桑間濮上網落地費、收視率、廣告營收成電視運營三座大山
導演郭靖宇微博稱：“不買收視率不讓播！成電”
郭導一席話，大山徹底撕下了電視收視率的落地遮羞布。
電視頻道運營，有兩座大山。一是電視劇采購費，一是麗江包夜學生妹（微信189-4469-7302）一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源落地費。這幾年，電視劇采購成本、落地費成本有增無減。而網絡新媒體崛起，不僅分流了受眾眼球，導致收視率持續下滑，也直接威脅電視廣告增收。電視頻道運營壓力很大。
為了保持頻道競爭力，電視劇采購費不可能降。如何平衡落地費，保證收視率，增加廣告營收，是頻道經營者考慮的重點。
有人說，落地費是收視率的攪屎棍。真是這樣嗎？
1、事件緣起
9月15日下午，導演郭靖宇公博揭露電視劇行業收視率造假，稱其新作《娘道》播出前曾自己按某衛視購片主任的要求“拜見”某操縱收視率的“大神”，對方要價90萬一集。“電視臺買我的片子才130萬一集，也就是說我們要70%給他們當保護費才能播出。”
一石激起千層浪，影視圈頓時炸開了鍋。導演陸川發微博支援：“曾經親耳聽到某導演朋友在電話里無奈地要求制片將每集40萬元購買收視率的費用，打到某市電視臺購片主任指定的公司。他跟我說如果不按照電視臺指定公司買收視率，將收不到電視臺尾款”。導演陳思誠留言稱：“《遠大前程》播出前遭遇同樣問題，合作公司良言相勸說只是業內‘潛規則’屬于‘常規’動作，不買便沒有收視率！”演員趙立新轉發該微博，表示自己出演的《天盛長歌》收視慘淡，“豆瓣喜提8分，收視慘淡成真;敢不俯首稱臣，讓你有冤難伸”。光線傳媒總裁王長田表示早就深受其苦：“2015年初，因為不愿意參與收視率造假，光線憤而退出電視節目市場，當時多檔節目在央視等播出，停播所有節目之痛苦記憶猶新。”
2、監管風暴
廣電總局迅速響應，于16號在官網、公眾號發文表示：必將嚴肅處理！
2017年，央視對火極一時的《三生三世十里桃花》做過調查：該劇播出33天58集創下309億的全網播放量，2月22日至23日一天的時間播放量就增加了14億。高流量背后，數據的真實性遭遇到了各方質疑。
今年4月，廣電總局召開全國電視劇創作規劃會議，強調堅決依法嚴厲打擊收視率造假行為，一旦發現收視率造假信息，第一時間報告公安部門處置。發現的案件一經查處，將向社會曝光，推動形成依法打擊收視率造假的高壓態勢。
廣電總局恐怕早已對影視數據造假失去容忍度，或許一場關于影視數據公平性與準確性的監管風暴即將來臨。
3、問題根源
收視率造假由來已久，除了被央視點名的《三生三世十里桃花》，《孤芳不自賞》、《楚喬傳》、《云中歌》等都在疑似播放量造假之列。
2017年年初，中國電視劇制作產業協會發布《關于堅決抵制收視率作假的自律承諾書》。2017年9月，廣電總局等五部委聯合下發《關于支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》，其中也提到，“堅決依法嚴厲打擊收視率造假行為，切實維護行業秩序。規范收視數據應用行為，不得將收視率作為購片價格唯一依據，不得以收視率作為評價電視劇優劣和對員工進行獎懲的唯一標準”。
然而，為何收視率造假為何屢禁不止?真的只是因為落地費？
根源一：利益鏈條穩固
收視率造假背后是利益團體共同勾結的結果。無論是影視播放平臺，影視制作方，還是數據調查公司，都能受益于收視率造假。對于影視內容播放平臺來說，電視劇收視率、點擊量直接與廣告收入掛鉤。對制作方來說，收視率關系能否拿到全額片款。長期以來，為了保證收視率，電視臺與制作方在簽購買合同時還會簽署一份有關收視率的對賭協議。制作方必須向電視臺擔保，劇作在播出之時可以達到一定的收視率，否則電視臺會按照一定比例從中扣除。對調查公司來說，收視率造假的利潤太誘人了。根據導演郭靖宇微博公開的情況，如果一集電視劇收視費90萬，80集足足7200萬!如此高額的利益，當然有人趨之若鶩。
根源二：調查機構壟斷
業內專家殷建勇去年接受采訪時表示。“電視收視率被幾家指定的大型收視率調查公司所壟斷，他們其中一些公司存在造假行為。”中國傳媒大學教授劉燕南指出，目前常見的造假方式有兩種，一是污染樣本戶，二是篡改數據。數據樣本中80%-90%的用戶已被調查公司控制，只要花錢買，收視率就高。后者完全掌握在調查方手里，對后臺數據進行篡改，人為加工，比污染樣本戶，操作更直接，也更簡單。
4、如何解局
健全收視率調查監管機制，確保影視數據信息透明化、公正化，是影視行業健康有序發展的基礎。此次事件，或許將成為行業監管的一個新起點。對于如何解決收視率造假帶來的行業問題，學者專家也給出了不少建議。
1建立權威收視率調研監管機構。除了政策監管、行業監督，引入第三方權威收視率調研監督機構，一方面可以帶來行業威懾力，同時專業監督機構可以極大提高相關案件的審查效率；2破除調研公司獨家壟斷。目前國內的收視率調查仍然掌握在幾家大的數據調查公司，不同數據調查領域呈現一家獨大的現象。數據調研公司壟斷市場，導致其所產出的數據結果缺乏驗證，是當前收視率問題的根源之一。在同一數據調查領域，扶持兩家及以上收視率調研公司，在相互競爭的同時，可以互相印證數據真實性，對扼制調研公司隨意篡改數據可以起到比較好的作用；3建設大樣本數據平臺。以技術手段、行業聯盟方式，打通原本互為封閉的收視數據系統，建立全量樣本收視數據監測平臺，網絡平臺與電視平臺收視數據、不同平臺收視數據可以互相佐證。如果某平臺數據作假，很容易被判斷出來。當然，要實現這一目標，相對困難，畢竟各家的數據都掌握在自己的手里，都不希望被第三方碰觸。
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