家電行業(yè)2023:整體復(fù)蘇不及預(yù)期,巨頭多元化布局尋突破
老牌家電企業(yè)借力資本運(yùn)進(jìn)一步向外推進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局的行業(yè)消息再度傳來。
12月29日晚間,整體廣州漂亮外圍外圍上門外圍女姐上門(電話微信181-2989-2716)提供1-2線城市外圍上門外圍女,真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)市值超500億元的復(fù)蘇血液制品公司上海萊士(002252.SZ)第一大股東Grifols,S.A.(下稱“基立福”)籌劃股權(quán)變動的不及事項(xiàng)終獲進(jìn)展。經(jīng)過此前無控股股東及實(shí)際控制人階段后,預(yù)期上海萊士將迎海爾集團(tuán)公司(下稱“海爾集團(tuán)”)入主。多元在大健康領(lǐng)域,化布海爾集團(tuán)目前擁有海爾生物和盈康生命兩家上市公司,突破致力于高端科研設(shè)備、家電巨頭局尋醫(yī)療器械和醫(yī)療服務(wù)解決方案的行業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)及應(yīng)用,整體產(chǎn)品和服務(wù)。復(fù)蘇
觀察者網(wǎng)注意到,不及除了海爾集團(tuán),預(yù)期其余兩家電巨頭美的集團(tuán)(000333.SZ)、格力電器(000651.SZ)均在布局新產(chǎn)業(yè)。 19日,格力電器發(fā)布公告稱,將斥資10.15億元再度增持格力鈦約2.71億股股份,交易完成后格力電器將控制格力鈦總股本72.47%的廣州漂亮外圍外圍上門外圍女姐上門(電話微信181-2989-2716)提供1-2線城市外圍上門外圍女,真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)表決權(quán)。美的集團(tuán)則推動旗下照明及智能前裝產(chǎn)品公司美智光電上市。
老牌家電企業(yè)頻頻通過資本操作向外拓展背后是,在疫情后的一年,家電行業(yè)并未迎來業(yè)界預(yù)計(jì)的全面復(fù)蘇。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,今年1—11月,我國家電市場零售額同比增長3個百分點(diǎn)。雖然,家電市場整體復(fù)蘇不及預(yù)期,但是高端家電、悅己類產(chǎn)品展現(xiàn)出不俗的消費(fèi)活力。
對此,業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,整體而言這一年市場沒有迎來高增的補(bǔ)償性恢復(fù),可以看到已經(jīng)步入成熟周期的家電產(chǎn)業(yè),中國家電市場正經(jīng)歷著消費(fèi)迭代熱潮,高端產(chǎn)品釋放出強(qiáng)大活力以及以契合消費(fèi)者細(xì)分需求的“新興家電”正成為市場新寵。
整體承壓,消費(fèi)趨勢生變
回顧2023年的家電市場,業(yè)界預(yù)計(jì)的全面復(fù)蘇并未如期而至。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),今年前1-11月,不含3C產(chǎn)品的家電市場零售額規(guī)模達(dá)7355億元,不及疫情前的2018年、 2019年,其中2018年為8617億元,2019年為8571億元。
市場整體承壓背后,其實(shí)還隱藏著一組令人驚喜的數(shù)據(jù)。GFK中怡康數(shù)據(jù)顯示,在品質(zhì)消費(fèi)端,1萬元以上冰箱、6千元以上洗衣機(jī)、8千元以上洗碗機(jī)、5千元以上吸塵器等高端家電三年銷售額同比連續(xù)提升。
對此,業(yè)內(nèi)分析人士表示,當(dāng)前進(jìn)入成熟周期的家電產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)者的正經(jīng)歷新一輪的消費(fèi)迭代熱潮,高端產(chǎn)品釋放出強(qiáng)大活力,以契合消費(fèi)者細(xì)分需求的“新興家電”正成為市場新寵。這里需要注意的是,對于新興家電而言,其高端化與普及性幾乎同步進(jìn)行。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年“雙11”期間,各大電商平臺已經(jīng)迎來了“新家電”的銷售高峰。其中,蘇寧易購洗烘套裝、洗碗機(jī)、掃拖機(jī)器人為代表的新興家電新品銷售額分別同比增長117%、125%、132%。京東平臺上,超薄近吸油煙機(jī)成交額同比增長近200%;超薄嵌入式冰箱成交額同比增長150%;帶有微波功能的嵌入式蒸烤箱成交額同比增長超100%;新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長達(dá)到150%;能夠升級居家生活體驗(yàn)的超薄雙膽電熱水器成交額同比增長400%等。
