較受歡迎的細分題材有女主重生、穿越變成女配等。

　　短劇為了增加人物更大的逆襲反差，會在以現(xiàn)代都市為背景的架空社會體系中，加入玄幻、修仙等概念和設(shè)定，并賦予主角某個聲名顯赫但隱匿于江湖的家族身份，常見的有龍王、戰(zhàn)神、神醫(yī)等，這些設(shè)定也決定了一些劇情走向，所以也成了類型標簽。

　　從2023年開始，由于同質(zhì)化嚴重、非復(fù)仇類爆款短劇出現(xiàn)，以及消費人群的持續(xù)增長，古裝宮斗類、社會議題類、家庭教育類、溫情導(dǎo)向類等許多新方向的內(nèi)容出現(xiàn)，內(nèi)容生態(tài)持續(xù)豐富繁榮。

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