當前位置： 當前位置：首頁 > 百科 > 海信索尼兩大電視品牌PK高端市場 海信或成贏家正文

　　導讀：觀察來看，海信海信或成彩電市場有兩大趨勢不可逆：一是索尼市場頭部品牌加速收割市場，行業進入新一輪洗牌期，電視杭州高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女市場份額向優勢品牌集中;二是品牌高端市場中國品牌會加速登頂，消費者高端迷戀外資品牌將逐步成為過去時。高端而在這兩個趨勢的海信海信或成作用下，海信無疑都是索尼市場最大的贏家。



　　在手機、電視PC、品牌電視這三大消費電子領域，高端中外各有一對實力接近的海信海信或成對手：手機領域的蘋果和華為、PC領域的索尼市場惠普與聯想，彩電領域的電視杭州高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女索尼與海信。

　　但近年來一個可見的品牌趨勢是，中國品牌在競爭中逐漸取得優勢地位：華為已成功實現了對蘋果的高端超越，聯想經過波折后穩定壓制住了惠普，而海信在與索尼的高端角力中也開始占據上風。

　　其中，海信與索尼的這組對抗，有兩大背景值得關注：

　　一是，彩電市場整體低迷。2019年Q3中國彩電市場零售量1034萬臺，同比下滑3.6%;零售額277億元，同比下滑10.4%。市場自2018年Q4以來，開啟連續四個季度的下滑態勢，低迷成為常態。

　　二是，產品均價一路走跌。2019年Q3中國彩電市場產品均價已經滑落至2700元，比年初的2900元又下降了200元。重點尺寸均價幾乎全線下滑，其中32英寸均價下滑8.9%，55英寸均價下滑 6.2%，65英寸均價下滑4.3%。

　　市場萎縮、價格戰不休，在這樣的情況下，堅持走高端路線、走技術路線，看起來頗為另類。實際上，哪怕是索尼這樣被打上“高端“標簽的品牌，也不得不將產品價格下探。相對來說，中國品牌海信在高端市場的堅守更為堅決，從成果來看也更為驚艷。

　　因為要突出高端形象，索尼其實一直不太注重電視的銷量，而更注重銷售額和單品利潤。但從銷售額份額來看，索尼與海信的差距已經拉開的非常大。中怡康數據顯示，1-9月，海信的銷售額份額每個月都超過20%，而索尼的銷售額份額不及海信的一半。

　　值得注意的是，海信的這個成績，并不是像小米等品牌一樣靠低價換量獲得的，而是高端戰略成功所帶來的。中怡康數據顯示，海信電視9月份的平均單價達到4119元，在國內彩電品牌中價格處于最高位，比整個行業平均價格高出700多元。

　　管中窺豹，不妨簡要對比一下海信、索尼兩款重點銷售的產品。65 X8500G是索尼上半年發布的主力銷售產品，從7-9這3個月價格變化來看，其價格下降了6.7%;對比海信熱銷機型65英寸U7E來看，7-9月3個月價格僅下降了4.8%。

　　對比可以發現，海信65 U7E價格雖然高于索尼65 X8500G近千元，但在中怡康9月彩電產品暢銷榜上，前者領先后者超過40個位次。而從暢銷榜Top 10榜單來看，海信有4款爆品入圍，索尼僅有1款產品入圍。

　　價格比索尼更高，但爆品賣的比索尼更好，海信的高端戰略為何能在市場低迷、價格戰不休的大環境下取得成功?

　　與索尼這樣的強勁對手對標，海信之所以能在市場端占據上風，是因為其在技術端具備硬核實力。必須承認，索尼的黑科技非常強大，比如X1芯片、屏幕聲場技術等，但遺憾的是，這些都是3年前的技術創新了。反觀海信，近年來搭載黑科技的創新產品頻出，包括三色、可卷曲、屏幕發聲的激光電視，包括畫質能力指數級提升的疊屏電視、重新定義智慧屏幕和引領交互革命的社交電視，包括首次解決行業難題殘影問題的OLED電視……此外，在核心能力的鍛造上，今年海信甚至花費數億元重金砸向了芯片領域，成立芯片公司全力攻克SoC級芯片。

　　一個原地踏步，一個創新加速，最終的結局其實不難預料。

　　觀察來看，彩電市場有兩大趨勢不可逆：一是頭部品牌加速收割市場，行業進入新一輪洗牌期，市場份額向優勢品牌集中;二是高端市場中國品牌會加速登頂，消費者高端迷戀外資品牌將逐步成為過去時。而在這兩個趨勢的作用下，海信無疑都是最大的贏家。