此外,今年前三季度,感應(yīng)翻蓋智能馬桶增速達(dá)到40%,凈熱一體凈水器增速高達(dá)110%,而消毒機(jī)的增速更是高達(dá)354%。值得一提的是,在社交需求上升的帶動下,個護(hù)類和熨燙類小家電的市場規(guī)模也出現(xiàn)了顯著提升。個護(hù)類表現(xiàn)尤其亮眼,前9個月累計(jì)零售額和零售量分別同比增長了25.2%和16.7%。
業(yè)內(nèi)人士指出,如今在用戶主導(dǎo)時代,家電產(chǎn)品想打動消費(fèi)者,不僅需要多元化、高品質(zhì)及高附加值的高端產(chǎn)品,還需要更為敏銳的消費(fèi)洞察,并通過大量技術(shù)創(chuàng)新將其最終轉(zhuǎn)化為用戶體驗(yàn)。
從多家機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)來看,這種高品質(zhì)、多元化的消費(fèi)需求將進(jìn)一步擴(kuò)大,2024年的市場或?qū)⑦M(jìn)一步延續(xù)這種風(fēng)潮,傳統(tǒng)的黑電、白電不斷細(xì)分創(chuàng)新,新興家電更多地承擔(dān)振興市場重任。
并購?fù)顿Y頻發(fā)謀劃轉(zhuǎn)型
面向新的消費(fèi)趨勢以及消費(fèi)場景,步入成熟周期的中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)生了一系列深刻的變革,但另一方面,作為一個制造業(yè)行業(yè),“家電”二字已很難再引起市場過高的關(guān)注與熱情。觀察者網(wǎng)注意到,家電巨頭們開始向更加熱門具有“硬科技”導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域拓展。
12月29日晚間,市值超500億元的血液制品公司上海萊士第一大股東Grifols,S.A.籌劃股權(quán)變動的事項(xiàng)終獲進(jìn)展。經(jīng)過此前無控股股東及實(shí)際控制人階段后,上海萊士將迎海爾集團(tuán)公司(下稱“海爾集團(tuán)”)入主。在大健康領(lǐng)域,海爾集團(tuán)目前擁有海爾生物和盈康生命兩家上市公司,致力于高端科研設(shè)備、醫(yī)療器械和醫(yī)療服務(wù)解決方案的研發(fā)、生產(chǎn)及應(yīng)用,產(chǎn)品和服務(wù)。實(shí)控上海萊士,無疑將進(jìn)一步完善海爾集團(tuán)血液生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈布局。
同月,海爾系海爾智家正式宣布以約6.4億美元的對價收購開利商用制冷100%股權(quán),在制冷領(lǐng)域再下一城。
無獨(dú)有偶,12月19日晚間,格力電器發(fā)布公告稱,將斥資10.15億元再度增持格力鈦約2.71億股股份,交易完成后格力電器將控制格力鈦總股本72.47%的表決權(quán)。但資本市場對格力電器此次增持格力鈦并不看好。公告次日,格力電器股價暴跌逾 7% 收盤,市值蒸發(fā)超百億。
緊接著,12月21日深夜,格力電器發(fā)布2023年業(yè)績預(yù)告,歸母凈利潤預(yù)盈270億元至 293 億元,同比增10.2%至19.6%,并表示始終聚焦空調(diào)主業(yè),持續(xù)進(jìn)行工業(yè)化轉(zhuǎn)型,在高端裝備、工業(yè)制品、綠色能源等多元化領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。
但這不是格力第一次提出多元化發(fā)展。此前的很多年,格力多元化主要著力點(diǎn)是生活電器,顯然沒有成功。今年上半年,格力電器營業(yè)收入 992.37 億元,其中 70.54% 來自空調(diào),2.19% 來源于生活電器。
近年來,白電三巨頭之一的美的集團(tuán)通過定增拿下科陸電子控股權(quán),后又拋出14.73億元的合康新能增持計(jì)劃。同時,這家市值近4000億元巨頭登陸港交所的計(jì)劃仍在持續(xù)推進(jìn),若上市成功,將成為繼海爾智家后,又一實(shí)現(xiàn)“A+H”格局的白電巨頭。與此同時,美的集團(tuán)推動旗下照明及智能前裝產(chǎn)品公司美智光電上市。
值得一提的是,在下游產(chǎn)品端,家電企業(yè)們也有布局。此前,預(yù)制菜大火之時,格力電器成立珠海格力預(yù)制菜裝備科技發(fā)展有限公司;美的則在2015年初步入股德國機(jī)器人公司KUKA后,先后推出C端家庭機(jī)器人與B端工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)品。
并購?fù)顿Y頻發(fā)、推動產(chǎn)業(yè)布局背后,是家電巨頭們緊鑼密鼓得在家電行業(yè)低迷時期探索尋找未來的增量,而這些探索何時能幫助家電巨頭們實(shí)現(xiàn)多元化,還需要更長時間給出答案。西南證券研報表示,長期來看,國內(nèi)市場的高速成長期已經(jīng)過去,傳統(tǒng)主業(yè)和市場穩(wěn)中求進(jìn)的過程中,多維度尋求新的突破口,布局多元化業(yè)務(wù)或是家電公司發(fā)展的長期議題。
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